МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 15:07 GMT +3 Среда 26-06-2019
USD 62.523 -0.387 ↓
EUR 71.232 -0.365 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Исследование: образ пиарщика в глазах россиян

Коммуникационное агентство Fields4E и агентство маркетинговых исследований Masmi провели опрос 2500 человек, не причастных к отрасли, чтобы выяснить, что такое PR в понимании россиян и что ждет профессию пиарщика в будущем

Осведомленность о понятии PR среди респондентов оказалась довольно высокой, говорится в исследовании. Согласно опросу, более 50% респондентов в возрасте от 55 лет знакомы с термином. Из тех же, кому сейчас до 40, с понятием знакомы около 80% опрошенных.

Большинство опрошенных отождествляют PR с рекламой, тогда как понятие «связи с общественностью» стоит на втором месте — 62% против 33%. Такое понимание свойственно респондентам всех возрастов. Если сравнивать с результатами более ранних опросов ВЦИОМ, сращивание с рекламой происходит в общественном сознании все активнее. «Возможно, в этом виновата региональная специфика. С пиаром лучше всего знакомы в Москве и европейской части России, а вот хуже всего — на юге России и на Урале. На Кавказе 78% опрошенных убеждены: PR — это реклама», говорится в исследовании.

Девушка-пропагандистка

Выбрать из предложенных вариантов описания наиболее убедительный портрет пиарщика затруднилось 20% респондентов. Большинство все-таки считает, что пиарщик — это девушка приятной наружности. «Красавчик-пройдоха отстает на 4% — 12% против 16%».

Ключевые компетенции пиарщика в понимании респондентов — разработка стратегии по повышению узнаваемости компании (33%), пропаганда (32%). Остальные ответы по убыванию — ответственность за репутацию компании, организация мероприятий, поиск клиентов, ведение переговоров с медиа, написание статей, и далее — общение, общение, общение с разными людьми.

«Показательно, что пропаганда — ответ с явной негативной коннотацией — один из наиболее частых. Такое восприятие пиарщика подтверждается и другими исследованиями, в том числе и за пределами России. Тем не менее, до трети ответивших считают, что с пиарщиком теория шести рукопожатий не нужна, ведь он знаком со всеми на свете и в случае чего сможет подсобить с тем, чтобы куда-то или к кому-то попасть». До 38% опрошенных считают, что продвижение компании можно доверить только профессионалам.

Пиарщиком не рождаются

По мнению большинства опрошенных, PR — не наука, а функция. Лишь 13% именуют эту профессию призванием. Учиться ей до 46% отправили бы в первую очередь на факультет рекламы. Считается, что, чтобы стать пиарщиком, специальное образование не нужно: лучший вариант — журналистика. Впрочем, такого же мнения придерживаются и сами работники отрасли.

Средняя заработная плата специалиста в сфере связей с общественностью в России выросла за год на 7% и составила чуть более 31 тыс. руб., отмечается в документе. Спрос на профессионалов в области коммуникаций за год вырос на 7%, при этом число желающих работать в PR сократилось на 35%. На фоне снижения интереса соискателей к профессии работодатели привлекали их деньгами. Первое место по среднему размеру зарплат пиарщиков в России заняла Москва, в июне он остался на прошлогоднем уровне — 45,65 тыс. руб.

Исследования кадровых агентств говорят, что пиарщик — тот специалист, который реже всего вырастает в генерального директора компании. Его наиболее частый путь: агентство — внутренний пиар компании — свой бизнес. При этом доход директоров PR-агентств в Москве в среднем остался на уровне предыдущего года — 400 тыс. руб. в месяц.

Источник: текст и фото AdIndex.ru 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
26 июня Александр Расторгуев

режиссер компании «Студия кино» (г. Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения

26 июня Куреш Агасиев

директор ГТРК «Вологда»

26 июня Виктор Самарин

Политический обозреватель РГРК «Голос России»

26 июня Алексей Панкин

Независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

журналист, спецкор Российского фонда помощи (Русфонд), один из организаторов акций фонда «Подари жизнь» в помощь детям, страдающим заболеваниями крови

26 июня Павел Пряников

экс- главный редактор информационного портала «Такие дела» благотворительного фонда «Нужна помощь»

26 июня Семён Чайка

радиоведущий. В мае 2013-апр. 14 г. программный директор радиостанции «Наше радио»

27 июня Андрей Хорошев

ведущий программы «Искатели» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

27 июня Максим Кашулинский

ген. директор сетевого проекта «Slon.ru». в августе 2004-марте 11 гг. гл. редактор российской версии журнала Forbes

27 июня Тимур Олевский

радио— и тележурналист

26 июня Александр Расторгуев

режиссер компании «Студия кино» (г. Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения

26 июня Куреш Агасиев

директор ГТРК «Вологда»

26 июня Виктор Самарин

Политический обозреватель РГРК «Голос России»

26 июня Алексей Панкин

Независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

журналист, спецкор Российского фонда помощи (Русфонд), один из организаторов акций фонда «Подари жизнь» в помощь детям, страдающим заболеваниями крови

26 июня Павел Пряников

экс- главный редактор информационного портала «Такие дела» благотворительного фонда «Нужна помощь»

26 июня Семён Чайка

радиоведущий. В мае 2013-апр. 14 г. программный директор радиостанции «Наше радио»

27 июня Андрей Хорошев

ведущий программы «Искатели» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

27 июня Максим Кашулинский

ген. директор сетевого проекта «Slon.ru». в августе 2004-марте 11 гг. гл. редактор российской версии журнала Forbes

27 июня Тимур Олевский

радио— и тележурналист

28 июня Яна Поплавская

телерадиоведущая

28 июня Павел Финн

кинодраматург, член Академии российского телевидения

29 июня Евгений Ункуров

генеральный директор ГТРК «Калмыкия»

29 июня Георгий Лазарев

звукорежиссер ТТЦ «Останкино», член Академии российского телевидения

29 июня Дарья Стабникова

корреспондент службы информации «РЕН ТВ»

29 июня Вячеслав Духин

корреспондент ВГТРК, заместитель главного редактора телеканала «Россия-2»

29 июня Валерий Скворцов

обозреватель программы «Военная тайна» на «РЕН ТВ»

29 июня Илья Азар

спецкор интернет-издания «Meduza». В марте 2011 — марте 14 гг. корреспондент Lenta.ru, в марте-сентябре 2014 гг. работал на радиостанции «Эхо Москвы»

29 июня Авдотья Смирнова

сценарист, режиссёр. В октябре 2002-июне 14гг. соведущая программы «Школа злословия» на канале НТВ

30 июня Андрей Кондрашов

ведущий канала “Россия”, член Академии российского телевидения

30 июня Александр Декевич

директор по информационным технологиям “СТС Медиа”

30 июня Сергей Бунтман

журналист, ведущий, первый заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы».

01 июля Иван Белых

генеральный директор ГТРК "Курган"

01 июля Шод Муладжанов

главный редактор газеты «Московская правда», зампред Союза журналистов Москвы

02 июля Александр Роднянский

председатель Экспертного совета «Национальной Медиа Группы», член Академии российского телевидения

02 июля Андрей Писарев

заместитель генерального директора «Первого канала», член Академии российского телевидения

02 июля Сергей Столяров

генеральный директор канала «Школьник ТВ»

02 июля Алексей Фаюстов

директор Медиацентра Уральского федерального университета, ведущий информационной программы «Новости-41» (г.Екатеринбург)

02 июля Артем Варгафтик

музыкальный критик,теле- и радиоведущий

03 июля Леонид Юргелас

генеральный директор телеканала Zee TV Россия

03 июля Артур Манукян

Технический директор,телеканал "Где и кто"

03 июля Владимир Гродский

президент группы компаний «TNS Россия»

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти