МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 08:28 GMT +3 Суббота 19-08-2017
USD 59.3612 0.1122 ↑
EUR 69.7197 0.0666 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Фишка в наружке

В связи с сокращением носителей в Москве – перетяжек, рекламы на строительных ограждениях, брандмауэров, билбордов – сокращаются и объемы наружной рекламы. Тем не менее в городе рекламный фон не снижается. Чтобы обеспечить необходимый для эффективной рекламной кампании охват, нужно не только задействовать большое количество площадей, но и быть изобретательным и находить идеи нестандартного оформления. Для рекламной кампании «Радио 7» мы забрендировали остановочные павильоны в Москве, применили на них технологию звукового сопровождения – динамики, вмонтированные в конструкции остановок, транслировали эфир «Радио 7», а также оборудовали остановки встроенным Wi-Fi, что обеспечило бесплатный доступ в интернет.

Для продвижения мы выбирали 15 остановочных павильонов из предложенной партнерским рекламным агентством адресной программы, куда вошли только те остановки, на которых возможно полное брендирование. Это конструкции в центре города и на основных трассах, таких как Кутузовский и Ленинский проспекты. Дизайн разрабатывался креативным агентством “APR Евразия”. Нам было предложено несколько вариантов, из которых мы единогласно выбрали проект уютной комнаты. В центре мегаполиса мы хотели создать атмосферу, передать то чувство комфорта, которое испытываешь при прослушивании любимых мелодий, уютно расположившись дома на диване. Дизайн в виде интерьера комнаты, бесплатный Wi-Fi, приятная музыка располагают не только к хорошему времяпровождению, но и подсознательно настраивают людей включить «Радио 7» снова – уже у себя дома.

Вандалы в центре Москвы

Согласовывать саму возможность размещения динамиков ни с кем не пришлось, для этого хватило согласия подрядчика. Разрешенная громкость звука регулируется законодательством – она не должна превышать 70Дб. Эту норму мы соблюли. Согласно закону, с 22.00 до 6.00 звук должен быть выключен, так что в этот интервал времени на наших остановках музыка не играла. Мы соблюдаем все требования законодательства в отношении громкости звука, поэтому ни одной жалобы на шум не поступило.

К сожалению, динамики и роутеры от вандализма мы никак защитить не могли, а тем более, стекла и стерео-постеры  – если стерео-постеры, к примеру, закрывать дополнительным стеклом, тогда теряется весь эффект стерео из-за бликующих стекол. Зная это, мы изначально подбирали адресную программу таким образом, чтобы остановки располагались ближе к центру города, где уровень вандализма ниже, чем на окраинах. Единичные случаи вандализма и воровства оборудования возникали, и за исправление таких «форс-мажоров» мы платили повторно. Ведь не смотря ни на что, мы хотим видеть наши носители в идеальном состоянии, чтобы не повредить ценностям бренда.

В Европе, на улицах крупных городов, точки бесплатного доступа в интернет – явление распространенное. В пример можно привести телефонные будки в Лондоне, оснащенные точками беспроводного интернета. Бесплатный беспроводной доступ в сеть на остановочных павильонах «Радио 7» осуществлялся с помощью Wi-Fi с возможностью одновременного подключения 15 пользователей. Первоначально пользователь попадал на сайт «Радо 7», а затем мог идти на любые другие сайты. Провайдер, с которым мы работали (это была Yota) самостоятельно обеспечил интернетом остановочные павильоны, поэтому привлекать дополнительных специалистов не пришлось.

Не даром, но с наваром

Все вопросы, в том числе о дополнительных расходах, связанных с реализацией идеи, решало рекламное агентство. Подобные переделки оказались значительно дороже обычной наружной рекламы на остановках. Ведь концепт предусматривал не только стандартные принт-материалы, но и разработку специального креатива, индивидуального дизайна полиграфии, закупку и установку дополнительного оборудования для остановочных павильонов, оформление фриза (накладных элементов дизайна — прим.ред.). Общая сумма средств, затраченных на оборудование остановочных павильонов, составила около 1,2 миллиона рублей. Однако все затраты окупаются тем, что результат заметен и оригинален и, главное, остановки были уютны и функциональны. Люди чувствовали себя уютно и по-домашнему, как и планировалось. За месяц на всех остановках «прокачали» 47 335 мегабайт трафика.

Весь контроль и мониторинг остановок мы осуществляли самостоятельно, но не без помощи агентства. Чтобы привлечь дополнительное внимание аудитории к необычной рекламе, в эфире «Радио 7» проходила акция «Месяц подарков», в которой слушатели приезжали по сигналу диджея на остановки и получали призы от команды радиостанции. Поэтому наши представители бывали на остановках очень часто.

Остановочными павильонами рекламная кампания не ограничилась. Во многих московских бизнес-центрах особенным образом мы забрендировали лифты-кабины, стилизованные под корзины воздушных шаров с логотипом «Радио 7». При посещении таких лифтов создавалось полное ощущение легкости полета на шаре в сопровождении любимых мелодий наполняющих эфир радиостанции. А в нескольких торговых центрах – лифтовые шахты и парковка оформлены в виде гигантских стеллажей с музыкальными компакт-дисками музыкального формата «Радио 7». Плюс к этому мы использовали стандартные отдельно стоящие билборды 3x6, панель-кронштейны и рекламу в интернете.

Первичные результаты – хорошие. Для того, чтобы точно говорить об эффективности кампании, необходимо дождаться середины декабря. У нас положительный прогноз.

Мы не исключаем возможности «экспортировать» этот опыт в регионы или для продвижения других станций ЕМГ. Наших региональных партнеров московская рекламная кампания очень заинтересовала, и сейчас идет обсуждение о возможности внедрения подобного опыта.

Юлия Гиняева

менеджер по продвижению и связям с общественностью «Европейской Медиа Группы»

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
19 августа Ольга Тимофеева

директор программ редакции информационного вещания телекомпании «АТВ-Ставрополь» (Ставрополь), член Академии российского телевидения

19 августа Владимир Никитин

заместитель начальника отдела спецосвещения Телевизионного технического центра «Останкино». 

20 августа Павел Горелов

генеральный директор канала «ТВ Столица», ведущий программы «Лицом к городу» («ТВ Центр»)

20 августа Роман Соболь

корреспондент НТВ

19 августа Ольга Тимофеева

директор программ редакции информационного вещания телекомпании «АТВ-Ставрополь» (Ставрополь), член Академии российского телевидения

19 августа Владимир Никитин

заместитель начальника отдела спецосвещения Телевизионного технического центра «Останкино». 

20 августа Павел Горелов

генеральный директор канала «ТВ Столица», ведущий программы «Лицом к городу» («ТВ Центр»)

20 августа Роман Соболь

корреспондент НТВ

21 августа Алексей Андронов

спортивный комментатор «НТВ-Плюс»

21 августа Анна Четыркина

шеф-редактор эфирного вещания и предэфирной подготовки МРТК «Мир»

21 августа Артем Шершнев

собственный корреспондент редакции информации REN TV

21 августа Константин Правоторхов

Генеральный директор ЗАО «ТРАКТЪ» Санкт-Петербург. 

22 августа Владимир Неклюдов

заместитель генерального директора «СТС Медиа» по производству

22 августа Виктор Дурандин

оператор телекомпании «Цивилизация», член Академии российского телевидения

22 августа Роман Синтоцкий

генеральный продюсер медиахолдинга «АС Байкал ТВ» (Иркутск), член Академии российского телевидения

22 августа Оксана Чубарь

генеральный директор ГТРК «Пенза»

22 августа Сергей Бондарев

художественный руководитель студии-продакшн «Львиные ворота» (Красноярск)

22 августа Жорж Полински

президент «Европейской Медиа Группы» c 2006 по апрель 2012, основатель и президент ООО «Зефир Медиа»

22 августа Евгений Поддубный

специальный корреспондент ДИП канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

22 августа Татьяна Судец

 советская и российская телеведущая и диктор телевидения

22 августа Марат Башаров

актёр театра и кино, телеведущий 

22 августа Александр Каверзнев

совладелец «Экстра М Медиа»

23 августа Александр Радов (Вельш)

генеральный продюсер ООО «Студии «Фишка-фильм», член Академии российского телевидения

23 августа Нина Эйерджан

шеф — продюсер «Эха Москвы»

24 августа Георгий Кудинов

президент медиагруппы «Южный регион» (Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения, академик РАР

25 августа Татьяна Пушкина

телеведущая

25 августа Леонид Верещагин

генеральный директор «Студии «ТРИТЭ»

25 августа Алла Саламатина

начальник службы выпуска Дирекции программ «ТВ Центр»

25 августа Рафаэль Акопов

председатель совета директоров холдинга «Проф-Медиа»

25 августа Мария Макеева

зам. гл. редактора телеканала «Дождь», ведущая программы «Здесь и сейчас» и др. программ

25 августа Николай Усков

руководитель проекта «Сноб», главный редактор журнала Forbes (Россия)

26 августа Александр Колпаков

обозреватель НТВ

26 августа Павел Корчагин

директор телевизионной продюсерской компании «Студия «2В», вице-президент Академии российского телевидения

26 августа Александра Барщевская

заместитель директора Дирекции информационных программ «ТВ Центр»

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти