МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 09:37 GMT +3 Среда 15-08-2018
USD 66.754 -1.469 ↓
EUR 76.233 -1.419 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Русские медиа, 2014–2017: что с нами произошло за эти три года?

Фото lenizdat.ru Фото lenizdat.ru

«Медуза» отмечает третий день рождения — и по этому случаю хвалит коллег.

 

«Медузе» 20 октября 2017-го исполняется три года. В прошлые дни рождения мы в основном рассказывали о себе (например, вот эти карточки из 2015-го по многим вопросам до сих пор не устарели), а теперь хотим поговорить о том, как вообще изменились российские медиа — как раз за эти три года. Время было драматическое: государство продолжало усиливать давление и подминать под себя рынок, журналисты теряли работу и вынужденно мигрировали в смежные профессии, крупнейшие СМИ превращались в зомби-издания. Но было ведь и что-то хорошее? Еще бы! Опросив друг друга, мы составили список главных трендов — не мировых, а сугубо российских — и определили главных их представителей.
 
Тренд № 10. Иностранные общественные медиа на русском снова интересно читать
Главный представитель: Би-би-си
 
«Голос Америки», Би-би-си, «Немецкая волна», «Свобода» — слова из позднесоветского времени, когда эти медиа работали как радиостанции и «вражеские голоса» вольно мыслящие жители СССР специальным образом ловили, а власти — глушили. После распада Союза романтическое очарование вокруг этих станций пропало, и они продолжали работать, скажем так, в общем порядке.
В 2014 году ситуация вновь изменилась. Европа и США отреагировали на украинский кризис, присоединение Крыма и мощь российской пропаганды увеличением бюджетов на «русскоязычное направление». Характерный пример: «Голос Америки» и «Свобода» запустили телеканал «Настоящее время» (новое название, очевидно, потребовалось, чтобы обнулить репутацию агентов Запада), прославившийся роликами в соцсетях разной степени успешности.
 
Что касается Би-би-си, русская служба этого вещателя агрессивно нанимает лучших репортеров и редакторов на рынке — и теперь конкурирует с местными общественно-политическими изданиями на поле новостных заметок и больших текстов. Дело тут, конечно, не только в деньгах: во времена, когда больших частных СМИ с российскими владельцами все меньше, а угроз для них все больше, привлекательность общественных вещателей в глазах потенциальных работников неизбежно растет — там есть и свобода в выборе тем, и международные профессиональные стандарты.
 
Тренд № 9. Расцвет нишевых проектов
Лучший представитель: «Медиазона»
 
«Мел»«Медиазона»«Арзамас»Wonderzine«Батенька, да вы трансформер»The FlowTJournalN+1«Лапшеснималочная»Inc. — далеко не полный список маленьких медиапроектов, которые либо появились в 2014–2017 годах, либо именно в это время стали важнейшими представителями индустрии, точнее — ее независимого сегмента. Строго говоря, и это симптоматично, маленькими их уже не назовешь; у той же «Медиазоны» месячная аудитория в 2017-м неоднократно переваливала за миллион уникальных посетителей, а у TJournal еще больше.
 
Раньше считалось, что можно читать одну большую газету (например, «Коммерсант») и быть в курсе всех важных российских событий; теперь же любой, кто следит за новостями, подписывается сразу на десяток СМИ. В одном лучше всего расскажут про суды, в другом — про рэп, в третьем — про что-нибудь еще. Времена дурного слова «портал» прошли — и слава богу: теперь не все пишут про всё, а каждый про свое — глубже, разнообразнее и интереснее.
 
Тренд № 8. Региональная пресса стала заметной
Главные представители: «7×7», «Бумага», «Новый Калининград»
 
Региональная пресса в России находится в куда менее привилегированном положении, нежели федеральная: страна гиперцентрализована, деньги отсутствуют (вообще), местные власти и финансово-промышленные группы давят, хороших журналистов мало, хороших редакторов практически нет. Тем не менее разгром медиарынка привел к возникновению обширной пустоты, которая немедленно начала заполняться энергичными провинциалами.
 
Впервые в истории русских СМИ региональная пресса уверенно появилась в общероссийских рейтингах цитируемости; впервые же в истории сразу несколько изданий из регионов претендуют на федеральный статус, причем вполне успешно: это как минимум «Знак» из Екатеринбурга, а также «Фонтанка»и «Бумага» из Санкт-Петербурга. В Татарстане есть «Инде», в Калининграде — «Новый Калининград» и Rugrad.eu, в Центральной и Северной России — «7×7», в Перми — «Звезда», в Сибири — «Тайга.Инфо».
 
И это еще далеко не все — характерен в этом смысле успех франшиз The Village, которые начали появляться в самых разных городах: очевидно, что этого не произошло бы, если бы там не было достаточного запроса на качественную местную журналистику — и какого-никакого рынка, безусловно.
 
Тренд № 7. НКО действуют как медиа
Главный представитель: Фонд борьбы с коррупцией
 
Transparency International«Команда 29»«Такие дела»«ОВД-Инфо» — все это и общественные организации, и СМИ. На смену скучным отчетным докладам пришли расследования, инфографика, видео, новостные заметки, репортажи, очерки, колонки и эссе — и все это кажется не только удачным дополнением, но и важной частью повседневной деятельности этих НКО.
 
И все же в списке особо следует выделить — в который раз — Фонд борьбы с коррупцией Алексея Навального. Его сотрудники не только умеют кропотливо собирать фактуру и виртуозно проводить расследования, но и способны блестяще упаковать результаты, выстроив сухие факты из документов в захватывающие истории и рассказав эти истории так, как это надо делать в 2017 году: через видео, мемы и посты в соцсетях. Результат — охват, которому позавидуют не только СМИ, но и многие видеоблогеры (см. ниже): у фильма «Он вам не Димон» про Дмитрия Медведева — уже 25 миллионовпросмотров.
 
Важно, конечно, помнить, что Навальный не журналист, а политик, преследующий вполне конкретные политические цели, — но он умеет пользоваться журналистскими инструментами, а медийное чутье у него развито лучше, чем у иных главных редакторов.
 
Тренд № 6. Реклама может быть классной
Главный представитель: vc.ru
 
2015 и 2016 годы прошли в яростных спорах о том, что такое нативная реклама и чем она отличается от джинсы, по каким правилам нативную рекламу нужно делать, какие компании не могут рекламироваться таким образом, как партнерские материалы воздействуют на стену между редакцией и рекламным отделом. В 2017-м споры поутихли, и, кажется, всем уже понятно, что нативная реклама — абсолютно законный способ заработка, которым могут пользоваться как сравнительно небольшие медиа, так и лидеры рынка.
Нам ближе всего то, как понимают нативную рекламу в vc.ru: им удается производить ее много и в разных жанрах; плюс эти материалы действительно удачно встроены в то, чем занимается редакция vc.ru, то есть нативны.
 
Тренд № 5. Телеграм стал полноценной медиасредой
Главный представитель: Mash
 
Телеграм сразу после появления в нем каналов стал восприниматься как новый ЖЖ и даже новый фейсбук. Полная анонимность, свобода слова без ограничений, отсутствие даже комментариев как какого-то сдерживающего фактора — анархия! На этой почве появились десятки каналов с инсайдами — непроверенной (и часто непроверяемой) информацией о чем угодно, от большой политики до финансов. Профессиональные медиа и тут немного опоздали, и телеграм-каналы стали ассоциироваться прежде всего с неизвестными авторами, которые делают вид, что им очень многое известно: «Незыгарем»«Караульным» и прочими.
 
К 2017 году картина поменялась — во многом благодаря каналу Mash. Это первое медиа, которое решило сделать ставку исключительно на телеграм. У них есть своя редакция из полутора десятков человек, финансирование от Арама Габрелянова и опыт работы в таблоиде «Лайф». Языковые и профессиональные стандарты нам могут и не нравиться, но Mash — впечатляющее доказательство, что популярное издание в 2017-м можно делать даже в мессенджере.
 
Тренд № 4. Медиа в интернете — это не только сайты
Главный представитель: The Bell
 
Три года назад сайт был безусловно главным активом любого медиа в интернете. Сейчас это не так — и в мире (рассылка Quartz, проект NowThis, существующий только в соцсетях), и в России. У нас есть и «Лентач» с «Образовачом», существующие в основном во «ВКонтакте», зато имеющие там миллионы подписчиков, и тот же телеграм (см. выше), и те же видеоблогеры (см. ниже), и, например, человек-медиа Олег Кашин.
 
Самое свежее и яркое проявление этого феномена — почтовая рассылка The Bell. У нее, конечно, есть сайт, но главный продукт тут все-таки письма, приходящие утром и вечером. The Bell делает бывший главный редактор РБК Елизавета Осетинская, и это точно отражает эволюцию российских медиа за последние три года: даже если тебя уволили из крупнейшего холдинга на рынке, но тебе по-прежнему есть что сказать, ты все равно найдешь, как это сделать.
 
Тренд № 3. Журналистикой заниматься страшно, но журналистов это не останавливает
Главный представитель: «Новая газета»
 
2014–2017 годы — время по-настоящему страшных событий: война в Сирии и на Украине, теракты по всему миру, исламский фундаментализм, к которому в последнее время добавился православный, рекордное количество вредоносных законов и явно политических процессов. Эта ситуация создает немало угроз и для журналистов — к счастью, это не мешает лучшим из них продолжать делать свою работу. «Новая газета» — образец бесстрашной журналистики; издание, раскрывающее темы, за которые другим браться боязно. В 2017 году именно благодаря «Новой» мы узнали, как в Чечне массово избивают и убивают геев, — и именно благодаря газете эта история превратилась в событие мирового масштаба.
 
Тренд № 2. Большие тексты живы
Главный представитель: Полина Еременко
 
Смерть больших текстов предсказывают едва ли не с начала XXI века — якобы читатели не могут сосредоточиться на чем-то, что требует больше пяти минут. Практика показывает, что это не так, и лонгриды часто выигрывают конкуренцию даже у видео. Длинные истории, от которых невозможно оторваться, появляются в разных медиа, вот лишь несколько выдающихся авторов: Олеся Герасименко в «Коммерсанте» (только что уволилась), Ксения Леонова в «Секрете фирмы» (только что уволили), Павел Каныгин, Андрей Сухотин и Илья Азар в «Новой газете», Егор Сковорода в «Медиазоне». Поскольку надо все-таки выделить кого-то одного, мы проголосовали за Полину Еременко, которая пишет редко, но проходных текстов у нее почти не бывает (кстати, она тоже уволилась из «Сноба» не так давно). Один из главных журналистских текстов 2017 года тоже написала Еременко — «Труп № 21449: история одного посмертного путешествия»: это пронзительный и захватывающий рассказ о том, что происходит с трупами бездомных, которые умирают на улице.

 

Тренд № 1. Мы снова смотрим
Главный представитель: Юрий Дудь
 
Все три года, что существует «Медуза», видео — главный тренд сезона. Видеоблогеры заметили это первыми и сами превратились в странные, но все же медиа — причем аудитория у них больше, чем у некоторых традиционных СМИ; школьники и студенты узнают из роликов на ютьюбе в том числе и политические новости — например, у Николая Соболева, Руслана Усачева или Данилы Поперечного.
Медиа долго не понимали, как делать видео так, чтобы их кто-то смотрел хотя бы на экране компьютера, не говоря уж о телефонах. За редкими исключениями (скажем, «Арзамас» — ролик об Античности) получалось либо очень скучно, либо совсем поверхностно.
Главному редактору Sports.ru Дудю первому удалось соединить эстетику видеоблогов с жанром классического телеинтервью: он один из немногих, кто может повторить один и тот же вопрос неудобному собеседнику три-четыре раза — и добиться ответа. Многим Дудь не нравится из-за своих манер, мата, отношения к женщинам, слабой подготовки по общественно-политическим темам — но следует признать, что самые живые и интересные интервью в России сегодня берет именно он. А мы их смотрим!
 
 Источник: текст и фото Медуза

 

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
15 августа Борис Берман

телеведущий «Первого канала»

15 августа Дмитрий Неклюдов

заместитель гендиректора, технического директора ТРК «Афонтово» (Красноярск)

15 августа Виктор Шендерович

журналист и ведущий радиостанции «Эхо Москвы», член Академии российского телевидения

15 августа Сергей Кожевников

совладелец ЗАО "Русская Медиагруппа"

15 августа Дмитрий Борисов

ведущий информационных выпусков Первого канала, лауреат премии ТЭФИ-2016, работает на радиостанции «Эхо Москвы»

15 августа Антонина Самсонова

журналист радиостанции «Эхо Москвы» и телеканала «Дождь». Основатель и CEO проекта The Question

16 августа Кирилл Набутов

художественный руководитель телекомпании «Адамово яблоко»

16 августа Наталья Елатонцева

директор службы телепрограммирования телекомпании «СКАТ» (Самара)

16 августа Юлия Высоцкая

актриса театра и кино, телеведущая, главный редактор журнала «ХлебСоль»,автор кулинарных книг

16 августа Алла Довлатова

актриса, радио— и телеведущая

15 августа Борис Берман

телеведущий «Первого канала»

15 августа Дмитрий Неклюдов

заместитель гендиректора, технического директора ТРК «Афонтово» (Красноярск)

15 августа Виктор Шендерович

журналист и ведущий радиостанции «Эхо Москвы», член Академии российского телевидения

15 августа Сергей Кожевников

совладелец ЗАО "Русская Медиагруппа"

15 августа Дмитрий Борисов

ведущий информационных выпусков Первого канала, лауреат премии ТЭФИ-2016, работает на радиостанции «Эхо Москвы»

15 августа Антонина Самсонова

журналист радиостанции «Эхо Москвы» и телеканала «Дождь». Основатель и CEO проекта The Question

16 августа Кирилл Набутов

художественный руководитель телекомпании «Адамово яблоко»

16 августа Наталья Елатонцева

директор службы телепрограммирования телекомпании «СКАТ» (Самара)

16 августа Юлия Высоцкая

актриса театра и кино, телеведущая, главный редактор журнала «ХлебСоль»,автор кулинарных книг

16 августа Алла Довлатова

актриса, радио— и телеведущая

18 августа Сергей Хегай

заместитель гендиректора ВГТРК, руководитель департамента экономики и финансов

18 августа Борис Крюк

первый заместитель генерального директора продюсерского центра «Игра-ТВ», продюсер и ведущий программы «Что? Где? Когда?» («Первый канал»)

18 августа Татьяна Малкина

журналист. В 1991-93г.г. корреспондент отдела политики «Независимой газеты», работала также в газетах «Сегодня», «Время новостей», «Московские новости»

19 августа Ольга Тимофеева

директор программ редакции информационного вещания телекомпании «АТВ-Ставрополь» (Ставрополь), член Академии российского телевидения

19 августа Владимир Никитин

заместитель начальника отдела спецосвещения Телевизионного технического центра «Останкино». 

20 августа Павел Горелов

генеральный директор канала «ТВ Столица», ведущий программы «Лицом к городу» («ТВ Центр»)

20 августа Роман Соболь

корреспондент НТВ

21 августа Алексей Андронов

спортивный комментатор «НТВ-Плюс»

21 августа Анна Четыркина

шеф-редактор эфирного вещания и предэфирной подготовки МРТК «Мир»

21 августа Артем Шершнев

собственный корреспондент редакции информации REN TV

21 августа Константин Правоторхов

Генеральный директор ЗАО «ТРАКТЪ» Санкт-Петербург. 

22 августа Владимир Неклюдов

заместитель генерального директора «СТС Медиа» по производству

22 августа Виктор Дурандин

оператор телекомпании «Цивилизация», член Академии российского телевидения

22 августа Роман Синтоцкий

генеральный продюсер медиахолдинга «АС Байкал ТВ» (Иркутск), член Академии российского телевидения

22 августа Оксана Чубарь

генеральный директор ГТРК «Пенза»

22 августа Сергей Бондарев

художественный руководитель студии-продакшн «Львиные ворота» (Красноярск)

22 августа Жорж Полински

президент «Европейской Медиа Группы» c 2006 по апрель 2012, основатель и президент ООО «Зефир Медиа»

22 августа Евгений Поддубный

специальный корреспондент ДИП канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

22 августа Татьяна Судец

 советская и российская телеведущая и диктор телевидения

22 августа Марат Башаров

актёр театра и кино, телеведущий 

22 августа Александр Каверзнев

совладелец «Экстра М Медиа»

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш Instagram Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш канал в TelegramНаш канал в Telegram Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти