МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 10:39 GMT +3 Среда 12-12-2018
USD 66.502 0.26 ↑
EUR 75.62 -0.088 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Слишком умный билборд: что знает о нас офлайн-реклама

К слежке в онлайн-среде пользователи привыкли — хотя и нельзя сказать, что смирились с этим. Принятие GDRP усложнило жизнь многим участникам рекламного рынка, но пока крупные игроки вроде Google только выигрывают от новых требований. Сомнительные практики сбора данных применяют самые разные компании, но все в один голос твердят, что речь идет об обезличенной информации

Однако отслеживать аудиторию и взаимодействовать с потребителем способна не только интернет-реклама. Технология O2O работает в обоих направлениях, отмечал в интервью Sostav Product Lead Mail.Ru Group Игорь Оганесян. Интернет-холдинг уже несколько лет занимается таргетингом рекламы на посетителей оффлайновых торговых точек и сотрудничает с компаниями, которые специализируются на Wi-Fi-аналитике.

Сенсоры, установленные рядом с магазинами, позволяют получить максимально точные идентификаторы и не путать одного пользователя с другим. Оганесян утверждает, что Wi-Fi-аналитики собирают данные исключительно в агрегированном виде и личность конкретного пользователя нигде не фигурирует. При этом поставщики делятся с клиентами информацией о том, как эти данные могут быть применены, и запрашивают их согласие.

Решение для гиперлокального таргетинга рекламы есть у компании «МаксимаТелеком». В мае крупнейший в России оператор публичных сетей Wi-Fi официально представил устройство MT_BOX, которое собирает MAC-адреса людей, находящихся вблизи какой-либо локации или внутри объекта. Гаджету достаточно, чтобы на мобильном устройстве был включен Wi-Fi, при этом подключаться к нему не требуется. В компании заверяют, что все данные о пользователе деперсонифицированы.

 
 
 
 
 

Супертаргетинг при размещении наружной рекламы — вопрос ближайшего будущего, считает гендиректор oneFactor Роман Постников. К диджитализации и внедрению дополнительного функционала outdoor-рынок подстегивает усиливающаяся конкуренция. Сама oneFactor развивает технологию геотрекинга SmartIndex, в которую интегрировано более 300 тысяч рекламных поверхностей по всей России. В ее основе — анализ агрегированных данных по более чем 210 млн активных абонентов мобильной связи. Точность геопозиционирования составляет 50 метров, при этом технология замеряет число автомобилей и пешеходов, фильтрует передвижения на метро, учитывает поездки в поездах и на автобусах.

Оператор наружной рекламы Russ Outdoor интегрирует в свои digital-конструкции технологию Synaps Labs, которая позволяет таргетировать рекламу на целевую аудиторию. Так, для Vnukovo Outlet Village была запущена первая в России омниканальная кампания с возможностью подсчета конверсии в наружной рекламе. Wi-Fi-датчики «НПО Аналитика» собирали МAC-адреса мобильных устройств в проезжающих мимо автомобилях, после чего выбранной группе показывали рекламу Vnukovo Outlet Village в интернете.

PHD пошло еще дальше в плане взаимодействия с аудиторией и добилось эффекта «всю Москву скупили». Именно такую реакцию вызывает их таргетинг рекламы на цифровых экранах. Агентство научилось технологически считать, сколько людей в азимуте щита, что это за люди и с каким доходом. В результате молодая мужская аудитория с определенным уровнем дохода видит сообщение от премиального автобренда, а домохозяйки — продукт из FMCG-категории.

Скоро билборд сможет общаться с потенциальным клиентом — например, отправлять ему ссылки на сайты и другие уведомления. Такую технологию разработали в Сколково. Как пишет Cossa.ru, бизнесмен Борис Кисько запатентовал технологию «SmartCom-Сколково», благодаря которой любая рекламная конструкция сможет персонально взаимодействовать с человеком в радиусе до 150 метров.

Система предполагает установку сниффера, или анализатора трафика, который идентифицирует проходящего мимо человека и связывается с ним через смартфон. Технология рассчитает скорость, вектор движения и продолжительность потенциальных контактов. С помощью «SmartCom-Сколково» рекламодатели смогут собирать большие данные и агрегировать аудиторию наружной рекламы: определять пол, возраст, доход, семейное положение, место проживания и работы.

Технология также позволит привязывать обезличенный профиль пользователя к его потребительскому поведению в сети и фиксировать динамику покупательского поведения. Кроме того, рекламодатели смогут таргетировать и ретаргетировать индивидуальные рекламные сообщения и отслеживать совершённые человеком покупки. Конструкции, подключенные к «SmartCom-Сколково», будут отмечены специальным значком. Команда проекта запустила пилотные проекты с будущей столицей ЧМ по футболу 2022 года Дохой(Катар), московскими транспортными перевозчиками и сетью «Медси».

В скором времени интерактивной станет и реклама в прессе. Устройство SmartComTooth способно отправлять ссылки на статьи или рекламу клиентов издания на смартфон человека в радиусе до 10−15 метров от печатного журнала. Специальную закладку с анализатором уже тестирует журнал Forbеs.

Источник: Ирина Милош, текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
12 декабря Ирина Лиханова

редактора программы «Жди меня» («Первый канал»)

12 декабря Юрий Немцов

главный редактор публицистических программ телеканала ННТВ, г.Нижний Новгород

12 декабря Татьяна Кузнецова

журналист «Эха Москвы»

12 декабря Константин Таранов

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

13 декабря Илья Ушенин

корреспондент НТВ

13 декабря Наталья Юрченко

директор ГТРК «Смоленск»

12 декабря Ирина Лиханова

редактора программы «Жди меня» («Первый канал»)

12 декабря Юрий Немцов

главный редактор публицистических программ телеканала ННТВ, г.Нижний Новгород

12 декабря Татьяна Кузнецова

журналист «Эха Москвы»

12 декабря Константин Таранов

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

13 декабря Илья Ушенин

корреспондент НТВ

13 декабря Наталья Юрченко

директор ГТРК «Смоленск»

14 декабря Элина Исагулова

директор отдела продаж телеканала ТВ 3

14 декабря Андрей Медведев

руководитель программы «Вести. Дежурная часть» («Россия-1»)

14 декабря Николай Федоров

главный оператор Дирекции информационных и спортивных программ «ТВ Центра», член Академии российского телевидения

14 декабря Светлана Жданова

Руководитель Управления Роскомнадзора по Самарской области 

14 декабря Августина Гербер

Учредитель и главный редактор RW-TV  «Русская Волна - Russische Welle» - русского телевидения в Германии (Дюссельдорф).

14 декабря Матвей Ганапольский

ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

15 декабря Александр Золотов

директор ГТРК «Сахалин» (г. Южно-Сахалинск)

15 декабря Александр Надсадный

корреспондент программы «Неделя с Марианной Максимовской» (РЕН ТВ)

15 декабря Игорь Угольников

председатель телерадиовещательной компании Союзного государства России и Белоруссии

16 декабря Михаил Кожухов

телеведущий канала «Моя Планета»

16 декабря Юрий Николаев

гендиректор продюсерской компании «Юникс» (Юрий Николаев Студия), телеведущий, народный артист России

16 декабря Эвелина Трифонова

ведущая дневного телеканала «Самое время» телерадиокомпании «ТВ-2», г. Томск

16 декабря Андрей Позняков

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

16 декабря Алла Улерьянова

Заведующая учебной части, Председатель Государственной экзаменационной комиссии Первой национальной школы телевидения 

16 декабря Татьяна Самсонова

Диркетор по рекламе Sanoma Independent Media  

16 декабря Дмитрий Костоусов

Региональный коммерческий директор "Медиа Плюс"

16 декабря Александр Лебедев

Совладелец "Новой Газеты"

16 декабря Сергей Пузыревский

Заместитель руководителя ФАС России

17 декабря Сергей Крутов

директор по стратегическому развитию региональной сети телеканала РЕН ТВ

17 декабря Виктор Осколков

Директор ФГУ "Гостелерадиофонд"

17 декабря Екатерина Абрамова

Директор МТРК Мир

17 декабря Светлана Бондарчук

главный редактор журнала «Hello»

17 декабря Демьян Кудрявцев

Демьян Кудрявцеввладелец еженедельника «The Moscow Times», газеты «Ведомости». Ген. директор ЗАО «Коммерсант. Издательский дом» в 2006-2012 гг.

17 декабря Оксана Федорова

телеведущая, победительница конкурса «Мисс Вселенная» 2002 г.

18 декабря Алексей Венедиктов

главный редактор радиостанции «Эхо Москвы»

18 декабря Александр Пумпянский

главный редактор журнала «Новое время»

19 декабря Олеся Нирская

генеральный директор компании “Мандарин” (ГК “Красный квадрат”)

19 декабря Игорь Южанинов

заместитель начальника Управления телерадиовещания и средств массовых коммуникаций Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти