МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 14:25 GMT +3 Среда 14-11-2018
USD 67.681 0.157 ↑
EUR 76.074 -0.019 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Максим Тадевосян, Rambler&Co: «Мы открыли агентство киномаркетинга, чтобы работать с прокатчиками»

Топ-менеджер Rambler&Co рассказал, как новая объединенная компания строит единую маркетинговую машину для запуска фильмов в России.

 

Весной этого года владелец холдинга Rambler&Co Александр Мамут купил киносети «Синема Парк» и «Формула кино», в результате чего появился крупнейший игрок на рынке кинопоказа. Два дня назад Александр Мамут объявил об объединении киносетей и своих медиа активов, Rambler&Co и издательства «Азбука-Аттикус». Альянс с киносетью нужен для того, чтобы аудиторию Rambler&Co приводить в кинозалы и, наоборот, кинозрителей – на медиаресурсы холдинга, рассказал в интервью Sostav.ru первый заместитель гендиректора Rambler&Co Максим Тадевосян.

 

По словам Тадевосяна, построить единую экосистему для запуска кинофильмов в России позволяют данные, которые имеет Rambler&Co в онлайне и киносеть в офлайне, а также новая технология таргетирования рекламы в кинотеатрах и агентство киномаркетинга, которые сейчас запускает холдинг.

 

Как будет работать новая компания, объединяющая «Синема парк», «Формулу кино», Rambler&Co и «Азбуку-Аттикус»?

 

Большинство портфельных компаний боятся обмениваться внутри опытом, данными, экспертизой, потому что так или иначе они являются конкурентами в каких-то областях. Задача объединенной компании Rambler&Co и киносети – начать работать вместе с точки зрения маркетинга, технологий, опыта и монетизации.

 

Сейчас мы создаем единую экосистему, которая строится на основе больших данных, полученных благодаря сервисам Афиша.Касса, Рамблер.Касса, Rambler Top100 и нашим медийным ресурсам, которые освещают кинопремьеры. Посетителей наших кинозалов мы хотим «конвертировать» в пользователей медиаресурсов Rambler&Co. И наоборот – пользователей наших ресурсов привести в кинотеатры.

 

Наше агентство Index20 (продает рекламу на площадках Rambler&Co, в «Синема парк» и «Формула кино» – прим. Sostav.ru) анонсировало новый продукт в области продаж кинорекламы. Он строится на аудиторных данных Афиши.Кассы и Рамблер.Кассы, а также данных, которые мы собираем в кинотеатрах (MAC-адреса), и данных USC (автоматизатор кинотеатров и ресторанов, 50% которого принадлежит Rambler&Co – прим. Sostav.ru).

 

Эта новая технология дает точный подсчет зрителей в кинозалах, их сегментацию по полу и возрасту, гарантируя охват рекламной кампании и делая этот канал максимально прозрачным для рекламодателей. С 2018 года будут запущены объединенные продажи онлайн-, видео- и кинорекламы, которые позволят продолжать коммуникацию с кинозрителями в онлайне. Мы хотим предложить и другим киносетям подключить нашу технологию для продаж таргетированной рекламы в кинотеатрах.  

 

Еще мы открыли агентство киномаркетинга C.Point, чтобы работать с прокатчиками и заниматься продвижением фильмов на основе глубокого понимания аудитории кинопроката. У агентства уже есть первые заказы, сейчас запускаются рекламные кампании фильмов «Ёлки новые» и «Движение вверх». В итоге мы строим единую маркетинговую машину для запуска кинофильмов в России.

 

Для запуска только в кинотеатрах или еще на онлайн-площадках?

 

В первую очередь, в киносети. Не исключено, что и на ресурсах группы компаний тоже, вопрос только в бизнес-модели.

 

Условно вы рассматриваете вариант показа кинофильмов на той же Афише?

 

Пока я не стал бы об этом говорить. Мы сейчас обсуждаем новое название единой киносети. Текущая задача – создать полноценный альянс с киносетью, соединиться в области монетизации (реклама и продажа билетов), маркетинга, больших данных и технологий.

 

Холдинг Rambler&Co был в центре внимания на медиарынке в этом году. Были многочисленные кадровые перестановки, переформатирование ряда ресурсов, слухи о финансовых трудностях. С какими результатами Rambler&Co заканчивает этот год?

 

По предварительным оценкам, в 2017 году общая выручка Rambler&Co выросла на 32%, рекламная выручка – на 36%. Рекламные доходы наших ключевых проектов растут в среднем, на 37-40%. Мы все время испытываем дефицит премиального инвентаря – например, Афиша всегда распродана. Амбиции на следующий год – минимум сохранить этот рост и ускорить его за счет объединенной киносети.

 

В сентябре вместе с консалтинговой компанией Bain мы завершили оптимизацию и реструктуризацию интернет-бизнеса Rambler&Co, которая длилась полгода. В итоге мы получили абсолютно измеряемый бизнес: у всех подразделений новые бенчмарки с точки зрения объема контента, продаж, маржинальности и т.д. В ближайшее время мы планируем, что будет завершено слияние наших медиа активов и киносети в группу компаний.

 

Rambler&Co заявляла, что сокращения в холдинге были именно из-за оптимизации бизнеса. Сколько сотрудников в итоге вы сократили?

 

Да, какие-то люди ушли, но какие-то просто сменились. Если посмотреть на Лента.ру, то в ней сменилось много людей, но это не сокращения. Это произошло из-за смены главного редактора. У нас постоянно много вакансий, сейчас их порядка 80. Просто бизнес меняется.

 

Владимир Тодоров, Виктор Саксон, Аня Круглова (главный редактор Ленты.ру, редакционный директор портала Рамблер, руководитель медиапроектов женской вертикали – прим. Sostav.ru) и многие другие – я вижу, как они меняют ментальность людей, чтобы сделать производство контента более качественным и быстрым, что очень важно для интернета. Я смотрел результаты: в этому году рост наших женских ресурсов составил 200%. Нужно было посадить зерно, которое даст эти плоды.

 

Какова дальнейшая стратегия развития холдинга Rambler&Co? Будете ли вы запускать новые медийные проекты? 

 

В следующем году мы, скорее всего, не будет массово запускать новые продукты на медийном рынке, а сделаем ставку на ключевые активы. Инвестируем в те продукты, которые хорошо известны рынку: Чемпионат.com, Рамблер, Газета.ру, Лента.ру, RNS, WomanJournal, Авторамблер, Мотор, Афиша, Passion, Livejournal. Остальное проекты за исключением Кассы в меньшем приоритете, потому что в структуре выручки группы основную часть занимает рекламная выручка – порядка 70-80%. Ключевая задача сконцентрироваться на главном, том, что мы умеем делать лучше всего.

 

Будем также развивать направление marketing to marketing – это не рекламный бизнес. Например, у нас есть совместный проект с Veon, в рамках которого мы являемся поставщиком контента. Есть еще совместный проект с корпорацией МСП государственной поддержки малого и среднего бизнеса: мы поставляем данные и маркетинговые инструменты, обучаем предпринимателей продвигать товары и услуги в интернете.

 

В контексте новой экосистемы мы, конечно, стремимся развивать доходы от B2C, которые приходятся на покупку билетов и букинг ресторанов. Это понятная синергия с нашими интернет-активами. Но мы не будем говорить, что завтра пойдем в киберспорт, хотя и это возможно на базе нашей киносети. Мы приняли решение не распыляться.

 

Вы рассчитываете на увеличение B2C-выручки? 

 

Да, но в качестве именно комплементарной составляющей. Человек прочитал статью, и нам важно сразу после этого подтолкнуть его к покупке билета и привести в киносеть.

 

Источник: текст и фото sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
14 ноября Дмитрий Дибров

телеведущий, член Академии российского телевидения

14 ноября Вадим Такменев

ведущий программы «Центральное телевидение» на НТВ

14 ноября Александр Жуков

Председатель ГТРК «Тула»

15 ноября Юрий Скворцов

консультант отдела программирования Службы программирования и подготовки программ Дирекции телеканала «Культура»

15 ноября Сергей Спиридонов

генеральный продюсер канала «ТВ3»

15 ноября Ростислав Кривицкий

продюсер «СТС Медиа», главный редактор телекомпании «Пилот ТВ»

14 ноября Дмитрий Дибров

телеведущий, член Академии российского телевидения

14 ноября Вадим Такменев

ведущий программы «Центральное телевидение» на НТВ

14 ноября Александр Жуков

Председатель ГТРК «Тула»

15 ноября Юрий Скворцов

консультант отдела программирования Службы программирования и подготовки программ Дирекции телеканала «Культура»

15 ноября Сергей Спиридонов

генеральный продюсер канала «ТВ3»

15 ноября Ростислав Кривицкий

продюсер «СТС Медиа», главный редактор телекомпании «Пилот ТВ»

16 ноября Владимир Ханумян

 бывший зампред правления «Газпром-Медиа» и экс-глава «НМГ-ТВ», член Академии российского телевидения

16 ноября Александр Минаков

главный редактор Телерадиовещательной организации Союзного государства и телеканала «ТРО»

16 ноября Дмитрий Анисимов

директор Дирекции спортивных программ телеканала «Россия-2»

16 ноября Александр Пикуленко

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

17 ноября Олег Антипов

директор компании «Окно-ТВ»

17 ноября Илья Доронов

ведущий программы «24» (РЕН ТВ)

17 ноября Эвелина Закамская

ведущая информационных программ «Россия 24»

17 ноября Всеволод Овчинников

журналист-международник, востоковед, писатель, обозреватель «Российской газеты»

17 ноября Руслана Писанка

телеведущая, актриса

17 ноября Виктор Татарский

радио- и телеведущий, режиссер, народный артист России

18 ноября Анна Карпова

ведущая программы «Вести-Москва»

18 ноября Адлан Бачаев

Директор ЧГТРК "Грозный"

19 ноября Николай Петров

ведущий информационных программ канала «ТВ Центр»

19 ноября Александр Пряников

теле- и радиоведущий 

19 ноября Олег Осташевский

Экс-генеральный директор ООО «РАДИО АЛЬЯНС»

19 ноября Зоя Гавриленко

Генеральный директор ООО «Корпорация Телеком», Саратов

20 ноября Наиля Закирова

корреспондент НТВ

20 ноября Александр Удовиченко

исполнительный директор компании «СЭТ Продакшн»

20 ноября Ованес Акопян

Заместитель генерального директора, коммерческий директор, учредитель телерадиокомпании «СИФ», г. Кисловодск

20 ноября Андрей Лошак

журналист

20 ноября Наталья Геворкян

журналист

21 ноября Константин Ремчуков

ген. директор ЗАО «Редакция «Независимой газеты», гл. редактор «НГ», доктор экономических наук, профессор, зам. предс. Общественной палаты Москвы

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти