УЖАСЫ ВАУЙЕРИСТОВ

Первыми возможности неэфирного продвижения каналов поняли американцы и стали этим активно пользоваться – именно за Атлантикой рождались почти самые необычные идеи. К тому же в США, где рекламодатели тратят порядка 200 миллиардов долларов в год, есть возможность осуществлять даже самые фантастические (с точки зрения стоимости) проекты. Хотя и там между «дорого» и «эффективно» не всегда можно ставить знак равенства – многие оригинальные акции вполне по карману и российским СМИ. Например, ТВ3 для рекламы в России гангстерской саги про семью Сопрано сделал то же самое, что и канал HBO, снявший этот мировой хит. Перед премьерой сериала The Sopranos в Нью-Йорке на всех такси появилась торчащая из багажника рука трупа. Неожиданность этого решения шокировала прохожих, привлекала внимание и породила волну обсуждений обсуждение в СМИ и в Интернете.

Вообще, HBO славится самыми смелыми решениями. Буквально в прошлом году канал предложил очень необычное решение по раскрутке нового шоу Voyeur / «Вуайерист» – огромная видеопроекция на стене здания в Нью-Йорке, которая представляла собой «разрез» многоквартирного дома, где параллельно развивалось несколько драматических сюжетов. Создавалось ощущение, что у дома убрали стену, а жители не заметили этого и продолжали заниматься своими делами в квартирах. Получилась, наверное, самая запоминающаяся наружная кампания – никто не мог пройти мимо, не остановившись.

Или другой пример: когда в Британии запускался Channel 4, его создатели разместили по всему городу большое количество четверок, будто бы упавших с неба, которые производили визуальное впечатление разрушенного асфальта. На такую наружку трудно не обратить внимания.

Всегда необычной была реклама на Discovery Channel. Так, канал решил сделать наружные рекламные щиты,на которых были изображены настолько напуганные люди, что их голова буквально утонула между плеч. Так рекламировалась «Ночь ужасов» на канале. Вне эфира отличился и спортивный канал ESPN, который изобразил на рекламных щитах человека, вросшего в диван. Слоган компании гласил: «ESPN all day, everyday»/«ESPN весь день, каждый день». Агрессивная и масштабная неэфирная кампания помогла британскому телеканалу Virgin1 заработать первые деньги. Его создатели заполонили все печатные СМИ рекламой проекта, выкупили массу щитов, организовали столько пресс-конференций, что в итоге уже в день презентации канал заключил контракты с такими рекламодателями, как British Airways, Lexus и L’Oreal.

Турецкий телеканал Akbank на цифровых дисплеях на улицах городов показывал ролики, в которых белые люди на красном фоне (корпоративные цвета канала) изображают двигающиеся картины – крутящееся солнце, летящую птицу, волны, гитару, бегущего человека. Все ролики завершались слоганом: «Акбанк – канал для жизни». Эксперименты западных каналов пошли дальше необычных конструкций. К примеру, перед премьерой бельгийского детективного сериала ASPE его реклама появилась на пакетах, которые бесплатно раздавались прохожим. На пакете был нарисован пистолет, который, когда держишь пакет за ручку, оказывался как бы в руке у человека. Реклама вызвала большой отклик и была очень популярна в Бельгии.

Создатели криминальной теледрамы Dexter канала Showtime, в которой рассказывается о серийном убийце, сумели обеспечить обсуждение проекта еще до старта всего одной акцией. Они пустили по городу реки крови – окрасили воду в городских фонтанах в красный цвет. Не так давно в интернете появились промо-ролики «Animaux vus par les hommes»/«Животные, как их видят люди» для французского телеканала France 5. В серии клипов, которые канал выложил на Youtube в качестве «вирусной» рекламы, демонстрируется, как будет выглядеть передача «В Мире Животных», когда человечество истребит всех животных на планете. В частности в них показываются люди, которые ведут себя как животные, и люди, которые наблюдают за «животными». Ролики пользуются неизменным успехом уже более года.

Канал Sci Fi холдинга NBC Universal решил привлекать телезрителей через Интернет следующим образом: канал бесплатно выложил первые эпизоды своего нового сериала Battlestar Galactica / «Звездный корабль Галактика» на популярном сервисе iTunes. Такой подход позволил каналу заинтересовать пользователей интернета бесплатными сериями, а затем привлечь эту аудиторию к телеэкранам.

Последние примеры отлично иллюстрирует наметившийся новый тренд в технологиях неэфирного промо – западные телеканалы делают упор на продвижение в интернете, отодвинув на второй план нестандартные наружные акции. Значит, и в России скоро это станет модой...

 

Автор: Маргарита Склярова, Ольга Старченко

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
10 декабря Анна Дмитриева

продюсер спортивных каналов «НТВ-Плюс», член Академии российского телевидения

10 декабря Дмитрий Заслуев

заместитель исполнительного директора Международной академии телевидения и радио

10 декабря Владимир Григорьев

заместитель Руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

10 декабря Тимур Аитов

Вице-президент НП "Национальный Платежный Совет"

11 декабря Елена Китаева

главный дизайнер канала «Культура», член Академии российского телевидения

11 декабря Мария Грачева

Руквоводитель Продюсерского центра "Чистый лист"

11 декабря Лидия Данилина

журналист «Эха Москвы»

10 декабря Анна Дмитриева

продюсер спортивных каналов «НТВ-Плюс», член Академии российского телевидения

10 декабря Дмитрий Заслуев

заместитель исполнительного директора Международной академии телевидения и радио

10 декабря Владимир Григорьев

заместитель Руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

10 декабря Тимур Аитов

Вице-президент НП "Национальный Платежный Совет"

11 декабря Елена Китаева

главный дизайнер канала «Культура», член Академии российского телевидения

11 декабря Мария Грачева

Руквоводитель Продюсерского центра "Чистый лист"

11 декабря Лидия Данилина

журналист «Эха Москвы»

12 декабря Ирина Лиханова

редактора программы «Жди меня» («Первый канал»)

12 декабря Юрий Немцов

главный редактор публицистических программ телеканала ННТВ, г.Нижний Новгород

12 декабря Татьяна Кузнецова

журналист «Эха Москвы»

12 декабря Константин Таранов

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

13 декабря Илья Ушенин

корреспондент НТВ

13 декабря Наталья Юрченко

директор ГТРК «Смоленск»

14 декабря Элина Исагулова

директор отдела продаж телеканала ТВ 3

14 декабря Андрей Медведев

руководитель программы «Вести. Дежурная часть» («Россия-1»)

14 декабря Николай Федоров

главный оператор Дирекции информационных и спортивных программ «ТВ Центра», член Академии российского телевидения

14 декабря Светлана Жданова

Руководитель Управления Роскомнадзора по Самарской области 

14 декабря Августина Гербер

Учредитель и главный редактор RW-TV  «Русская Волна - Russische Welle» - русского телевидения в Германии (Дюссельдорф).

14 декабря Матвей Ганапольский

ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

15 декабря Александр Золотов

директор ГТРК «Сахалин» (г. Южно-Сахалинск)

15 декабря Александр Надсадный

корреспондент программы «Неделя с Марианной Максимовской» (РЕН ТВ)

15 декабря Игорь Угольников

председатель телерадиовещательной компании Союзного государства России и Белоруссии

16 декабря Михаил Кожухов

телеведущий канала «Моя Планета»

16 декабря Юрий Николаев

гендиректор продюсерской компании «Юникс» (Юрий Николаев Студия), телеведущий, народный артист России

16 декабря Эвелина Трифонова

ведущая дневного телеканала «Самое время» телерадиокомпании «ТВ-2», г. Томск

16 декабря Андрей Позняков

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

16 декабря Алла Улерьянова

Заведующая учебной части, Председатель Государственной экзаменационной комиссии Первой национальной школы телевидения 

16 декабря Татьяна Самсонова

Диркетор по рекламе Sanoma Independent Media  

16 декабря Дмитрий Костоусов

Региональный коммерческий директор "Медиа Плюс"

16 декабря Александр Лебедев

Совладелец "Новой Газеты"

16 декабря Сергей Пузыревский

Заместитель руководителя ФАС России

17 декабря Сергей Крутов

директор по стратегическому развитию региональной сети телеканала РЕН ТВ

17 декабря Виктор Осколков

Директор ФГУ "Гостелерадиофонд"

17 декабря Екатерина Абрамова

Директор МТРК Мир

17 декабря Светлана Бондарчук

главный редактор журнала «Hello»

17 декабря Демьян Кудрявцев

Демьян Кудрявцеввладелец еженедельника «The Moscow Times», газеты «Ведомости». Ген. директор ЗАО «Коммерсант. Издательский дом» в 2006-2012 гг.

17 декабря Оксана Федорова

телеведущая, победительница конкурса «Мисс Вселенная» 2002 г.