МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 22:29 GMT +3 Воскресенье 20-05-2018
USD 61.941
EUR 73.177
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

CTC Love провёл ребрендинг и стал тележурналом для влюблённых крошек

Заяц Люба и фэшн-богатство: зрителей CTC Love ждут большие изменения

 

С 1 октября телеканал CTC Love сменит логотип, цветовое оформление и стратегию развития. Состав поговорил с генеральным директором CTC Love Кирой Ласкари о новом стиле телеканала, о его лице и о разнице российского и западного телевидения.

 

У канала всегда был свой стиль и своя большая аудитория. Почему возникло осознание необходимости ребрендинга?

Канал, действительно, очень успешный и поступательно растёт. Но нужно развиваться, становиться более яркими, более чёткими по позиционированию. На канале должны появляться новые продукты собственного производства и новые шоу. Мы должны расширять аудиторию, а для этого, как нам показалось, нужно более эффективно брендировать канал. Это не революция, это логический следующий шаг. Новый стиль – это отсылка к молодёжи, которая активна в онлайн-пространстве, а также актуальная и технологичная графика, которую удобнее множить и раскладывать по медиа.

 

Мы по-прежнему остаемся с нашей молодой женской аудиторией, это наше ядро. Но нам бы хотелось привлекать аудиторию младше и старше (целевая аудитория канала – и девушки, и юноши в возрасте от 11 до 34 лет), чтобы они тоже могли найти здесь для себя интересные вещи. У нас есть утренний слот, когда мы показываем мультфильмы, например, наш уникальный «Боб и Бобек». После него стартует «Хайди» – сериал для подростков, вечером наша неизменная классика для тех, кто постарше.

Мы – как кондитерская. И, несмотря на то, что мы находимся не в центре города, хочется, чтобы люди, которые ценят именно наши сладости, специально приходили к нам за ними.

 

Из чего состоит ребрендинговая кампания CTC Love?

Прежде всего, это внешние изменения. Логотип станет лаконичнее, крупнее. А сопровождением к нему станут: заяц Люба и волшебный лес, меняющийся в зависимости от времени года. В том числе изменена будет эфирная сетка, в которую будут включены новые продукты: шоу лайфхаков «Короли дня», шоу «Старфон» и другие. Через некоторое время у нас будет сильный и самостоятельный digital под брендом CTC Love. Я думаю, что у нас будет очень много проектов, связанных с музыкой, которые находятся не только находятся в телевизионной плоскости, мы планируем «выбираться наружу». Наш новый стиль очень удобен. Мы с легкостью можем представить, как будет выглядеть сувенирная продукция, мерч, коллекции аксессуаров. Что бы мы не затеяли, концепт не потеряет узнаваемости и однозначного соответствия телеканалу.

 

 
 
 
 
 
 

Среди крупных компаний сейчас наблюдается тенденция особого внимания к социальным сетям, к оформлению официальных страничек. Проведённый ребрендинг затронет и эту сферу?

С социальными сетями у нас всё очень хорошо. Для не центрального канала у нас очень хорошие показатели и в «Вконтакте», и в Instagram. Также мы планируем развивать историю наших новых персонажей на нашем официальном сайте. Но при этом мы находимся в телевизионном бизнесе, и основная наша цель – увеличение доли и охвата телеканала. Это самое главное.

 

Одни телеканалы в создании своего внешнего образа делают ставки на flat-дизайн, на простоту и минимализм. CTC Love создал целый сюжет с яркими картинками и  анимацией. От чего зависит выбираемая телеканалом тактика?

Наверное, это зависит от специализации канала и основных целей. Мы – глянцевый тележурнал для влюбленных крошек, канал для девочек. Мы хотим, чтобы наши зрители купались в яркости, чтобы было много зверюшек, милых картинок. У наших «крошек»  всего должно быть много и с точки зрения дизайна, и с точки зрения продукта. Избыточность и фэшн-богатство – это наш путь. Мы – канал про любовь, про радость жизни, поэтому у нас был гедонистический подход  к этому ребрендингу.

 

За последний месяц «СТС Медиа» уже обновила каналы «Че» и СТС. Ваши изменения связаны с чередой рестайлинга ваших коллег? Повлияли ли их концепции на ребрендинг CTC Love?

Холдингу «СТС Медиа» в новом формате свойственна амбициозность. С этим и связаны следующие друг за другом обновления. Что касается концепции, то у каждого телеканала свой путь, на который другим каналам повлиять сложно. СТС, за ребрендинг которого я тоже был ответственнен, стал намного дороже, намного эффектнее. Через ребрендинг он стал доносить позицию канала-лидера. Ведь только лидер может позволить себе взять черный цвет и минимальный набор простых элементов, сделав из всего этого роскошный дизайн. Это озорство гиганта, только лидер рынка и лидер индустрии может позволить себе такие вещи.

 

Приглашение в новый стиль канала медийного лица было запланировано, или Лиза Арзамасова возникла в голове уже при обсуждении концепции?

Первое, что необходимо было сделать, это произвести, так называемые, гигиенические процедуры. У бренда должна быть графическая идентификация, узнаваемая цветовая схема, голос и лицо. Сериал «Папины дочки» – один из ведущих на канале, а главные героини сейчас в возрасте наших зрительниц. Это девочки очаровательные, узнаваемые, талантливые, почему бы не сделать одну из них лицом CTC Love? К тому же, это необычно, потому что нет больше каналов с женским голосом.

 

Информация об изменении внешнего образа западных телеканалов появляется нечасто, а российские телеканалы сейчас активно занимаются своим оформлением. С чем, по вашему мнению, связана подобная разница позиций?

Российское и американское телевидение невозможно сравнивать ни по одному из пунктов. Там даже с точки зрения технологии всё обстоит иначе. Сравнивать с европейским телевидением тоже не приходится. Российское ТВ по сравнению с Европой – космос. Нигде в Европе нет такого количества телеканалов вообще, а в частности национальных каналов и тематических каналов. Российская телеиндустрия очень развита, и наш зритель российский очень искушен, избалован. Зритель хочет получать новые развлечения, продукты нового уровня, отсюда возникает конкуренция, а из неё и ребрендинги.

 

Изменения на телеканал CTC Love вступят в силу с 1 октября. Ребрендинг проводился in-house с привлечением дизайнеров из студии UtterDesign и художника-иллюстратора Екатерины Ладатко.

 

Состав творческой группы:

Продюсеры: Мария Дворядкина, Галина Перекрестова, Максим Королев и Анастасия Казанкова - продакшн ВВП Альянс

Креативная идея : Кира Ласкари

Режиссер: Юрий Бреславский 

Оператор: Сергей Дышук

Стилист: Ирина Антипова

Художник по костюмам: Анастасия Пугашкина

Арт- директор: Тамара Иликчян

 

Источник: текст и фото sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
20 мая Владимир Кулистиков

генеральный директор НТВ

20 мая Яков Бранд

ведущий программы НТВ «Без рецепта»

20 мая Мехдят Хайретдинов

заместитель генерального директора, директор технической дирекции канала «Звезда», в настоящее время - исполнительный директор управляющей организации ЗАО «СОЮЗФИНАНС»

20 мая Андрей Глухов

Ведущий телеоператор, 3 канал

20 мая Эльмира Махмутова

директор по маркетингу телеканала «Перец»

20 мая Нателла Болтянская

ведущая радиостанции «Эхо Москвы»

21 мая Владимир Оленев

гендиректор ГТРК «Марий Эл» (Йошкар-Ола)

21 мая Вадим Шагабутдинов

Режиссёр, 3 канал

20 мая Владимир Кулистиков

генеральный директор НТВ

20 мая Яков Бранд

ведущий программы НТВ «Без рецепта»

20 мая Мехдят Хайретдинов

заместитель генерального директора, директор технической дирекции канала «Звезда», в настоящее время - исполнительный директор управляющей организации ЗАО «СОЮЗФИНАНС»

20 мая Андрей Глухов

Ведущий телеоператор, 3 канал

20 мая Эльмира Махмутова

директор по маркетингу телеканала «Перец»

20 мая Нателла Болтянская

ведущая радиостанции «Эхо Москвы»

21 мая Владимир Оленев

гендиректор ГТРК «Марий Эл» (Йошкар-Ола)

21 мая Вадим Шагабутдинов

Режиссёр, 3 канал

22 мая Евгений Ревенко

замдиректора ВГТРК, тележурналист, ведущий программы «Вести недели» на канале «Россия 1»

22 мая Марина Петрицкая

креативный продюсер ТРК «Петербург», член Академии российского телевидения

22 мая Константин Эггерт

журналист

23 мая Владимир Перетурин

спортивный комментатор «Первого канала»

23 мая Алексей Дронов

Руководитель Производственной дирекции, 3 канал

23 мая Лариса Пригородова

первый заместитель генерального директора «Национальной Медиа Группы»

23 мая Стефан Тодоров

заместитель председателя МТРК «Мир»

23 мая Лариса Гузеева

актриса, телеведущая, заслуженная артистка России

23 мая Владимир Жечков

продюсер, основатель рекламного агентства «Премьер СВ»

24 мая Алена Вугельман

директор информационного вещания «Четвертого канала» (г. Екатеринбург)

24 мая Мария Журавлёва

редактор и ведущая программы "Ценные новости" на «Четвертом канале» (г. Екатеринбург)

24 мая Ксения Алферова

актриса театра и  кино, телеведущая

24 мая Вера Кичанова

журналист

25 мая Александр Павлов

начальник службы по связям с общественностью канала «ТВ Центр»

25 мая Александр Гуревич

главный продюсер телеканала «Бибигон» и телеведущий канала «Россия»

25 мая Нина Зверева

директор учебного центра кинокомпании «Амедиа», директор Российского Центра подготовки работников региональных телевизионных компаний «Практика» (г. Нижний Новгород), член Академии Российского телевидения

25 мая Мелани Бачина

продюсер новостей, ведущая канала «ТВ-2» (г. Томск), член Академии Российского телевидения

26 мая Аркадий Мамонтов

журналист, один из авторов программы «Специальный корреспондент» на канале «Россия 1»

26 мая Виталий Коротич

поэт, журналист, публицист, гл. редактор журнала «Огонек» в 1986– 1991 гг.

26 мая Андрей Гаврилов

корреспондент радиостанции «Эхо Москвы»

27 мая Олег Попцов

президент Евразийской академии телевидения и радио, член Академии Российского телевидения

27 мая Юлия Будинайте

заместитель главного редактора телекомпании «ВИД»

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти