УЖАСЫ ВАУЙЕРИСТОВ

Первыми возможности неэфирного продвижения каналов поняли американцы и стали этим активно пользоваться – именно за Атлантикой рождались почти самые необычные идеи. К тому же в США, где рекламодатели тратят порядка 200 миллиардов долларов в год, есть возможность осуществлять даже самые фантастические (с точки зрения стоимости) проекты. Хотя и там между «дорого» и «эффективно» не всегда можно ставить знак равенства – многие оригинальные акции вполне по карману и российским СМИ. Например, ТВ3 для рекламы в России гангстерской саги про семью Сопрано сделал то же самое, что и канал HBO, снявший этот мировой хит. Перед премьерой сериала The Sopranos в Нью-Йорке на всех такси появилась торчащая из багажника рука трупа. Неожиданность этого решения шокировала прохожих, привлекала внимание и породила волну обсуждений обсуждение в СМИ и в Интернете.

Вообще, HBO славится самыми смелыми решениями. Буквально в прошлом году канал предложил очень необычное решение по раскрутке нового шоу Voyeur / «Вуайерист» – огромная видеопроекция на стене здания в Нью-Йорке, которая представляла собой «разрез» многоквартирного дома, где параллельно развивалось несколько драматических сюжетов. Создавалось ощущение, что у дома убрали стену, а жители не заметили этого и продолжали заниматься своими делами в квартирах. Получилась, наверное, самая запоминающаяся наружная кампания – никто не мог пройти мимо, не остановившись.

Или другой пример: когда в Британии запускался Channel 4, его создатели разместили по всему городу большое количество четверок, будто бы упавших с неба, которые производили визуальное впечатление разрушенного асфальта. На такую наружку трудно не обратить внимания.

Всегда необычной была реклама на Discovery Channel. Так, канал решил сделать наружные рекламные щиты,на которых были изображены настолько напуганные люди, что их голова буквально утонула между плеч. Так рекламировалась «Ночь ужасов» на канале. Вне эфира отличился и спортивный канал ESPN, который изобразил на рекламных щитах человека, вросшего в диван. Слоган компании гласил: «ESPN all day, everyday»/«ESPN весь день, каждый день». Агрессивная и масштабная неэфирная кампания помогла британскому телеканалу Virgin1 заработать первые деньги. Его создатели заполонили все печатные СМИ рекламой проекта, выкупили массу щитов, организовали столько пресс-конференций, что в итоге уже в день презентации канал заключил контракты с такими рекламодателями, как British Airways, Lexus и L’Oreal.

Турецкий телеканал Akbank на цифровых дисплеях на улицах городов показывал ролики, в которых белые люди на красном фоне (корпоративные цвета канала) изображают двигающиеся картины – крутящееся солнце, летящую птицу, волны, гитару, бегущего человека. Все ролики завершались слоганом: «Акбанк – канал для жизни». Эксперименты западных каналов пошли дальше необычных конструкций. К примеру, перед премьерой бельгийского детективного сериала ASPE его реклама появилась на пакетах, которые бесплатно раздавались прохожим. На пакете был нарисован пистолет, который, когда держишь пакет за ручку, оказывался как бы в руке у человека. Реклама вызвала большой отклик и была очень популярна в Бельгии.

Создатели криминальной теледрамы Dexter канала Showtime, в которой рассказывается о серийном убийце, сумели обеспечить обсуждение проекта еще до старта всего одной акцией. Они пустили по городу реки крови – окрасили воду в городских фонтанах в красный цвет. Не так давно в интернете появились промо-ролики «Animaux vus par les hommes»/«Животные, как их видят люди» для французского телеканала France 5. В серии клипов, которые канал выложил на Youtube в качестве «вирусной» рекламы, демонстрируется, как будет выглядеть передача «В Мире Животных», когда человечество истребит всех животных на планете. В частности в них показываются люди, которые ведут себя как животные, и люди, которые наблюдают за «животными». Ролики пользуются неизменным успехом уже более года.

Канал Sci Fi холдинга NBC Universal решил привлекать телезрителей через Интернет следующим образом: канал бесплатно выложил первые эпизоды своего нового сериала Battlestar Galactica / «Звездный корабль Галактика» на популярном сервисе iTunes. Такой подход позволил каналу заинтересовать пользователей интернета бесплатными сериями, а затем привлечь эту аудиторию к телеэкранам.

Последние примеры отлично иллюстрирует наметившийся новый тренд в технологиях неэфирного промо – западные телеканалы делают упор на продвижение в интернете, отодвинув на второй план нестандартные наружные акции. Значит, и в России скоро это станет модой...

 

Автор: Маргарита Склярова, Ольга Старченко

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
05 апреля Александр Белинский

академик Российской академии телевидения

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

в августе-октябре 2016 г. гл редактор российской версии журнала «Esquire», в 2012-августе 16 гг. зам. гл. редактора проекта «Сноб»

06 апреля Эмилия Каширникова

заместитель гендиректора канала “Культура”

06 апреля Дмитрий Нестеров

гендиректор компании “Синемоушн групп”

06 апреля Валерий Механик

советник гендиректора ТТЦ «Останкино», член Международной Академии телевидения и радио

06 апреля Маргарита Симоньян

главный редактор телеканала «Russia Today»

06 апреля Екатерина Канакова

зам. главного редактора «Эхо Москвы»

05 апреля Александр Белинский

академик Российской академии телевидения

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

в августе-октябре 2016 г. гл редактор российской версии журнала «Esquire», в 2012-августе 16 гг. зам. гл. редактора проекта «Сноб»

06 апреля Эмилия Каширникова

заместитель гендиректора канала “Культура”

06 апреля Дмитрий Нестеров

гендиректор компании “Синемоушн групп”

06 апреля Валерий Механик

советник гендиректора ТТЦ «Останкино», член Международной Академии телевидения и радио

06 апреля Маргарита Симоньян

главный редактор телеканала «Russia Today»

06 апреля Екатерина Канакова

зам. главного редактора «Эхо Москвы»

07 апреля Вячеслав Мостовой

первый заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию «ТВ Центр»

07 апреля Марианна Максимовская

Вице-президент ГК "Михайлов и партнеры", экс-заместитель главного редактора службы информации РЕН ТВ, 

07 апреля Евгений Кучеренко

программный директор телеканала «Россия»

07 апреля Ильдус Курмалеев

главный режиссер ООО «Красный квадрат»

07 апреля Андрей Савельев

Заместитель генерального директора ФГУП "ТТЦ "Останкино"

07 апреля Стелла Неретина

первый заместитель генерального директора ФГУП "ГТРК "Культура", член  Академии Российского телевидения.

07 апреля Михаил Полицеймако

актер театра и кино, телеведущий

07 апреля Ирина Воробьева

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

07 апреля Елена Ханина

редактор сайта «Эхо Москвы»

08 апреля Александр Кессель

гендиректора компаний Media Universum и Total Content, руководитель студии «СпутникВосток Продакшн»

08 апреля Борис Паштов

Руководитель Министерства по информационным коммуникациям, работе с общественными организациями и делам молодежи Кабардино-Балкарской Республики, г.Нальчик

08 апреля Михаил Бергер

медиаменеджер, с 2009 года генеральный директор холдинга «Объединенные медиа». С 2006 также генеральный директор медиахолдинга «Румедиа», академик РАР

08 апреля Сергей Плуготаренко

директор Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), соучредитель и вице-президент студии дизайна «ArtStyle Group», ген. директор конкурса «Премия Рунета»

09 апреля Мурат Куриев

руководитель программы «Неделя с Марианной Максимовской» (РЕН ТВ)

09 апреля Андрей Кондрашов

спортивный комментатор канала “Россия 2”

09 апреля Марина Аствацатурян

научный обозреватель радиостанции «Эхо Москвы»

10 апреля Игорь Васильков

телеведущий компании АТВ

10 апреля Алексей Дерябин

заместитель директора информационной службы МТРК «Мир»

10 апреля Анастасия Чернобровина

телеведущая, руководитель Медиацентра Русского географического общества

11 апреля Елена Кошемчук

первый заместитель директора ГТРК "Калининград"

11 апреля Михаил Антонов

ведущий программы “Вести” (“Россия”)

11 апреля Наталья Якимовская

медиаменеджер,  медиаюрист, член международной Академии телевидения и радио

11 апреля Ксения Ларина

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

12 апреля Владилен Арсеньев

руководитель продакшн-компании “Президент-фильм”

12 апреля Леонид Таубе

заместитель гендиректора ВГТРК, руководитель инженерно-технического департамента

12 апреля Владимир Чернышев

специальный корреспондент службы информации НТВ

12 апреля Константин Бронзит

режиссер-мультипликатор, член Нац. академии кинематографических искусств Франции, дважды номинировался на премию «Оскар»

12 апреля Юрий Гальцев

артист эстрады, художественный руководитель Театра эстрады имени А. Райкина в СПб., заслуженный артист России

12 апреля Анна Князева

обозреватель радиостанции «Эхо Москвы»

12 апреля Виктор Набутов

теле— и радиоведущий