МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 15:22 GMT +3 Понедельник 22-01-2018
USD 56.5892
EUR 69.3953
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Кейс от ТНТ: Как успешно продвигать ТВ в социальных сетях

ТНТ оказался лидером по суммарному количеству подписчиков в социальных сетях по данным НАТ.

 

 

Социальные сети – уже давно не конкуренты, а помощники телеканалов в продвижении телевизионного контента в массы. Самые успешные телеканалы подходят к социальным сетям, как к сильному и полезному инструменту маркетинга, и от этого только выигрывают, о чем говорят цифры.

 

Как правильно использовать социальные сети? Беспощадно репостить туда свой контент, не разбираясь, чем отличается аудитория той или иной соцсети – такой подход не принесет успеха. Статью на эту тему недавно опубликовало отраслевое издание «Кабельщик».  

 

 

У каждой соцсети своя специфика и аудитория

 

Например, автор материала пишет, что соцсети нельзя рассматривать, как способ просто закинуть куда-то свой контент. И с этим нельзя не согласиться.

 

Телеканалы поняли (если не все, то многие),  что пользователи «ВКонтакте, «Фейсбуке», «Одноклассниках» или «Инстаграме» по-разному воспринимают информацию, а еще хотят видеть уникальный контент. К тому же, на каждой отдельной площадке – свои правила.

 

Осмысленное создание публикаций, подходящее каждой из социальных площадок – вот ключ к успеху, так считают и на ТНТ. Помимо знания контента, отслеживания мировых трендов, анализа интереса аудитории, актуальности происходящих событий и учета новых появляющихся инструментов в каждой социальной сети, важно реализовывать кейсы с теми активациями, в основе которых лежит механика, соответствующая функциональным возможностям каждой социальной сети. ТНТ вовлекает в диджитал-механики звезд, суммарное кол-во подписчиков которых более 100 млн человек. 

 

 

Нестандартные форматы SM на ТНТ

 

Активация с динамической обложкой. Для использования механики был разработан и подключен бот, анализирующий сообщения, которые пользователи присылают сообществу и более 200 картинок с разными кодами, которые ротировались в паблике ТНТ.

 

Активация «Позвони Фоме» в Инстаграме. Охват этой акции составил свыше 5 500 000 млн человек. Всего было совершено 18671вызовов . Общая длительность звонков – 229 часов. Попали в публикацию на Sostav.ru.

 

 

Активация в ВК: OXXXYVOLYA vs HARLASTER 

Телеканал быстро среагировал на ситуацию с показом баттла. Воля и Харламов уложились в 50 секунд и передали всю суть рэп-битвы Оксимирова и Дизастера.  Охват поста 295 000 пользователей, 300 000 просмотров видео, более 1600 лайков и 200 репостов.

 

Каких показателей достигает телеканал, активно и старательно подходя к работе с аудиторией в социальных сетях, видно в исследовании НАТ (Национальной ассоциации телерадиовещателей) за август:

 

 

Суммарно по всем социальным сетям ТНТ вдвое превысил показатели ближайшего конкурента. После исследования, с момента запуска предпремьерных digital-активаций группа «ВК ТНТ» выросла на целый 1 миллион подписчиков!

На сегодняшний день общее кол-во подписчиков в группах ТНТ– 36 млн. Социальные медиа ТНТ – самые охватные среди всех российских телеканалов. В пресс-службе телеканала рассказали, что SM позволяет не только  выстраивать обратную связь с  лояльной аудиторией и расширять ее, но и реализовывать охватные кросс-медийные проекты, являющиеся частью маркетинговой коммуникации. 

В качестве примера успешных digital-кампаний, дающих большой охват, можно назвать активации в рамках запуска нового сезона шоу «ТАНЦЫ», акция «Попади на ТНТ» и др. Одна из основных задач – реализовывать уникальные механики, которые еще никто не делал. Каждый проект, рассказали на ТНТ, запускается и продвигается в формате 360 градусов: в digital, в офлайн и в эфире. На наш вопрос о том, кто стоит за работой в социальных медиа, в пресслужбе ответили, что любая digital-кампания – это результат работы всей команды маркетинга. 

 

Источник: текст и фото sostav.ru

 

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
22 января Петр Васильев

директор ГТРК «Ставрополье»

22 января Михаил Дегтярь

тележурналист и продюсер, руководитель студии «Репортер», член Академии российского телевидения

22 января Татьяна Морозова

репортер редакции информационно-аналитического вещания ТРК «Студия-41», г. Екатеринбург

22 января Константин Наумочкин

исполнительный продюсер холдинга «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

22 января Валентина Никифорова

главный редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

22 января Светлана Филиппова

Генеральный директор "ТВМ Групп"

22 января Анна Трефилова

журналист «Эхо Москвы»

22 января Юрий Кобаладзе

профессор кафедры международной журналистики МГИМО (университета) МИД РФ, генерал-майор СВР в отставке, соведущий программ «В круге света» и «Кейс» на радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Дмитрий Кочетков

комментатор Дирекции информационных программ «Первого канала»

23 января Светлана Войтович

директор ГТРК «Новосибирск»

23 января Михаил Гусман

 журналист,переводчик и интервьюер, радио и телеведущий. Первый заместитель генерального директора ИТАР-ТАСС. Заслуженный работник культуры Российской Федерации (2001)

23 января Ольга Шелест

теле— и радиоведущая

23 января Татьяна Тимофеева

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Алексей Нарышкин

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Антон Долин

кинокритик, радио— и тележурналист

22 января Петр Васильев

директор ГТРК «Ставрополье»

22 января Михаил Дегтярь

тележурналист и продюсер, руководитель студии «Репортер», член Академии российского телевидения

22 января Татьяна Морозова

репортер редакции информационно-аналитического вещания ТРК «Студия-41», г. Екатеринбург

22 января Константин Наумочкин

исполнительный продюсер холдинга «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

22 января Валентина Никифорова

главный редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

22 января Светлана Филиппова

Генеральный директор "ТВМ Групп"

22 января Анна Трефилова

журналист «Эхо Москвы»

22 января Юрий Кобаладзе

профессор кафедры международной журналистики МГИМО (университета) МИД РФ, генерал-майор СВР в отставке, соведущий программ «В круге света» и «Кейс» на радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Дмитрий Кочетков

комментатор Дирекции информационных программ «Первого канала»

23 января Светлана Войтович

директор ГТРК «Новосибирск»

23 января Михаил Гусман

 журналист,переводчик и интервьюер, радио и телеведущий. Первый заместитель генерального директора ИТАР-ТАСС. Заслуженный работник культуры Российской Федерации (2001)

23 января Ольга Шелест

теле— и радиоведущая

23 января Татьяна Тимофеева

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Алексей Нарышкин

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Антон Долин

кинокритик, радио— и тележурналист

24 января Олег Вольнов

заместитель гендиректора «Первого канала» по общественно-политическому вещанию

24 января Елена Конева

генеральный директор группы компаний «Synovate Comcon»

24 января Елена Масюк

тележурналист, член Академии российского телевидения

25 января Екатерина Уфимцева

автор и ведущая программы «Театр+TV», телеканал «Россия-1»

25 января Тимофей Баженов

телевизионный журналист, зоолог, автор и ведущий программ «Дикий мир», «Сказки Баженова», «Рейтинг Баженова»

25 января Сергей Минаев

писатель, теле— и радиоведущий, главный редактор журнала Esquire, основатель креативного агентства Media Sapiens

25 января Дмитрий Шепелев

телеведущий

26 января Татьяна Болохова

шеф-редактор службы информации АСВ, ведущая программы «Уральское время. Новости»

26 января Анна Качкаева

декан факультета медикоммуникаций НИУ ВШЭ, ведущая радио «Свобода», член Академии российского телевидения

26 января Алексей Лысенков

российский телеведущий, проректор Международного института кино, телевидения и радиовещания (МИКТР). Автор и ведущий программы «Сам себе режиссёр»

26 января Вячеслав Муругов

 Генеральный продюсер кинотелепроизводственной компании Art Pictures Group. Советник генерального директора медиахолдинга «СТС Медиа». 

26 января Леонид Парфенов

российский журналист, телеведущий, режиссёр, актёр, автор популярных телепроектов «Намедни» и «Российская империя». Пятикратный лауреат ТЭФИ. Входит в Совет при Президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека. 

26 января Диана Хомутова

руководитель студии музыкальных программ ГТРК «Культура»

26 января Джемир Дегтяренко

Генеральный директор ИД "Медиахаус"

27 января Игорь Шестаков

гендиректор канала «Москва 24», директор дирекции цифровых каналов департамента развития цифровых технологий ВГТРК

27 января Сергей Кордо

главный продюсер продакшн-компании «WMedia Group»

27 января Елена Турубара

теле- и радиоведущая

27 января Михаил Комиссар

Генеральный директор "Интерфакс"

27 января Марина Мишункина

Заместитель генерального директора по продажам ИД "Аргументы и факты"

28 января Елена Головлева

заместитель гендиректора ТНТ, директор департамента внеэфирного промоушена

28 января Андрей Картавцев

Режиссёр документального кино. В прошлом — корреспондент программы «Неделя с Марианной Максимовской» 

29 января Алексей Сонин

специальный корреспондент дирекции информационных программ, Первый канал

29 января Александр Мамут

управляющий акционер, ген. директор и предс. совета директоров компании Rambler & Co

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти