МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 04:51 GMT +3 Среда 16-01-2019
USD 67.082 -0.11 ↓
EUR 76.95 -0.119 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

IAB Russia: карта рынка аудиорекламы

На сегодняшний день значимость аудиорекламы становится все более очевидной. Это обусловлено ростом рынка digital аудиорекламыи развитием аудиосервисов в целом. Российский рынок онлайн-аудиорекламы представлен более чем 70 участниками. Все они представлены на карте IAB Russia. Над ней работал Комитет по аудиорекламе (Audio Ad) под руководством генерального директора Unisound Михаила Ильичева

По итогам прошлого года расходы российских рекламодателей на стриминговые сервисы, онлайн-радио, подкасты и аудиокниги составили 155 млн рублей. По мнению экспертов, в 2018 году объемы российского рынка онлайн-аудиорекламы могут увеличиться до 450 млн рублей.

В 2017 году все товарные категории рекламодателей продемонстрировали прирост. Наиболее интенсивную положительную динамику показали такие категории, как FMCG, услуги сотовой связи и финансовые услуги.

Уже более 70 площадок используют онлайн-аудио для монетизации стриминга. Среди них онлайн-радиостанции «Радио Рекорд», холдингов «Газпром-Медиа Радио», «Русская Медиагруппа», «Крутоймедиа» и «Мультимедиа», музыкальные сервисы «Звук», Boom, «Я.Музыка», онлайн-кинотеатры и даже западные онлайн-радиостанции, такие как Digitally Imported.

На карте IAB Russia участники рынка сгруппированы по типам компаний и роли в цепочке создания добавленной стоимости в сегменте онлайн аудиорекламы: Agencies, Communication Groups, Audio Ad Network, Data, Online Audio Sellers, Tech Solutions, Research, Publishers.

Председатель комитета IAB Russia по Audio Ad Михаил Ильичев

Количество игроков, использующих аудиорекламу, с каждым годом увеличивается во всех сегментах, и это приятная тенденция. Пора смотреть на этот сегмент серьезно и использовать его возможности самостоятельно или совмещать с эфирными рекламными кампаниями и крупными видеомиксами. Если посмотреть на совокупность селлеров, охват у аудиорекламы довольно большой. Значительная его часть реализуется в продолжительных моментах жизни людей, когда экран выполняет вторичную функцию или вообще отсутствует: перемещение в транспорте, спортзалы, велосипедные прогулки, работа. Это довольно большие и продолжительные промежутки времени. В коммерческих коммуникациях именно в форме аудио у нас имеется огромный потенциал, и мы прогнозируем его стремительный рост. Рекомендуем всем маркетологам, как работающим с традиционным радио, так и с диджиталом, уже сегодня обратить внимание на формат онлайн-аудиорекламы, так как он вобрал в себя все лучшее от обеих сред.

По мнению Михаила Ильичева, голосовая аудио реклама (Voice-Activated Advertising) будет одним из главных драйверов роста этого сегмента. Данный формат основывается на технологии распознавания речи и искусственном интеллекте. Во время рекламного ролика слушателю задается вопрос о продукте. Голосовой командой он может открыть сайт рекламодателя, вызвать другое действие или попросить озвучить ему больше подробностей Формат такой аудиорекламы доступен пока только в приложениях радиостанций и музыкальных сервисов. Голосовая реклама — тот формат, который способен ненавязчиво привлечь интерес целевой аудитории. По данным GlobalWebIndex, в I квартале 2018 года голосовым поиском воспользовались 16% пользователей Рунета.

Из других драйверов роста ожидается интеграция онлайн-аудио с радиосегментом. В совокупности радио и онлайн-аудиореклама эффективны практически для всех категорий. Также Михаил Ильичев отмечает, что по количеству слушателей сейчас доминируют стриминговые музыкальные сервисы, постепенно наращивает аудиторию онлайн-радио, остальные сегменты занимают небольшую долю. Большой потенциал есть у казуальных игр, фитнес-приложений, навигаторов и других сервисов, где есть звук и подключение к интернету. Пока такие интеграции не являются значимой тенденцией, но в течение следующего года это уже может стать чем-то более заметным.

Скачать: Карта рынка аудиорекламы (pdf, 1.68 MB)

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
17 января Вадим Глускер

тележурналист, директор представительства телекомпании «НТВ» во Франции

17 января Александр Зиненко

специальный корреспондент НТВ

17 января Игорь Найговзин

Заместитель генерального директора - исполнительный директор АНО "Общественное телевидение России" (ОТР),член Наблюдательного совета ОТР, заместитель генерального директора ФГУП "ТТЦ "Останкино"

17 января Вадим Глускер

тележурналист, директор представительства телекомпании «НТВ» во Франции

17 января Александр Зиненко

специальный корреспондент НТВ

17 января Игорь Найговзин

Заместитель генерального директора - исполнительный директор АНО "Общественное телевидение России" (ОТР),член Наблюдательного совета ОТР, заместитель генерального директора ФГУП "ТТЦ "Останкино"

18 января Роман Коротких

Ведущий и участник ТВ шоу на каналах ТНТ, Муз-Тв, Где и Кто, Russian Music Box, O2TV

18 января Сергей Ситников

губернатор Костромской области, бывший руководитель Роскомнадзора

18 января Елена Березницкая-Бруни

главный редактор новостного информационного агентства Newsru.com

19 января Михаил Решетов

спортивный комментатор «НТВ-Плюс» и НТВ

19 января Галина Степаненко

директор ГТРК «Волга» (г.Ульяновск)

20 января Юлия Москвитина

заместитель гендиректора «СТС Медиа» по коммерческой деятельности, гендиректор «Эверст-С»

20 января Татьяна Беличенко

 российский теле- и кинопродюсер, директор по производству и разработке кинокомпании «Амедиа».

20 января Тамара Дробышева

директор ГТРК «Тамбов»

20 января Алла Чернышева

ведущая новостей НТВ

20 января Максим Поташев

магистр игры «Что? Где? Когда?», 4-кратный обладатель приза «Хрустальная сова»

20 января Андрей леонов

руководитель службы информации ТВЦ

20 января Дмитрий Павлюченков

геренальный директор телеканала Style TV

21 января Маша Малиновская

телеведущая

22 января Петр Васильев

директор ГТРК «Ставрополье»

22 января Михаил Дегтярь

тележурналист и продюсер, руководитель студии «Репортер», член Академии российского телевидения

22 января Татьяна Морозова

репортер редакции информационно-аналитического вещания ТРК «Студия-41», г. Екатеринбург

22 января Константин Наумочкин

исполнительный продюсер холдинга «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

22 января Валентина Никифорова

главный редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

22 января Светлана Филиппова

Генеральный директор "ТВМ Групп"

22 января Анна Трефилова

журналист «Эхо Москвы»

22 января Юрий Кобаладзе

профессор кафедры международной журналистики МГИМО (университета) МИД РФ, генерал-майор СВР в отставке, соведущий программ «В круге света» и «Кейс» на радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Дмитрий Кочетков

комментатор Дирекции информационных программ «Первого канала»

23 января Светлана Войтович

директор ГТРК «Новосибирск»

23 января Михаил Гусман

 журналист,переводчик и интервьюер, радио и телеведущий. Первый заместитель генерального директора ИТАР-ТАСС. Заслуженный работник культуры Российской Федерации (2001)

23 января Ольга Шелест

теле— и радиоведущая

23 января Татьяна Тимофеева

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Алексей Нарышкин

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Антон Долин

кинокритик, радио— и тележурналист

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти