МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 13:12 GMT +3 Пятница 23-06-2017
USD 60.1482 0.1482 ↑
EUR 67.1495 0.3515 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

«Шляпа, распредели»: телеканал «Пятница» привлёк 11 тысяч новых подписчиков при помощи динамической обложки сообщества во «ВКонтакте»

Фото: friday.ru Фото: friday.ru

Представители телеканала «Пятница» и студии LiveCover рассказали vc.ru, как им удалось за два дня привлечь 11 тысяч новых подписчиков сообщества во «ВКонтакте» и поднять рейтинг фильма в эфире в 2,5 раза.

 

17 марта на странице во «ВКонтакте» развлекательного телеканала «Пятница» запустилась акция, посвященная показу фильмов о Гарри Поттере: под публикацией с «Распределяющей шляпой» пользователи могли оставить комментарий с тегом #ШляпаРаспредели и получить направление на один из факультетов школы волшебников Хогвартс. 

 

 

Коллаж с фотографией пользователя и названием факультета появлялся в шапке сообщества и в фотоальбоме. 

 

За первые четыре часа под записью появилось больше 5000 комментариев, за выходные (с пятницы по воскресенье) — 32,5 тысячи. Спустя неделю после акции пользователи не теряют надежды попасть в Хогвартс, оставляя под публикацией хештег #ШляпаРаспредели (на момент публикации — 33927 комментариев, 195 тысяч просмотров записи).

Задача

По словам креативного директора по digital телеканала «Пятница» Артемия Гладченко, акция была приурочена к показу фильмов по мотивам книг о Гарри Поттере по выходным. Задача заключалась в поддержке тренда #поттер20лет (20-летний юбилей с момента выхода первой книги) и повышении внимания к эфиру телеканала «Пятница». 

Проблема, по утверждению Гладченко, состояла в том, что все фильмы серии — не новинка и неоднократно показывались на разных телеканалах, так что требовался новый подход к хорошо узнаваемому продукту.

Идея

Чтобы привлечь внимание пользователей, на телеканале решили использовать игровую механику, и за технической реализацией обратились в студию LiveCover.

 

Как отмечается на странице студии LiveCover, эффективность обложки возрастает в разы, если на ней будет обновляемая информация — это напрямую повлияет на вовлечённость аудитории и рост сообщества.

 

Артемий Гладченкокреативный директор по digital телеканала «Пятница», Гриффиндор

За несколько недель до нашей акции появилась возможность работать с API-данными в обложках. Но те несколько примеров, что я видел, были скучные. Они сводились к информерам: погода, последняя новость, последний подписчик. Понимание технической сути механики привело к идее сделать игровой кейс — что-то более интересное и интерактивное, чем просто вывод информации.

Решение

В сообществе запустили динамическую обложку с использованием нейросетей для фильтрации контента.

Станислав Ягуповпартнер студии LiveCover, Слизерин

Идея [с динамическими обложками] витала в воздухе — и я заметил её в одном из сообществ. Я понял, что в ней заложен больший потенциал, чем просто вывод последнего подписчика. Быстро собрали команду и начали разработку. Можно сказать, что сейчас мы лидеры сегмента, учитывая кейсы, упаковку и выстроенные процессы.

До кейса с «Пятницей» мы запускали обложки, нацеленные в первую очередь на увеличение лояльности подписчиков и конверсии сообщества. В таком формате обложка в фоновом режиме улучшает ER и другие KPI. Совместно с «Пятницей» мы впервые разработали механику, направленную именно на виральный охват и максимальную вовлеченность.

Процесс

Фундамент. За три дня до старта спецпроекта на странице сообщества устроили флешмоб, посвященный 20-летнему юбилею с момента выхода первой книги. Пользователям предложили публиковать фотографии с книгами о Гарри Поттере и хештегом #Поттер20лет

Новость была посеяна в нескольких фанатских группах, и уже на следующий день хештег вышел в топ актуальных тем во «ВКонтакте», заняв третью строчку, а в сообществе собралось несколько тысяч поклонников поттерианы.

 

 

Интеграция с эфиром. Акция освещалась в эфире телеканала «Пятница» на выходных: во время показа фильмов на экране появлялись графические плашки, зазывающие зрителей «попробовать нечто волшебное и узнать свой факультет в Хогвартсе».

Механика

  • ​Любой пользователь (необязательно подписчик сообщества) пишет хештег под записью (считываются и неправильные написания).
  • После обновления страницы в шапке сообщества появляется фотография пользователя в Распределяющей шляпе и названием факультета, куда Шляпа его «определила». Ягупов утверждает, что шляпа распределяет пользователей случайным образом, с небольшим перевесом в сторону пользующихся особым спросом факультетов (Гриффиндор и Слизерин). «А некоторые даже были маглами — с малой вероятностью и такое возможно», — говорит Ягупов.
Иоанн Волковведущий разработчик в студии LiveCover, Когтевран

Функциональность «ВКонтакте» позволяет загружать на обложку группы только статичную картинку. Для того, чтобы информация на картинке постоянно обновлялась, мы использовали специальный софт, работающий на отдельном сервере. 

Сервер получал информацию о каждом новом комментарии от Callback API «ВКонтакте», затем забирал аватарку пользователя, имя и фамилию, подставлял данные в специальный шаблон и генерировал новую обложку.

Фото моментально сохраняется и в альбоме сообщества: если пользователь не успел обновить страницу (во время проведения акции появлялось до 15 комментариев единовременно, сервера обрабатывали запросы в 70 потоков), то мог найти фото в альбоме. Для увеличения вирусного эффекта к каждой фотографии добавляется подпись, мотивирующая поделиться с друзьями.​

Использование нейросетей. По словам разработчика, при разработке системы были также задействованы нейросети, которые, прежде чем выдать новую обложку, анализировали данные пользователя на предмет нецензурных выражений и обнаженных частей тела на аватаре.

Артемий Гладченкокреативный директор по digital телеканала «Пятница», Гриффиндор

Для нас было важно при разработке проекта учесть тот момент, что в обложке сообщества не должны были появиться аватарки с нецензурной бранью, обнаженные тела и прочее. Для этого ребята из LiveCover использовали нейронную сеть, которая фильтровала и не пропускала в обложку все это. Она даже успешно останавливала пользователей, у которых на аватарке был «средний палец». ​

Результаты

  • ​32,5 тысячи комментариев за выходные.
  • 20 тысяч «чистых активаций» (пользователь мог появиться на обложке только один раз)
  • Охват больше 100 тысяч пользователей, виральных — 72 тысяч.
  • #Поттер20лет — первое место в топе «ВКонтакте» на протяжении всех выходных.

  • 11 тысяч новых подписчиков.

  • Рейтинг фильмов в эфире в 2,5 раза выше средних показателей канала.

По словам Гладченко, первые показы саги приходились на выходные, и сначала казалось, что продолжать акцию не имеет смысла. Однако ажиотаж вокруг проекта привел к тому, что на канале решили продлить акцию еще на один уикенд.

 

Станислав Ягуповпартнер студии LiveCover, Слизерин

«Шляпа» заинтересовала не только поклонников Гарри Поттера, но и SMM-специалистов. Проект для канала «Пятница», как и проект для «Сбербанка» на 8 Марта, показали в первую очередь крупным брендам актуальность применения механик с динамическими обложками. Сейчас ведем общение уже с несколькими из них — в ближайшие время увидите несколько новых кейсов с крупными брендами.

Кейс повлиял на интерес и со стороны массовой аудитории — видя эффективность инструмента, люди хотят применить его у себя и «быть в тренде». С потоком справляемся с трудом и активно расширяем штат.

Сейчас мы разрабатываем сервис, который позволит автоматизировать процесс создания динамической обложки и сделать его доступным каждому. На любой фотографии станет возможным разместить необходимые виджеты и настроить обложку под себя. Начнем с простого, постепенно расширяя функциональность.

Постараемся запустить сервис как можно скорее, пока что собираем лист ожиданий. Дальше попробуем провернуть тот же фокус с Facebook — многие спрашивали насчет конкурентной социальной сети.

Источник: Алина Базелюк, vc.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 июня Александр Любимов

генеральный директор РБК-ТВ, член Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

23 июня Тихон Дзядко

журналист

24 июня Сергей Мирошниченко

художественный руководитель студии «Остров», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Никольский

комментатор и ведущий канала «Спорт»

24 июня Ульяна Триска

директор по маркетингу и PR «Европейской Медиа Группы» в Санкт-Петербурге

24 июня Николай Никифоров

министр связи и массовых коммуникаций РФ 

24 июня Елена Перова

певица, экс-солистка группы «Лицей», актриса, телеведущая

23 июня Александр Любимов

генеральный директор РБК-ТВ, член Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

23 июня Тихон Дзядко

журналист

24 июня Сергей Мирошниченко

художественный руководитель студии «Остров», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Никольский

комментатор и ведущий канала «Спорт»

24 июня Ульяна Триска

директор по маркетингу и PR «Европейской Медиа Группы» в Санкт-Петербурге

24 июня Николай Никифоров

министр связи и массовых коммуникаций РФ 

24 июня Елена Перова

певица, экс-солистка группы «Лицей», актриса, телеведущая

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

25 июня Гарри Саркисов

главный редактор программы «Деловая Москва» на «ТВ Центр»

26 июня Александр Расторгуев

режиссер компании «Студия кино» (г. Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения

26 июня Куреш Агасиев

директор ГТРК «Вологда»

26 июня Виктор Самарин

Политический обозреватель РГРК «Голос России»

26 июня Алексей Панкин

Независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

журналист, спецкор Российского фонда помощи (Русфонд), один из организаторов акций фонда «Подари жизнь» в помощь детям, страдающим заболеваниями крови

26 июня Павел Пряников

экс- главный редактор информационного портала «Такие дела» благотворительного фонда «Нужна помощь»

26 июня Семён Чайка

радиоведущий. В мае 2013-апр. 14 г. программный директор радиостанции «Наше радио»

27 июня Андрей Хорошев

ведущий программы «Искатели» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

27 июня Максим Кашулинский

ген. директор сетевого проекта «Slon.ru». в августе 2004-марте 11 гг. гл. редактор российской версии журнала Forbes

27 июня Тимур Олевский

радио— и тележурналист

28 июня Яна Поплавская

телерадиоведущая

28 июня Павел Финн

кинодраматург, член Академии российского телевидения

29 июня Евгений Ункуров

генеральный директор ГТРК «Калмыкия»

29 июня Георгий Лазарев

звукорежиссер ТТЦ «Останкино», член Академии российского телевидения

29 июня Дарья Стабникова

корреспондент службы информации «РЕН ТВ»

29 июня Вячеслав Духин

корреспондент ВГТРК, заместитель главного редактора телеканала «Россия-2»

29 июня Валерий Скворцов

обозреватель программы «Военная тайна» на «РЕН ТВ»

29 июня Илья Азар

спецкор интернет-издания «Meduza». В марте 2011 — марте 14 гг. корреспондент Lenta.ru, в марте-сентябре 2014 гг. работал на радиостанции «Эхо Москвы»

29 июня Авдотья Смирнова

сценарист, режиссёр. В октябре 2002-июне 14гг. соведущая программы «Школа злословия» на канале НТВ

30 июня Андрей Кондрашов

ведущий канала “Россия”, член Академии российского телевидения

30 июня Александр Декевич

директор по информационным технологиям “СТС Медиа”

30 июня Сергей Бунтман

журналист, ведущий, первый заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы».

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти