МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 23:13 GMT +3 Пятница 16-11-2018
USD 66.616 -1.382 ↓
EUR 75.536 -1.22 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Игорь Проскурников, Jinga: «Как интегрировать партнерство с традиционными медиа в digital-кампании»

В наше время различные digital-коммуникации доминируют и развиваются фантастическими темпами. Тем не менее, классические форматы, в том числе эфирные проекты, продолжают доказывать свою эффективность. А в связке с digital-инструментами показывают отличные результаты. Интересно в этом ключе рассмотреть сотрудничество Jinga и Love Radio

В сентябре эфир утреннего Шоу «Красавцы» прошел под эгидой бренда Jinga. В течение месяца производитель смартфонов выступал в роли партнера ведущей российской радиостанции. Слушатели и подписчики соцсетей Love Radio узнавали о новых гаджетах, участвовали в многочисленных конкурсах и получали призы от Jinga — современные и надежные смартфоны


Игорь Проскурников, директор по маркетингу Jinga убежден, что партнерство с традиционными медиа, такими как радио, успешно интегрируется в digital-кампании.

Игорь Проскурников, директор по маркетингу Jinga

О том, как достучаться до аудитории через радиоэфир

Мы неслучайно выбрали именно Love Radio. Главная причина — высокая концентрация нашей ЦА, и по соотношению «цена-качество» интеграции это наиболее оптимальный вариант. Совместная кампания только что завершилась, и мы видим, в том числе по отклику в соцсетях, что она сработала эффективно. Охват проекта по количеству контактов с аудиторией превысил 151 млн., более 11 млн. радиослушателей услышали нашу интеграцию, более 35 000 человек приняли участие в конкурсах (эфир+ Instagram).

Конечно, можно было бы закупить рекламу в рекламных блоках и крутить её в течение месяца для всех, но про новый продукт таким образом не рассказать. У каждого продукта должен быть свой рекламный путь.

В рамках интеграции в эфире утреннего Шоу Love Radio, Jinga представила вниманию аудитории радио базовый смартфон Jinga Start, который позиционируется как оптимальное устройство для школьника. Кампания была приурочена к сезону Back2School.

Также в эфире Love Radio анонсировался флагман в бюджетном сегменте, который подойдет студенту — смартфон Jinga Joy PRO с датчиком NFC, сканером отпечатков пальцев и экраном 18:9.

Специально для проекта генерального партнерства с утренним шоу «Красавцы» совместно с командой радиостанции был разработан эксклюзивный креатив для интеграции смартфонов Jinga в шоу как устройств, подходящих для школьников. Были созданы абсолютно новые рубрики шоу.

Бренд Jinga определил для себя два основных направления — школьная тема: 1 сентября и начало учебного года и тема шоппинга к новому сезону, которые ведущие утреннего Шоу «Красавцы» поддержали в своем эфире

Наряду с этим бренд Jinga интегрировался в постоянные рубрики утреннего шоу «Красавцы» — «Сделай громче», «Гороскоп», «Люблю — не могу», «Выкрутасы», «Квадратиш». В каждой из них радиослушатели становились участниками викторин и конкурсов, а победители — обладателями смартфонов Jinga.

В одной из рубрик радиослушателям предлагалось обыграть школьника в викторине.

Слушатели, правильно ответившие на вопросы из школьной программы, получали в подарок смартфон Jinga Start. Важной задачей было вовлечь слушателя во взаимодействие с темой школы, близкой всем, у кого есть дети, и построить ассоциацию со смартфонами, подходящими родителям по цене, а ребенку — для использования в качестве первого устройства.

История бренда и целевая аудитория

 

  1. Jinga — производитель мобильных телефонов и смартфонов. На рынке компания существует относительно недолго, активное продвижение началось четыре года назад. На сегодняшний день компания входит в тройку лидеров в России по продажам кнопочных мобильных телефонов и активно развивает линейку бюджетных и качественных смартфонов. Штаб-квартира Jinga Mobile находится в Гонконге, там же расположен центр разработки продукции. В Россию поставляются адаптированные устройства — те, что собраны специально для рынка России и стран СНГ. Основная масса производимых устройств — в бюджетном ценовом сегменте, до 7000 рублей.

Мы не конкурируем с производителями дорогих флагманов, но при этом активно развиваемся в бюджетном сегменте, к слову, достаточно емком и очень высококонкурентном. 45% смартфонов на рынке стоят менее 7000 рублей. Кнопочные телефоны составляют порядка 20−25% рынка мобильных устройств в зависимости от сезона.

Мы ориентируемся на определённую ЦА — молодежь от 14 до 25 лет. Это школьники, студенты, молодые родители и начинающие специалисты. Именно на эту аудиторию прекрасно сработала интеграция с Love Radio. Кроме того, за последний год у нас было стратегическое партнёрство с Муз-ТВ. Мы неслучайно выбрали главный музыкальный телеканал страны: у них самая высокая концентрация нашей потенциальной ЦА.

Для некоторых людей наш продукт — это вообще первый смартфон. Как правило, это дети, которые только идут в школу, а также люди, меняющие кнопочные телефоны на смартфоны.

В наших планах — создание целой линейки недорогих и современных устройств, которые улучшат жизнь: от фитнес-браслетов до умных часов. Несколько таких устройств уже тестируются нашими разработчиками.

Николай Козичев, менеджер по продажам Love Radio:

Для интеграции бренда партнера Jinga было предложено генеральное спонсорство утреннего шоу «Красавцы». Всего в рамках шоу каждый день проходило пять рубрик с 07 до 11 часов по будням, каждая из которых сама по себе имеет уникальную механику.

Бренд Jinga наполнил эфир Love Radio своей интеграцией, это не стандартное спонсорство или реклама в виде роликов. Это интересные для слушателей конкурсы, в которых ведущие призывают участвовать и дозваниваться в эфир. Креативный отдел и дирекция программ подошли со всей серьезностью к созданию идеи и механики розыгрышей. Учитывая маркетинговые задачи и ЦА бренда Jinga, были выбраны два основных направления к новому сезону осень 2018 — школа и шопинг.

Помимо радиоэфира проект затронул социальные сети и сайт Love Radio. Таким образом мы расширили аудиторию.

Денис Курочкин и Александр Соколов, ведущие утреннего шоу «Красавцы» Love Radio:

Это было очень круто, интересно и драйвово! Мы в сотый раз убедились, что наши слушатели — лучшие. Каждый выкладывался на сто процентов: кричал, как в последний раз, верно отвечал на хитрые вопросы и был всегда заряжен на борьбу.

Смартфон Jinga — достойный приз — достойному слушателю!

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
16 ноября Владимир Ханумян

 бывший зампред правления «Газпром-Медиа» и экс-глава «НМГ-ТВ», член Академии российского телевидения

16 ноября Александр Минаков

главный редактор Телерадиовещательной организации Союзного государства и телеканала «ТРО»

16 ноября Дмитрий Анисимов

директор Дирекции спортивных программ телеканала «Россия-2»

16 ноября Александр Пикуленко

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

17 ноября Олег Антипов

директор компании «Окно-ТВ»

17 ноября Илья Доронов

ведущий программы «24» (РЕН ТВ)

17 ноября Эвелина Закамская

ведущая информационных программ «Россия 24»

17 ноября Всеволод Овчинников

журналист-международник, востоковед, писатель, обозреватель «Российской газеты»

17 ноября Руслана Писанка

телеведущая, актриса

17 ноября Виктор Татарский

радио- и телеведущий, режиссер, народный артист России

16 ноября Владимир Ханумян

 бывший зампред правления «Газпром-Медиа» и экс-глава «НМГ-ТВ», член Академии российского телевидения

16 ноября Александр Минаков

главный редактор Телерадиовещательной организации Союзного государства и телеканала «ТРО»

16 ноября Дмитрий Анисимов

директор Дирекции спортивных программ телеканала «Россия-2»

16 ноября Александр Пикуленко

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

17 ноября Олег Антипов

директор компании «Окно-ТВ»

17 ноября Илья Доронов

ведущий программы «24» (РЕН ТВ)

17 ноября Эвелина Закамская

ведущая информационных программ «Россия 24»

17 ноября Всеволод Овчинников

журналист-международник, востоковед, писатель, обозреватель «Российской газеты»

17 ноября Руслана Писанка

телеведущая, актриса

17 ноября Виктор Татарский

радио- и телеведущий, режиссер, народный артист России

18 ноября Анна Карпова

ведущая программы «Вести-Москва»

18 ноября Адлан Бачаев

Директор ЧГТРК "Грозный"

19 ноября Николай Петров

ведущий информационных программ канала «ТВ Центр»

19 ноября Александр Пряников

теле- и радиоведущий 

19 ноября Олег Осташевский

Экс-генеральный директор ООО «РАДИО АЛЬЯНС»

19 ноября Зоя Гавриленко

Генеральный директор ООО «Корпорация Телеком», Саратов

20 ноября Наиля Закирова

корреспондент НТВ

20 ноября Александр Удовиченко

исполнительный директор компании «СЭТ Продакшн»

20 ноября Ованес Акопян

Заместитель генерального директора, коммерческий директор, учредитель телерадиокомпании «СИФ», г. Кисловодск

20 ноября Андрей Лошак

журналист

20 ноября Наталья Геворкян

журналист

21 ноября Константин Ремчуков

ген. директор ЗАО «Редакция «Независимой газеты», гл. редактор «НГ», доктор экономических наук, профессор, зам. предс. Общественной палаты Москвы

22 ноября Александр Акопов

Председатель совета директоров, гендиректор компании «АМЕДИА», член Академии российского телевидения

22 ноября Григорий Любомиров

генеральный продюсер «Манекен Групп»

22 ноября Савик Шустер

телеведущий, продюсер. До сентября 2015 г. вел программу «Шустер Live» на украинских телеканалах

22 ноября Александр Цернес

звукорежиссер радиостанции «Эхо Москвы»

23 ноября Петр Фадеев

радио и телеведущий

23 ноября Назарий Зеленый

директор ГТРК «Нижний Новгород»

23 ноября Леонид Бершидский

колумнист издательства Bloomberg, в 2009-2011 гг. главный редактор интернет-сайта «Слон», в 1999-2002 гг. главный редактор газеты «Ведомости»

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти