МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 19:07 GMT +3 Понедельник 25-03-2019
USD 63.771
EUR 72.59
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Игорь Проскурников, Jinga: «Как интегрировать партнерство с традиционными медиа в digital-кампании»

В наше время различные digital-коммуникации доминируют и развиваются фантастическими темпами. Тем не менее, классические форматы, в том числе эфирные проекты, продолжают доказывать свою эффективность. А в связке с digital-инструментами показывают отличные результаты. Интересно в этом ключе рассмотреть сотрудничество Jinga и Love Radio

В сентябре эфир утреннего Шоу «Красавцы» прошел под эгидой бренда Jinga. В течение месяца производитель смартфонов выступал в роли партнера ведущей российской радиостанции. Слушатели и подписчики соцсетей Love Radio узнавали о новых гаджетах, участвовали в многочисленных конкурсах и получали призы от Jinga — современные и надежные смартфоны


Игорь Проскурников, директор по маркетингу Jinga убежден, что партнерство с традиционными медиа, такими как радио, успешно интегрируется в digital-кампании.

Игорь Проскурников, директор по маркетингу Jinga

О том, как достучаться до аудитории через радиоэфир

Мы неслучайно выбрали именно Love Radio. Главная причина — высокая концентрация нашей ЦА, и по соотношению «цена-качество» интеграции это наиболее оптимальный вариант. Совместная кампания только что завершилась, и мы видим, в том числе по отклику в соцсетях, что она сработала эффективно. Охват проекта по количеству контактов с аудиторией превысил 151 млн., более 11 млн. радиослушателей услышали нашу интеграцию, более 35 000 человек приняли участие в конкурсах (эфир+ Instagram).

Конечно, можно было бы закупить рекламу в рекламных блоках и крутить её в течение месяца для всех, но про новый продукт таким образом не рассказать. У каждого продукта должен быть свой рекламный путь.

В рамках интеграции в эфире утреннего Шоу Love Radio, Jinga представила вниманию аудитории радио базовый смартфон Jinga Start, который позиционируется как оптимальное устройство для школьника. Кампания была приурочена к сезону Back2School.

Также в эфире Love Radio анонсировался флагман в бюджетном сегменте, который подойдет студенту — смартфон Jinga Joy PRO с датчиком NFC, сканером отпечатков пальцев и экраном 18:9.

Специально для проекта генерального партнерства с утренним шоу «Красавцы» совместно с командой радиостанции был разработан эксклюзивный креатив для интеграции смартфонов Jinga в шоу как устройств, подходящих для школьников. Были созданы абсолютно новые рубрики шоу.

Бренд Jinga определил для себя два основных направления — школьная тема: 1 сентября и начало учебного года и тема шоппинга к новому сезону, которые ведущие утреннего Шоу «Красавцы» поддержали в своем эфире

Наряду с этим бренд Jinga интегрировался в постоянные рубрики утреннего шоу «Красавцы» — «Сделай громче», «Гороскоп», «Люблю — не могу», «Выкрутасы», «Квадратиш». В каждой из них радиослушатели становились участниками викторин и конкурсов, а победители — обладателями смартфонов Jinga.

В одной из рубрик радиослушателям предлагалось обыграть школьника в викторине.

Слушатели, правильно ответившие на вопросы из школьной программы, получали в подарок смартфон Jinga Start. Важной задачей было вовлечь слушателя во взаимодействие с темой школы, близкой всем, у кого есть дети, и построить ассоциацию со смартфонами, подходящими родителям по цене, а ребенку — для использования в качестве первого устройства.

История бренда и целевая аудитория

 

  1. Jinga — производитель мобильных телефонов и смартфонов. На рынке компания существует относительно недолго, активное продвижение началось четыре года назад. На сегодняшний день компания входит в тройку лидеров в России по продажам кнопочных мобильных телефонов и активно развивает линейку бюджетных и качественных смартфонов. Штаб-квартира Jinga Mobile находится в Гонконге, там же расположен центр разработки продукции. В Россию поставляются адаптированные устройства — те, что собраны специально для рынка России и стран СНГ. Основная масса производимых устройств — в бюджетном ценовом сегменте, до 7000 рублей.

Мы не конкурируем с производителями дорогих флагманов, но при этом активно развиваемся в бюджетном сегменте, к слову, достаточно емком и очень высококонкурентном. 45% смартфонов на рынке стоят менее 7000 рублей. Кнопочные телефоны составляют порядка 20−25% рынка мобильных устройств в зависимости от сезона.

Мы ориентируемся на определённую ЦА — молодежь от 14 до 25 лет. Это школьники, студенты, молодые родители и начинающие специалисты. Именно на эту аудиторию прекрасно сработала интеграция с Love Radio. Кроме того, за последний год у нас было стратегическое партнёрство с Муз-ТВ. Мы неслучайно выбрали главный музыкальный телеканал страны: у них самая высокая концентрация нашей потенциальной ЦА.

Для некоторых людей наш продукт — это вообще первый смартфон. Как правило, это дети, которые только идут в школу, а также люди, меняющие кнопочные телефоны на смартфоны.

В наших планах — создание целой линейки недорогих и современных устройств, которые улучшат жизнь: от фитнес-браслетов до умных часов. Несколько таких устройств уже тестируются нашими разработчиками.

Николай Козичев, менеджер по продажам Love Radio:

Для интеграции бренда партнера Jinga было предложено генеральное спонсорство утреннего шоу «Красавцы». Всего в рамках шоу каждый день проходило пять рубрик с 07 до 11 часов по будням, каждая из которых сама по себе имеет уникальную механику.

Бренд Jinga наполнил эфир Love Radio своей интеграцией, это не стандартное спонсорство или реклама в виде роликов. Это интересные для слушателей конкурсы, в которых ведущие призывают участвовать и дозваниваться в эфир. Креативный отдел и дирекция программ подошли со всей серьезностью к созданию идеи и механики розыгрышей. Учитывая маркетинговые задачи и ЦА бренда Jinga, были выбраны два основных направления к новому сезону осень 2018 — школа и шопинг.

Помимо радиоэфира проект затронул социальные сети и сайт Love Radio. Таким образом мы расширили аудиторию.

Денис Курочкин и Александр Соколов, ведущие утреннего шоу «Красавцы» Love Radio:

Это было очень круто, интересно и драйвово! Мы в сотый раз убедились, что наши слушатели — лучшие. Каждый выкладывался на сто процентов: кричал, как в последний раз, верно отвечал на хитрые вопросы и был всегда заряжен на борьбу.

Смартфон Jinga — достойный приз — достойному слушателю!

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
25 марта Сергей Шевыкин

заместитель главного редактора телекомпании РЕН ТВ

25 марта Филипп Галкин

Программный директор "Нашего радио"

26 марта Татьяна Николаева

генеральный продюсер кинокомпании “МЕЛО-ФИЛЬМ”, член Академии Российского телевидения

26 марта Маргарита Кржижевская (Житницкая)

генеральный продюсер ООО “МБ групп”, член Академии Российского телевидения

26 марта Вячеслав Николаев

специальный корреспондент программы “Неделя с Марианной Максимовской” (“РЕН ТВ”)

26 марта Ольга Маслакова

корреспондент телеканала Russia Today

26 марта Алексей Скляров

Генеральный директор ТРК "Пульс", г. Ростов-на-Дону

25 марта Сергей Шевыкин

заместитель главного редактора телекомпании РЕН ТВ

25 марта Филипп Галкин

Программный директор "Нашего радио"

26 марта Татьяна Николаева

генеральный продюсер кинокомпании “МЕЛО-ФИЛЬМ”, член Академии Российского телевидения

26 марта Маргарита Кржижевская (Житницкая)

генеральный продюсер ООО “МБ групп”, член Академии Российского телевидения

26 марта Вячеслав Николаев

специальный корреспондент программы “Неделя с Марианной Максимовской” (“РЕН ТВ”)

26 марта Ольга Маслакова

корреспондент телеканала Russia Today

26 марта Алексей Скляров

Генеральный директор ТРК "Пульс", г. Ростов-на-Дону

27 марта Евгений Любимов

главный продюсер спортивной редакции “РЕН ТВ”

27 марта Юрий Язовских

начальник юридического отдела “Четвертого канала” (г. Екатеринбург)

27 марта Алена Вершинина

журналист «Эха Москвы»

28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

29 марта Виктория Бондаренко

заместитель гендиректора ГТРК «Вологда», руководитель отделения в г.Череповец

30 марта Инна Лауэр

гендиректор Корпорации телерадиовещания и печати “АвтоВАЗа” (г.Тольятти)

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Яков Попаренко

Председатель совета директоров "АТК- Медиа" г. Архангельск, член МАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, на радио «Эхо Москвы» ведет программу «Курс Потапенко»

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

31 марта Максим Толстов

генеральный директор "Русское радио-Урюпинск", "Дорожное радио-Нехаевский" и радио "Урюпинск ФМ" 

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

филолог, журналист, в 2003-15 гг. зам. главного редактора «Эха Москвы»

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти