МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 01:26 GMT +3 Воскресенье 21-04-2019
USD 63.96
EUR 71.923
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Исследование: образ пиарщика в глазах россиян

Коммуникационное агентство Fields4E и агентство маркетинговых исследований Masmi провели опрос 2500 человек, не причастных к отрасли, чтобы выяснить, что такое PR в понимании россиян и что ждет профессию пиарщика в будущем

Осведомленность о понятии PR среди респондентов оказалась довольно высокой, говорится в исследовании. Согласно опросу, более 50% респондентов в возрасте от 55 лет знакомы с термином. Из тех же, кому сейчас до 40, с понятием знакомы около 80% опрошенных.

Большинство опрошенных отождествляют PR с рекламой, тогда как понятие «связи с общественностью» стоит на втором месте — 62% против 33%. Такое понимание свойственно респондентам всех возрастов. Если сравнивать с результатами более ранних опросов ВЦИОМ, сращивание с рекламой происходит в общественном сознании все активнее. «Возможно, в этом виновата региональная специфика. С пиаром лучше всего знакомы в Москве и европейской части России, а вот хуже всего — на юге России и на Урале. На Кавказе 78% опрошенных убеждены: PR — это реклама», говорится в исследовании.

Девушка-пропагандистка

Выбрать из предложенных вариантов описания наиболее убедительный портрет пиарщика затруднилось 20% респондентов. Большинство все-таки считает, что пиарщик — это девушка приятной наружности. «Красавчик-пройдоха отстает на 4% — 12% против 16%».

Ключевые компетенции пиарщика в понимании респондентов — разработка стратегии по повышению узнаваемости компании (33%), пропаганда (32%). Остальные ответы по убыванию — ответственность за репутацию компании, организация мероприятий, поиск клиентов, ведение переговоров с медиа, написание статей, и далее — общение, общение, общение с разными людьми.

«Показательно, что пропаганда — ответ с явной негативной коннотацией — один из наиболее частых. Такое восприятие пиарщика подтверждается и другими исследованиями, в том числе и за пределами России. Тем не менее, до трети ответивших считают, что с пиарщиком теория шести рукопожатий не нужна, ведь он знаком со всеми на свете и в случае чего сможет подсобить с тем, чтобы куда-то или к кому-то попасть». До 38% опрошенных считают, что продвижение компании можно доверить только профессионалам.

Пиарщиком не рождаются

По мнению большинства опрошенных, PR — не наука, а функция. Лишь 13% именуют эту профессию призванием. Учиться ей до 46% отправили бы в первую очередь на факультет рекламы. Считается, что, чтобы стать пиарщиком, специальное образование не нужно: лучший вариант — журналистика. Впрочем, такого же мнения придерживаются и сами работники отрасли.

Средняя заработная плата специалиста в сфере связей с общественностью в России выросла за год на 7% и составила чуть более 31 тыс. руб., отмечается в документе. Спрос на профессионалов в области коммуникаций за год вырос на 7%, при этом число желающих работать в PR сократилось на 35%. На фоне снижения интереса соискателей к профессии работодатели привлекали их деньгами. Первое место по среднему размеру зарплат пиарщиков в России заняла Москва, в июне он остался на прошлогоднем уровне — 45,65 тыс. руб.

Исследования кадровых агентств говорят, что пиарщик — тот специалист, который реже всего вырастает в генерального директора компании. Его наиболее частый путь: агентство — внутренний пиар компании — свой бизнес. При этом доход директоров PR-агентств в Москве в среднем остался на уровне предыдущего года — 400 тыс. руб. в месяц.

Источник: текст и фото AdIndex.ru 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
21 апреля Павел Кабанов

актер, телеведущий, участник О.С.П.-студии

21 апреля Татьяна Устинова

писатель, сценарист, телеведущая

21 апреля Павел Кабанов

актер, телеведущий, участник О.С.П.-студии

21 апреля Илья Крылов

звукорежиссер радиостанции «Эхо Москвы»

22 апреля Дмитрий Костюкович

начальник отдела внеэфирного продвижения дирекции маркетинговых коммуникаций РЕН ТВ

21 апреля Павел Кабанов

актер, телеведущий, участник О.С.П.-студии

21 апреля Татьяна Устинова

писатель, сценарист, телеведущая

21 апреля Павел Кабанов

актер, телеведущий, участник О.С.П.-студии

21 апреля Илья Крылов

звукорежиссер радиостанции «Эхо Москвы»

22 апреля Дмитрий Костюкович

начальник отдела внеэфирного продвижения дирекции маркетинговых коммуникаций РЕН ТВ

23 апреля Андрей Черкасов

директор представительства НТВ в Великобритании

23 апреля Ашот Насибов

российский тележурналист, известный по работе на НТВ и других российских телеканалах, теле- и радиоведущий.

24 апреля Валерий Михайлов

директор дирекции телесети НТВ

24 апреля Дарья Златопольская

ведущая программы «Белая студия» на телеканале «Культура», «Танцы со звездами» на телеканале «Россия 1»

25 апреля Татьяна Фонина

исполнительный продюсер канала «Домашний»

25 апреля Андрей Максимов

телерадиоведущий, член Академии российского телевидения

25 апреля Валерий Зиберев

главный телеоператор канала «ТВ Центр»

26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»

27 апреля Андрей Челядинов

президент телекомпании “Экстрим ТВ”

27 апреля Александр Архангельский

член Академии российского телевидения, ведущий программы «Культура»

27 апреля Юрий Аксюта

директор дирекции музыкального вещания «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 апреля Ника Стрижак

ведущая программ «Открытая студия» и «Встречи на Моховой» на «Пятом канале»

27 апреля Андрей Челядинов

Главный продюсер телеканала «Русский Экстрим»

27 апреля Ксения Шергова

Зав.кафедрой режиссуры ИПК работников ТВ и Радио, член Международной академии телевидения и радио

28 апреля Анатолий Малкин

генеральный директор телекомпании АТВ

28 апреля Сергей Васильев

генеральный директор ГК “Видео Интернешнл”

28 апреля Владимир Маслов

медиаменеджер, бывший влпаделец и генеральный директор «Радио Шансон» и «Шансон ТВ»

28 апреля Александр Шариков

профессор Государственного университета - Высшей школы экономики (Отделение деловой и политической журналистики факультета прикладной политологии, кафедра медиа-менеджмента и медиа-бизнеса). Советник и консультант по вопросам исследования аудитории в ВГТРК ("Радио России"), Межгосударственной телевизионной и радиовещательной компании "ИМР" (МТРК "МИР") и Российском государственном музыкальном телерадиоцентре (РГМЦ)

28 апреля Александр Масляков

ведущий премьер-лиги КВН, гендиректор ООО"ТТО АМИК"

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти