Эфирное радио против стриминговых сервисов: стратегии выживания
Пока доходы с эфирной рекламы падают, радиостанции и холдинги пытаются найти новые способы остаться на плаву. Но эта задача оказалось слишком сложной даже для «Европейской медиагруппы»
Вынужденные перемены
В мире, изобилующем различного рода сервисами, позволяющими слушать радиопрограммы и музыку везде, где есть доступ в интернет-пространство, все острее становится борьба вещателей за каждого слушателя. С развитием безлимитного доступа в сеть радиостанции (а в последние годы — скорее радиохолдинги) стали отмечать падение интереса аудитории к эфирному вещанию. Появилась и развивается тенденция прослушивания радиопрограмм через различные аудиостриминговые (от английского streaming — потоковый) сервисы.
Не станем лукавить — традиционные радиостанции бьют тревогу не зря: большее количество слушателей для них напрямую связано с большим количеством средств, зарабатываемых на рекламе. Рекламодатели ведь тоже отслеживают ситуацию с аудиторией и эффективностью рекламных акций посредством опросов или пользуясь услугами специализированных компаний. Примером здесь может служить «Медиаскоп» (который начинался в 1994 году как Gallup Media, а затем некоторое время назывался «TNS Россия»).
Таким образом, аудиостриминговые сервисы и сети не только отвлекают слушателей — речь, по сути, идет о перераспределении доходов. В идеальном варианте каждая радиостанция должна выработать эффективную бизнес-модель, которая позволит не только привлечь своего слушателя на сайт станции, но и каким-то образом монетизировать его посещение. И, кроме того, пресекать любыми способами незаконное использование своего контента.
Понятно, что старшее поколение слушателей, вкусы, интересы и пристрастия которого сформировались в эпоху без интернета, остается верным традиционному радио. Здесь особо ничего мудрить и не стоит.
С другой стороны, для юной аудитории более свойственно стремление узнать и опробовать все новое и неизведанное. Молодежь хочет быть в контакте со всем миром и не только слышать вещание, но и «видеть» его, принимать участие в формировании контента и т.д. Именно для этой аудитории радио как раз и потеряло статус проводника разного рода новшеств. В Великобритании исследования Radio Joint Audience Research Limited (RAJAR) показали, что за последние пять лет от музыкальной радиостанции BBC Radio 1 ушла пятая часть постоянных слушателей, а 27 процентов населения вообще предпочитают слушать вещание через мобильные телефоны или планшеты.
Кейс «Европейской медиагруппы»
Образцом борьбы за своего слушателя на определенном этапе служила радиостанция «Европа плюс»: на вручении премии «Радиомания» 26 июня 2015 года отдельной премией эту станцию отметили за «реализацию мультимедийного проекта публичной вещательной студии». Сайт проекта наращивал число посещений.
А дальше, чтобы выжить и выстоять, была предложена концепция Chameleon, которая подразумевала объединение всех радиостанций холдинга «Европейская медиагруппа» (куда входила и «Европа плюс») в единый интернет-проект. Chameleon являлся в данном случае зонтичным брендом, объединяющим в цифровой среде все радиостанции группы, и в перспективе должен был заменить бренд каждой из них.
По сути, он представлял собой виртуальный интернет-приемник, где можно было слушать станции ЕМГ — «Европу плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Радио 7 на семи холмах» и другие. Также на сайте проекта регулярно обновлялись редакционные материалы и новости.
Проект Chameleon.fmВ октябре 2015 года ЕМГ состоялся старт проекта Chameleon.fm. В основу его легла турецкая медиа-платформа Karnaval (собственность фонда Actera Group). Интересна стратегия, которую озвучили для этого проекта: «Мы не боимся того, что наша аудитория уйдет к музыкальным сервисам. Главное наше оружие — сила бренда».
Однако в итоге проект Chameleon.fm проиграл как раз своим брендам: посмотрите, сколько раз его устанавливали на платформе «Android» — максимум 100 тысяч. В то же время количество установок у приложения под брендом «Европа плюс» доходит до пяти миллионов. Итог проекта оказался плачевным — его закрыли, вновь сделав приоритетным развитие сайтов радиостанций ЕМГ, чья совокупная аудитория, по данным Google Analytics, в декабре составила 3,8 миллионов посетителей в месяц.
Что же касается реакции радиостанций на незаконное использование интернет-сервисами своего бренда или контента, то здесь за образец можно взять реакцию президента «Европейской медиагруппы» (ЕМГ) Екатерины Тихомировой на запуск в 2015 году сервиса «Яндекс. Радио». Она в категоричной форме, по принципу «Лучшая защита — нападение», потребовала снять с проекта словосочетания вида: «Как на радио «Европа Плюс», «Как на радио «Ретро FM» и т. д.
Через неделю после запуска «Яндекс. Радио» удалил вкладку «Как на радио»: к слову сказать, с аналогичными исками, помимо ЕМГ, обратились и другие радиостанции, которые упоминались в этой вкладке. В январе 2016 года ЗАО «Европа Плюс» добилась в Мосгорсуде предварительного запрета на трансляцию своего эфира через сайт Moskva.FM.
Вместо заключения
На примере наиболее «продвинутой» в области цифровизации «Европейской медиагруппы» видно, что пока ничего реального, что можно было противопоставить стриминговому радиовещанию, радиостанции предложить не смогли, хотя работа в этом направлении идет. Как утверждает новый президент ЕМГ Роман Емельянов: «Группа готовит другие проекты в области new media и считает digital-направление важнейшей частью стратегии».
«Европейская медиагруппа» предложила объединить функции РАО и ВОИС
Один из крупнейших росссийских радиохолдингов «Европейская медиагруппа» (управляет радиостанциями «Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM» и др.) выступил за объединение организаций по коллективному управлению авторскими правами РАО и ВОИС. Соответствующее предложение изложено в официальном письме радиохолдинга в министерство экономического развития. Копия документа есть в распоряжении RNS. В самой ЕМГ отказались комментировать информацию о письмах в МЭР, но источник, близкий к медиахолдингу, уточнил RNS, что холдинг действительно направлял два письма по запросу Минэкономразвития.
МУЗЫКАЛЬНЫЕ ФОРМАТЫ «ЕВРОПЕЙСКОЙ МЕДИАГРУППЫ» ПОКАЗАЛИ УВЕРЕННЫЙ РОСТ АУДИТОРИИ В МОСКВЕ
Согласно данным Mediascope за период апрель-июнь 2017 года, музыкальные радиостанции «Европейской медиагруппы» (ЕМГ) показали рост аудитории в Москве.
«Европейская медиагруппа» примет участие в AdIndex City Conference
16 мая в комплексе «Ш.Е.Л.К» в Москве AdIndex уже во второй раз откроет рекламный город-фестиваль AdIndex City Conference. «Европейская медиагруппа» выступает информационным партнёром события.
В рамках AdIndex City Conference на протяжение всего дня ведущие эксперты рынка будут обсуждать актуальные отраслевые вопросы. Digital-директор «Нового Радио» Дмитрий Лещёв примет участие в деловой программе конференции. Дмитрий выступит спикером в секции Media&Content, в ходе которой будут представлены свежие кейсы по созданию качественного контента и рекламных интеграций в СМИ. Среди других участников секции – Sports.ru, CondeNastCreativeStudio, «Коммерсантъ», РБК, IndependentMedia.
Также в программе конференции:
- Новая медиареальность.
Участники: «Ведомости», «Интерфакс», «Полка», «Дождь», «Сноб», «Е-генератор», Sports.ru.
- Рекламный рынок сегодня.
Участники: Zenith, Mediascope, Ipsos Comcon, АКАР, НСК, «Сбербанк», AdIndex, РБК.
- Digital Today.
Участники: «Школа Данных», OMD OM Group, АДВ ЛАБ и другие.
- Don't stop, пиши еще!
Участники: «Лайфхакер», «Батенька, да вы трансформер», Breaking Trends, The Bell, СМИ2.
- Эволюция методов работы с данными: social, web, offline — online. Как победить в этой гонке вооружений.
Участники: Scanners, Nat.promo, Instinct, iProspect, Doctor Reddy’s, STADA CIS, Media Direction Group.
- Серия мастер-классов на Волне, и многое другое.
Вся программа доступна по ссылке.
После окончания деловой программы жителей рекламного города ожидает AdIndex City Party – командная викторина-квиз и стендап-шоу «Не реклама, а комедия».
Получить более подробную информацию о конференции AdIndex City можно на сайте мероприятия.
«Европейская медиагруппа» (ЕМГ) – один из ведущих российских медиахолдингов, лидер российского радиовещания. Включает в себя национальные радиовещательные сети «Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Новое Радио», «Спорт FM», «Радио 7 на семи холмах», радиостанцию «Эльдорадио» в Санкт-Петербурге, проект STUDIO 21, еженедельное издание «Профиль» и Интернет-ресурс profile.ru.
Вещание радиостанций, входящих в состав ЕМГ, охватывает более 2 400 городов и населенных пунктов России, стран СНГ и Балтии. Совокупная ежедневная аудитория составляет около 22,6 млн человек (35,5%), совокупная еженедельная – около 40,3 млн человек (63,4%)*.
*MediaScope, Radio Index – Россия (города с населением 100 000 и более чел.), ОКТЯБРЬ 2017 - МАРТ 2018, Daily Reach (Пн-Пт, 06ч-24ч), Weekly Reach (Пн-Вск, 06ч-24ч), AQH Share (Пн-Пт, 06ч-24ч) радиостанций среди населения 12 лет и старше.
Новые города вещания станций «Европейской медиагруппы»
За период июнь – сентябрь 2018 года радиостанции «Европейской медиагруппы» начали вещание в 26 новых городах и населённых пунктах России, а также в столице Абхазии – городе Сухум. Совокупный потенциальный охват новых зон вещания составляет более 3 135 000 человек
Роман Емельянов в видеоинтервью телеканалу «Кубань 24»
Роман Емельянов, генеральный директор «Европейской медиагруппы», стал главным героем авторской программы Кристины Коногорай «Море откровений» на телеканале «Кубань 24». В гостях у телеведущей Роман рассказал о состоянии медиаиндустрии и особенностях радиорынка, поделился профессиональными секретами и творческими планами.
Трансляции крупнейших внеэфирных проектов ЕМГ вызвали большой интерес у телезрителей
В конце декабря 2016 года и в период новогодних праздников российские федеральные каналы показали телеверсии крупнейших внеэфирных проектов «Европейской медиагруппы».
«Европейская медиагруппа» предупреждает о мошенниках, использующих бренд «Европы Плюс»
Вниманию партнёров холдинга, артистов и журналистов
Новые города вещания станций «Европейской медиагруппы»
За период март – июнь 2018 года радиостанции «Европейской медиагруппы» начали вещание в 20 новых городах и населённых пунктах России и в столице Армении – Ереване. Совокупный потенциальный охват новых зон вещания составляет более 3 165 000 человек
«Европейская медиагруппа» на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции»
13 и 14 ноября в Москве в отеле TheRitzCarlton пройдёт VIII Международная конференция «Радио в глобальной медиаконкуренции», организованная Российской Академией Радио. «Европейская медиагруппа» выступает информационным партнёром события
- Теги
- Комментарии
Дни рождения
- Сегодня
- Завтра
- На неделю
Евгений Енин
российский журналист, теле- и радиоведущий, публицист, блогер
Роман Столярский
гендиректор холдинга «Ред Медиа»
Валерий Яков
российский журналист, учредитель и президент международного фестиваля русскоязычных театров дальнего зарубежья "Мир русского театра"
Людмила Телень
журналист, профессор факультета медиакоммуникаций НИУ-ВШЭ
Евгений Енин
российский журналист, теле- и радиоведущий, публицист, блогер
Роман Столярский
гендиректор холдинга «Ред Медиа»
Валерий Яков
российский журналист, учредитель и президент международного фестиваля русскоязычных театров дальнего зарубежья "Мир русского театра"
Людмила Телень
журналист, профессор факультета медиакоммуникаций НИУ-ВШЭ
Вячеслав Жачемук
заслуженный журналист Адыгеи, директор ГТРК «Адыгея»
Наталья Жабыко
ведущая, журналист
Виталий Богданов
российский бизнесмен и медиаменеджер, один из основателей "Русского Радио", владелец "Нашего Радио" и ряда других радиостанций и СМИ
Дмитрий Губерниев
спортивный телекомментатор
Евгений Арсеньев
историк театра, журналист
Владимир Молчанов
советский и российский теле- и радиоведущий, диктор, журналист, член Академии российского телевидения
Павел Рыков
автор и ведущий теле- и радиопрограмм Оренбургского радио и телевидения, член Академии российского телевидения
Тамара Алиева
журналист, член Общественной палаты Кузбасса, заслуженный работник культуры России
Татьяна Дмитракова
режиссер
Виталий Трояновский
шеф-редактор Студии документального кинопоказа ГТРК «Культура»
Алла Косьянова
директор дирекции программ компании «Первый канал. Всемирная сеть»
Войти или Зарегистрироваться
Зарегистрированы в социальных сетях?
Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!