МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 21:36 GMT +3 Вторник 23-05-2017
USD 56.4988 -0.6614 ↓
EUR 63.1713 -0.4766 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Фишка в наружке

В связи с сокращением носителей в Москве – перетяжек, рекламы на строительных ограждениях, брандмауэров, билбордов – сокращаются и объемы наружной рекламы. Тем не менее в городе рекламный фон не снижается. Чтобы обеспечить необходимый для эффективной рекламной кампании охват, нужно не только задействовать большое количество площадей, но и быть изобретательным и находить идеи нестандартного оформления. Для рекламной кампании «Радио 7» мы забрендировали остановочные павильоны в Москве, применили на них технологию звукового сопровождения – динамики, вмонтированные в конструкции остановок, транслировали эфир «Радио 7», а также оборудовали остановки встроенным Wi-Fi, что обеспечило бесплатный доступ в интернет.

Для продвижения мы выбирали 15 остановочных павильонов из предложенной партнерским рекламным агентством адресной программы, куда вошли только те остановки, на которых возможно полное брендирование. Это конструкции в центре города и на основных трассах, таких как Кутузовский и Ленинский проспекты. Дизайн разрабатывался креативным агентством “APR Евразия”. Нам было предложено несколько вариантов, из которых мы единогласно выбрали проект уютной комнаты. В центре мегаполиса мы хотели создать атмосферу, передать то чувство комфорта, которое испытываешь при прослушивании любимых мелодий, уютно расположившись дома на диване. Дизайн в виде интерьера комнаты, бесплатный Wi-Fi, приятная музыка располагают не только к хорошему времяпровождению, но и подсознательно настраивают людей включить «Радио 7» снова – уже у себя дома.

Вандалы в центре Москвы

Согласовывать саму возможность размещения динамиков ни с кем не пришлось, для этого хватило согласия подрядчика. Разрешенная громкость звука регулируется законодательством – она не должна превышать 70Дб. Эту норму мы соблюли. Согласно закону, с 22.00 до 6.00 звук должен быть выключен, так что в этот интервал времени на наших остановках музыка не играла. Мы соблюдаем все требования законодательства в отношении громкости звука, поэтому ни одной жалобы на шум не поступило.

К сожалению, динамики и роутеры от вандализма мы никак защитить не могли, а тем более, стекла и стерео-постеры  – если стерео-постеры, к примеру, закрывать дополнительным стеклом, тогда теряется весь эффект стерео из-за бликующих стекол. Зная это, мы изначально подбирали адресную программу таким образом, чтобы остановки располагались ближе к центру города, где уровень вандализма ниже, чем на окраинах. Единичные случаи вандализма и воровства оборудования возникали, и за исправление таких «форс-мажоров» мы платили повторно. Ведь не смотря ни на что, мы хотим видеть наши носители в идеальном состоянии, чтобы не повредить ценностям бренда.

В Европе, на улицах крупных городов, точки бесплатного доступа в интернет – явление распространенное. В пример можно привести телефонные будки в Лондоне, оснащенные точками беспроводного интернета. Бесплатный беспроводной доступ в сеть на остановочных павильонах «Радио 7» осуществлялся с помощью Wi-Fi с возможностью одновременного подключения 15 пользователей. Первоначально пользователь попадал на сайт «Радо 7», а затем мог идти на любые другие сайты. Провайдер, с которым мы работали (это была Yota) самостоятельно обеспечил интернетом остановочные павильоны, поэтому привлекать дополнительных специалистов не пришлось.

Не даром, но с наваром

Все вопросы, в том числе о дополнительных расходах, связанных с реализацией идеи, решало рекламное агентство. Подобные переделки оказались значительно дороже обычной наружной рекламы на остановках. Ведь концепт предусматривал не только стандартные принт-материалы, но и разработку специального креатива, индивидуального дизайна полиграфии, закупку и установку дополнительного оборудования для остановочных павильонов, оформление фриза (накладных элементов дизайна — прим.ред.). Общая сумма средств, затраченных на оборудование остановочных павильонов, составила около 1,2 миллиона рублей. Однако все затраты окупаются тем, что результат заметен и оригинален и, главное, остановки были уютны и функциональны. Люди чувствовали себя уютно и по-домашнему, как и планировалось. За месяц на всех остановках «прокачали» 47 335 мегабайт трафика.

Весь контроль и мониторинг остановок мы осуществляли самостоятельно, но не без помощи агентства. Чтобы привлечь дополнительное внимание аудитории к необычной рекламе, в эфире «Радио 7» проходила акция «Месяц подарков», в которой слушатели приезжали по сигналу диджея на остановки и получали призы от команды радиостанции. Поэтому наши представители бывали на остановках очень часто.

Остановочными павильонами рекламная кампания не ограничилась. Во многих московских бизнес-центрах особенным образом мы забрендировали лифты-кабины, стилизованные под корзины воздушных шаров с логотипом «Радио 7». При посещении таких лифтов создавалось полное ощущение легкости полета на шаре в сопровождении любимых мелодий наполняющих эфир радиостанции. А в нескольких торговых центрах – лифтовые шахты и парковка оформлены в виде гигантских стеллажей с музыкальными компакт-дисками музыкального формата «Радио 7». Плюс к этому мы использовали стандартные отдельно стоящие билборды 3x6, панель-кронштейны и рекламу в интернете.

Первичные результаты – хорошие. Для того, чтобы точно говорить об эффективности кампании, необходимо дождаться середины декабря. У нас положительный прогноз.

Мы не исключаем возможности «экспортировать» этот опыт в регионы или для продвижения других станций ЕМГ. Наших региональных партнеров московская рекламная кампания очень заинтересовала, и сейчас идет обсуждение о возможности внедрения подобного опыта.

Юлия Гиняева

менеджер по продвижению и связям с общественностью «Европейской Медиа Группы»

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 мая Владимир Перетурин

спортивный комментатор «Первого канала»

23 мая Алексей Дронов

Руководитель Производственной дирекции, 3 канал

23 мая Лариса Пригородова

первый заместитель генерального директора «Национальной Медиа Группы»

23 мая Стефан Тодоров

заместитель председателя МТРК «Мир»

23 мая Лариса Гузеева

актриса, телеведущая, заслуженная артистка России

23 мая Владимир Жечков

продюсер, основатель рекламного агентства «Премьер СВ»

24 мая Алена Вугельман

директор информационного вещания «Четвертого канала» (г. Екатеринбург)

24 мая Мария Журавлёва

редактор и ведущая программы "Ценные новости" на «Четвертом канале» (г. Екатеринбург)

24 мая Ксения Алферова

актриса театра и  кино, телеведущая

24 мая Вера Кичанова

журналист

23 мая Владимир Перетурин

спортивный комментатор «Первого канала»

23 мая Алексей Дронов

Руководитель Производственной дирекции, 3 канал

23 мая Лариса Пригородова

первый заместитель генерального директора «Национальной Медиа Группы»

23 мая Стефан Тодоров

заместитель председателя МТРК «Мир»

23 мая Лариса Гузеева

актриса, телеведущая, заслуженная артистка России

23 мая Владимир Жечков

продюсер, основатель рекламного агентства «Премьер СВ»

24 мая Алена Вугельман

директор информационного вещания «Четвертого канала» (г. Екатеринбург)

24 мая Мария Журавлёва

редактор и ведущая программы "Ценные новости" на «Четвертом канале» (г. Екатеринбург)

24 мая Ксения Алферова

актриса театра и  кино, телеведущая

24 мая Вера Кичанова

журналист

25 мая Александр Павлов

начальник службы по связям с общественностью канала «ТВ Центр»

25 мая Александр Гуревич

главный продюсер телеканала «Бибигон» и телеведущий канала «Россия»

25 мая Нина Зверева

директор учебного центра кинокомпании «Амедиа», директор Российского Центра подготовки работников региональных телевизионных компаний «Практика» (г. Нижний Новгород), член Академии Российского телевидения

25 мая Мелани Бачина

продюсер новостей, ведущая канала «ТВ-2» (г. Томск), член Академии Российского телевидения

26 мая Аркадий Мамонтов

журналист, один из авторов программы «Специальный корреспондент» на канале «Россия 1»

26 мая Екатерина Тихомирова

президент «Европейской Медиа Группы»

26 мая Виталий Коротич

поэт, журналист, публицист, гл. редактор журнала «Огонек» в 1986– 1991 гг.

26 мая Андрей Гаврилов

корреспондент радиостанции «Эхо Москвы»

27 мая Олег Попцов

президент Евразийской академии телевидения и радио, член Академии Российского телевидения

27 мая Юлия Будинайте

заместитель главного редактора телекомпании «ВИД»

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

генеральный продюсер телеканала РЕН ТВ

28 мая Харлампий Дьяконов

директор филиала ВГТРК ГТРК «Саха» (Республика Саха (Якутия)

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Амур»

28 мая Алексей Синяев

Технический директор телеканала ТНТ в Челябинске

29 мая Иннокентий Шеремет

основатель и генеральный директор телекомпании «Телевизионное Агентство Урала» (г. Екатеринбург)

30 мая Ирена Лесневская

совладелец «Ren Media Group», издатель журнала «The New Times», академик Академии российского телевидения

30 мая Арина Шарапова

телеведущая «Первого канала»

30 мая Петр Шепотинник

автор, режиссер и ведущий программы «Кинескоп» на канале «Россия»

30 мая Аркадий Майофис

президент медиахолдинга «Томская Медиа-группа» (г. Томск)

30 мая Сергей Липатов

Председатель Совета директоров ТТК

30 мая Салихат Магадова

Программный директор российского представительства Sony Pictures Television Networks

30 мая Михаил Толкачев

Главный инженер ООО «НКС-Медиа»

30 мая Юрий Акиньшин

генеральный директор Гуманитарного фонда «Чеховский центр»

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти