МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 12:37 GMT +3 Пятница 16-11-2018
USD 66.616 -1.382 ↓
EUR 75.536 -1.22 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

РОЛЬ РОЛИКА

Большинство специалистов по производству аудиорекламы считает, что в последнее время качество рекламных роликов, звучащих в радиоэфире, улучшилось. Выработался некий стандарт, ниже которого уважающие себя крупные компании и радиостанции с именем стараются не опускаться. «Явных провалов, грубых ошибок, пошлости и непрофессионализма становится все меньше, — отмечает Инга Янкович. — В отрасли работает достаточное количество профессионалов (звукорежиссеров, дикторов, копирайтеров, саундпродюсеров), к тому же современные технические средства помогают «зазвучать» практически любому радиоролику.

Но… К сожалению, производство в радиорекламе поставлено на поток. Из эфира исчезают креативные, оригинальные, может быть, даже в чем-то дерзкие, запоминающиеся ролики. Из-за этого создается впечатление, что качество радиороликов «хромает».

Так или иначе, в вопросе качества все участники рынка оглядываются на Москву, отмечая необходимость разделения понятия регионального и столично-федерального эфира. Уровень качества роликов, производимых столичными и крупными региональными студиями, по их мнению, был и остается на вполне хорошем уровне. В провинции же, на качество производимых роликов существенное влияние оказывают множество иных факторов, столице не присущих.

«Профессионализм людей, работающих в сфере продакшна, измеряется прежде всего опытом. — комментирует глава «Микрофона» Александр Луковский. — Но, как правило, на региональной радиостанции производством занимается двадцатилетний мальчик, которому не обязательно много платить. Другой момент — даже если возможности студии позволяют выдать качественный продукт, провинциальный заказчик хочет максимально сократить рекламный бюджет. Потому вполне удовлетворен непрофессиональным диктором и незамысловатым сценарием. И этот подход вполне можно оправдать. Рекламные бюджеты провинциальных компаний несоизмеримы с крупными столичными».

Другой «популярной» причиной невысокого качества роликов, изготовленных продакшн-студиями нестоличных городов часто называют отсутствие разделения функционала. «Зачастую все функции (копирайтера, продюсера, звукорежиссера) совмещает в себе один человек, забывая об аксиоме про «две головы, которые лучше одной», — объясняет Игорь Ломакин. — А ведь вся беда в том, что один человек всегда может «договориться» сам с собой. В лучшем случае заказчик выскажет свои пожелания. Но видение заказчика — это ни в коем разе не видение профессионала, а значит оценивает он все на уровне нравится/не нравится, и все это уже вкусовщина. К тому же когда делопроизводство поставлено на поток (а в солидном агентстве и заказов солидное количество), у людей просто физически не остается времени на творчество, на поиск новых ходов, решений. Все идет по накатке и «ухо замыливается», как говорят звукорежиссеры».

Впрочем, отмечают эксперты, распространенное «коленочное» производство — вовсе не результат тяжелой экономической ситуации — стоимость создания радиоролика гораздо дешевле его трансляции. Часто клиенты любят заниматься «самодеятельностью».

«Одной из главных качеств производителя рекламы сегодня становится умение убедить заказчика в своём, как это ни парадоксально, профессионализме и опыте. У некоторых рекламодателей часто возникают иллюзии аля «не боги горшки обжигают» и они пытаются своими силами создать ролик. Причина подобных проблем уходит корнями в отношение клиента к радиорекламе как таковой. Бюджет на радиорекламу зачастую формируется по остаточному принципу. И силы, соответственно, затрачиваются пропорционально, — говорит Инга Янкович. — В результате первый заместитель руководителя пятого департамента написал вполне вменяемый текст. Если случай совсем клинический, то текст в стихах (для запоминаемости). Представитель отдела рекламы сотни раз видел, как запись роликов происходит на профессиональных студиях, так чем мы хуже? Находят первого попавшегося мужчину или женщину, (тем более что претендент на должности эфирного голоса в детстве два раза посетил драмкружок), подключают подвальную студию хорошего знакомого — и вот радиоролик и готов». Ваша работа в данном случае будет сводится к тому, чтобы убедить непутевого заказчика в его неправоте.

Есть и другой вариант. «Всегда были, есть и будут студенты, изучившие пару аудиопрограмм и готовые свести за «небольшие» деньги несколько роликов, — делится опытом Игорь Ломакин. — Вопрос в другом — какая станция готова их выставить в эфир?» И тут уж эксперты сходятся в едином порыве — такой аудиопродукт никогда не должен портить ваш эфир! Он просто напросто не способен выполнить свои задачи, то есть убедить целевую аудиторию обратиться к производителю рекламируемого продукта, и вместо экономии получается пустая трата денег. «На днях мы сами не поставили два подобных «произведения». Конечно, как поступить в подобном случае выбирать вам. Мы, например, либо сами изготавливаем этот ролик бесплатно, либо предлагаем просто озвучить информацию в эфире в момент проведения интерактивных игр. Но факт остается фактом — вы должны принципиально стоять на своем «нет». Такая политика в конечном итоге приведет к тому, что «коленочное» изготовление потеряет для заказчика всякий смысл, — завершает свой комментарий Игорь Ломакин».

По словам же руководителя студии «Alex Mark» Алексея Маракулина иногда бывает и такое, что после прослушивания подобного «шедевра» на радио и сравнения с другими роликами заказчики нередко сами просят «подкорректировать стряпню», или сделать профессиональный (!) ролик на данную тему.

Поэтому рекомендация не экономить на рекламе (а точнее говоря — экономить на бренде) вполне иллюстрирует поговорку, что «скупой платит дважды».

А ведь на самом деле «экономить» можно и даже нужно, но по-другому — хитро и со знанием дела, которым делится Инга Янкович: «Можно, к примеру, создать несколько несущественно отличающихся радио-роликов и чередовать их в эфире. Таким образом, вы убиваете сразу двух зайцев — запомнитесь аудитории, как автор крупномасштабной рекламной кампании, но заплатите в несколько раз меньше за производство однотипных радио-роликов. В свою очередь, могу с уверенностью сказать, что престиж нашего холдинга не может позволить наличие непрофессионального и некачественного продукта. Поэтому в случае, когда придуманный главным бухгалтером компании, одобренный руководителем, спетый бездарно и с энтузиазмом помощницей и начитанный начальником транспортного цеха «голосом Левитана один в один» нетленный шедевр попадает к нашим копирайтерам и продюсерам, встречает лишь их неискажённые, интеллигентно выражаясь, восторгом лица. И мы можем себе позволить быть «гордыми», потому что если судить по нашему холдингу, спрос на производство даже в нынешние трудные для всех времена ничуть не уменьшился. Возможно, это связано как раз с тем, что мы продолжаем держать планку в отношении качества».

Кстати, планку радиостанциям помогает держать телевидение — за счет взлета цен многие рекламодатели открывают для себя волшебный мир радио-рекламы. И хотя, по словам Александра Луковского, на конец 2008-начало 2009-го пришелся серьезный «провал» заказов и даже «горячая» предновогодняя пора прошла вяло, к апрелю ситуация начала исправляться. Возможно, бизнесу потребовались эти несколько месяцев для того, что бы понять простую истину: «нет продаж — нужна реклама».

 

Автор: Наталья НАРЫШКИНА



В материале также использованы фрагменты статьи руководителя компании «Jingle.ru» Андрея Лаупера «Создание рекламаного аудиролика» из книги «Мастер радио», изданной Фондом независимого радиовещания.

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
16 ноября Владимир Ханумян

 бывший зампред правления «Газпром-Медиа» и экс-глава «НМГ-ТВ», член Академии российского телевидения

16 ноября Александр Минаков

главный редактор Телерадиовещательной организации Союзного государства и телеканала «ТРО»

16 ноября Дмитрий Анисимов

директор Дирекции спортивных программ телеканала «Россия-2»

16 ноября Александр Пикуленко

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

17 ноября Олег Антипов

директор компании «Окно-ТВ»

17 ноября Илья Доронов

ведущий программы «24» (РЕН ТВ)

17 ноября Эвелина Закамская

ведущая информационных программ «Россия 24»

17 ноября Всеволод Овчинников

журналист-международник, востоковед, писатель, обозреватель «Российской газеты»

17 ноября Руслана Писанка

телеведущая, актриса

17 ноября Виктор Татарский

радио- и телеведущий, режиссер, народный артист России

16 ноября Владимир Ханумян

 бывший зампред правления «Газпром-Медиа» и экс-глава «НМГ-ТВ», член Академии российского телевидения

16 ноября Александр Минаков

главный редактор Телерадиовещательной организации Союзного государства и телеканала «ТРО»

16 ноября Дмитрий Анисимов

директор Дирекции спортивных программ телеканала «Россия-2»

16 ноября Александр Пикуленко

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

17 ноября Олег Антипов

директор компании «Окно-ТВ»

17 ноября Илья Доронов

ведущий программы «24» (РЕН ТВ)

17 ноября Эвелина Закамская

ведущая информационных программ «Россия 24»

17 ноября Всеволод Овчинников

журналист-международник, востоковед, писатель, обозреватель «Российской газеты»

17 ноября Руслана Писанка

телеведущая, актриса

17 ноября Виктор Татарский

радио- и телеведущий, режиссер, народный артист России

18 ноября Анна Карпова

ведущая программы «Вести-Москва»

18 ноября Адлан Бачаев

Директор ЧГТРК "Грозный"

19 ноября Николай Петров

ведущий информационных программ канала «ТВ Центр»

19 ноября Александр Пряников

теле- и радиоведущий 

19 ноября Олег Осташевский

Экс-генеральный директор ООО «РАДИО АЛЬЯНС»

19 ноября Зоя Гавриленко

Генеральный директор ООО «Корпорация Телеком», Саратов

20 ноября Наиля Закирова

корреспондент НТВ

20 ноября Александр Удовиченко

исполнительный директор компании «СЭТ Продакшн»

20 ноября Ованес Акопян

Заместитель генерального директора, коммерческий директор, учредитель телерадиокомпании «СИФ», г. Кисловодск

20 ноября Андрей Лошак

журналист

20 ноября Наталья Геворкян

журналист

21 ноября Константин Ремчуков

ген. директор ЗАО «Редакция «Независимой газеты», гл. редактор «НГ», доктор экономических наук, профессор, зам. предс. Общественной палаты Москвы

22 ноября Александр Акопов

Председатель совета директоров, гендиректор компании «АМЕДИА», член Академии российского телевидения

22 ноября Григорий Любомиров

генеральный продюсер «Манекен Групп»

22 ноября Савик Шустер

телеведущий, продюсер. До сентября 2015 г. вел программу «Шустер Live» на украинских телеканалах

22 ноября Александр Цернес

звукорежиссер радиостанции «Эхо Москвы»

23 ноября Петр Фадеев

радио и телеведущий

23 ноября Назарий Зеленый

директор ГТРК «Нижний Новгород»

23 ноября Леонид Бершидский

колумнист издательства Bloomberg, в 2009-2011 гг. главный редактор интернет-сайта «Слон», в 1999-2002 гг. главный редактор газеты «Ведомости»

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти