Как редакционные метрики помогают писать тексты, которые дочитывают
Что может сделать интернет-редакция, чтобы повысить вовлеченность? И почему редакционные метрики — это история не про набившую оскомину «эффективность редакции», а про желание любого автора быть понятым.
Надежда Сокирская, главный редактор проекта Леди Mail.Ru, рассказывает о том, как редакционные метрики помогают воплотить мечту каждого журналиста: делать материалы, которые читают и дочитывают, а не просматривают наискосок.
Как мы обнаружили, что наши тексты не читают
Не то, чтобы совсем не читают, конечно. Но вот для сравнения 2 статьи:
1. Обзор звездных блогов. Написан за час.
2. Шопинг по обмену: как стильно одеться, не потратив ни копейки. Эксперимент, на подготовку которого редакция потратила больше месяца. А уж идеей-то как гордились!
Вторую статью, рассчитанную на вдумчивое чтение, пользователи быстро пролистывали, почти не вникая в текст. 30% читателей не добрались до конца материала. А вот на обзоре блогов читатели задерживались дольше, проведя на странице материала почти столько времени, сколько нужно было для внимательного чтения:
Выходит, мы тратим время и ресурсы на детальные статьи и обзоры, а читатели в них не вовлекаются. Почему так?
- Теги
- Комментарии
Дни рождения
- Сегодня
- Завтра
- На неделю
Михаил Нелюбин
медиаменеджер, генеральный директор АО «Бизнес Ньюс Медиа», издатель деловой газеты «Ведомости», член Академии Российского телевидения
Алексей Троцюк
российский сценарист
Алексей Глазатов
Программный директор сети вещания «Европейской Медиагруппы», академик РАР
Алексей Троцюк
российский сценарист
Михаил Нелюбин
медиаменеджер, генеральный директор АО «Бизнес Ньюс Медиа», издатель деловой газеты «Ведомости», член Академии Российского телевидения
Алексей Глазатов
Программный директор сети вещания «Европейской Медиагруппы», академик РАР
Иван Таврин
российский медиаменеджер
Евгений Юранов
продюсер
Валерий Бакаев
продюсер
Павел Вощанов
российский журналист, один из основателей и политический обозреватель «Новой газеты», доктор экономических и политических наук
Татьяна Александрова
российский журналист, телеведущая, лауреат премии ТЭФИ
Сергей Шанович
руководитель и креативный директор студии SHANDESIGN, член Академии Российского телевидения
Марина Даниелян
продюсер и сценарист телевизионных программ
Вероника Чубенко
главный редактор телекомпании «СургутИнформ - ТВ», г. Сургут
Ксения Собчак
теле— и радиоведущая
Яна Чурикова
российская телеведущая, журналист и общественный деятель, продюсер, актриса, руководитель каналов молодёжного и музыкального вещания холдинга Viacom: MTV Россия, MTV Live HD, MTV Rocks, MTV Hits, MTV Dance, VH1 и VH1 Classic, сопредседатель Российского движения школьников, член Академии Российского телевидения
Юрий Лапин
российский журналист
Сергей Пехлецкий
работник телевидения, продюсер телепрограмм «Студия 2В», член Академии Российского телевидения
Зинаида Кузнецова
директор дирекции программ «ТВ Центра», член Академии Российского телевидения
Маша Слоним
журналист
