АФК «Система» отдала АДВ контрольный пакет в агентстве «Максима»

Минувшей весной группа АДВ Дмитрия Коробкова увеличила свою долю в «Максиме», одном из старейших рекламных агентств страны, с 1 до 51%. Последняя доступная отчетность «Максимы» свидетельствует, что это агентство с нулевой прибылью

 

Есть контроль

Группа АДВ увеличила свою долю в АО «Рекламное агентство «Максима» до 51%, рассказал в интервью Adindex Print Edition председатель совета директоров АДВ Дмитрий Коробков. Директор по корпоративным коммуникациям АДВ Ирина Кошелева уточнила, что сделка была закрыта в апреле этого года.

По состоянию на 31 декабря 2014 года, 99% тогда еще ОАО «Рекламное агентство «Максима» принадлежало ОАО «Система Масс-Медиа», дочерней компании АФК «Система», а у ООО «АДВ» был только 1%, следует из последнего доступного годового отчета «Максимы».

Сейчас «Система Масс-Медиа» преобразована в венчурный фонд Sistema Venture Capital. Он, как сказано на его сайте, готов поддерживать прежде всего технологические компании и не инвестирует в компании, в которых основатели потеряли контроль.
Источник, близкий к продавцу, подтвердил факт сделки. В пресс-службе АФК «Система» пока не ответили на запрос AdIndex.

Сумму сделки собеседники AdIndex не раскрывают.

На связи

Агентство «Максима» было создано в 1992 году Владимиром Евстафьевым, Игорем Янковским и Олегом Пановым. В 1997-м компания получила от французского коммуникационного холдинга Havas право официально представлять в России сеть креативных агентств Euro RSCG Worldwide. Договор действовал до 2003 года. В 1998-м одним из акционеров «Максимы» стала АФК «Система» Владимира Евтушенкова, в 2003-м она стала контролирующим акционером «Максимы». Впоследствии АФК осталась единственным собственником агентства, которое стало частью субхолдинга «Система Масс-Медиа».

В октябре 2014 года было объявлено, что АДВ стала партнером «Максимы». Тогда агентство возглавил Илья Микин, ранее, в частности, отвечавший за закупки рекламы в компании Unilever, многолетнем партнере АДВ. Тогда же группа Дмитрия Коробкова и получила символический 1%.

К этому времени «Максима» представляла собой очень скромный бизнес. Выручка агентства по US GAAP  в 2014 году упала на 57%, до $3,6 млн (почти 139 млн руб. по среднему курсу ЦБ за тот год), скорректированная OIBDA и чистая прибыль были нулевыми. Финансовые результаты за 2015 год не раскрывались.

В составленном AdIndex рейтинге рекламных агентств по итогам 2015 года «Максима» заняла 14-е место с общим бюджетом всех клиентов  более 4,9 млрд руб. с НДС. При этом «Максиме» на этот раз был засчитан бюджет МТС (около 4,4 млрд руб.), который ранее приписывался входящему в АДВ агентству Havas Media (товарооборот по итогам 2015 года – почти 10,2 млрд руб.; 7-е место). Вотчетности МТС уточняется, что в 2015 году оператор связи перечислил «Максиме» почти 1,4 млрд руб. за оказанные услуги.

В АДВ настаивают, что контроль над «Максимой» призван прежде всего усилить технологическое партнерство с «Системой», которая, как утверждает Дмитрий Коробков, «обладает уникальными знаниями, технологиями и пониманием  российского потребителя». «Максима», напоминают в АДВ, помимо МТС обслуживает также «Медси», «Детский мир» (входят в «Систему»), Ozon.ru («Система» один из акционеров), Haribo, L’Occitane, «Зиртек», Mamsy.ru и других клиентов.

В целом бюджеты клиентов всех пяти медиаагентств АДВ вместе с «Максимой», по оценке AdIndex, превысили в 2015 году 27,8 млрд руб. По этому показателю группа занимает третье место среди рекламных холдингов, уступая лишь Vivaki Russia (сейчас Publicis Media; 44,5 млрд руб.) и OMD OM Group (38,3 млрд руб.). Сама АДВ свои финансовые показатели никогда не раскрывала.

Не только покупки

Для АДВ увеличение доли в «Максиме» – уже вторая сделка M&A за последний год. В декабре группа продала американскому холдингу Interpublic три своих креативных агентствах. Interpublic до сих пор в своей отчетности не раскрыл сумму той сделки. Газета The New York Times со ссылкой на источник, знакомый с условиями сделки, тогда утверждала, что АДВ могла выручить $10-20 млн.

Кроме того, у АДВ есть опцион на продажу французскому Havas своих агентств, которые работают в России по лицензии этого холдинга: Havas Media, Arena-Magic Box и Havas Digital. За первые два агентства французы по состоянию на 31 декабря 2015 года готовы заплатить €17,5 млн, за Havas Digital – €7,9 млн.

Авторы: Сергей Соболев, Ирина Пустовит
Источник: текст и фото AdIndex.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист