МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 09:37 GMT +3 Среда 17-07-2019
USD 62.813 -0.015 ↓
EUR 70.677 -0.18 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Игорь Проскурников, Jinga: «Как интегрировать партнерство с традиционными медиа в digital-кампании»

В наше время различные digital-коммуникации доминируют и развиваются фантастическими темпами. Тем не менее, классические форматы, в том числе эфирные проекты, продолжают доказывать свою эффективность. А в связке с digital-инструментами показывают отличные результаты. Интересно в этом ключе рассмотреть сотрудничество Jinga и Love Radio

В сентябре эфир утреннего Шоу «Красавцы» прошел под эгидой бренда Jinga. В течение месяца производитель смартфонов выступал в роли партнера ведущей российской радиостанции. Слушатели и подписчики соцсетей Love Radio узнавали о новых гаджетах, участвовали в многочисленных конкурсах и получали призы от Jinga — современные и надежные смартфоны


Игорь Проскурников, директор по маркетингу Jinga убежден, что партнерство с традиционными медиа, такими как радио, успешно интегрируется в digital-кампании.

Игорь Проскурников, директор по маркетингу Jinga

О том, как достучаться до аудитории через радиоэфир

Мы неслучайно выбрали именно Love Radio. Главная причина — высокая концентрация нашей ЦА, и по соотношению «цена-качество» интеграции это наиболее оптимальный вариант. Совместная кампания только что завершилась, и мы видим, в том числе по отклику в соцсетях, что она сработала эффективно. Охват проекта по количеству контактов с аудиторией превысил 151 млн., более 11 млн. радиослушателей услышали нашу интеграцию, более 35 000 человек приняли участие в конкурсах (эфир+ Instagram).

Конечно, можно было бы закупить рекламу в рекламных блоках и крутить её в течение месяца для всех, но про новый продукт таким образом не рассказать. У каждого продукта должен быть свой рекламный путь.

В рамках интеграции в эфире утреннего Шоу Love Radio, Jinga представила вниманию аудитории радио базовый смартфон Jinga Start, который позиционируется как оптимальное устройство для школьника. Кампания была приурочена к сезону Back2School.

Также в эфире Love Radio анонсировался флагман в бюджетном сегменте, который подойдет студенту — смартфон Jinga Joy PRO с датчиком NFC, сканером отпечатков пальцев и экраном 18:9.

Специально для проекта генерального партнерства с утренним шоу «Красавцы» совместно с командой радиостанции был разработан эксклюзивный креатив для интеграции смартфонов Jinga в шоу как устройств, подходящих для школьников. Были созданы абсолютно новые рубрики шоу.

Бренд Jinga определил для себя два основных направления — школьная тема: 1 сентября и начало учебного года и тема шоппинга к новому сезону, которые ведущие утреннего Шоу «Красавцы» поддержали в своем эфире

Наряду с этим бренд Jinga интегрировался в постоянные рубрики утреннего шоу «Красавцы» — «Сделай громче», «Гороскоп», «Люблю — не могу», «Выкрутасы», «Квадратиш». В каждой из них радиослушатели становились участниками викторин и конкурсов, а победители — обладателями смартфонов Jinga.

В одной из рубрик радиослушателям предлагалось обыграть школьника в викторине.

Слушатели, правильно ответившие на вопросы из школьной программы, получали в подарок смартфон Jinga Start. Важной задачей было вовлечь слушателя во взаимодействие с темой школы, близкой всем, у кого есть дети, и построить ассоциацию со смартфонами, подходящими родителям по цене, а ребенку — для использования в качестве первого устройства.

История бренда и целевая аудитория

 

  1. Jinga — производитель мобильных телефонов и смартфонов. На рынке компания существует относительно недолго, активное продвижение началось четыре года назад. На сегодняшний день компания входит в тройку лидеров в России по продажам кнопочных мобильных телефонов и активно развивает линейку бюджетных и качественных смартфонов. Штаб-квартира Jinga Mobile находится в Гонконге, там же расположен центр разработки продукции. В Россию поставляются адаптированные устройства — те, что собраны специально для рынка России и стран СНГ. Основная масса производимых устройств — в бюджетном ценовом сегменте, до 7000 рублей.

Мы не конкурируем с производителями дорогих флагманов, но при этом активно развиваемся в бюджетном сегменте, к слову, достаточно емком и очень высококонкурентном. 45% смартфонов на рынке стоят менее 7000 рублей. Кнопочные телефоны составляют порядка 20−25% рынка мобильных устройств в зависимости от сезона.

Мы ориентируемся на определённую ЦА — молодежь от 14 до 25 лет. Это школьники, студенты, молодые родители и начинающие специалисты. Именно на эту аудиторию прекрасно сработала интеграция с Love Radio. Кроме того, за последний год у нас было стратегическое партнёрство с Муз-ТВ. Мы неслучайно выбрали главный музыкальный телеканал страны: у них самая высокая концентрация нашей потенциальной ЦА.

Для некоторых людей наш продукт — это вообще первый смартфон. Как правило, это дети, которые только идут в школу, а также люди, меняющие кнопочные телефоны на смартфоны.

В наших планах — создание целой линейки недорогих и современных устройств, которые улучшат жизнь: от фитнес-браслетов до умных часов. Несколько таких устройств уже тестируются нашими разработчиками.

Николай Козичев, менеджер по продажам Love Radio:

Для интеграции бренда партнера Jinga было предложено генеральное спонсорство утреннего шоу «Красавцы». Всего в рамках шоу каждый день проходило пять рубрик с 07 до 11 часов по будням, каждая из которых сама по себе имеет уникальную механику.

Бренд Jinga наполнил эфир Love Radio своей интеграцией, это не стандартное спонсорство или реклама в виде роликов. Это интересные для слушателей конкурсы, в которых ведущие призывают участвовать и дозваниваться в эфир. Креативный отдел и дирекция программ подошли со всей серьезностью к созданию идеи и механики розыгрышей. Учитывая маркетинговые задачи и ЦА бренда Jinga, были выбраны два основных направления к новому сезону осень 2018 — школа и шопинг.

Помимо радиоэфира проект затронул социальные сети и сайт Love Radio. Таким образом мы расширили аудиторию.

Денис Курочкин и Александр Соколов, ведущие утреннего шоу «Красавцы» Love Radio:

Это было очень круто, интересно и драйвово! Мы в сотый раз убедились, что наши слушатели — лучшие. Каждый выкладывался на сто процентов: кричал, как в последний раз, верно отвечал на хитрые вопросы и был всегда заряжен на борьбу.

Смартфон Jinga — достойный приз — достойному слушателю!

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Мария Смирнова

Генеральный директор рекламного агентства «Зефир-медиа»

17 июля Екатерина Рождественская

главный редактор еженедельника «7 дней — телепрограмма», фотохудожник, автор проектов «Частная коллекция», «Реинкарнация», «Ассоциации» (журнал «Караван историй»)

18 июля Михаил Пономарев

главный редактор информационного вещания канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

18 июля Леонид Загальский

генеральный директор Endemol Moscow

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Максим Скворцов

Главный режиссер,телеканал "Где и кто"

18 июля Владимир Мединский

министр культуры РФ, доктор политических и исторических наук, профессор

18 июля Антон Красовский

журналист

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Мария Смирнова

Генеральный директор рекламного агентства «Зефир-медиа»

17 июля Екатерина Рождественская

главный редактор еженедельника «7 дней — телепрограмма», фотохудожник, автор проектов «Частная коллекция», «Реинкарнация», «Ассоциации» (журнал «Караван историй»)

18 июля Михаил Пономарев

главный редактор информационного вещания канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

18 июля Леонид Загальский

генеральный директор Endemol Moscow

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Максим Скворцов

Главный режиссер,телеканал "Где и кто"

18 июля Владимир Мединский

министр культуры РФ, доктор политических и исторических наук, профессор

18 июля Антон Красовский

журналист

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

ведущая программы «Сегодня» (НТВ)

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

ведущий телеканала «Домашний»,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

арт-директор ОАО «ТНТ-Телесеть», арт-директор департамента «ТНТ-Дизайн», член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

19 июля Александр Ширвиндт

художественный руководитель Московского академического театра сатиры, народный артист России

20 июля Борис Корчевников

телеведущий и продюсер спецпроектов СТС, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

корреспондент редакции информации РЕН ТВ

20 июля Александр Анучкин

ведущий программы «Главное» на «Пятом канале»

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

20 июля Дарья Лобанова

директор по управлению и контролю за производством ТРК «Петербург», член Академии российского телевидения

20 июля Андрей Васильев

продюсер проектов «Гражданин поэт» и «Гражданин хороший», шеф-редактор ИД «Коммерсантъ» в  2006-10 гг., гл. редактор газеты «Ъ» в 1990-96, 1999-2005, 2006-09 гг.

20 июля Владимир Роменский

журналист телеканала «Дождь»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Татьяна Лазарева

ведущая программ «Хорошие шутки», «Хорошие песни» на СТС

21 июля Кирилл Легат

заместитель гендиректора РЕН ТВ

21 июля Татьяна Наумова

Заместитель Руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

22 июля Елена Муравьева

гендиректор «Европейской вещательной компании»

22 июля Алексей Cедов

президент группы компаний "Медиа-Холдинг" (Саратов)

22 июля Владимир Зайнетдинов

директор Информационной Службы Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»

22 июля Иван Охлобыстин

режиссер, актер

23 июля Иван Демидов

телеведущий, советник политического департамента партии «Единая Россия», член Академии российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер ООО «Цивилицация Нео», член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

директор дирекции креативного планирования и интернет-вещания «Первого канала», ведущая радио «Эхо Москвы»

24 июля Юлия Корнева

заместитель программного директора «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

корреспондент НТВ

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти