МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 22:36 GMT +3 Пятница 15-12-2017
USD 58.7082 -0.4364 ↓
EUR 69.4048 -0.0605 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Фишка в наружке

В связи с сокращением носителей в Москве – перетяжек, рекламы на строительных ограждениях, брандмауэров, билбордов – сокращаются и объемы наружной рекламы. Тем не менее в городе рекламный фон не снижается. Чтобы обеспечить необходимый для эффективной рекламной кампании охват, нужно не только задействовать большое количество площадей, но и быть изобретательным и находить идеи нестандартного оформления. Для рекламной кампании «Радио 7» мы забрендировали остановочные павильоны в Москве, применили на них технологию звукового сопровождения – динамики, вмонтированные в конструкции остановок, транслировали эфир «Радио 7», а также оборудовали остановки встроенным Wi-Fi, что обеспечило бесплатный доступ в интернет.

Для продвижения мы выбирали 15 остановочных павильонов из предложенной партнерским рекламным агентством адресной программы, куда вошли только те остановки, на которых возможно полное брендирование. Это конструкции в центре города и на основных трассах, таких как Кутузовский и Ленинский проспекты. Дизайн разрабатывался креативным агентством “APR Евразия”. Нам было предложено несколько вариантов, из которых мы единогласно выбрали проект уютной комнаты. В центре мегаполиса мы хотели создать атмосферу, передать то чувство комфорта, которое испытываешь при прослушивании любимых мелодий, уютно расположившись дома на диване. Дизайн в виде интерьера комнаты, бесплатный Wi-Fi, приятная музыка располагают не только к хорошему времяпровождению, но и подсознательно настраивают людей включить «Радио 7» снова – уже у себя дома.

Вандалы в центре Москвы

Согласовывать саму возможность размещения динамиков ни с кем не пришлось, для этого хватило согласия подрядчика. Разрешенная громкость звука регулируется законодательством – она не должна превышать 70Дб. Эту норму мы соблюли. Согласно закону, с 22.00 до 6.00 звук должен быть выключен, так что в этот интервал времени на наших остановках музыка не играла. Мы соблюдаем все требования законодательства в отношении громкости звука, поэтому ни одной жалобы на шум не поступило.

К сожалению, динамики и роутеры от вандализма мы никак защитить не могли, а тем более, стекла и стерео-постеры  – если стерео-постеры, к примеру, закрывать дополнительным стеклом, тогда теряется весь эффект стерео из-за бликующих стекол. Зная это, мы изначально подбирали адресную программу таким образом, чтобы остановки располагались ближе к центру города, где уровень вандализма ниже, чем на окраинах. Единичные случаи вандализма и воровства оборудования возникали, и за исправление таких «форс-мажоров» мы платили повторно. Ведь не смотря ни на что, мы хотим видеть наши носители в идеальном состоянии, чтобы не повредить ценностям бренда.

В Европе, на улицах крупных городов, точки бесплатного доступа в интернет – явление распространенное. В пример можно привести телефонные будки в Лондоне, оснащенные точками беспроводного интернета. Бесплатный беспроводной доступ в сеть на остановочных павильонах «Радио 7» осуществлялся с помощью Wi-Fi с возможностью одновременного подключения 15 пользователей. Первоначально пользователь попадал на сайт «Радо 7», а затем мог идти на любые другие сайты. Провайдер, с которым мы работали (это была Yota) самостоятельно обеспечил интернетом остановочные павильоны, поэтому привлекать дополнительных специалистов не пришлось.

Не даром, но с наваром

Все вопросы, в том числе о дополнительных расходах, связанных с реализацией идеи, решало рекламное агентство. Подобные переделки оказались значительно дороже обычной наружной рекламы на остановках. Ведь концепт предусматривал не только стандартные принт-материалы, но и разработку специального креатива, индивидуального дизайна полиграфии, закупку и установку дополнительного оборудования для остановочных павильонов, оформление фриза (накладных элементов дизайна — прим.ред.). Общая сумма средств, затраченных на оборудование остановочных павильонов, составила около 1,2 миллиона рублей. Однако все затраты окупаются тем, что результат заметен и оригинален и, главное, остановки были уютны и функциональны. Люди чувствовали себя уютно и по-домашнему, как и планировалось. За месяц на всех остановках «прокачали» 47 335 мегабайт трафика.

Весь контроль и мониторинг остановок мы осуществляли самостоятельно, но не без помощи агентства. Чтобы привлечь дополнительное внимание аудитории к необычной рекламе, в эфире «Радио 7» проходила акция «Месяц подарков», в которой слушатели приезжали по сигналу диджея на остановки и получали призы от команды радиостанции. Поэтому наши представители бывали на остановках очень часто.

Остановочными павильонами рекламная кампания не ограничилась. Во многих московских бизнес-центрах особенным образом мы забрендировали лифты-кабины, стилизованные под корзины воздушных шаров с логотипом «Радио 7». При посещении таких лифтов создавалось полное ощущение легкости полета на шаре в сопровождении любимых мелодий наполняющих эфир радиостанции. А в нескольких торговых центрах – лифтовые шахты и парковка оформлены в виде гигантских стеллажей с музыкальными компакт-дисками музыкального формата «Радио 7». Плюс к этому мы использовали стандартные отдельно стоящие билборды 3x6, панель-кронштейны и рекламу в интернете.

Первичные результаты – хорошие. Для того, чтобы точно говорить об эффективности кампании, необходимо дождаться середины декабря. У нас положительный прогноз.

Мы не исключаем возможности «экспортировать» этот опыт в регионы или для продвижения других станций ЕМГ. Наших региональных партнеров московская рекламная кампания очень заинтересовала, и сейчас идет обсуждение о возможности внедрения подобного опыта.

Юлия Гиняева

менеджер по продвижению и связям с общественностью «Европейской Медиа Группы»

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
15 декабря Александр Золотов

директор ГТРК «Сахалин» (г. Южно-Сахалинск)

15 декабря Александр Надсадный

корреспондент программы «Неделя с Марианной Максимовской» (РЕН ТВ)

15 декабря Игорь Угольников

председатель телерадиовещательной компании Союзного государства России и Белоруссии

16 декабря Михаил Кожухов

телеведущий канала «Моя Планета»

16 декабря Юрий Николаев

гендиректор продюсерской компании «Юникс» (Юрий Николаев Студия), телеведущий, народный артист России

16 декабря Эвелина Трифонова

ведущая дневного телеканала «Самое время» телерадиокомпании «ТВ-2», г. Томск

16 декабря Андрей Позняков

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

16 декабря Алла Улерьянова

Заведующая учебной части, Председатель Государственной экзаменационной комиссии Первой национальной школы телевидения 

16 декабря Татьяна Самсонова

Диркетор по рекламе Sanoma Independent Media  

16 декабря Дмитрий Костоусов

Региональный коммерческий директор "Медиа Плюс"

16 декабря Александр Лебедев

Совладелец "Новой Газеты"

16 декабря Сергей Пузыревский

Заместитель руководителя ФАС России

15 декабря Александр Золотов

директор ГТРК «Сахалин» (г. Южно-Сахалинск)

15 декабря Александр Надсадный

корреспондент программы «Неделя с Марианной Максимовской» (РЕН ТВ)

15 декабря Игорь Угольников

председатель телерадиовещательной компании Союзного государства России и Белоруссии

16 декабря Михаил Кожухов

телеведущий канала «Моя Планета»

16 декабря Юрий Николаев

гендиректор продюсерской компании «Юникс» (Юрий Николаев Студия), телеведущий, народный артист России

16 декабря Эвелина Трифонова

ведущая дневного телеканала «Самое время» телерадиокомпании «ТВ-2», г. Томск

16 декабря Андрей Позняков

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

16 декабря Алла Улерьянова

Заведующая учебной части, Председатель Государственной экзаменационной комиссии Первой национальной школы телевидения 

16 декабря Татьяна Самсонова

Диркетор по рекламе Sanoma Independent Media  

16 декабря Дмитрий Костоусов

Региональный коммерческий директор "Медиа Плюс"

16 декабря Александр Лебедев

Совладелец "Новой Газеты"

16 декабря Сергей Пузыревский

Заместитель руководителя ФАС России

17 декабря Сергей Крутов

директор по стратегическому развитию региональной сети телеканала РЕН ТВ

17 декабря Виктор Осколков

Директор ФГУ "Гостелерадиофонд"

17 декабря Екатерина Абрамова

Директор МТРК Мир

17 декабря Светлана Бондарчук

главный редактор журнала «Hello»

17 декабря Демьян Кудрявцев

Демьян Кудрявцеввладелец еженедельника «The Moscow Times», газеты «Ведомости». Ген. директор ЗАО «Коммерсант. Издательский дом» в 2006-2012 гг.

17 декабря Оксана Федорова

телеведущая, победительница конкурса «Мисс Вселенная» 2002 г.

18 декабря Виталий Стыцько

заместитель генерального директора ФГУП «РТРС»

18 декабря Алексей Венедиктов

главный редактор радиостанции «Эхо Москвы»

18 декабря Александр Пумпянский

главный редактор журнала «Новое время»

19 декабря Олеся Нирская

генеральный директор компании “Мандарин” (ГК “Красный квадрат”)

19 декабря Игорь Южанинов

заместитель начальника Управления телерадиовещания и средств массовых коммуникаций Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

20 декабря Александр Шашков

обозреватель телеканала Euronews

20 декабря Дмитрий Быков

журналист, поэт, прозаик

21 декабря Александр Горожанкин

режиссер ГТРК «Санкт-Петербург»

21 декабря Владимир Мамонтов

почетный президент газеты «Известия», ген.директор радиостанции «Говорит Москва», директор фонда поддержки сетевых инициатив «Разумный интернет»

21 декабря Анфиса Чехова

телеведущая

21 декабря Михаил Дёмин

 Генеральный директор ОАО «НТВ-ПЛЮС». В декабре 2014-марте 2015 генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

22 декабря Роман Каменский

корреспондент «3 канала»

22 декабря Юлия Панкратова

ведущая программы «Новости» («Первый канал»)

22 декабря Елена Вартанова

декан факультета журналистики МГУ им. Ломоносова, доктор филологических наук, профессор

22 декабря Егор Быковский

руководитель научно-образовательного портала ТАСС «Чердак», соведущий программы «Наука в фокусе» на радио «Эхо Москвы». В 2011-15 гг. главный редактор журнала «Наука в фокусе»

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти