МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 17:38 GMT +3 Вторник 23-10-2018
USD 65.307 -0.507 ↓
EUR 75.37 0.046 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Как креативный подход к digital обеспечил доход CNN

Телекомпания сделала верную ставку на брендированный контент, созданный inhouse-агентством

 

Падающая эффективности традиционных диджитал-форматов заставляет площадки активнее развивать другие направления - такие, как нативная реклама и брендированный контент. Далеко не у всех это получается, но если подходить к процессу творчески, новые форматы интернет-рекламы способны приносить больше денег, чем баннеры и пре-роллы.

 

 

Показателен в этом плане пример CNN International, которая целенаправленно развивает рекламные digital форматы и уже заметно преуспела в данном направлении. Медиакомпания стремилась уйти от "баннерной зависимости" и отчетов, основанных на данных о кликах, и хотела заявить о себе как о партнере, который может предложить рекламодателям реальные бизнес-идеи.

 

Руководством была сделана ставка на брендированный контент - и компания не прогадала. Сейчас 54% доходов ей приносит креативное in-house агентство, CNN Create, которое было создано еще 9 лет назад. Команда из 20 человек создает как видео и другие материалы для собственных каналов CNN, так и контент для сторонних площадок вроде Facebook и Snapchat.

 

Агентству под силу самые разные форматы, включая 360-градусное видео. Одно из последних предложений CNN Create стал сервис для отслеживания данных AIM. Он доступен всем клиентам и позволяет мониторить онлайн- и оффлайн-кампании. Сервис определяет целевую аудиторию для кампаний и контролирует их ход, чтобы креаторы могли в режиме реального времени подключить или отключить платформу.

 

Клиенты получают детальные отчеты с информацией о проведенном времени, вовлечении и покупательских намерениях. Услугами AIM пользуется, например, компания Bitdefender. Ее цель - повысить осведомленность о кибербезопасности в сфере «интернета вещей». Основной проект бренда - серия видео Unhackable в разделе CNNMoney, где можно увидеть и спонсорский контент, и целый набор форматов интернет-рекламы.

 

 

Благодаря AIM повышается эффективность инвестиций (ROI), что привлекает рекламодателей и стимулирует к заключению новых сделок. Сервис подстегнул и выручку самой CNN Int. - с момента запуска она росла двузначными темпами. Все это было бы невозможно без творческой команды, подчеркнул топ-менеджер компании Роб Брэдли.

 

Для чего владельцу телеканалов нужно собственное агентство? Чтобы конкурировать с гигантами вроде Facebook и Google, которые занимают лидирующие позиции на рынке интернет-рекламы, а также с игроками поменьше, но очень активными на рынке новых рекламных и контент-технологий - такими, как BuzzFeed и Quartz.

 

Без креативного подхода, точных данных и метрик издатели окажутся в безвыходном положении - это понимают если не все, то многие владельцы медиа. Если вещатель не предлагает чего-либо необычайно умного, с ним сейчас даже не будут разговаривать.

 

В качестве примера Брэдли привел азиатскую авиакомпанию, которая рекламировалась на национальных (Северная Америка) и международных каналах CNN. С помощью AIM выяснилось, что предложение перевозчика - путешествие в один из регионов Азии - заинтересует семьи с детьми. Для рекламодателя это была ценная информация, которая обернулась реальными заказами.

Источник: Ирина Милош, фото Sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 октября Юрий Федутинов

вице-президент РАР, экс- генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

23 октября Татьяна Баринова

редактор телепрограммы «Непутевые заметки» на Первом канале

23 октября Ринат Валиулин

обозреватель «Эха Москвы»

23 октября Борис Межуев

политолог, зам.гл. редактора газеты «Известия»

24 октября Игорь Федоров

заместитель директора по Международным продажам компании Intra Communications Inc. (г.Санкт-Петербург)

24 октября Роман Петренко

председатель Совета директоров ОАО «ТНТ-Телесеть» с июля 2013 года, вице-президент НАТ

24 октября Владимир Кара-Мурза

Ведущий информационного вещания телекомпании «Эхо–ТВ»

24 октября Лев Новоженов

телеведущий телеканалов «НТВ—МИР» и «Доверие»

24 октября Эдуард Райкин

вице-президент ЕМГ по Северо-Западному региону

23 октября Юрий Федутинов

вице-президент РАР, экс- генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

23 октября Татьяна Баринова

редактор телепрограммы «Непутевые заметки» на Первом канале

23 октября Ринат Валиулин

обозреватель «Эха Москвы»

23 октября Борис Межуев

политолог, зам.гл. редактора газеты «Известия»

24 октября Игорь Федоров

заместитель директора по Международным продажам компании Intra Communications Inc. (г.Санкт-Петербург)

24 октября Роман Петренко

председатель Совета директоров ОАО «ТНТ-Телесеть» с июля 2013 года, вице-президент НАТ

24 октября Владимир Кара-Мурза

Ведущий информационного вещания телекомпании «Эхо–ТВ»

24 октября Лев Новоженов

телеведущий телеканалов «НТВ—МИР» и «Доверие»

24 октября Эдуард Райкин

вице-президент ЕМГ по Северо-Западному региону

25 октября Юрий Бербиков

советник гендиректора ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть»

25 октября Лина Арифулина

Режиссер и телепродюсер

25 октября Сергей Курохтин

бывший Директор ГРК «Маяк», собственный корреспондент радиостанции "Вести-FM" в Берлине, академик РАР

25 октября Михаил Галустян

актер, телеведущий

26 октября Андрей Анисенко

Генеральный директор Издательского дома (ИД) "ОВА-Пресс" (г. Москва), один из основателей и руководителей первой в России коммерческой радиостанции "Европа Плюс": 1990-2000 - генеральный директор, 2000-2004 - вице-президент

26 октября Александр Гольц

военный эксперт, шеф-редактор онлайн-портала «Ежедневный журнал», в 1980-96 гг. журналист газеты «Красная звезда», в 1996-2001 гг. военный обозреватель журнала «Итоги»

26 октября Александр Хинштейн

журналист, депутат Госдумы 6-го созыва, зам.пред. комитета по безопасности и противодействию коррупции

26 октября «ВМЕСТЕ МЕДИА — 2018/2019»

Уважаемые коллеги, Мы рады начать новый сезон фестивалей «Вместе медиа». Каждый год мы сначала определяем ключевые тематические направления, разговор о которых с вами нам видится очень важным. В этот раз мы приглашаем вместе с нами совершить путешествие «Внутрь медиа». Наш фокус: люди и контент через призму профессиональной этики и психологии, а новые технологии СМИ — через оптимизацию и развитие внешних и внутренних ресурсов. Создаваемый медиа проект должен быть профессиональным не только по сути, но и выделяться по звучанию и внешней упаковке. И мы уверены, что только через анализ и переосмысление своей работы, возможно движение вверх. Приглашаем вас на «Вместе медиа». Ждем с интересом ваши работы, презентации проектов и предложения новых историй и форматов для  «Вместе медиа».  

27 октября Антон Хреков

телеведущий, заместитель директора по оперативному управлению программ в дирекции праймого вещания НТВ

27 октября Виктор Гусев

спортивный комментатор «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 октября Андрей Немцев

главный продюсер телекомпании «СТРИМ»

27 октября Ольга Журавлева

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

28 октября Олег Добродеев

генеральный директор ВГТРК, член Академии российского телевидения

28 октября Дмитрий Ликин

директор дирекции «ОРТ - дизайн», главный художник «Первого канала»

29 октября Ясен Засурский

доктор филологических наук, президент факультета журналистики МГУ им. Ломоносова, в 1965 — 2007гг. декан журфака    

30 октября Михаил Нелюбин

генеральный директор «Мультимедиа холдинга» и канала «Эксперт ТВ»

30 октября Дмитрий Муратов

главный редактор «Новый газеты»

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти