МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 00:57 GMT +3 Понедельник 22-07-2019
USD 62.867
EUR 70.794
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Ликбез по медиапланированию

Почему медиапланер — самый универсальный сотрудник компании

Медиапланирование — это стратегический процесс управления контактом аудитории с брендом, предполагающий разработку рекламной активности бренда: выбор канала коммуникации, составление коммуникационного плана и оптимизацию бюджета.

Прямо сейчас в рекламном бизнесе происходит значительные изменения — разделение функций между креативными и медийными агентствами, которые исторически были разными бизнесами, теряет актуальность. Это предполагает, что рекламное агентство будущего будет с одинаковым успехом разрабатывать коммуникационные стратегии, создавать красивый контент и впоследствии эффективно его размещать.

Основные функции медиапланера — продажи и разработка стратегии медиапланирования.

Если на Западе давно существуют автоматизированные эконометрические модели, то в России они скорее представляют собой «What if…».

Главные качества, которыми должен обладать медиапланер — это гибкость, умение адаптироваться в условиях, когда всё идёт не по плану, а также многофункциональность — помимо составления медиаплана, умение погрузиться в работу с баингом и эконометрикой.

Медиапланер должен уметь анализировать вклад от рекламы, прогнозировать продажи, выявлять наиболее эффективные форматы, составлять архитектуру флайтинга.

Актуальные тренды медиапланирования:

  1. 1) Сращение с баингом
  2. 2) Эконометрические модели и их влияние
  3. Появление большого количества исследований
  4. 4) Развитие в сторону инноваций
  5. 5) Мультизадачность планеров

Задача медиапланера — в том, чтобы ставить рекламное сообщение туда, где оно будет максимально эффективным.

С развитием интернета информации становится все больше и больше, как и способов ее распространения. Сейчас люди склонны к информационной фильтрации и ограждения себя от каких-либо лишних данных.

В таких условиях бренды нуждаются в медиапланерах, готовых искать новые способы достучаться до целевой аудитории в условиях нынешнего информационного шума.

Теперь даже в традиционных СМИ реклама больше не ограничена рекламными блоками или полосами. Она творчески переосмысливает само содержание, контент-медиа. Многие бренды дают своим медиапланерам карт-бланш на поиск новых каналов коммуникации.

Рабочий процесс медиапланирования состоит из трёх этапов:

  1. Анализ текущего положения бренда, включающий в себя обзор рыночных тенденций, конкурентный анализ и исследование целевой аудитории.
  2. II. Постановка целей бренда (бизнес-цели, маркетинговые цели, коммуникационные цели, медиацели)
  3. Разработка медиастратегии — выбор каналов коммуникации, планирование бюджета, установление целевых показателей эффективности рекламы.

Как правило, медиапланеры — это выпускники экономических, социологических и маркетинговых факультетов. Нередко первоклассные медиапланеры выходят из математиков — неотъемлемой частью работы медиапланера является любовь к цифрам и умение работать с ними буквально каждый день.

Медиапланеры с опытом работы в крупных агентствах могут работать в отделах маркетинга крупных компаний. Медийщики из известных агентств — желанные сотрудники на любом телеканале, в печатных изданиях, интернет-холдингах и других СМИ.

В этой профессии наблюдается быстрый рост зарплаты. На сегодняшний день опытные медийные специалисты — самые высокооплачиваемые сотрудники на рекламном рынке.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
22 июля Елена Муравьева

гендиректор «Европейской вещательной компании»

22 июля Алексей Cедов

президент группы компаний "Медиа-Холдинг" (Саратов)

22 июля Владимир Зайнетдинов

директор Информационной Службы Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»

22 июля Иван Охлобыстин

режиссер, актер

23 июля Иван Демидов

телеведущий, советник политического департамента партии «Единая Россия», член Академии российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер ООО «Цивилицация Нео», член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

22 июля Елена Муравьева

гендиректор «Европейской вещательной компании»

22 июля Алексей Cедов

президент группы компаний "Медиа-Холдинг" (Саратов)

22 июля Владимир Зайнетдинов

директор Информационной Службы Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»

22 июля Иван Охлобыстин

режиссер, актер

23 июля Иван Демидов

телеведущий, советник политического департамента партии «Единая Россия», член Академии российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер ООО «Цивилицация Нео», член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

директор дирекции креативного планирования и интернет-вещания «Первого канала», ведущая радио «Эхо Москвы»

24 июля Юлия Корнева

заместитель программного директора «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

корреспондент НТВ

25 июля Андрей Норкин

ведущий радио «Коммерсантъ FM», член Академии российского телевидения

25 июля Мурад Алиев

режиссер-постановщик кинокомпании «Слово», члена Академии российского телевидения

25 июля Ильшат Аминов

гендиректор телерадиокомпании «Новый Век» (Казань), член Академии российского телевидения

25 июля Юрий Ковальчук

председатель совета директоров банка «Россия». В 2008 году при его участии создана «Национальная Медиа Группа» (включает РЕН ТВ, Первый канал, Пятый канал, «Известия» и др.)

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор канала «MTV Россия»

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор «НТВ-Плюс»

26 июля Екатерина Беднякова

генеральный директор Media Arts Group

28 июля Радик Батыршин

председатель МГТРК «Мир»

28 июля Александр Хабаров

руководитель корреспондентского бюро ВГТРК в Лондоне, член Академии российского телевидения

28 июля Константин Кочуашвили

советник гендиректора компании «НТВ-Плюс»

28 июля Таболов Сергей

генеральный директор ГТРК «Алания» (Владикавказ)

28 июля Ходаковский Дмитрий

главный оператор телерадиокомпании «МИР», член Академии российского телевидения

28 июля Евгений Полянский

директор ГТРК "Владивосток

29 июля Елена Красникова

заместитель директора Дирекции развлекательного вещания телекомпании РЕН ТВ, член Академии российского телевидения

29 июля Оксана Деревянко

ведущая рубрики «Умные деньги» программы «Сегодня утром» (НТВ)

29 июля Юлия Винокурова

Исполнительный директор ТВ 3

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти