МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 21:31 GMT +3 Воскресенье 24-06-2018
USD 63.24
EUR 73.725
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Цифровое радио в Европе: среди лидеров – Норвегия, Швейцария, Дания и Британия

В серии публикаций, посвящённых развитию цифрового радио в различных странах Европы, эксперт по радио Европейского вещательного союза (EBU) Бен Пур исследует влияние роста объёмов прослушивания цифрового радио на переход от аналоговых стандартов к цифровым (DSO)

 

Рост цифры

Несмотря на то, что цифровое радио существует в Европе уже на протяжении более 20 лет, именно 2017-ый год стал тем годом, когда произошёл настоящий всплеск количества доступных цифровых станций. Цифры, опубликованные на страницах отчёта «Исследование рынка цифрового радио – 2018», подготовленного Службой медиа-исследований EBU, показывают рост количества цифровых станций почти на 25%, при этом 468 станций доступны лишь в цифре. Большая часть этих станций не относится с сектору общественного вещания, что говорит о растущем признании частными вещателями роли цифрового радио как финансово прибыльного инновационного проекта, позволяющего значительно расширить аудиторию слушателей.

По мере роста в сфере цифрового радио, увеличивается количество стран, планирующих DSO. Недавно проведенный EBU анализ стоимости дистрибуции радиопрограмм с целью охвата населения в FM, DAB+ и в Интернете показал, что рентабельность использования DAB+ была намного выше, чем у альтернативных решений – даже при применении консервативного подхода к подсчётам.

Норвегия

На протяжении 2017 года Норвегия внедрила в жизнь свой план DSO, став первой страной, осуществившей такой переход. План замены национальных и региональных систем FM-вещания на цифровой DAB+ внедрялся в жизнь поэтапно, регион за регионом. При этом к концу сентября на цифру был переведён Осло и большая часть территорий с высокой плотностью населения.

Параллельно с решением технических проблем, мешавших обеспечению гарантированного 100%-го покрытия, была запущена масштабная информационная и маркетинговая кампания, которая должна была подготовить аудиторию к этим изменениям. Несмотря на огромный всплеск продаж приёмников, произошедший под влиянием данной рекламной кампании, что косвенно стимулировано экономический рост, работа по замене приёмников в домохозяйствах, а также установке конвертеров в автомобилях продлится ещё несколько лет.

Прогнозированное снижение ежедневного охвата аудитории как неизбежный результат переходного периода, оказалось меньше ожидаемого. В своём выступлении на прошедшем в феврале саммите EBU по цифровому радио Тревис Бакстер из Bauer Media Group – крупнейшей коммерческой радиокомпании Европы – предсказал, что «(к концу 2018 года) общее время слушания радио и доходы коммерческого радио (в Норвегии) увеличатся, что повлечёт за собой возрождение интереса к программам общественного радио. DSO, который кажется, на первый взгляд, разрушительным и ужасным, в конечном итоге принесёт успех всем и каждому». Этот временный отскок может быть частично компенсирован увеличением количества доступных общенациональных станций – с 5 до 29, а также появлением новых станций, рассчитанных на аудиторию, которая ранее не имела «своего» радио.

Швейцария

За последние годы Швейцария значительно увеличила охват цифрового радио, двигаясь на полных парах к своему DSO, намеченному на 2024 го. Впрочем, благодаря тесному сотрудничеству между правительством, индустрией и вещателями, DAB+, как ожидается, может стать основной платформой дистрибуции уже с 2020 года.

Как и в Норвегии, основными факторами, приведшими к успеху, стало гарантированное обеспечение комплектации всех новых автомобилей цифровыми приёмниками DAB+, широкая информационная кампания, а также партнёрство между общественными и частными вещателями. Предложение для аудитории очень серьёзное, всё большее количество радиостанций вещает исключительно в цифре, без дублей в FM, и значительная часть этих станций является коммерческими, а не общественными. Отдельное внимание уделяется региональному уровню, где применялись «недорогие решения», основанные на бесплатных инструментах для цифрового DAB+ вещания от OpenDigitalRadio. Это дало возможность местным компаниям поддержать переход на цифру, перетягивая туда свою аудиторию.

Дания

Несмотря на то, что в Дании число станций, вещающих исключительно в цифре, намного меньше, чем в странах, которые обычно относят к числу лидеров сферы цифрового радио, Дания недавно также утвердила дорожную карту собственного DSO

План предполагает отключение аналогового FM-вещания спустя два года после того, как доля слушания цифрового радио превысит 50%, либо самое позднее – к 2021 году. Статистика говорит о том, что сегодня (2018) доля слушания цифрового радио составляет 37% — при 31% в 2015. Перед этим – в 2017 году – в стране прошёл полный переход от DAB к DAB+, а также реорганизация сетки частот, используемых действующими передатчиками, что, несмотря на неизбежные последствия в виде краткосрочного отключения сигнала и необходимости перенастройки оборудования, в долгосрочной перспективе должно привести к появлению новых цифровых радиостанций. Как и в случае с Норвегией, в Швейцарии появилась возможность охвата дополнительной аудитории слушателей благодаря запуску новых цифровых станций, адресованных пожилым людям.

Великобритания

В Великобритании, которая с самого начала наиболее активно продвигала DAB и одной из первых начала его внедрять, по-прежнему наибольшая доля прослушивания цифрового радио приходится именно на оригинальный вариант DAB, а не на его более молодую модификацию DAB+, которая активно внедряется в остальных странах Европы. Ситуация усугубляется тем, что во многих магазинах по всей Великобритании по-прежнему активно продаются цифровые приёмники, которые изначально не поддерживают технологию DAB+.

Однако, несмотря на это, объёмы прослушивания цифровых радиостанций в Великобритании достаточно высоки. Здесь наблюдаются сезонные всплески продаж домашних радиоприёмников и почти 90% новых автомобилей снабжены цифровым приёмником в стандартной комплектации. Число радиостанций, вещающих в Великобритании исключительно, почти вдвое превышает показатели ближайших конкурентов – Швейцарии и составляет около 110 станций.

Ожидается, что уже в 2018 году доля цифрового радиослушания на всех платформах в Великобритании достигнет желанного психологического барьера в 50%. И это станет поводом к запуску процесса принятия решения относительно определения даты DSO, поскольку именно этот порог – в 50% — был прописан в принятом в июле 2010 года правительственном Плане действий в сфере цифрового радио.

Несмотря на то, что большая часть цифровых радиостанций Великобритании принадлежит коммерческим вещателям, на долю BBC по-прежнему приходится почти половина всего времени, которое британцы тратят на «цифровое» слушание. Также BBC является ключевым игроком при принятии любых решений, касающихся DSO. В выступлении директора отдела радиовещания и музыкальных проектов BBC Боба Шеннана на прошедшей недавно в Вене конференции Radiodays звучали осторожно-оптимистичные нотки.

Шеннан признал тот факт, что привычки, связанные с потреблением контента, изменились, и вещателям необходимо было адаптироваться к этим изменениям, заявив, что «новый контент является одним из величайших активов DAB» и приведя в качестве примера новые полностью цифровые службы, которые помогли привлечь к радио внимание новых категорий слушателей. Тем не менее по словам Шеннана, любой реальный план DSO должен быть «ориентирован на слушателя», а в настоящее время «аудитория получает максимальные возможности из смешанных источников», объединяющие в себе цифровое вещание, интернет-вещание и аналоговый FM в рамках «гибридной» модели.

Источник: текст и фото Mediasat.info

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
24 июня Сергей Мирошниченко

художественный руководитель студии «Остров», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Никольский

комментатор и ведущий канала «Спорт»

24 июня Ульяна Триска

директор по маркетингу и PR «Европейской Медиа Группы» в Санкт-Петербурге

24 июня Николай Никифоров

министр связи и массовых коммуникаций РФ 

24 июня Елена Перова

певица, экс-солистка группы «Лицей», актриса, телеведущая

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

25 июня Гарри Саркисов

главный редактор программы «Деловая Москва» на «ТВ Центр»

24 июня Сергей Мирошниченко

художественный руководитель студии «Остров», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Никольский

комментатор и ведущий канала «Спорт»

24 июня Ульяна Триска

директор по маркетингу и PR «Европейской Медиа Группы» в Санкт-Петербурге

24 июня Николай Никифоров

министр связи и массовых коммуникаций РФ 

24 июня Елена Перова

певица, экс-солистка группы «Лицей», актриса, телеведущая

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

25 июня Гарри Саркисов

главный редактор программы «Деловая Москва» на «ТВ Центр»

26 июня Александр Расторгуев

режиссер компании «Студия кино» (г. Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения

26 июня Куреш Агасиев

директор ГТРК «Вологда»

26 июня Виктор Самарин

Политический обозреватель РГРК «Голос России»

26 июня Алексей Панкин

Независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

журналист, спецкор Российского фонда помощи (Русфонд), один из организаторов акций фонда «Подари жизнь» в помощь детям, страдающим заболеваниями крови

26 июня Павел Пряников

экс- главный редактор информационного портала «Такие дела» благотворительного фонда «Нужна помощь»

26 июня Семён Чайка

радиоведущий. В мае 2013-апр. 14 г. программный директор радиостанции «Наше радио»

27 июня Андрей Хорошев

ведущий программы «Искатели» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

27 июня Максим Кашулинский

ген. директор сетевого проекта «Slon.ru». в августе 2004-марте 11 гг. гл. редактор российской версии журнала Forbes

27 июня Тимур Олевский

радио— и тележурналист

28 июня Яна Поплавская

телерадиоведущая

28 июня Павел Финн

кинодраматург, член Академии российского телевидения

29 июня Евгений Ункуров

генеральный директор ГТРК «Калмыкия»

29 июня Георгий Лазарев

звукорежиссер ТТЦ «Останкино», член Академии российского телевидения

29 июня Дарья Стабникова

корреспондент службы информации «РЕН ТВ»

29 июня Вячеслав Духин

корреспондент ВГТРК, заместитель главного редактора телеканала «Россия-2»

29 июня Валерий Скворцов

обозреватель программы «Военная тайна» на «РЕН ТВ»

29 июня Илья Азар

спецкор интернет-издания «Meduza». В марте 2011 — марте 14 гг. корреспондент Lenta.ru, в марте-сентябре 2014 гг. работал на радиостанции «Эхо Москвы»

29 июня Авдотья Смирнова

сценарист, режиссёр. В октябре 2002-июне 14гг. соведущая программы «Школа злословия» на канале НТВ

30 июня Андрей Кондрашов

ведущий канала “Россия”, член Академии российского телевидения

30 июня Александр Декевич

директор по информационным технологиям “СТС Медиа”

30 июня Сергей Бунтман

журналист, ведущий, первый заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы».

01 июля Иван Белых

генеральный директор ГТРК "Курган"

01 июля Шод Муладжанов

главный редактор газеты «Московская правда», зампред Союза журналистов Москвы

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш Instagram Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти