МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 07:32 GMT +3 Четверг 24-01-2019
USD 66.332 -0.218 ↓
EUR 75.386 -0.168 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Игорь Проскурников, Jinga: «Как интегрировать партнерство с традиционными медиа в digital-кампании»

В наше время различные digital-коммуникации доминируют и развиваются фантастическими темпами. Тем не менее, классические форматы, в том числе эфирные проекты, продолжают доказывать свою эффективность. А в связке с digital-инструментами показывают отличные результаты. Интересно в этом ключе рассмотреть сотрудничество Jinga и Love Radio

В сентябре эфир утреннего Шоу «Красавцы» прошел под эгидой бренда Jinga. В течение месяца производитель смартфонов выступал в роли партнера ведущей российской радиостанции. Слушатели и подписчики соцсетей Love Radio узнавали о новых гаджетах, участвовали в многочисленных конкурсах и получали призы от Jinga — современные и надежные смартфоны


Игорь Проскурников, директор по маркетингу Jinga убежден, что партнерство с традиционными медиа, такими как радио, успешно интегрируется в digital-кампании.

Игорь Проскурников, директор по маркетингу Jinga

О том, как достучаться до аудитории через радиоэфир

Мы неслучайно выбрали именно Love Radio. Главная причина — высокая концентрация нашей ЦА, и по соотношению «цена-качество» интеграции это наиболее оптимальный вариант. Совместная кампания только что завершилась, и мы видим, в том числе по отклику в соцсетях, что она сработала эффективно. Охват проекта по количеству контактов с аудиторией превысил 151 млн., более 11 млн. радиослушателей услышали нашу интеграцию, более 35 000 человек приняли участие в конкурсах (эфир+ Instagram).

Конечно, можно было бы закупить рекламу в рекламных блоках и крутить её в течение месяца для всех, но про новый продукт таким образом не рассказать. У каждого продукта должен быть свой рекламный путь.

В рамках интеграции в эфире утреннего Шоу Love Radio, Jinga представила вниманию аудитории радио базовый смартфон Jinga Start, который позиционируется как оптимальное устройство для школьника. Кампания была приурочена к сезону Back2School.

Также в эфире Love Radio анонсировался флагман в бюджетном сегменте, который подойдет студенту — смартфон Jinga Joy PRO с датчиком NFC, сканером отпечатков пальцев и экраном 18:9.

Специально для проекта генерального партнерства с утренним шоу «Красавцы» совместно с командой радиостанции был разработан эксклюзивный креатив для интеграции смартфонов Jinga в шоу как устройств, подходящих для школьников. Были созданы абсолютно новые рубрики шоу.

Бренд Jinga определил для себя два основных направления — школьная тема: 1 сентября и начало учебного года и тема шоппинга к новому сезону, которые ведущие утреннего Шоу «Красавцы» поддержали в своем эфире

Наряду с этим бренд Jinga интегрировался в постоянные рубрики утреннего шоу «Красавцы» — «Сделай громче», «Гороскоп», «Люблю — не могу», «Выкрутасы», «Квадратиш». В каждой из них радиослушатели становились участниками викторин и конкурсов, а победители — обладателями смартфонов Jinga.

В одной из рубрик радиослушателям предлагалось обыграть школьника в викторине.

Слушатели, правильно ответившие на вопросы из школьной программы, получали в подарок смартфон Jinga Start. Важной задачей было вовлечь слушателя во взаимодействие с темой школы, близкой всем, у кого есть дети, и построить ассоциацию со смартфонами, подходящими родителям по цене, а ребенку — для использования в качестве первого устройства.

История бренда и целевая аудитория

 

  1. Jinga — производитель мобильных телефонов и смартфонов. На рынке компания существует относительно недолго, активное продвижение началось четыре года назад. На сегодняшний день компания входит в тройку лидеров в России по продажам кнопочных мобильных телефонов и активно развивает линейку бюджетных и качественных смартфонов. Штаб-квартира Jinga Mobile находится в Гонконге, там же расположен центр разработки продукции. В Россию поставляются адаптированные устройства — те, что собраны специально для рынка России и стран СНГ. Основная масса производимых устройств — в бюджетном ценовом сегменте, до 7000 рублей.

Мы не конкурируем с производителями дорогих флагманов, но при этом активно развиваемся в бюджетном сегменте, к слову, достаточно емком и очень высококонкурентном. 45% смартфонов на рынке стоят менее 7000 рублей. Кнопочные телефоны составляют порядка 20−25% рынка мобильных устройств в зависимости от сезона.

Мы ориентируемся на определённую ЦА — молодежь от 14 до 25 лет. Это школьники, студенты, молодые родители и начинающие специалисты. Именно на эту аудиторию прекрасно сработала интеграция с Love Radio. Кроме того, за последний год у нас было стратегическое партнёрство с Муз-ТВ. Мы неслучайно выбрали главный музыкальный телеканал страны: у них самая высокая концентрация нашей потенциальной ЦА.

Для некоторых людей наш продукт — это вообще первый смартфон. Как правило, это дети, которые только идут в школу, а также люди, меняющие кнопочные телефоны на смартфоны.

В наших планах — создание целой линейки недорогих и современных устройств, которые улучшат жизнь: от фитнес-браслетов до умных часов. Несколько таких устройств уже тестируются нашими разработчиками.

Николай Козичев, менеджер по продажам Love Radio:

Для интеграции бренда партнера Jinga было предложено генеральное спонсорство утреннего шоу «Красавцы». Всего в рамках шоу каждый день проходило пять рубрик с 07 до 11 часов по будням, каждая из которых сама по себе имеет уникальную механику.

Бренд Jinga наполнил эфир Love Radio своей интеграцией, это не стандартное спонсорство или реклама в виде роликов. Это интересные для слушателей конкурсы, в которых ведущие призывают участвовать и дозваниваться в эфир. Креативный отдел и дирекция программ подошли со всей серьезностью к созданию идеи и механики розыгрышей. Учитывая маркетинговые задачи и ЦА бренда Jinga, были выбраны два основных направления к новому сезону осень 2018 — школа и шопинг.

Помимо радиоэфира проект затронул социальные сети и сайт Love Radio. Таким образом мы расширили аудиторию.

Денис Курочкин и Александр Соколов, ведущие утреннего шоу «Красавцы» Love Radio:

Это было очень круто, интересно и драйвово! Мы в сотый раз убедились, что наши слушатели — лучшие. Каждый выкладывался на сто процентов: кричал, как в последний раз, верно отвечал на хитрые вопросы и был всегда заряжен на борьбу.

Смартфон Jinga — достойный приз — достойному слушателю!

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
24 января Олег Вольнов

заместитель гендиректора «Первого канала» по общественно-политическому вещанию

24 января Елена Конева

генеральный директор группы компаний «Synovate Comcon»

24 января Елена Масюк

тележурналист, член Академии российского телевидения

25 января Екатерина Уфимцева

автор и ведущая программы «Театр+TV», телеканал «Россия-1»

25 января Тимофей Баженов

телевизионный журналист, зоолог, автор и ведущий программ «Дикий мир», «Сказки Баженова», «Рейтинг Баженова»

25 января Сергей Минаев

писатель, теле— и радиоведущий, главный редактор журнала Esquire, основатель креативного агентства Media Sapiens

25 января Дмитрий Шепелев

телеведущий

24 января Олег Вольнов

заместитель гендиректора «Первого канала» по общественно-политическому вещанию

24 января Елена Конева

генеральный директор группы компаний «Synovate Comcon»

24 января Елена Масюк

тележурналист, член Академии российского телевидения

25 января Екатерина Уфимцева

автор и ведущая программы «Театр+TV», телеканал «Россия-1»

25 января Тимофей Баженов

телевизионный журналист, зоолог, автор и ведущий программ «Дикий мир», «Сказки Баженова», «Рейтинг Баженова»

25 января Сергей Минаев

писатель, теле— и радиоведущий, главный редактор журнала Esquire, основатель креативного агентства Media Sapiens

25 января Дмитрий Шепелев

телеведущий

26 января Татьяна Болохова

шеф-редактор службы информации АСВ, ведущая программы «Уральское время. Новости»

26 января Анна Качкаева

декан факультета медикоммуникаций НИУ ВШЭ, ведущая радио «Свобода», член Академии российского телевидения

26 января Алексей Лысенков

российский телеведущий, проректор Международного института кино, телевидения и радиовещания (МИКТР). Автор и ведущий программы «Сам себе режиссёр»

26 января Вячеслав Муругов

 Генеральный продюсер кинотелепроизводственной компании Art Pictures Group. Советник генерального директора медиахолдинга «СТС Медиа». 

26 января Леонид Парфенов

российский журналист, телеведущий, режиссёр, актёр, автор популярных телепроектов «Намедни» и «Российская империя». Пятикратный лауреат ТЭФИ. Входит в Совет при Президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека. 

26 января Диана Хомутова

руководитель студии музыкальных программ ГТРК «Культура»

26 января Джемир Дегтяренко

Генеральный директор ИД "Медиахаус"

27 января Игорь Шестаков

гендиректор канала «Москва 24», директор дирекции цифровых каналов департамента развития цифровых технологий ВГТРК

27 января Сергей Кордо

главный продюсер продакшн-компании «WMedia Group»

27 января Елена Турубара

теле- и радиоведущая

27 января Михаил Комиссар

Генеральный директор "Интерфакс"

27 января Марина Мишункина

Заместитель генерального директора по продажам ИД "Аргументы и факты"

28 января Елена Головлева

заместитель гендиректора ТНТ, директор департамента внеэфирного промоушена

28 января Андрей Картавцев

Режиссёр документального кино. В прошлом — корреспондент программы «Неделя с Марианной Максимовской» 

29 января Алексей Сонин

специальный корреспондент дирекции информационных программ, Первый канал

29 января Александр Мамут

управляющий акционер, ген. директор и предс. совета директоров компании Rambler & Co

30 января Лариса Катилова

директор ГТРК «Кострома»

30 января Борис Кольцов

заведующий бюро «Первого канала» в США (Нью-Йорк)

30 января Дмитрий Захаров

советский и российский журналист, телеведущий и радиоведущий, продюсер,  ведущий программы "Их нравы" на НТВ. 

30 января Роман Олегов

программный директор «Хит FM»

30 января Игорь Толстунов

руководитель продакшн-компании «Профит»

30 января Лариса Ишуткина

генеральный директор "СТС-Пермь"

30 января Владимир Ильинский

ведущий радиостанции "Эхо Москвы"

30 января Ольга Катасонова

редактор сайта «Эхо Москвы»

31 января Алексей Волин

Заместитель Министра связи и массовых коммуникаций РФ

31 января Михаил Белоусов

Бывший генеральный директор ФГУП "ТТЦ "Останкино"

31 января Михаил Зыгарь

журналист

31 января Алексей Миллер

председатель совета директоров "Газпром-медиа"

31 января Евгений Теременко

Заместитель директора журнала "За рулем"

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти