МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 14:55 GMT +3 Четверг 19-07-2018
USD 62.901 0.466 ↑
EUR 73.135 -0.108 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Как креативный подход к digital обеспечил доход CNN

Телекомпания сделала верную ставку на брендированный контент, созданный inhouse-агентством

 

Падающая эффективности традиционных диджитал-форматов заставляет площадки активнее развивать другие направления - такие, как нативная реклама и брендированный контент. Далеко не у всех это получается, но если подходить к процессу творчески, новые форматы интернет-рекламы способны приносить больше денег, чем баннеры и пре-роллы.

 

 

Показателен в этом плане пример CNN International, которая целенаправленно развивает рекламные digital форматы и уже заметно преуспела в данном направлении. Медиакомпания стремилась уйти от "баннерной зависимости" и отчетов, основанных на данных о кликах, и хотела заявить о себе как о партнере, который может предложить рекламодателям реальные бизнес-идеи.

 

Руководством была сделана ставка на брендированный контент - и компания не прогадала. Сейчас 54% доходов ей приносит креативное in-house агентство, CNN Create, которое было создано еще 9 лет назад. Команда из 20 человек создает как видео и другие материалы для собственных каналов CNN, так и контент для сторонних площадок вроде Facebook и Snapchat.

 

Агентству под силу самые разные форматы, включая 360-градусное видео. Одно из последних предложений CNN Create стал сервис для отслеживания данных AIM. Он доступен всем клиентам и позволяет мониторить онлайн- и оффлайн-кампании. Сервис определяет целевую аудиторию для кампаний и контролирует их ход, чтобы креаторы могли в режиме реального времени подключить или отключить платформу.

 

Клиенты получают детальные отчеты с информацией о проведенном времени, вовлечении и покупательских намерениях. Услугами AIM пользуется, например, компания Bitdefender. Ее цель - повысить осведомленность о кибербезопасности в сфере «интернета вещей». Основной проект бренда - серия видео Unhackable в разделе CNNMoney, где можно увидеть и спонсорский контент, и целый набор форматов интернет-рекламы.

 

 

Благодаря AIM повышается эффективность инвестиций (ROI), что привлекает рекламодателей и стимулирует к заключению новых сделок. Сервис подстегнул и выручку самой CNN Int. - с момента запуска она росла двузначными темпами. Все это было бы невозможно без творческой команды, подчеркнул топ-менеджер компании Роб Брэдли.

 

Для чего владельцу телеканалов нужно собственное агентство? Чтобы конкурировать с гигантами вроде Facebook и Google, которые занимают лидирующие позиции на рынке интернет-рекламы, а также с игроками поменьше, но очень активными на рынке новых рекламных и контент-технологий - такими, как BuzzFeed и Quartz.

 

Без креативного подхода, точных данных и метрик издатели окажутся в безвыходном положении - это понимают если не все, то многие владельцы медиа. Если вещатель не предлагает чего-либо необычайно умного, с ним сейчас даже не будут разговаривать.

 

В качестве примера Брэдли привел азиатскую авиакомпанию, которая рекламировалась на национальных (Северная Америка) и международных каналах CNN. С помощью AIM выяснилось, что предложение перевозчика - путешествие в один из регионов Азии - заинтересует семьи с детьми. Для рекламодателя это была ценная информация, которая обернулась реальными заказами.

Источник: Ирина Милош, фото Sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
19 июля Ольга Белова

ведущая программы «Сегодня» (НТВ)

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

ведущий телеканала «Домашний»,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

арт-директор ОАО «ТНТ-Телесеть», арт-директор департамента «ТНТ-Дизайн», член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

19 июля Александр Ширвиндт

художественный руководитель Московского академического театра сатиры, народный артист России

20 июля Борис Корчевников

телеведущий и продюсер спецпроектов СТС, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

корреспондент редакции информации РЕН ТВ

20 июля Александр Анучкин

ведущий программы «Главное» на «Пятом канале»

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

20 июля Дарья Лобанова

директор по управлению и контролю за производством ТРК «Петербург», член Академии российского телевидения

20 июля Андрей Васильев

продюсер проектов «Гражданин поэт» и «Гражданин хороший», шеф-редактор ИД «Коммерсантъ» в  2006-10 гг., гл. редактор газеты «Ъ» в 1990-96, 1999-2005, 2006-09 гг.

20 июля Владимир Роменский

журналист телеканала «Дождь»

19 июля Ольга Белова

ведущая программы «Сегодня» (НТВ)

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

ведущий телеканала «Домашний»,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

арт-директор ОАО «ТНТ-Телесеть», арт-директор департамента «ТНТ-Дизайн», член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

19 июля Александр Ширвиндт

художественный руководитель Московского академического театра сатиры, народный артист России

20 июля Борис Корчевников

телеведущий и продюсер спецпроектов СТС, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

корреспондент редакции информации РЕН ТВ

20 июля Александр Анучкин

ведущий программы «Главное» на «Пятом канале»

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

20 июля Дарья Лобанова

директор по управлению и контролю за производством ТРК «Петербург», член Академии российского телевидения

20 июля Андрей Васильев

продюсер проектов «Гражданин поэт» и «Гражданин хороший», шеф-редактор ИД «Коммерсантъ» в  2006-10 гг., гл. редактор газеты «Ъ» в 1990-96, 1999-2005, 2006-09 гг.

20 июля Владимир Роменский

журналист телеканала «Дождь»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Татьяна Лазарева

ведущая программ «Хорошие шутки», «Хорошие песни» на СТС

21 июля Кирилл Легат

заместитель гендиректора РЕН ТВ

21 июля Татьяна Наумова

Заместитель Руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

22 июля Елена Муравьева

гендиректор «Европейской вещательной компании»

22 июля Алексей Cедов

президент группы компаний "Медиа-Холдинг" (Саратов)

22 июля Владимир Зайнетдинов

директор Информационной Службы Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»

22 июля Иван Охлобыстин

режиссер, актер

23 июля Иван Демидов

телеведущий, советник политического департамента партии «Единая Россия», член Академии российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер ООО «Цивилицация Нео», член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

директор дирекции креативного планирования и интернет-вещания «Первого канала», ведущая радио «Эхо Москвы»

24 июля Юлия Корнева

заместитель программного директора «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

корреспондент НТВ

25 июля Андрей Норкин

ведущий радио «Коммерсантъ FM», член Академии российского телевидения

25 июля Мурад Алиев

режиссер-постановщик кинокомпании «Слово», члена Академии российского телевидения

25 июля Ильшат Аминов

гендиректор телерадиокомпании «Новый Век» (Казань), член Академии российского телевидения

25 июля Юрий Ковальчук

председатель совета директоров банка «Россия». В 2008 году при его участии создана «Национальная Медиа Группа» (включает РЕН ТВ, Первый канал, Пятый канал, «Известия» и др.)

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор канала «MTV Россия»

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор «НТВ-Плюс»

26 июля Екатерина Беднякова

генеральный директор Media Arts Group

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш Instagram Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш канал в TelegramНаш канал в Telegram Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти