МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 00:31 GMT +3 Суббота 21-10-2017
USD 57.5118 -0.0588 ↓
EUR 67.8927 -0.0406 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

«Dомашний» – главный женский тренд 2016 года!

Телеканал подвел итоги прошлого года и составил рейтинг самых популярных проектов

 

В 2016 «Dомашний» подтвердил статус «главного женского канала страны» - среднегодовая доля превысила прошлогоднюю на 8% и достигла рекордного показателя 3.93% в своей целевой аудитории (W 25-59, Россия).

 

Доля аудитории телеканала «Dомашний», W 25-59

 

 

В ТОП-5 городов по доле аудитории вошли Казань (6,1%), Барнаул (5,8%), Ростов-на-Дону (5,3%) Уфа (4,8%) и Ижевск (4,7%).

 

Высокие показатели продемонстрировала и Москва – 4,3%.

 

Динамика роста доли

 

Второй год подряд «Dомашний» становится лидером по динамике роста доли среди женской аудитории старше 18 лет.

 

 

По сравнению с 2015 годом ядро аудитории (женщины 35-44) укрепилось на 13 %. При этом более молодая возрастная группа - женщины 18-25 -расширилась на ощутимые 24%

 

В 2016 году доля «Dомашнего» в выходные дни составила 4,6%* (W 25-59, Россия), при этом в прайме с 19:00 до 23:00 она уверенно держалась на отметке 5,5%, показав рост более чем на 15% по отношению к прошлому году.

 

Особенно успешным выдался прайм воскресных дней - на протяжении всего 2016 года «Dомашний» уверенно входил в ТОП-5 вещателей по доле аудитории наряду с каналами первого эшелона (W 25-59,  Россия).

 

 

Общее время телесмотрения в 2016 году среди женщин в возрасте от 25 до 45 лет сократилось на 3 минуты, при этом среднесуточная длительность просмотра «Dомашнего» выросла на 8 минут! Это лучший показатель среди всех каналов, который иллюстрирует интерес зрительниц к предлагаемому контенту.

 

Самые успешные проекты канала

 

В марте 2016 года с долей 6,0% «выстрелил» сериал «Напарницы», снятый по заказу канала.  Благодаря этому, «Dомашний» оказался в топ-5 самых популярных каналов России в прайме будних дней в женской аудитории старше 18 лет. 

 

Самым успешным месяцем для канала стал апрель - доля аудитории составила 4,8%. В будни в прайме зрителей у экрана собирал сериал собственного производства «Подкидыши» с долей 5,0%.

 

Громкой премьерой осени стал первый русско-турецкий сериал о безграничной любви «Восток-Запад», основанный на реальных событиях. Доля аудитории в прайме в будни составила 5,7%.

 

В основе сюжетных линий всех сериалов канала - реальные истории современных женщин, у которых в настоящее время появилось больше свободы и возможностей для самореализации. Сегодня женщины оказывают влияние на все важные процессы, происходящие в экономике, политике и культуре. И с точки зрения художественной привлекательности они интересны, их истории сложны и неоднозначны. Режиссеры и сценаристы видят в этом большой потенциал и свежие сюжеты, а зрительницы с удовольствием смотрят программы и сериалы про современниц.

 

«Dомашний» сегодня

 

 «Dомашний» - яркий эмоциональный женский канал, программное наполнение которого отличается многообразием обсуждаемых тем и возможностями телевизионных форматов.

 

Произошли изменения в эфирном оформлении - на смену респектабельному ретро пришел современный стиль, обновляющийся в соответствии с последними трендами сезона. 

 

Сегодня канал выбирают зрительницы разных возрастов, это территория женщин, где каждая может найти что-то для себя. Ведь новый «Dомашний» подстать нашей современнице - интересной окружающим и самой себе, яркой, уверенной, рассчитывающей на свои силы. 

 

«Dомашний» чутко улавливает потребности своей целевой аудитории, выбирая лицами канала интеллектуальных, амбициозных, целеустремленных известных женщин. В сериалах собственного производства снимаются самые популярные у женской аудитории страны артисты.

 

В своих проектах «Dомашний» затрагивает темы, интересующие современных женщин: в сериале «Подкидыши» вынесен на обсуждение вопрос о необходимости существования бэби-боксов, вызвавший острую полемику в обществе. Документальные проекты канала, прошедшие в эфире с высокой долей, такие как: «Преступления страсти» - 4,6%, «Восточные жены в России» и «Замуж zа рубеж» - 4,2%, «Героини нашего времени» - 4%, подтверждают актуальность тем и необходимость их обсуждения в рамках телевизионного эфира.

 

Аудитория проектов собственного производства значительно омолодилась, так в 2016 году на канале появились проекты, которые привлекают зрительниц в возрасте 25-35 лет: «Беременные», «Свадебный размер», «Кризисный менеджер».

 

Обновленный «Dомашний» привлек новую ранее нелояльную аудиторию, сохранив своих преданных зрительниц и значимо укрепив позиции среди них.

 

Планы на будущее

 

В новом году канал уверенно стартовал: первые серии премьеры года - турецкой саги «Великолепный Век: Империя Кесем» прошли в эфире с долей 9,5%. Такой результат свидетельствует о готовности «Dомашнего» побороться за женскую аудиторию с каналами первого эшелона и в очередной раз подтверждает правильность выбранной стратегии.

 

Ежедневно в телевизионном федеральном и кабельном эфирах присутствует многообразие контента, ориентированного на женщин. Конкуренция среди каналов в этой аудитории крайне высока, поскольку женщина - не только лояльный и благодарный зритель, но еще и востребованный рекламодателями сегмент, активный decision maker.

 

Поэтому среди главных задач канала -  соответствовать ожиданиям аудитории. Канал сделал ставку на производство собственного контента в разных жанрах и не прогадал: большинство проектов 2016 года стали очень успешными и привлекли нового зрителя.

 

Вячеслав Муругов, Генеральный директор «СТС Медиа»: «Сила и уникальность «СТС Медиа» состоит в том, что в Холдинг входит четыре канала с различной целевой аудиторией. Каналы дополняют друга и вместе покрывают все интересные рекламодателям аудитории. Это позволяет Холдингу делать рекламодателям уникальное предложение.

«Dомашний» в этом квартете отвечает за женскую аудиторию и сегодня является лучшим на рынке женским каналом.  Во многом это заслуга Марины Хрипуновой, которая работала на «Dомашнем»  с момента его запуска более 10 лет назад. В течение ряда лет она занимала пост программного директора.  Летом 2016 года была назначена Генеральным директором канала и взяла бразды правления в свои руки.

Канал существенно укрепил свои позиции в минувшем году, обновил рекорд по доле в женской аудитории. Мы ожидаем, что в 2017 году «Dомашний» продолжит развивать свой успех».

 

Марина Хрипунова, генеральный директор «Dомашнего»: «Конкуренция между игроками телевизионного рынка обостряется, однако проекты собственного производства, отвечающие всем женским запросам, и выверенный программинг позволяют «Dомашнему» с каждым годом выходить на новые рубежи и приумножать свои результаты.

В 2017 году канал продолжит ориентироваться на интересы прекрасного пола. Так, в числе самых ожидаемых премьер наступающего сезона – продолжение самого успешного и провокационного сериала «Двойная сплошная», новый сезон реалити-шоу «Беременные», сериал «Не вместе» и легендарная турецкая сага «Великолепный Век. Империя Кесем».

 

Источник: текст и фото Sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
21 октября Александр Олейников

заместитель генерального директора, главный продюсер телеканала канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

21 октября Борис Туманов

журналист-международник, ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

21 октября Никита Михалков

режиссер, актер, лауреат премии «Оскар», президент Рос. фонда культуры, предс. правления, худож. руководитель студии «ТРИТЭ», предс. Союза кинематографистов России, президент Москов. межд. кинофестиваля, народный артист России

22 октября Сергей Фролов

руководитель канала «РЕН ТВ — Урал» (г.Екатеринбург)

22 октября Евгения Лихачева

директор дирекции производства и координации телерадиопрограмм ГТРК «Саратов»

21 октября Александр Олейников

заместитель генерального директора, главный продюсер телеканала канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

21 октября Борис Туманов

журналист-международник, ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

21 октября Никита Михалков

режиссер, актер, лауреат премии «Оскар», президент Рос. фонда культуры, предс. правления, худож. руководитель студии «ТРИТЭ», предс. Союза кинематографистов России, президент Москов. межд. кинофестиваля, народный артист России

22 октября Сергей Фролов

руководитель канала «РЕН ТВ — Урал» (г.Екатеринбург)

22 октября Евгения Лихачева

директор дирекции производства и координации телерадиопрограмм ГТРК «Саратов»

23 октября Юрий Федутинов

вице-президент РАР, экс- генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

23 октября Татьяна Баринова

редактор телепрограммы «Непутевые заметки» на Первом канале

23 октября Ринат Валиулин

обозреватель «Эха Москвы»

23 октября Борис Межуев

политолог, зам.гл. редактора газеты «Известия»

24 октября Игорь Федоров

заместитель директора по Международным продажам компании Intra Communications Inc. (г.Санкт-Петербург)

24 октября Роман Петренко

председатель Совета директоров ОАО «ТНТ-Телесеть» с июля 2013 года, вице-президент НАТ

24 октября Владимир Кара-Мурза

Ведущий информационного вещания телекомпании «Эхо–ТВ»

24 октября Лев Новоженов

телеведущий телеканалов «НТВ—МИР» и «Доверие»

24 октября Эдуард Райкин

вице-президент ЕМГ по Северо-Западному региону

25 октября Юрий Бербиков

советник гендиректора ФГУП «Российская телевизионная и радиовещательная сеть»

25 октября Лина Арифулина

Режиссер и телепродюсер

25 октября Сергей Курохтин

бывший Директор ГРК «Маяк», собственный корреспондент радиостанции "Вести-FM" в Берлине, академик РАР

25 октября Михаил Галустян

актер, телеведущий

26 октября Андрей Анисенко

Генеральный директор Издательского дома (ИД) "ОВА-Пресс" (г. Москва), один из основателей и руководителей первой в России коммерческой радиостанции "Европа Плюс": 1990-2000 - генеральный директор, 2000-2004 - вице-президент

26 октября Александр Гольц

военный эксперт, шеф-редактор онлайн-портала «Ежедневный журнал», в 1980-96 гг. журналист газеты «Красная звезда», в 1996-2001 гг. военный обозреватель журнала «Итоги»

26 октября Александр Хинштейн

журналист, депутат Госдумы 6-го созыва, зам.пред. комитета по безопасности и противодействию коррупции

27 октября Антон Хреков

телеведущий, заместитель директора по оперативному управлению программ в дирекции праймого вещания НТВ

27 октября Виктор Гусев

спортивный комментатор «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 октября Андрей Немцев

главный продюсер телекомпании «СТРИМ»

27 октября Ольга Журавлева

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

28 октября Олег Добродеев

генеральный директор ВГТРК, член Академии российского телевидения

28 октября Дмитрий Ликин

директор дирекции «ОРТ - дизайн», главный художник «Первого канала»

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти