МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 03:41 GMT +3 Среда 18-07-2018
USD 62.435 0.179 ↑
EUR 73.243 0.447 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Онлайн-кинотеатры объединились для продажи рекламы на Smart TV

Онлайн-кинотеатр Tvigle присоединился к Smart House — альянсу, который создал ivi для реализации рекламных возможностей площадок с легальным видеоконтентом на Smart TV. Помимо ivi и Tvigle через Smart House свой рекламный инвентарь на Smart TV продают приложение Rutube и его партнеры — видеопорталы Peers. TV и Vintera. TV, сообщили Sostav участники проекта

Smart House покроет более 90% аудитории Smart TV в России — с учетом пересечений площадок это более 20 млн зрителей и 700 млн рекламных показов ежемесячно, утверждают в альянсе. Количество зрителей ivi на Smart TV — более 15,6 млн, Tvigle — более 2 млн, Rutube, Peers. TV и Vintera. TV — совокупно более 3 млн, говорят в Smart House со ссылкой на данные Mediascope.

Рекламодателям Smart House предложит несколько пакетных предложений с гибкой настройкой размещения и выбором таргетинга(в том числе на платящую аудиторию с опытом покупки контента), а также возможностью размещения в аффинитивных жанрах, выбора диагонали экрана телевизора и интернет-провайдера.

Smart House собирается привлечь к объединенным продажам рекламы на Smart TV и других игроков рынка видеоресурсов, но с какими еще компаниями ведутся переговоры не уточняет.

MEGOGO оценивает возможность совместной продажи рекламы на SmartTV как интересную, но на сегодняшний день пока не видит равноценного игрока для такого альянса, сказал Sostav генеральный директор видеоресурса Виктор Чеканов. tvzavr самостоятельно развивает Smart TV вместе с селлером IMHO и не планирует присоединяться к альянсам, пояснили в онлайн-кинотеатре.

«Сегодня Smart TV уже стал полноценным инструментом для бизнеса, позволяющим решать как имиджевые задачи, так и конверсионные. Качественно выросла экспертиза площадок, вариативность инструментов для коммуникации с пользователями. Всё это ведёт к росту интереса со стороны рекламодателей, для которых это уже не только хорошая история гарантированного достроения охвата к ТВ-компаниям через контакт с аудиторией Light TV Viewers, но и возможность построить полноценную самостоятельную рекламную кампанию на лояльную аудиторию и с уникальным набором настроек и таргетов. Однако, разрозненность площадок со сложным инвентарем, существенно затормаживает процесс развития рынка. Недостаток экспертизы на рынке зачастую выступает барьером правильного восприятия сложного продукта со стороны рекламодателей. Создание Smart House поможет облегчить доступ к компетенциям и активам, упростив тем самым взаимодействие с агентствами и рекламодателями», — рассказывает коммерческий директор онлайн-кинотеатра ivi Александра Стрелкова.

«Шаги, которые предпринимают в рамках Smart House как ivi, так и партнеры проекта, совершенно оправданы. Максимальная консолидация имеющегося на рынке рекламного инвентаря и его реализация в режиме одного окна — мощнейший рычаг, который позволяет и рынок развивать, и продукт совершенствовать. Подобная стратегия соответствует интересам не только для владельцев инвентаря, но и рекламодателей и потому не раз демонстрировала свою эффективность», - отмечает медиадиректор GPMD Татьяна Матвеева.

«Мы в компании активно развиваем направление Smart TV, выпускаем тематические приложения, ориентируясь на предпочтения зрителей, и, в целом, видим растущий интерес аудитории к просмотру контента на большом экране. Именно поэтому важно продвижение такого привлекательного для рекламодателей канала коммуникации.
Наше сотрудничество со Smart House позволит еще более эффективно монетизировать медийное пространство приложений, что, в свою очередь, несомненно отразится на финансовых показателях», — комментирует коммерческий директор Tvigle Елена Рыбалко.

Количество устройств Smart TV в России с 2012 года выросло в шесть раз и по состоянию на первое полугодие 2017 года превысило 17,6 млн, 82% из которых подключены к интернету. Согласно данным Mediascope, проникновение использования Smart TV в городах с населением 100 тысяч и более человек достигло 25% к концу 2017 года. По оценке генерального директора Ассоциации «Интернет-видео» Алексея Бырдина, Smart TV является самой передовой и быстрорастущей платформой для просмотра профессионального контента.

Несмотря на активный рост инвентаря и появление новых продуктов, доверие к Smart TV со стороны рекламодателей все еще остается на низком уровне. С одной стороны, по причине разрозненности площадок и возможностей, с другой — из-за недостатка сильной экспертизы на рынке в целом. Онлайн-кинотеатры считают, что объединение инвентаря в сеть и консолидация экспертизы и технических возможностей облегчит рекламодателям доступ к активам Smart TV. Рекламные агентства видят плюсы в покупке рекламы через систему одного окна.

«У консолидации площадок в альянсы существует две стороны: негативная — с точки зрения трейдинга становится сложнее договариваться и в переговорном процессе теряется гибкость со стороны поставщика; позитивная — если этот альянс нишевого продукта, который конкурирует с другими носителями(в данном случае речь идет о ТВ и digital video) и может быть использован комплементарно при медиапланировании кампании на видео инвентаре, то такой альянс безусловно необходим, чтобы придать продукту рыночную оболочку в лице единой валюты, общей базы для медиа измерения, технологического развития и поддержки. Небольшие игроки не смогут самостоятельно решить такие задачи по развитию», — отмечает директор по закупкам рекламы в СМИ GroupM Василий Туровец.

«Аудитория Smart TV в России на текущий момент составляет около 14 миллионов человек, а среднее время смотрения отстает от традиционного телевидения менее чем на тридцать минут в день. Более того, эта аудитория практически не смотрит эфирное ТВ, что буквально делает её эксклюзивной. Все вышеперечисленные факторы говорят сами за себя и любая кампания, спланированная без учета данного медиаканала, теряет не только охват, но и возможность более точного попадания в целевую аудиторию — ведь Smart TV в отличие от эфирного ТВ предоставляет широкие возможности для создания узкотаргетированных рекламных кампаний, в том числе на основе данных об интересах пользователя(так называемое Адресное Т В или Addressable TV). Мы в АДВ Лаб уже сейчас активно работаем в этом направлении», — говорит Product Lead АДВ Лаб Евгений Наволочный.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
18 июля Михаил Пономарев

главный редактор информационного вещания канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

18 июля Леонид Загальский

генеральный директор Endemol Moscow

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Максим Скворцов

Главный режиссер,телеканал "Где и кто"

18 июля Владимир Мединский

министр культуры РФ, доктор политических и исторических наук, профессор

18 июля Антон Красовский

журналист

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

ведущая программы «Сегодня» (НТВ)

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

ведущий телеканала «Домашний»,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

арт-директор ОАО «ТНТ-Телесеть», арт-директор департамента «ТНТ-Дизайн», член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

19 июля Александр Ширвиндт

художественный руководитель Московского академического театра сатиры, народный артист России

18 июля Михаил Пономарев

главный редактор информационного вещания канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

18 июля Леонид Загальский

генеральный директор Endemol Moscow

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Максим Скворцов

Главный режиссер,телеканал "Где и кто"

18 июля Владимир Мединский

министр культуры РФ, доктор политических и исторических наук, профессор

18 июля Антон Красовский

журналист

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

ведущая программы «Сегодня» (НТВ)

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

ведущий телеканала «Домашний»,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

арт-директор ОАО «ТНТ-Телесеть», арт-директор департамента «ТНТ-Дизайн», член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

19 июля Александр Ширвиндт

художественный руководитель Московского академического театра сатиры, народный артист России

20 июля Борис Корчевников

телеведущий и продюсер спецпроектов СТС, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

корреспондент редакции информации РЕН ТВ

20 июля Александр Анучкин

ведущий программы «Главное» на «Пятом канале»

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

20 июля Дарья Лобанова

директор по управлению и контролю за производством ТРК «Петербург», член Академии российского телевидения

20 июля Андрей Васильев

продюсер проектов «Гражданин поэт» и «Гражданин хороший», шеф-редактор ИД «Коммерсантъ» в  2006-10 гг., гл. редактор газеты «Ъ» в 1990-96, 1999-2005, 2006-09 гг.

20 июля Владимир Роменский

журналист телеканала «Дождь»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Татьяна Лазарева

ведущая программ «Хорошие шутки», «Хорошие песни» на СТС

21 июля Кирилл Легат

заместитель гендиректора РЕН ТВ

21 июля Татьяна Наумова

Заместитель Руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

22 июля Елена Муравьева

гендиректор «Европейской вещательной компании»

22 июля Алексей Cедов

президент группы компаний "Медиа-Холдинг" (Саратов)

22 июля Владимир Зайнетдинов

директор Информационной Службы Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»

22 июля Иван Охлобыстин

режиссер, актер

23 июля Иван Демидов

телеведущий, советник политического департамента партии «Единая Россия», член Академии российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер ООО «Цивилицация Нео», член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

директор дирекции креативного планирования и интернет-вещания «Первого канала», ведущая радио «Эхо Москвы»

24 июля Юлия Корнева

заместитель программного директора «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

корреспондент НТВ

25 июля Андрей Норкин

ведущий радио «Коммерсантъ FM», член Академии российского телевидения

25 июля Мурад Алиев

режиссер-постановщик кинокомпании «Слово», члена Академии российского телевидения

25 июля Ильшат Аминов

гендиректор телерадиокомпании «Новый Век» (Казань), член Академии российского телевидения

25 июля Юрий Ковальчук

председатель совета директоров банка «Россия». В 2008 году при его участии создана «Национальная Медиа Группа» (включает РЕН ТВ, Первый канал, Пятый канал, «Известия» и др.)

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш Instagram Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти