МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 20:29 GMT +3 Понедельник 23-04-2018
USD 61.322
EUR 75.653
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Как креативный подход к digital обеспечил доход CNN

Телекомпания сделала верную ставку на брендированный контент, созданный inhouse-агентством

 

Падающая эффективности традиционных диджитал-форматов заставляет площадки активнее развивать другие направления - такие, как нативная реклама и брендированный контент. Далеко не у всех это получается, но если подходить к процессу творчески, новые форматы интернет-рекламы способны приносить больше денег, чем баннеры и пре-роллы.

 

 

Показателен в этом плане пример CNN International, которая целенаправленно развивает рекламные digital форматы и уже заметно преуспела в данном направлении. Медиакомпания стремилась уйти от "баннерной зависимости" и отчетов, основанных на данных о кликах, и хотела заявить о себе как о партнере, который может предложить рекламодателям реальные бизнес-идеи.

 

Руководством была сделана ставка на брендированный контент - и компания не прогадала. Сейчас 54% доходов ей приносит креативное in-house агентство, CNN Create, которое было создано еще 9 лет назад. Команда из 20 человек создает как видео и другие материалы для собственных каналов CNN, так и контент для сторонних площадок вроде Facebook и Snapchat.

 

Агентству под силу самые разные форматы, включая 360-градусное видео. Одно из последних предложений CNN Create стал сервис для отслеживания данных AIM. Он доступен всем клиентам и позволяет мониторить онлайн- и оффлайн-кампании. Сервис определяет целевую аудиторию для кампаний и контролирует их ход, чтобы креаторы могли в режиме реального времени подключить или отключить платформу.

 

Клиенты получают детальные отчеты с информацией о проведенном времени, вовлечении и покупательских намерениях. Услугами AIM пользуется, например, компания Bitdefender. Ее цель - повысить осведомленность о кибербезопасности в сфере «интернета вещей». Основной проект бренда - серия видео Unhackable в разделе CNNMoney, где можно увидеть и спонсорский контент, и целый набор форматов интернет-рекламы.

 

 

Благодаря AIM повышается эффективность инвестиций (ROI), что привлекает рекламодателей и стимулирует к заключению новых сделок. Сервис подстегнул и выручку самой CNN Int. - с момента запуска она росла двузначными темпами. Все это было бы невозможно без творческой команды, подчеркнул топ-менеджер компании Роб Брэдли.

 

Для чего владельцу телеканалов нужно собственное агентство? Чтобы конкурировать с гигантами вроде Facebook и Google, которые занимают лидирующие позиции на рынке интернет-рекламы, а также с игроками поменьше, но очень активными на рынке новых рекламных и контент-технологий - такими, как BuzzFeed и Quartz.

 

Без креативного подхода, точных данных и метрик издатели окажутся в безвыходном положении - это понимают если не все, то многие владельцы медиа. Если вещатель не предлагает чего-либо необычайно умного, с ним сейчас даже не будут разговаривать.

 

В качестве примера Брэдли привел азиатскую авиакомпанию, которая рекламировалась на национальных (Северная Америка) и международных каналах CNN. С помощью AIM выяснилось, что предложение перевозчика - путешествие в один из регионов Азии - заинтересует семьи с детьми. Для рекламодателя это была ценная информация, которая обернулась реальными заказами.

Источник: Ирина Милош, фото Sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 апреля Андрей Черкасов

директор представительства НТВ в Великобритании

23 апреля Ашот Насибов

российский тележурналист, известный по работе на НТВ и других российских телеканалах, теле- и радиоведущий.

24 апреля Валерий Михайлов

директор дирекции телесети НТВ

24 апреля Дарья Златопольская

ведущая программы «Белая студия» на телеканале «Культура», «Танцы со звездами» на телеканале «Россия 1»

24 апреля Вадим Речкалов

журналист, обозреватель газеты «Московский комсомолец»

23 апреля Андрей Черкасов

директор представительства НТВ в Великобритании

23 апреля Ашот Насибов

российский тележурналист, известный по работе на НТВ и других российских телеканалах, теле- и радиоведущий.

24 апреля Валерий Михайлов

директор дирекции телесети НТВ

24 апреля Дарья Златопольская

ведущая программы «Белая студия» на телеканале «Культура», «Танцы со звездами» на телеканале «Россия 1»

24 апреля Вадим Речкалов

журналист, обозреватель газеты «Московский комсомолец»

25 апреля Татьяна Фонина

исполнительный продюсер канала «Домашний»

25 апреля Андрей Максимов

телерадиоведущий, член Академии российского телевидения

25 апреля Валерий Зиберев

главный телеоператор канала «ТВ Центр»

26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»

27 апреля Андрей Челядинов

президент телекомпании “Экстрим ТВ”

27 апреля Александр Архангельский

член Академии российского телевидения, ведущий программы «Культура»

27 апреля Юрий Аксюта

директор дирекции музыкального вещания «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 апреля Ника Стрижак

ведущая программ «Открытая студия» и «Встречи на Моховой» на «Пятом канале»

27 апреля Андрей Челядинов

Главный продюсер телеканала «Русский Экстрим»

27 апреля Ксения Шергова

Зав.кафедрой режиссуры ИПК работников ТВ и Радио, член Международной академии телевидения и радио

28 апреля Анатолий Малкин

генеральный директор телекомпании АТВ

28 апреля Сергей Васильев

генеральный директор ГК “Видео Интернешнл”

28 апреля Владимир Маслов

медиаменеджер, бывший влпаделец и генеральный директор «Радио Шансон» и «Шансон ТВ»

28 апреля Александр Шариков

профессор Государственного университета - Высшей школы экономики (Отделение деловой и политической журналистики факультета прикладной политологии, кафедра медиа-менеджмента и медиа-бизнеса). Советник и консультант по вопросам исследования аудитории в ВГТРК ("Радио России"), Межгосударственной телевизионной и радиовещательной компании "ИМР" (МТРК "МИР") и Российском государственном музыкальном телерадиоцентре (РГМЦ)

28 апреля Александр Масляков

ведущий премьер-лиги КВН, гендиректор ООО"ТТО АМИК"

29 апреля Евгений Сандро

тележурналист

30 апреля Игорь Мишин

Генеральный директор ОАО «ТНТ-Телесеть», вице-президент Академии российского телевидения

30 апреля Николай Фоменко

телеведущий, член Академии российского телевидения

30 апреля Рифат Сабитов

Руководитель Регионального Департамента ВГТРК, директор ГТРК "Пенза", Член правления НАТ, академик Международной академии телевидения и радио, Евразийской академии телевидения и радио

30 апреля Юрий Шкляр

советник гендиректора холдинга «НМГ»

30 апреля Михаил Сладков

главный оператор Центра подготовки работников региональных телевизионных компаний «Практика» (г. Нижний Новгород), член Академии российского телевидения

30 апреля Дмитрий Витушенко

директор ООО "Радиомир"

30 апреля Илья Барабанов

спец. корреспондент ЗАО «КоммерсантЪ. Издательский дом»

30 апреля Николай Фоменко

актер, телеведущий, заслуженный артист России, мастер спорта международного класса по автоспорту

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти