МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 13:30 GMT +3 Пятница 20-10-2017
USD 57.5706 0.2985 ↑
EUR 67.9333 0.5756 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

«Газета — это конкурентное преимущество»: конспект лекции главреда «Спорт-Экспресса» Максима Максимова

Максим Максимов, главный редактор самого авторитетного спортивного издания страны «Спорт-Экспресс» побывал в гостях у Школы журналистики «Зенита» и «МегаФона». Ниже — краткий конспект лекции эксперта, посвященной работе с контентом и преимуществах печатных СМИ и Интернета.

 

О работе с контентом

— Все 90-е считалось, что если есть мощный контент, то ты — король. В 2000-х, когда пошло бурное развитие интернет-СМИ, которые поначалу все не очень всерьез воспринимали, на первый план вышел не только уровень контента, но и его обертка и его продвижение. Тогда, если у вас есть интервью условного Марадоны, этого было достаточно. Сейчас этого мало. Сейчас столько источников информации, конкурентов, площадок, что интервью условного Марадоны или Старкова может не прозвучать так громко. Оно может утонуть в ваших гаджетах, френд-лентах под наплывом рекламы и сообщений от друзей. Чтобы до каждого достучаться о том, какой это контент, нужно постараться. Нужно уметь грамотно подать свой контент на каждой площадке.

— Сильные журналисты должны перерастать в менеджеров, которые могли бы продвигать свой контент.

— Вы должны быть там, где есть ваша аудитория. Кросс-платформенность — это соцмедиа, сайт, «бумага», мобайл. Каждая из социальных сетей требует определенного подхода для работы с аудиторией, которая там есть. Планирование идет не на три-четыре дня вперед и даже не по клеточкам. Сейчас «Спорт-Экспресс» в сутки генерирует около 40 материалов. Плюс — есть новостная лента, где 300–350 новостей. Из них 10–12 процентов — это эксклюзив, и это очень большой объем, учитывая, что мы не новостное агентство, хотя с точки зрения цитируемости мы тоже за это боремся. Дальше компетентная группа людей берет этот контент, перерабатывает (или заставляет авторов это делать) и укладывает в то, что мы зовем газетой.

— Мы работаем на сайт и чаще всего выставляем туда материалы раньше, чем даем в «бумагу». Жанр новостей вообще умер для «бумаги» — они там не нужны. Все смотрят ленту новостей на сайте.

— У всемирно известного агентства Reuters есть целый отдел, который занимается переупаковкой контента. Например, если их конкурент опередил их и выпустил какую-то новость, затем включается этот отдел, который пишет предысторию, бэкграунд, звонит эксперту и дает его мнение, дополняет статистическими фактами и выставляет. Да, там есть маленькая ссылочка на их конкурентов, но тем не менее это уже полноценная новость Reuters. Они переупаковывают контент, продают его как свой и на этом еще больше зарабатывают, чем первоисточник.

— «Инстаграм» — это попсовая соцсеть, хотя и не трафикогенерирующая. Некоторые американские СМИ, например New York Times, считают, что «Инстаграм» — это важнейший показатель с точки зрения твоей аудитории. Эта социальная сеть хоть и не дает тебе трафик, но показывает лояльность аудитории к тебе.

— В «Одноклассниках» очень большой объем аудитории. У нас есть менеджер по маркетингу, который говорит, что, если правильно работать с этой аудиторией, она может быть к тебе лояльна.

— Газета — это конкурентное преимущество.

О различиях между работой с материалами пятнадцать лет назад и сейчас

— Самое страшное для журналистов и для редакторской группы — это «дырка». Это дедлайн, пора сдавать номер, и вдруг какой-то материал слетает. Это была настоящая катастрофа. Сейчас, даже работая с «бумагой», я не могу себе представить такое понятие. Объем информации настолько велик, что есть только одна проблема — люди, которые адаптируют материалы для «бумаги», не знают, как это все туда поместить. Тогда план составлялся на несколько дней вперед, что сейчас страшно представить. Да, есть какие-то крупные соревнования, события, которые планируются наперед, но неизвестно, что преподнесет каждый информационный день, и нужно реагировать оперативно. Тогда оперативной реакции было в разы меньше.

Преимущества интернета над газетой

— Первое — это скорость. Здесь и сейчас, в сию секунду. Мы не ждем, пока выйдет газета, мы получаем информацию тогда, когда она появилась. Именно поэтому я говорю, что жанр новостей умер для «бумаги», но это самое важное для интернета.

— Объем информации, но я не отношу это к ключевым. В интернете не пользуются спросом большие материалы. Ритм современной жизни очень высокий, люди не читают большие формы — они открывают свои френд-ленты, прокручивают и быстро сканируют глазами короткие информационные сообщения. Хороший пример интеграции газеты и сайта — отсылка в газете к полной версии, которая размещается на сайте.

— Второе — это мультимедиа. В интернете можно сопровождать материал огромным количеством графики, инфографики, и, что самое главное, это видео. Самый простой способ потребления информации — это видео.

— Обратная связь и шаринг. Человек всегда может высказать свое мнение, обсудить материал в режиме онлайн и может им поделиться. Я в детстве часто зачитывал кусочки книги своим родным и близким. Теперь не нужно ничего зачитывать — можно оставить комментарий, обсудить материал или тему. Если нашел интересный материал, могу отправить ссылку по почте, в мессенджере или в соцсети.

— Четвертое — это доступность. Ты открыл гаджет и получил бесплатно информацию, которая тебе нужна. Большинство СМИ имеют традиционный способ монетизации, и информация бесплатна для читателя.

Преимущества газеты над интернетом

— Существует историческое преимущество, которое я бы назвал доверием. Есть аудитория, которая теряется в большом пространстве интернета. Ты заходишь, и на тебя начинает лететь со всех сторон бешеное количество информации. Простая аудитория в этом запутывается. Даже я, профессионал, не сразу нахожу концы. Мы говорим о газете, где компетентная группа людей для тебя подготовила выборку. Исторически в России очень большое доверие именно к печатной прессе. В Англии, например, все ее читают, но ей никто не верит, а в России — наоборот. Если есть какая-то ошибка в газете, то это некрасиво смотрится, поэтому нужно перепроверить информацию десять раз, прочитать, чтобы не было опечаток. В интернете это всегда можно поправить.

— Ключевое преимущество — это влияние. Многие из вас видят себя где-то в соцсетях, на каких-то сайтах, а вот увидеть себя на обложке газеты или журнала — это уже некий флер и солидность, показатель некоего класса и влияния. Может быть, это когда-то изменится, но на сегодняшний момент это так.

— Есть еще один момент, он больше психологический, — это овеществленность. Это некая памятка, которую можно взять в руки. Например, издание, вышедшее в 2007 году, когда «Зенит» стал чемпионом, ты можешь поставить в рамку и сохранить таким образом память об этом событии.

 

Источник: текст и фото planetasmi.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
20 октября Владимир Соловьев

ведущий программы «Поединок» канала «Россия»

20 октября Владимир Гомельский

заместитель директора дирекции спортивного вещания «Первого канала»

20 октября Вячеслав Измайлов

военный обозреватель «Новой газеты»

21 октября Александр Олейников

заместитель генерального директора, главный продюсер телеканала канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

21 октября Борис Туманов

журналист-международник, ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

21 октября Никита Михалков

режиссер, актер, лауреат премии «Оскар», президент Рос. фонда культуры, предс. правления, худож. руководитель студии «ТРИТЭ», предс. Союза кинематографистов России, президент Москов. межд. кинофестиваля, народный артист России

20 октября Владимир Соловьев

ведущий программы «Поединок» канала «Россия»

20 октября Владимир Гомельский

заместитель директора дирекции спортивного вещания «Первого канала»

20 октября Вячеслав Измайлов

военный обозреватель «Новой газеты»

21 октября Александр Олейников

заместитель генерального директора, главный продюсер телеканала канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

21 октября Борис Туманов

журналист-международник, ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

21 октября Никита Михалков

режиссер, актер, лауреат премии «Оскар», президент Рос. фонда культуры, предс. правления, худож. руководитель студии «ТРИТЭ», предс. Союза кинематографистов России, президент Москов. межд. кинофестиваля, народный артист России

22 октября Сергей Фролов

руководитель канала «РЕН ТВ — Урал» (г.Екатеринбург)

22 октября Евгения Лихачева

директор дирекции производства и координации телерадиопрограмм ГТРК «Саратов»

23 октября Юрий Федутинов

вице-президент РАР, экс- генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

23 октября Татьяна Баринова

редактор телепрограммы «Непутевые заметки» на Первом канале

23 октября Ринат Валиулин

обозреватель «Эха Москвы»

23 октября Борис Межуев

политолог, зам.гл. редактора газеты «Известия»

24 октября Игорь Федоров

заместитель директора по Международным продажам компании Intra Communications Inc. (г.Санкт-Петербург)

24 октября Роман Петренко

председатель Совета директоров ОАО «ТНТ-Телесеть» с июля 2013 года, вице-президент НАТ

24 октября Владимир Кара-Мурза

Ведущий информационного вещания телекомпании «Эхо–ТВ»

24 октября Лев Новоженов

телеведущий телеканалов «НТВ—МИР» и «Доверие»

24 октября Эдуард Райкин

вице-президент ЕМГ по Северо-Западному региону

25 октября Юрий Бербиков

советник гендиректора ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть»

25 октября Лина Арифулина

Режиссер и телепродюсер

25 октября Сергей Курохтин

бывший Директор ГРК «Маяк», собственный корреспондент радиостанции "Вести-FM" в Берлине, академик РАР

25 октября Михаил Галустян

актер, телеведущий

26 октября Андрей Анисенко

Генеральный директор Издательского дома (ИД) "ОВА-Пресс" (г. Москва), один из основателей и руководителей первой в России коммерческой радиостанции "Европа Плюс": 1990-2000 - генеральный директор, 2000-2004 - вице-президент

26 октября Александр Гольц

военный эксперт, шеф-редактор онлайн-портала «Ежедневный журнал», в 1980-96 гг. журналист газеты «Красная звезда», в 1996-2001 гг. военный обозреватель журнала «Итоги»

26 октября Александр Хинштейн

журналист, депутат Госдумы 6-го созыва, зам.пред. комитета по безопасности и противодействию коррупции

27 октября Антон Хреков

телеведущий, заместитель директора по оперативному управлению программ в дирекции праймого вещания НТВ

27 октября Виктор Гусев

спортивный комментатор «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 октября Андрей Немцев

главный продюсер телекомпании «СТРИМ»

27 октября Ольга Журавлева

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти