МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 19:13 GMT +3 Воскресенье 19-11-2017
USD 59.6325
EUR 70.3604
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Кейс от ТНТ: Как успешно продвигать ТВ в социальных сетях

ТНТ оказался лидером по суммарному количеству подписчиков в социальных сетях по данным НАТ.

 

 

Социальные сети – уже давно не конкуренты, а помощники телеканалов в продвижении телевизионного контента в массы. Самые успешные телеканалы подходят к социальным сетям, как к сильному и полезному инструменту маркетинга, и от этого только выигрывают, о чем говорят цифры.

 

Как правильно использовать социальные сети? Беспощадно репостить туда свой контент, не разбираясь, чем отличается аудитория той или иной соцсети – такой подход не принесет успеха. Статью на эту тему недавно опубликовало отраслевое издание «Кабельщик».  

 

 

У каждой соцсети своя специфика и аудитория

 

Например, автор материала пишет, что соцсети нельзя рассматривать, как способ просто закинуть куда-то свой контент. И с этим нельзя не согласиться.

 

Телеканалы поняли (если не все, то многие),  что пользователи «ВКонтакте, «Фейсбуке», «Одноклассниках» или «Инстаграме» по-разному воспринимают информацию, а еще хотят видеть уникальный контент. К тому же, на каждой отдельной площадке – свои правила.

 

Осмысленное создание публикаций, подходящее каждой из социальных площадок – вот ключ к успеху, так считают и на ТНТ. Помимо знания контента, отслеживания мировых трендов, анализа интереса аудитории, актуальности происходящих событий и учета новых появляющихся инструментов в каждой социальной сети, важно реализовывать кейсы с теми активациями, в основе которых лежит механика, соответствующая функциональным возможностям каждой социальной сети. ТНТ вовлекает в диджитал-механики звезд, суммарное кол-во подписчиков которых более 100 млн человек. 

 

 

Нестандартные форматы SM на ТНТ

 

Активация с динамической обложкой. Для использования механики был разработан и подключен бот, анализирующий сообщения, которые пользователи присылают сообществу и более 200 картинок с разными кодами, которые ротировались в паблике ТНТ.

 

Активация «Позвони Фоме» в Инстаграме. Охват этой акции составил свыше 5 500 000 млн человек. Всего было совершено 18671вызовов . Общая длительность звонков – 229 часов. Попали в публикацию на Sostav.ru.

 

 

Активация в ВК: OXXXYVOLYA vs HARLASTER 

Телеканал быстро среагировал на ситуацию с показом баттла. Воля и Харламов уложились в 50 секунд и передали всю суть рэп-битвы Оксимирова и Дизастера.  Охват поста 295 000 пользователей, 300 000 просмотров видео, более 1600 лайков и 200 репостов.

 

Каких показателей достигает телеканал, активно и старательно подходя к работе с аудиторией в социальных сетях, видно в исследовании НАТ (Национальной ассоциации телерадиовещателей) за август:

 

 

Суммарно по всем социальным сетям ТНТ вдвое превысил показатели ближайшего конкурента. После исследования, с момента запуска предпремьерных digital-активаций группа «ВК ТНТ» выросла на целый 1 миллион подписчиков!

На сегодняшний день общее кол-во подписчиков в группах ТНТ– 36 млн. Социальные медиа ТНТ – самые охватные среди всех российских телеканалов. В пресс-службе телеканала рассказали, что SM позволяет не только  выстраивать обратную связь с  лояльной аудиторией и расширять ее, но и реализовывать охватные кросс-медийные проекты, являющиеся частью маркетинговой коммуникации. 

В качестве примера успешных digital-кампаний, дающих большой охват, можно назвать активации в рамках запуска нового сезона шоу «ТАНЦЫ», акция «Попади на ТНТ» и др. Одна из основных задач – реализовывать уникальные механики, которые еще никто не делал. Каждый проект, рассказали на ТНТ, запускается и продвигается в формате 360 градусов: в digital, в офлайн и в эфире. На наш вопрос о том, кто стоит за работой в социальных медиа, в пресслужбе ответили, что любая digital-кампания – это результат работы всей команды маркетинга. 

 

Источник: текст и фото sostav.ru

 

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
19 ноября Николай Петров

ведущий информационных программ канала «ТВ Центр»

19 ноября Александр Пряников

теле- и радиоведущий 

19 ноября Олег Осташевский

Экс-генеральный директор ООО «РАДИО АЛЬЯНС»

19 ноября Зоя Гавриленко

Генеральный директор ООО «Корпорация Телеком», Саратов

20 ноября Наиля Закирова

корреспондент НТВ

20 ноября Александр Удовиченко

исполнительный директор компании «СЭТ Продакшн»

20 ноября Ованес Акопян

Заместитель генерального директора, коммерческий директор, учредитель телерадиокомпании «СИФ», г. Кисловодск

20 ноября Андрей Лошак

журналист

20 ноября Наталья Геворкян

журналист

19 ноября Николай Петров

ведущий информационных программ канала «ТВ Центр»

19 ноября Александр Пряников

теле- и радиоведущий 

19 ноября Олег Осташевский

Экс-генеральный директор ООО «РАДИО АЛЬЯНС»

19 ноября Зоя Гавриленко

Генеральный директор ООО «Корпорация Телеком», Саратов

20 ноября Наиля Закирова

корреспондент НТВ

20 ноября Александр Удовиченко

исполнительный директор компании «СЭТ Продакшн»

20 ноября Ованес Акопян

Заместитель генерального директора, коммерческий директор, учредитель телерадиокомпании «СИФ», г. Кисловодск

20 ноября Андрей Лошак

журналист

20 ноября Наталья Геворкян

журналист

21 ноября Константин Ремчуков

ген. директор ЗАО «Редакция «Независимой газеты», гл. редактор «НГ», доктор экономических наук, профессор, зам. предс. Общественной палаты Москвы

22 ноября Александр Акопов

Председатель совета директоров, гендиректор компании «АМЕДИА», член Академии российского телевидения

22 ноября Григорий Любомиров

генеральный продюсер «Манекен Групп»

22 ноября Савик Шустер

телеведущий, продюсер. До сентября 2015 г. вел программу «Шустер Live» на украинских телеканалах

22 ноября Александр Цернес

звукорежиссер радиостанции «Эхо Москвы»

23 ноября Петр Фадеев

радио и телеведущий

23 ноября Назарий Зеленый

директор ГТРК «Нижний Новгород»

23 ноября Леонид Бершидский

колумнист издательства Bloomberg, в 2009-2011 гг. главный редактор интернет-сайта «Слон», в 1999-2002 гг. главный редактор газеты «Ведомости»

24 ноября Иван Усачев

телеведущий, продюсер, руководитель ООО «Студия Ивана Усачева»

24 ноября Александр Масляков

президент международного союза КВН и телевизионного творческого объединения «АМиК», ведущий программы КВН («Первый канал»), член Академии российского телевидения

24 ноября Игорь Ростов

член Академии российского телевидения

24 ноября Сергей Майоров

ведущий шоу «Найди чудовище!» на канале «ТВ Центр»

24 ноября Елена Ищеева

телеведущая, руководитель портала Finparty.ru

24 ноября Юрий Осинцев

учредитель и генеральный директор радиостанций "Голос Ангары" и "Старое доброе радио", Братск

25 ноября Эрнест Мацкявичюс

ведущий программы «Вести» («Россия»)

25 ноября Виталий Добрусин

президент телерадиокомпании «РИО» (г. Самара), автор идеи документального сериала ДТВ «Как уходили кумиры», член Академии российского телевидения

25 ноября Антон Вольский

корреспондент канала НТВ

25 ноября Петр Орлов

исполнительный продюсер дирекции информационного вещания НТВ

25 ноября Артур Гаспарян

музыкальный критик, обозреватель газеты «Московский комсомолец»

26 ноября Шатилова Анна

диктор Центрального телевидения СССР и телеканала «Останкино» в 1962-1995 гг., народная артистка России

26 ноября Андрей Дроздов

программный директор и ведущий «Эльдорадио» (г. Санкт-Петербург)

26 ноября Алексей Прописцов

начальник отдела специального анонсирования службы межпрограммных проектов телеканала «Культура»

26 ноября Андрей Черкасов

учредитель и генеральный директор радиостанций "Юмор FM" и "Южная Волна" в Астрахани

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти