Традиционная интернет-реклама против интерактивной

Раньше все было куда проще - клиент приходил в агентство, а ему там говорили: «Чего изволите? ТВ-рекламу? Рекламу в прессе? Интернет-баннеры?» - и эти вопросы очерчивали, в общем-то, все потребности рекламодателя. Сейчас рекламодателя все чаще и чаще потчуют словом «интерактив» - дело доходит до того, что появляются целые агентства, которые целиком и полностью специализируются на интерактивной рекламе. Как же работать с интерактивной рекламой и что она дает рекламодателю? По большому счету, к интерактивной рекламе относится любая реклама, которая старается хоть как-то взаимодействовать с интернет-аудиторией: это могут быть flash-приложения, игры, интерактивные видеоролики и многое другое.

Говоря о традиционной рекламе, рекламодатели обычно подразумевают старые-добрые баннеры (анимированные и статичные), современную тизерную рекламу (в последнее время стремительно набирающую популярность), видеоролики и прочий контент вроде рекламных статей.

Итак, в чем же особенности интерактивной рекламы, интересные для рекламодателя?

Первая и главная ее особенность – это время контакта с пользователем. Все дело в том, что интерактивная реклама строится на иной философии, нежели реклама традиционная.

Традиционная интернет-реклама действует по принципу «пришел, увидел, победил» - она должна в кратчайшие сроки привлечь внимание пользователя и донести рекламный месседж. Такая реклама постоянно борется за внимание пользователя, который то и дело отвлекается на тысячу других вещей – интересный контент, заголовки, другую рекламу и тому подобные интересные вещи.

С интерактивной же рекламой все обстоит иначе. Ее задача – захватить пользователя целиком, на определенное время погрузить в свой мир и заставить пользователя отправить ссылку другу. Так, flash-игра должна побуждать пользователя дойти до финала, а интересное приложение – увлечь его хотя бы на несколько минут своими возможностями. Столь длительный контакт пользователя с рекламой – это настоящая золотая жила для рекламодателя, которая позволяет заложить в рекламный продукт много полезной маркетинговой информации.

У этой золотой жилы, впрочем, есть обратная сторона: сложность исполнения. Захватить внимание пользователя не так просто – он заинтересуется только качественным и продуманным продуктом. Из этого, в свою очередь, вытекает следующий недостаток – высокая стоимость создания интерактивной рекламы, а также ее трудоемкость и даже рискованность. Если что-то пойдет не так и рекламный продукт не зацепит пользователя, то все потраченные средства уйдут впустую.

Распространенный вопрос «что лучше использовать?» в разговоре о традиционной и интерактивной рекламе, как правило, не имеет практического смысла – уж очень разные у них роли и ценовые сегменты. Очевидно, что для поддержки сложных, крупных проектов отлично подойдут интерактивные решения; для проектов помельче – традиционная реклама. Впрочем, оба вида рекламы прекрасно уживаются и работают в паре.

«Интерактивные проекты в связке с привычной тизерной рекламой – это отличное средство для повышения посещаемости практически любого промо-ресурса, - говорит Степан Еремин, исполнительный директор компании «Поисковые технологии», разработчика рекламного сервиса Direct/ADVERT - самое важное – это разграничить сферы влияния каналов. Интерактивную рекламу стоит использовать как приманку для пользователей, а традиционные тизеры и баннеры – как канал распространения этой «приманки». Тизеры и баннеры при такой схеме выполняют явно вспомогательную роль, но без них никак не обойтись. Например, в нашей системе Direct/ADVERT регулярно размещаются тизеры, ведущие на самые разные промо-проекты. Мы в этом никакой конкуренции не видим. Наоборот – видим способ взаимовыгодного сотрудничества».

Однако возможен и другой вариант, когда традиционная реклама и интерактивные решения работают «на равных».

«Нередки случаи, - говорит Степан Еремин, - когда традиционные и интерактивные решения используются одновременно и выполняют одну и ту же задачу – например, стимулирование продаж товара – используя разные рекламные месседжи и подходы к теме. Благо, что возможности этих двух видов рекламы очень широки».

Таким образом, противопоставлять традиционную рекламу интерактивной точно не стоит – это все равно что сравнивать сверло с молотком: одно сверлит, другой забивает. Оба инструмента будут нужны в строго определенные моменты – и мастерство заключается в том, чтобы понять, что нужный момент настал.

MEDIA OnLine

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист