МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 04:47 GMT +3 Четверг 20-06-2019
USD 63.979 -0.356 ↓
EUR 71.638 -0.591 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

УЖАСЫ ВАУЙЕРИСТОВ

Первыми возможности неэфирного продвижения каналов поняли американцы и стали этим активно пользоваться – именно за Атлантикой рождались почти самые необычные идеи. К тому же в США, где рекламодатели тратят порядка 200 миллиардов долларов в год, есть возможность осуществлять даже самые фантастические (с точки зрения стоимости) проекты. Хотя и там между «дорого» и «эффективно» не всегда можно ставить знак равенства – многие оригинальные акции вполне по карману и российским СМИ. Например, ТВ3 для рекламы в России гангстерской саги про семью Сопрано сделал то же самое, что и канал HBO, снявший этот мировой хит. Перед премьерой сериала The Sopranos в Нью-Йорке на всех такси появилась торчащая из багажника рука трупа. Неожиданность этого решения шокировала прохожих, привлекала внимание и породила волну обсуждений обсуждение в СМИ и в Интернете.

Вообще, HBO славится самыми смелыми решениями. Буквально в прошлом году канал предложил очень необычное решение по раскрутке нового шоу Voyeur / «Вуайерист» – огромная видеопроекция на стене здания в Нью-Йорке, которая представляла собой «разрез» многоквартирного дома, где параллельно развивалось несколько драматических сюжетов. Создавалось ощущение, что у дома убрали стену, а жители не заметили этого и продолжали заниматься своими делами в квартирах. Получилась, наверное, самая запоминающаяся наружная кампания – никто не мог пройти мимо, не остановившись.

Или другой пример: когда в Британии запускался Channel 4, его создатели разместили по всему городу большое количество четверок, будто бы упавших с неба, которые производили визуальное впечатление разрушенного асфальта. На такую наружку трудно не обратить внимания.

Всегда необычной была реклама на Discovery Channel. Так, канал решил сделать наружные рекламные щиты,на которых были изображены настолько напуганные люди, что их голова буквально утонула между плеч. Так рекламировалась «Ночь ужасов» на канале. Вне эфира отличился и спортивный канал ESPN, который изобразил на рекламных щитах человека, вросшего в диван. Слоган компании гласил: «ESPN all day, everyday»/«ESPN весь день, каждый день». Агрессивная и масштабная неэфирная кампания помогла британскому телеканалу Virgin1 заработать первые деньги. Его создатели заполонили все печатные СМИ рекламой проекта, выкупили массу щитов, организовали столько пресс-конференций, что в итоге уже в день презентации канал заключил контракты с такими рекламодателями, как British Airways, Lexus и L’Oreal.

Турецкий телеканал Akbank на цифровых дисплеях на улицах городов показывал ролики, в которых белые люди на красном фоне (корпоративные цвета канала) изображают двигающиеся картины – крутящееся солнце, летящую птицу, волны, гитару, бегущего человека. Все ролики завершались слоганом: «Акбанк – канал для жизни». Эксперименты западных каналов пошли дальше необычных конструкций. К примеру, перед премьерой бельгийского детективного сериала ASPE его реклама появилась на пакетах, которые бесплатно раздавались прохожим. На пакете был нарисован пистолет, который, когда держишь пакет за ручку, оказывался как бы в руке у человека. Реклама вызвала большой отклик и была очень популярна в Бельгии.

Создатели криминальной теледрамы Dexter канала Showtime, в которой рассказывается о серийном убийце, сумели обеспечить обсуждение проекта еще до старта всего одной акцией. Они пустили по городу реки крови – окрасили воду в городских фонтанах в красный цвет. Не так давно в интернете появились промо-ролики «Animaux vus par les hommes»/«Животные, как их видят люди» для французского телеканала France 5. В серии клипов, которые канал выложил на Youtube в качестве «вирусной» рекламы, демонстрируется, как будет выглядеть передача «В Мире Животных», когда человечество истребит всех животных на планете. В частности в них показываются люди, которые ведут себя как животные, и люди, которые наблюдают за «животными». Ролики пользуются неизменным успехом уже более года.

Канал Sci Fi холдинга NBC Universal решил привлекать телезрителей через Интернет следующим образом: канал бесплатно выложил первые эпизоды своего нового сериала Battlestar Galactica / «Звездный корабль Галактика» на популярном сервисе iTunes. Такой подход позволил каналу заинтересовать пользователей интернета бесплатными сериями, а затем привлечь эту аудиторию к телеэкранам.

Последние примеры отлично иллюстрирует наметившийся новый тренд в технологиях неэфирного промо – западные телеканалы делают упор на продвижение в интернете, отодвинув на второй план нестандартные наружные акции. Значит, и в России скоро это станет модой...

 

Автор: Маргарита Склярова, Ольга Старченко

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
20 июня Евгений Дубовский

генеральный директор радиостанции «Европа плюс» (г. Омск)

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

ведущий программы «Воскресное «Время» на «Первом канале»

21 июня Анна Шнайдер

ведущая программы «Сегодня» (НТВ)

21 июня Елена Ижендеева

генеральный директор ГТРК «Чувашия»

21 июня Анатолий Максимов

заместитель гендиректора ЗАО «Дирекция кино», члена Академии российского телевидения

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

21 июня Кирилл Легат

продюсер, член президиума Национальной ассоциации телерадиовещателей

20 июня Евгений Дубовский

генеральный директор радиостанции «Европа плюс» (г. Омск)

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

ведущий программы «Воскресное «Время» на «Первом канале»

21 июня Анна Шнайдер

ведущая программы «Сегодня» (НТВ)

21 июня Елена Ижендеева

генеральный директор ГТРК «Чувашия»

21 июня Анатолий Максимов

заместитель гендиректора ЗАО «Дирекция кино», члена Академии российского телевидения

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

21 июня Кирилл Легат

продюсер, член президиума Национальной ассоциации телерадиовещателей

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

заместитель гендиректора-директор дирекции продаж НТВ

22 июня Дмитрий Брагин

Вице-президент "Ростелекома"

22 июня Александр Соломатин

директор ГТРК «Тамбов»

22 июня Отар Кушанашвили

журналист

23 июня Александр Любимов

генеральный директор РБК-ТВ, член Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

23 июня Тихон Дзядко

журналист

24 июня Сергей Мирошниченко

художественный руководитель студии «Остров», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Никольский

комментатор и ведущий канала «Спорт»

24 июня Ульяна Триска

директор по маркетингу и PR «Европейской Медиа Группы» в Санкт-Петербурге

24 июня Николай Никифоров

министр связи и массовых коммуникаций РФ 

24 июня Елена Перова

певица, экс-солистка группы «Лицей», актриса, телеведущая

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

25 июня Гарри Саркисов

главный редактор программы «Деловая Москва» на «ТВ Центр»

26 июня Александр Расторгуев

режиссер компании «Студия кино» (г. Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения

26 июня Куреш Агасиев

директор ГТРК «Вологда»

26 июня Виктор Самарин

Политический обозреватель РГРК «Голос России»

26 июня Алексей Панкин

Независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

журналист, спецкор Российского фонда помощи (Русфонд), один из организаторов акций фонда «Подари жизнь» в помощь детям, страдающим заболеваниями крови

26 июня Павел Пряников

экс- главный редактор информационного портала «Такие дела» благотворительного фонда «Нужна помощь»

26 июня Семён Чайка

радиоведущий. В мае 2013-апр. 14 г. программный директор радиостанции «Наше радио»

27 июня Андрей Хорошев

ведущий программы «Искатели» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

27 июня Максим Кашулинский

ген. директор сетевого проекта «Slon.ru». в августе 2004-марте 11 гг. гл. редактор российской версии журнала Forbes

27 июня Тимур Олевский

радио— и тележурналист

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти