МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 20:42 GMT +3 Суббота 26-05-2018
USD 61.666 0.257 ↑
EUR 72.118 0.11 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Радио будущего сделано в России

Как столичная радиостанция Like FM смогла приручить и подчинить себе Интернет.

 

Для рынка Москвы, на котором соперничают между собой более 50 радиостанций, характерна высокая степень консолидации и активная конкуренция во всех сегментах потенциальной аудитории. С жанровой и форматной точки зрения он один из самых интересных, если не самый интересный в мире. В каждом сегменте – информационном, музыкальном, спортивном, взрослом или молодежном – свои лидеры и догоняющие, свои профессионалы и желающие «поиграть в радио». Каждому, кто решит зайти сюда с новым проектом, придется трудно. Даже хуже того: абсолютное большинство новичков обречено на провал. Время ярких стартапов и пустых ниш не вернуть. Стоимость одного пункта рейтинга несоизмеримо выше, чем в начале нулевых. А еще необходимо время, которое то сжимается под натиском меняющихся запросов аудитории и технологий, то растягивается, когда годы уходят на то, чтобы из аутсайдеров выбиться хотя бы в ТОП-10… с конца рейтинговой таблицы. Тем не менее, смельчаки периодически находятся.

 

Несмотря на скорое забвение, предвещаемое радиоиндустрии уже не первый десяток лет – сначала с появлением телевидения, потом с появлением Интернета, – радио здравствует до сих пор, как, собственно, никуда не делись человеческие уши и потребность в хорошем фоне и коллективном общении через нечто объединяющее. Но радио сегодня – это вполне технологичная отрасль, использующая в работе не только традиционное вещание, но и достижения цифровой эпохи, объединенная в индустриальный комитет – Академию – и имеющая собственную уважаемую премию «Радиомания». Радио интегрировано в новые платформы, его связь с аудиторией становится более тесной, а возможности самой аудитории оценивать и даже влиять на радио растут.

 

Крупные радиостанции, создающие внеэфирный контент – фестивали, концерты, проекты и акции, – монетизируют и продвигают за счет них свои бренды в ранее недоступных средах.

 

В силу своего глобального проникновения, гибкости, оперативности и кровной заинтересованности в успехе каждого клиента, радио остается незаменимым рекламоносителем, важнейшим элементом любой полноценной рекламной кампании. Именно поэтому на рынок, более-менее устоявшийся и поделенный, регулярно приходят новые игроки. Да и просто быть причастным к таинственной «магии радио» до сих пор очень привлекательно. Инвесторов не пугает высокая плата за вход и трудности, связанные с привлечением аудитории. В последние два года на рынке радио, в том числе региональном, стали вновь происходить сделки M&A, а крупные игроки всерьез взялись за свои региональные сети.

 

Одно из свежих событий, ожививших информационный фон вокруг радиоиндустрии – скорое появление в  эфире совершенно нового вещателя, радиостанции «Жара FM». Проект собирается конкурировать в сегменте молодежной аудитории, где давно очень тесно, к тому же тут работают крупнейшие игроки рынка – «Европа Плюс» и Радио ENERGY, то есть устоявшиеся бренды, один – мастодонт, пионер радиовещания в стране, другой – быстрорастущий трендсеттер индустрии с огромным потенциалом дальнейшего роста.

 

Одинокий смельчак в таком поле не воин. Но «Жара FM» – часть группы компаний, имеющих хорошие позиции в индустрии развлечений. Здесь и собственный одноименный телеканал, и фестиваль, и только что презентованная публике премия. Наконец, один из лучших в стране концертных залов, креативные люди, собственная продакшн-компания и перспектива стабильного финансирования.

 

Очень редко, но случаются и подлинные чудеса в виде успешного выхода на рынок и быстрого роста исключительно благодаря уникальности примененного ноу-хау. В качестве самого успешного стартапа последних трех лет медиасообществом признано появление в марте 2015 года радиостанции Like FM, созданной холдингом ГПМ Радио (ВКПМ). За короткий срок станция нарастила ежедневную аудиторию в 4,3 раза – с немногим более чем ста тысяч до почти 470 тысяч слушателей в октябре-декабре 2017 года (по данным Radio Index MediaScope). Таких показателей не добивался в последние годы никто.

 

В чем секрет? Удача? Озарение? Возможно и то, и другое, но главное, скорее всего, – инновационные технологии программирования эфира и способов взаимодействия с аудиторией. До сих пор не всем понятно, как сотрудникам ВКПМ хватило смелости в самом начале процесса интеграции в огромную структуру «Газпром-медиа» закрыть один проект (СИТИ-FM), пускай не столь успешный, но предсказуемый, уже имеющий имя и историю, и на его месте запустить нечто непонятное и очень рискованное.

 

В итоге все получилось. Like FM стала первой станцией, включающей композиции не целиком, а только их лучшие фрагменты: песня звучит всего около двух минут, что позволяет уместить в обычный час почти два часа эфирных. Это дает возможность услышать в два раза больше хитов. Такой подход соответствует современной культуре потребления медиаконтента – когда люди хотят получать больше и только самое лучшее.

 

Также радиостанция стала одной из первых в мире, где аудитория может влиять на эфир. С помощью смартфонов, сайта и социальных сетей слушатели ставят композиции «лайки». Если песня им нравится – она звучит чаще. Просто и гениально. Все остальное, что придет за этим прорывом будет уже вторично.

 

Закрепить успех Like FM стараются и вне эфира: второй год подряд на столичных концертных площадках проходит интерактивный музыкальный фестиваль LikeParty. Помимо актуального  состава артистов, шоу также привлекает зрителей возможностью влиять на ход концерта. С помощью специально разработанного мобильного приложения они могут менять порядок выхода музыкантов на сцену, включать освещение в зале, запускать спецэффекты и выигрывать призы.

 

Успех Like FM уникален – это единственная станция, которой удалось привлечь к прослушиванию радиоаудиторию, привыкшую потреблять музыку в Интернете. Слушатели возрастной категории 12-29 лет не представляют себя без мобильных устройств – они общаются и получают всю информацию в Сети. Радиостанция формирует тренды и хорошо чувствует себя в онлайне – рост количества установок мобильного приложения в 2017 году составил 73%.

 

Благодаря резкому росту популярности и уникальному подходу к размещению рекламы, радиостанция Like FM востребована рекламодателями и показывает постоянный рост рекламных бюджетов.

 

Через несколько лет, возможно, все молодежные радиостанции на столичном радиорынке будут работать похожим образом. Правда, есть нюансы. Повторить формат, скопировав плей-лист, с технической точки зрения несложно. Правильно подобрать песни, которые крутятся в эфире – задача сложная. За интуитивным отбором музыки стоит много моментов, которые надо знать, понимать и чувствовать. Человеческий фактор пока ничем не заменить. Может быть, поэтому исключительно стриминговые сервисы пока не столь популярны, как традиционное радио. Но вот что действительно по силам лишь настоящим лидерам и профессионалам – придумать нечто свое, уникальное, когда интеллектуальный потенциал человека или команды зарабатывает рейтинг и реальные деньги. И еще двигает вперед  весь рынок.

 

Справка:

Like FM вещает с 16 марта 2015 года на 87.9 FM (частота в Москве).

Входит в состав ведущего российского радиохолдинга – ГПМ Радио.

Генеральный директор ГПМ Радио – Юрий Костин.

Генеральный продюсер – Денис Сериков.

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
26 мая Аркадий Мамонтов

журналист, один из авторов программы «Специальный корреспондент» на канале «Россия 1»

26 мая Виталий Коротич

поэт, журналист, публицист, гл. редактор журнала «Огонек» в 1986– 1991 гг.

26 мая Андрей Гаврилов

корреспондент радиостанции «Эхо Москвы»

27 мая Олег Попцов

президент Евразийской академии телевидения и радио, член Академии Российского телевидения

27 мая Юлия Будинайте

заместитель главного редактора телекомпании «ВИД»

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

26 мая Аркадий Мамонтов

журналист, один из авторов программы «Специальный корреспондент» на канале «Россия 1»

26 мая Виталий Коротич

поэт, журналист, публицист, гл. редактор журнала «Огонек» в 1986– 1991 гг.

26 мая Андрей Гаврилов

корреспондент радиостанции «Эхо Москвы»

27 мая Олег Попцов

президент Евразийской академии телевидения и радио, член Академии Российского телевидения

27 мая Юлия Будинайте

заместитель главного редактора телекомпании «ВИД»

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

генеральный продюсер телеканала РЕН ТВ

28 мая Харлампий Дьяконов

директор филиала ВГТРК ГТРК «Саха» (Республика Саха (Якутия)

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Амур»

28 мая Алексей Синяев

Технический директор телеканала ТНТ в Челябинске

29 мая Иннокентий Шеремет

основатель и генеральный директор телекомпании «Телевизионное Агентство Урала» (г. Екатеринбург)

30 мая Ирена Лесневская

совладелец «Ren Media Group», издатель журнала «The New Times», академик Академии российского телевидения

30 мая Арина Шарапова

телеведущая «Первого канала»

30 мая Петр Шепотинник

автор, режиссер и ведущий программы «Кинескоп» на канале «Россия»

30 мая Аркадий Майофис

президент медиахолдинга «Томская Медиа-группа» (г. Томск)

30 мая Сергей Липатов

Председатель Совета директоров ТТК

30 мая Салихат Магадова

Программный директор российского представительства Sony Pictures Television Networks

30 мая Михаил Толкачев

Главный инженер ООО «НКС-Медиа»

30 мая Юрий Акиньшин

генеральный директор Гуманитарного фонда «Чеховский центр»

31 мая Андрей Праскурин

заместитель гендиректора ООО «НМГ-Телевидение»

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик канала «ТВ Центр»

31 мая Элина Горяйнова

начальник отдела новостей телекомпании «ТВ-ИН» (Магнитогорск)

31 мая Татьяна Зубарева

Продюсер отдела "Специальный репортаж" службы информации 3 канала

31 мая Владимир Варфоломеев

первый заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы»

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

01 июня Андрей Гончаров

заместитель главного редактора - начальник службы планирования и анализа канала «ТВ Центр»

01 июня Владимир Евстафьев

вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России, вице-президент Российского отделения IAA

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер. В прошлом — телеведущий, журналист  

02 июня Михаил Таратута

тележурналист, автор и ведущий программы «Америка с Михаилом Таратутой» в 1988-2000 гг.

02 июня Анна Сопова

Директор по связям с общественностью "Триколор ТВ"

02 июня Ирина Герасимова

Генеральный директор - художественный руководитель Российского государственного музыкального телерадиоцентра

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти