МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 09:38 GMT +3 Вторник 19-06-2018
USD 63.484 0.799 ↑
EUR 73.483 0.95 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Кейс от ТНТ: Как успешно продвигать ТВ в социальных сетях

ТНТ оказался лидером по суммарному количеству подписчиков в социальных сетях по данным НАТ.

 

 

Социальные сети – уже давно не конкуренты, а помощники телеканалов в продвижении телевизионного контента в массы. Самые успешные телеканалы подходят к социальным сетям, как к сильному и полезному инструменту маркетинга, и от этого только выигрывают, о чем говорят цифры.

 

Как правильно использовать социальные сети? Беспощадно репостить туда свой контент, не разбираясь, чем отличается аудитория той или иной соцсети – такой подход не принесет успеха. Статью на эту тему недавно опубликовало отраслевое издание «Кабельщик».  

 

 

У каждой соцсети своя специфика и аудитория

 

Например, автор материала пишет, что соцсети нельзя рассматривать, как способ просто закинуть куда-то свой контент. И с этим нельзя не согласиться.

 

Телеканалы поняли (если не все, то многие),  что пользователи «ВКонтакте, «Фейсбуке», «Одноклассниках» или «Инстаграме» по-разному воспринимают информацию, а еще хотят видеть уникальный контент. К тому же, на каждой отдельной площадке – свои правила.

 

Осмысленное создание публикаций, подходящее каждой из социальных площадок – вот ключ к успеху, так считают и на ТНТ. Помимо знания контента, отслеживания мировых трендов, анализа интереса аудитории, актуальности происходящих событий и учета новых появляющихся инструментов в каждой социальной сети, важно реализовывать кейсы с теми активациями, в основе которых лежит механика, соответствующая функциональным возможностям каждой социальной сети. ТНТ вовлекает в диджитал-механики звезд, суммарное кол-во подписчиков которых более 100 млн человек. 

 

 

Нестандартные форматы SM на ТНТ

 

Активация с динамической обложкой. Для использования механики был разработан и подключен бот, анализирующий сообщения, которые пользователи присылают сообществу и более 200 картинок с разными кодами, которые ротировались в паблике ТНТ.

 

Активация «Позвони Фоме» в Инстаграме. Охват этой акции составил свыше 5 500 000 млн человек. Всего было совершено 18671вызовов . Общая длительность звонков – 229 часов. Попали в публикацию на Sostav.ru.

 

 

Активация в ВК: OXXXYVOLYA vs HARLASTER 

Телеканал быстро среагировал на ситуацию с показом баттла. Воля и Харламов уложились в 50 секунд и передали всю суть рэп-битвы Оксимирова и Дизастера.  Охват поста 295 000 пользователей, 300 000 просмотров видео, более 1600 лайков и 200 репостов.

 

Каких показателей достигает телеканал, активно и старательно подходя к работе с аудиторией в социальных сетях, видно в исследовании НАТ (Национальной ассоциации телерадиовещателей) за август:

 

 

Суммарно по всем социальным сетям ТНТ вдвое превысил показатели ближайшего конкурента. После исследования, с момента запуска предпремьерных digital-активаций группа «ВК ТНТ» выросла на целый 1 миллион подписчиков!

На сегодняшний день общее кол-во подписчиков в группах ТНТ– 36 млн. Социальные медиа ТНТ – самые охватные среди всех российских телеканалов. В пресс-службе телеканала рассказали, что SM позволяет не только  выстраивать обратную связь с  лояльной аудиторией и расширять ее, но и реализовывать охватные кросс-медийные проекты, являющиеся частью маркетинговой коммуникации. 

В качестве примера успешных digital-кампаний, дающих большой охват, можно назвать активации в рамках запуска нового сезона шоу «ТАНЦЫ», акция «Попади на ТНТ» и др. Одна из основных задач – реализовывать уникальные механики, которые еще никто не делал. Каждый проект, рассказали на ТНТ, запускается и продвигается в формате 360 градусов: в digital, в офлайн и в эфире. На наш вопрос о том, кто стоит за работой в социальных медиа, в пресслужбе ответили, что любая digital-кампания – это результат работы всей команды маркетинга. 

 

Источник: текст и фото sostav.ru

 

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
20 июня Евгений Дубовский

генеральный директор радиостанции «Европа плюс» (г. Омск)

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

ведущий программы «Воскресное «Время» на «Первом канале»

20 июня Евгений Дубовский

генеральный директор радиостанции «Европа плюс» (г. Омск)

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

ведущий программы «Воскресное «Время» на «Первом канале»

21 июня Анна Шнайдер

ведущая программы «Сегодня» (НТВ)

21 июня Елена Ижендеева

генеральный директор ГТРК «Чувашия»

21 июня Анатолий Максимов

заместитель гендиректора ЗАО «Дирекция кино», члена Академии российского телевидения

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

21 июня Кирилл Легат

продюсер, член президиума Национальной ассоциации телерадиовещателей

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

заместитель гендиректора-директор дирекции продаж НТВ

22 июня Дмитрий Брагин

Вице-президент "Ростелекома"

22 июня Александр Соломатин

директор ГТРК «Тамбов»

22 июня Отар Кушанашвили

журналист

23 июня Александр Любимов

генеральный директор РБК-ТВ, член Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

23 июня Тихон Дзядко

журналист

24 июня Сергей Мирошниченко

художественный руководитель студии «Остров», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Никольский

комментатор и ведущий канала «Спорт»

24 июня Ульяна Триска

директор по маркетингу и PR «Европейской Медиа Группы» в Санкт-Петербурге

24 июня Николай Никифоров

министр связи и массовых коммуникаций РФ 

24 июня Елена Перова

певица, экс-солистка группы «Лицей», актриса, телеведущая

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

25 июня Гарри Саркисов

главный редактор программы «Деловая Москва» на «ТВ Центр»

26 июня Александр Расторгуев

режиссер компании «Студия кино» (г. Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения

26 июня Куреш Агасиев

директор ГТРК «Вологда»

26 июня Виктор Самарин

Политический обозреватель РГРК «Голос России»

26 июня Алексей Панкин

Независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

журналист, спецкор Российского фонда помощи (Русфонд), один из организаторов акций фонда «Подари жизнь» в помощь детям, страдающим заболеваниями крови

26 июня Павел Пряников

экс- главный редактор информационного портала «Такие дела» благотворительного фонда «Нужна помощь»

26 июня Семён Чайка

радиоведущий. В мае 2013-апр. 14 г. программный директор радиостанции «Наше радио»

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти