МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 06:45 GMT +3 Понедельник 26-06-2017
USD 59.6564
EUR 66.678
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Фишка в наружке

В связи с сокращением носителей в Москве – перетяжек, рекламы на строительных ограждениях, брандмауэров, билбордов – сокращаются и объемы наружной рекламы. Тем не менее в городе рекламный фон не снижается. Чтобы обеспечить необходимый для эффективной рекламной кампании охват, нужно не только задействовать большое количество площадей, но и быть изобретательным и находить идеи нестандартного оформления. Для рекламной кампании «Радио 7» мы забрендировали остановочные павильоны в Москве, применили на них технологию звукового сопровождения – динамики, вмонтированные в конструкции остановок, транслировали эфир «Радио 7», а также оборудовали остановки встроенным Wi-Fi, что обеспечило бесплатный доступ в интернет.

Для продвижения мы выбирали 15 остановочных павильонов из предложенной партнерским рекламным агентством адресной программы, куда вошли только те остановки, на которых возможно полное брендирование. Это конструкции в центре города и на основных трассах, таких как Кутузовский и Ленинский проспекты. Дизайн разрабатывался креативным агентством “APR Евразия”. Нам было предложено несколько вариантов, из которых мы единогласно выбрали проект уютной комнаты. В центре мегаполиса мы хотели создать атмосферу, передать то чувство комфорта, которое испытываешь при прослушивании любимых мелодий, уютно расположившись дома на диване. Дизайн в виде интерьера комнаты, бесплатный Wi-Fi, приятная музыка располагают не только к хорошему времяпровождению, но и подсознательно настраивают людей включить «Радио 7» снова – уже у себя дома.

Вандалы в центре Москвы

Согласовывать саму возможность размещения динамиков ни с кем не пришлось, для этого хватило согласия подрядчика. Разрешенная громкость звука регулируется законодательством – она не должна превышать 70Дб. Эту норму мы соблюли. Согласно закону, с 22.00 до 6.00 звук должен быть выключен, так что в этот интервал времени на наших остановках музыка не играла. Мы соблюдаем все требования законодательства в отношении громкости звука, поэтому ни одной жалобы на шум не поступило.

К сожалению, динамики и роутеры от вандализма мы никак защитить не могли, а тем более, стекла и стерео-постеры  – если стерео-постеры, к примеру, закрывать дополнительным стеклом, тогда теряется весь эффект стерео из-за бликующих стекол. Зная это, мы изначально подбирали адресную программу таким образом, чтобы остановки располагались ближе к центру города, где уровень вандализма ниже, чем на окраинах. Единичные случаи вандализма и воровства оборудования возникали, и за исправление таких «форс-мажоров» мы платили повторно. Ведь не смотря ни на что, мы хотим видеть наши носители в идеальном состоянии, чтобы не повредить ценностям бренда.

В Европе, на улицах крупных городов, точки бесплатного доступа в интернет – явление распространенное. В пример можно привести телефонные будки в Лондоне, оснащенные точками беспроводного интернета. Бесплатный беспроводной доступ в сеть на остановочных павильонах «Радио 7» осуществлялся с помощью Wi-Fi с возможностью одновременного подключения 15 пользователей. Первоначально пользователь попадал на сайт «Радо 7», а затем мог идти на любые другие сайты. Провайдер, с которым мы работали (это была Yota) самостоятельно обеспечил интернетом остановочные павильоны, поэтому привлекать дополнительных специалистов не пришлось.

Не даром, но с наваром

Все вопросы, в том числе о дополнительных расходах, связанных с реализацией идеи, решало рекламное агентство. Подобные переделки оказались значительно дороже обычной наружной рекламы на остановках. Ведь концепт предусматривал не только стандартные принт-материалы, но и разработку специального креатива, индивидуального дизайна полиграфии, закупку и установку дополнительного оборудования для остановочных павильонов, оформление фриза (накладных элементов дизайна — прим.ред.). Общая сумма средств, затраченных на оборудование остановочных павильонов, составила около 1,2 миллиона рублей. Однако все затраты окупаются тем, что результат заметен и оригинален и, главное, остановки были уютны и функциональны. Люди чувствовали себя уютно и по-домашнему, как и планировалось. За месяц на всех остановках «прокачали» 47 335 мегабайт трафика.

Весь контроль и мониторинг остановок мы осуществляли самостоятельно, но не без помощи агентства. Чтобы привлечь дополнительное внимание аудитории к необычной рекламе, в эфире «Радио 7» проходила акция «Месяц подарков», в которой слушатели приезжали по сигналу диджея на остановки и получали призы от команды радиостанции. Поэтому наши представители бывали на остановках очень часто.

Остановочными павильонами рекламная кампания не ограничилась. Во многих московских бизнес-центрах особенным образом мы забрендировали лифты-кабины, стилизованные под корзины воздушных шаров с логотипом «Радио 7». При посещении таких лифтов создавалось полное ощущение легкости полета на шаре в сопровождении любимых мелодий наполняющих эфир радиостанции. А в нескольких торговых центрах – лифтовые шахты и парковка оформлены в виде гигантских стеллажей с музыкальными компакт-дисками музыкального формата «Радио 7». Плюс к этому мы использовали стандартные отдельно стоящие билборды 3x6, панель-кронштейны и рекламу в интернете.

Первичные результаты – хорошие. Для того, чтобы точно говорить об эффективности кампании, необходимо дождаться середины декабря. У нас положительный прогноз.

Мы не исключаем возможности «экспортировать» этот опыт в регионы или для продвижения других станций ЕМГ. Наших региональных партнеров московская рекламная кампания очень заинтересовала, и сейчас идет обсуждение о возможности внедрения подобного опыта.

Юлия Гиняева

менеджер по продвижению и связям с общественностью «Европейской Медиа Группы»

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
26 июня Александр Расторгуев

режиссер компании «Студия кино» (г. Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения

26 июня Куреш Агасиев

директор ГТРК «Вологда»

26 июня Виктор Самарин

Политический обозреватель РГРК «Голос России»

26 июня Алексей Панкин

Независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

журналист, спецкор Российского фонда помощи (Русфонд), один из организаторов акций фонда «Подари жизнь» в помощь детям, страдающим заболеваниями крови

26 июня Павел Пряников

экс- главный редактор информационного портала «Такие дела» благотворительного фонда «Нужна помощь»

26 июня Семён Чайка

радиоведущий. В мае 2013-апр. 14 г. программный директор радиостанции «Наше радио»

27 июня Андрей Хорошев

ведущий программы «Искатели» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

27 июня Максим Кашулинский

ген. директор сетевого проекта «Slon.ru». в августе 2004-марте 11 гг. гл. редактор российской версии журнала Forbes

27 июня Тимур Олевский

радио— и тележурналист

26 июня Александр Расторгуев

режиссер компании «Студия кино» (г. Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения

26 июня Куреш Агасиев

директор ГТРК «Вологда»

26 июня Виктор Самарин

Политический обозреватель РГРК «Голос России»

26 июня Алексей Панкин

Независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

журналист, спецкор Российского фонда помощи (Русфонд), один из организаторов акций фонда «Подари жизнь» в помощь детям, страдающим заболеваниями крови

26 июня Павел Пряников

экс- главный редактор информационного портала «Такие дела» благотворительного фонда «Нужна помощь»

26 июня Семён Чайка

радиоведущий. В мае 2013-апр. 14 г. программный директор радиостанции «Наше радио»

27 июня Андрей Хорошев

ведущий программы «Искатели» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

27 июня Максим Кашулинский

ген. директор сетевого проекта «Slon.ru». в августе 2004-марте 11 гг. гл. редактор российской версии журнала Forbes

27 июня Тимур Олевский

радио— и тележурналист

28 июня Яна Поплавская

телерадиоведущая

28 июня Павел Финн

кинодраматург, член Академии российского телевидения

29 июня Евгений Ункуров

генеральный директор ГТРК «Калмыкия»

29 июня Георгий Лазарев

звукорежиссер ТТЦ «Останкино», член Академии российского телевидения

29 июня Дарья Стабникова

корреспондент службы информации «РЕН ТВ»

29 июня Вячеслав Духин

корреспондент ВГТРК, заместитель главного редактора телеканала «Россия-2»

29 июня Валерий Скворцов

обозреватель программы «Военная тайна» на «РЕН ТВ»

29 июня Илья Азар

спецкор интернет-издания «Meduza». В марте 2011 — марте 14 гг. корреспондент Lenta.ru, в марте-сентябре 2014 гг. работал на радиостанции «Эхо Москвы»

29 июня Авдотья Смирнова

сценарист, режиссёр. В октябре 2002-июне 14гг. соведущая программы «Школа злословия» на канале НТВ

30 июня Андрей Кондрашов

ведущий канала “Россия”, член Академии российского телевидения

30 июня Александр Декевич

директор по информационным технологиям “СТС Медиа”

30 июня Сергей Бунтман

журналист, ведущий, первый заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы».

01 июля Иван Белых

генеральный директор ГТРК "Курган"

01 июля Шод Муладжанов

главный редактор газеты «Московская правда», зампред Союза журналистов Москвы

02 июля Александр Роднянский

председатель Экспертного совета «Национальной Медиа Группы», член Академии российского телевидения

02 июля Андрей Писарев

заместитель генерального директора «Первого канала», член Академии российского телевидения

02 июля Сергей Столяров

генеральный директор канала «Школьник ТВ»

02 июля Алексей Фаюстов

директор Медиацентра Уральского федерального университета, ведущий информационной программы «Новости-41» (г.Екатеринбург)

02 июля Артем Варгафтик

музыкальный критик,теле- и радиоведущий

03 июля Леонид Юргелас

генеральный директор телеканала Zee TV Россия

03 июля Артур Манукян

Технический директор,телеканал "Где и кто"

03 июля Владимир Гродский

президент группы компаний «TNS Россия»

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти