История успеха Axios: как медиастартап покорил аудиторию и рекламодателей США

Один из самых интересных медиапроектов за последнее время, с которого сейчас начинают день в Белом доме.

 

Каждое утро Вашингтон просыпается вместе с Axios AM — рассылкой от сооснователя медиакомпании Axios Майка Аллена. Это 10 самых важных для него историй с вкраплениями срочных новостей, инсайтов из Белого дома и — иногда — рассуждениями о странностях эпохи Трампа. О том, как Axios удалось в кратчайшие сроки стать влиятельным игроком на медиаполе, рассуждает Buzzfeed.

 

Аллен составляет Axios AM ежедневно с момента создания компании, а это случилось год назад. Долгое время Аллен, которому исполнилось 53, был одним из самых известных репортеров в столице США.

 

В 2007 году, работая в Politico, он превратил авторскую рассылку Playbook в полноценную рубрику и создал свой собственный язык, который стал языком Вашингтона. Аллен, и Politico в целом, перевернули медиа — теперь про политику писали так, словно это спорт. На пике популярности подборка Аллена была самым важным«мастридом» у политической элиты. Журналиста, ранее работавшего в Washington Post и TIME, называли человеком, который будит Белый дом.

 

Не всем нравился Politico, но все понимали, что это издание изменило правила игры. В свою очередь, амбиции Axios не ограничиваются желанием изменить«информационную диету» Вашингтона. Проект, которым руководит товарищ Аллена по Politico Джим Вандехей, нацелен на миллионную аудиторию думающих читателей, которые хотят каждый день получать оперативную сводку новостей.

 

 

Axios доставляет новости так же быстро, как и Politico, но в виде нескольких предложений или тезисов. И точно так же творит свой собственный язык, помечая истории тэгами Be smart(Будь умнее), Why it matters(Почему это важно), Go deeper(Копай глубже) и Worthy of your time(Стоит твоего времени). Сам Аллен называет их аксиомами(Axioms). Хотя конкуренты считают, что Axios использует избитые приемы, только в новой одёжке, аудитория охотно подхватывает эти выражения.

 

Кроме того, подход Аллена оценили рекламодатели. Они готовы платить за недельное спонсорство Axios AM по 75 тысяч долларов, говорят источники Buzzfeed. Грамотная подача контента очень быстро сделала бренд известным в Вашингтоне. До запуска Axios у Аллена была репутация дружелюбного и жизнерадостного человека, который спокойно общается с самыми неприятными политиками и является образцовым собеседником.

 

Однако многие стали замечать, что Аллен изменился. Он начал комментировать практически каждый поступок Дональда Трампа, иногда его тон становился откровенно морализаторским. Выглядит так, словно человек, написавший правила для Вашингтона, борется с тем, кто решил их игнорировать.

 

Аллен — мастер отбирать новости, признает Buzzfeed. Он умеет находить сенсации, разбавляя их любопытными подробностями. Налоги, иммиграция, интриги в Белом доме, что обитатели Капитолия думают о том или о другом, почему это имеет значение и т. д.Во всем этом человек может разобраться еще до завтрака с начальником.

 

Добиться успеха во времена, когда один твит президента может изменить мировой порядок, непросто. Но Аллен чувствует себя как рыба в воде, и, по свидетельствам источников, вошел в число журналистов, с которыми Трамп общался лично. Накануне инаугурации Аллен и Вандехей взяли интервью у главы государства, что помогло недавно запущенному Axios встроиться в систему.

 

Поскольку Axios запустился одновременно со сменой руководства США, у него не было«отягощающего» багажа в виде политических пристрастий. Аллен и Сван прекрасно заменяют целый пул журналистов, который содержат Politico, New York Times, Washington Post. При необходимости им помогают Вандехей и несколько журналистов. Скорость, с которой Аллен размещает информацию, сделало сайт Axios основным новостным источником эпохи Трампа.

 

Талант Аллена также позволил ему разглядеть звезду Джонатана Свана, который теперь считается одним из главных знатоков повестки Белого дома. Бывший политический обозреватель Sydney Morning Herald перебрался в США ради работы в комитете по иностранным делам, оброс связями и начал превосходно разбираться в политике экономического национализма.

 

Форма подачи материала — живая, язвительная — означает, что новостная рассылка может быть идеальным способом доставки информации, а за короткими сообщениями может ощущаться контекст. Хотя конкуренты обвиняют Axios и Аллена в симбиозе с политической элитой, издание уверено в своей правоте. Главное, как вы распоряжаетесь связями, считает Вандехей. По его словам, Axios использует связи, источники и инсайты, чтобы освещать важные темы и разобраться, что же происходит на самом деле.

 

Обилие новостей о Трампе Аллен называет эффектом NASCAR: «Люди просто хотят видеть горящие покрышки и искореженный металл. Наша идея — избавить от лишнего шума. Объяснить. Представить обе стороны. Дать людям, которые знают президента лучше всех, объяснить, как он принимает решения».

 

Axios успешно справляется со своей задачей — добывать эксклюзивные новости. Так, издание первым написало о распорядке дня Трампа, о возможной отставке главы ФБР Кристофера Рэя. И несмотря на конфликт с бывшим пресс-секретарем Белого дома Шоном Спайсером(тот даже грозил обратиться в «соответствующие органы», если Аллен не прекратит«преследование»), сторонам удается поддерживать мирные отношения. Недавно официальные представители Белого дома посетили мероприятие, посвященное первой годовщине Axios. Знаковое событие после отказа Трампа посетить Ежегодный обед с представителями Ассоциации корреспондентов Белого дома.

 

Какое будущее ждет Axios, предсказать сложно. У проекта нет щедрого инвестора-миллиардера, но он смог поставить себя в один ряд с узнаваемыми, качественными медиа. В ходе последнего раунда инвестиций, когда издание привлекло 20 млн долларов, Axios оценили в более чем 100 млн долларов.

 

По данным источников Buzzfeed, в 2017 году выручка компании составила 12 млн долларов. В 2018-м она планирует удвоить этот показатель и расширить штат с 95 до 150 человек. Пока Axios не вводит подписку, но некоторые ее формы могут появиться к концу текущего года или в начале 2019-го. Сейчас на 11 рассылок издания подписано 260 тысяч человек, а процент открытий писем составляет 50%, говорят в компании.

 

Источник: текст и фото sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
24 августа Георгий Кудинов

президент медиагруппы «Южный регион» (Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения, академик РАР

25 августа Татьяна Пушкина

телеведущая

25 августа Леонид Верещагин

генеральный директор «Студии «ТРИТЭ»

25 августа Алла Саламатина

начальник службы выпуска Дирекции программ «ТВ Центр»

25 августа Рафаэль Акопов

председатель совета директоров холдинга «Проф-Медиа»

25 августа Мария Макеева

зам. гл. редактора телеканала «Дождь», ведущая программы «Здесь и сейчас» и др. программ

25 августа Николай Усков

руководитель проекта «Сноб», главный редактор журнала Forbes (Россия)

24 августа Георгий Кудинов

президент медиагруппы «Южный регион» (Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения, академик РАР

25 августа Татьяна Пушкина

телеведущая

25 августа Леонид Верещагин

генеральный директор «Студии «ТРИТЭ»

25 августа Алла Саламатина

начальник службы выпуска Дирекции программ «ТВ Центр»

25 августа Рафаэль Акопов

председатель совета директоров холдинга «Проф-Медиа»

25 августа Мария Макеева

зам. гл. редактора телеканала «Дождь», ведущая программы «Здесь и сейчас» и др. программ

25 августа Николай Усков

руководитель проекта «Сноб», главный редактор журнала Forbes (Россия)

26 августа Александр Колпаков

обозреватель НТВ

26 августа Павел Корчагин

директор телевизионной продюсерской компании «Студия «2В», вице-президент Академии российского телевидения

26 августа Александра Барщевская

заместитель директора Дирекции информационных программ «ТВ Центр»

27 августа Людмила Шестёркина

 Декан факультета журналистики, заведующий кафедрой «Средства массовой информации», профессор Южно-Уральского государственного университета, организатор студенческого телеканала "ЮУрГУ-ТВ".

28 августа Андрей Румянцев

специальный корреспондент программы «Вести» («Россия»)

28 августа Анна Кагарлицкая

теле- и кинопродюсер

28 августа Евгений Ксензенко

корреспондент НТВ

28 августа Михаил Матюшкин

генеральный директор ГТРК «Владимир»

28 августа Инна Искратова

программный директор радиостанции «Европа-Плюс Санкт-Петербург»

29 августа Василий Григорьев

телепродюсер

29 августа Юлия Мучник

ведущая субботней аналитической программы «Час пик-Суббота» телеканала «ТВ-2» (Томск), член Академии российского телевидения

29 августа Иван Засурский

заведующий кафедрой новых медиа и теорий коммуникации факультета журналистики МГУ им М.В. Ломоносова

30 августа Тимур Кизяков

автор и ведущий программы «Пока все дома» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

30 августа Максим Бойко

член Совета директоров  группы компаний "Видео Интернэшнл"

30 августа Станислав Похлебаев

генеральный директор телекомпании «ТВС» (Челябинск)

30 августа Виолетта Гоф

Исполнительный продюссер, телеканал "Где и кто"

30 августа Константин Зарембо

Президент радиокомпании «Радио Сибирь», президент Национального фестиваля аудиорекламы «Сибирский децибел»

31 августа Александра Белявская

заместитель генерального продюсера телекомпании «Авторское телевидение», член Академии российского телевидения

31 августа Галина Каманина

генеральный директор ГТРК «Чита»