МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 18:04 GMT +3 Вторник 19-02-2019
USD 66.247 -0.457 ↓
EUR 74.906 -0.343 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Онлайн-кинотеатры объединились для продажи рекламы на Smart TV

Онлайн-кинотеатр Tvigle присоединился к Smart House — альянсу, который создал ivi для реализации рекламных возможностей площадок с легальным видеоконтентом на Smart TV. Помимо ivi и Tvigle через Smart House свой рекламный инвентарь на Smart TV продают приложение Rutube и его партнеры — видеопорталы Peers. TV и Vintera. TV, сообщили Sostav участники проекта

Smart House покроет более 90% аудитории Smart TV в России — с учетом пересечений площадок это более 20 млн зрителей и 700 млн рекламных показов ежемесячно, утверждают в альянсе. Количество зрителей ivi на Smart TV — более 15,6 млн, Tvigle — более 2 млн, Rutube, Peers. TV и Vintera. TV — совокупно более 3 млн, говорят в Smart House со ссылкой на данные Mediascope.

Рекламодателям Smart House предложит несколько пакетных предложений с гибкой настройкой размещения и выбором таргетинга(в том числе на платящую аудиторию с опытом покупки контента), а также возможностью размещения в аффинитивных жанрах, выбора диагонали экрана телевизора и интернет-провайдера.

Smart House собирается привлечь к объединенным продажам рекламы на Smart TV и других игроков рынка видеоресурсов, но с какими еще компаниями ведутся переговоры не уточняет.

MEGOGO оценивает возможность совместной продажи рекламы на SmartTV как интересную, но на сегодняшний день пока не видит равноценного игрока для такого альянса, сказал Sostav генеральный директор видеоресурса Виктор Чеканов. tvzavr самостоятельно развивает Smart TV вместе с селлером IMHO и не планирует присоединяться к альянсам, пояснили в онлайн-кинотеатре.

«Сегодня Smart TV уже стал полноценным инструментом для бизнеса, позволяющим решать как имиджевые задачи, так и конверсионные. Качественно выросла экспертиза площадок, вариативность инструментов для коммуникации с пользователями. Всё это ведёт к росту интереса со стороны рекламодателей, для которых это уже не только хорошая история гарантированного достроения охвата к ТВ-компаниям через контакт с аудиторией Light TV Viewers, но и возможность построить полноценную самостоятельную рекламную кампанию на лояльную аудиторию и с уникальным набором настроек и таргетов. Однако, разрозненность площадок со сложным инвентарем, существенно затормаживает процесс развития рынка. Недостаток экспертизы на рынке зачастую выступает барьером правильного восприятия сложного продукта со стороны рекламодателей. Создание Smart House поможет облегчить доступ к компетенциям и активам, упростив тем самым взаимодействие с агентствами и рекламодателями», — рассказывает коммерческий директор онлайн-кинотеатра ivi Александра Стрелкова.

«Шаги, которые предпринимают в рамках Smart House как ivi, так и партнеры проекта, совершенно оправданы. Максимальная консолидация имеющегося на рынке рекламного инвентаря и его реализация в режиме одного окна — мощнейший рычаг, который позволяет и рынок развивать, и продукт совершенствовать. Подобная стратегия соответствует интересам не только для владельцев инвентаря, но и рекламодателей и потому не раз демонстрировала свою эффективность», - отмечает медиадиректор GPMD Татьяна Матвеева.

«Мы в компании активно развиваем направление Smart TV, выпускаем тематические приложения, ориентируясь на предпочтения зрителей, и, в целом, видим растущий интерес аудитории к просмотру контента на большом экране. Именно поэтому важно продвижение такого привлекательного для рекламодателей канала коммуникации.
Наше сотрудничество со Smart House позволит еще более эффективно монетизировать медийное пространство приложений, что, в свою очередь, несомненно отразится на финансовых показателях», — комментирует коммерческий директор Tvigle Елена Рыбалко.

Количество устройств Smart TV в России с 2012 года выросло в шесть раз и по состоянию на первое полугодие 2017 года превысило 17,6 млн, 82% из которых подключены к интернету. Согласно данным Mediascope, проникновение использования Smart TV в городах с населением 100 тысяч и более человек достигло 25% к концу 2017 года. По оценке генерального директора Ассоциации «Интернет-видео» Алексея Бырдина, Smart TV является самой передовой и быстрорастущей платформой для просмотра профессионального контента.

Несмотря на активный рост инвентаря и появление новых продуктов, доверие к Smart TV со стороны рекламодателей все еще остается на низком уровне. С одной стороны, по причине разрозненности площадок и возможностей, с другой — из-за недостатка сильной экспертизы на рынке в целом. Онлайн-кинотеатры считают, что объединение инвентаря в сеть и консолидация экспертизы и технических возможностей облегчит рекламодателям доступ к активам Smart TV. Рекламные агентства видят плюсы в покупке рекламы через систему одного окна.

«У консолидации площадок в альянсы существует две стороны: негативная — с точки зрения трейдинга становится сложнее договариваться и в переговорном процессе теряется гибкость со стороны поставщика; позитивная — если этот альянс нишевого продукта, который конкурирует с другими носителями(в данном случае речь идет о ТВ и digital video) и может быть использован комплементарно при медиапланировании кампании на видео инвентаре, то такой альянс безусловно необходим, чтобы придать продукту рыночную оболочку в лице единой валюты, общей базы для медиа измерения, технологического развития и поддержки. Небольшие игроки не смогут самостоятельно решить такие задачи по развитию», — отмечает директор по закупкам рекламы в СМИ GroupM Василий Туровец.

«Аудитория Smart TV в России на текущий момент составляет около 14 миллионов человек, а среднее время смотрения отстает от традиционного телевидения менее чем на тридцать минут в день. Более того, эта аудитория практически не смотрит эфирное ТВ, что буквально делает её эксклюзивной. Все вышеперечисленные факторы говорят сами за себя и любая кампания, спланированная без учета данного медиаканала, теряет не только охват, но и возможность более точного попадания в целевую аудиторию — ведь Smart TV в отличие от эфирного ТВ предоставляет широкие возможности для создания узкотаргетированных рекламных кампаний, в том числе на основе данных об интересах пользователя(так называемое Адресное Т В или Addressable TV). Мы в АДВ Лаб уже сейчас активно работаем в этом направлении», — говорит Product Lead АДВ Лаб Евгений Наволочный.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
19 февраля Ирина Алексеева

директор отдела продаж ТВ3

19 февраля Игорь Иванов

директор дирекции развития «ТВ Центра»

19 февраля Оксана Вожатова

начальник отдела детских программ ОТРК «Югра», г. Ханты-Мансийск

19 февраля Игорь Калядин

режиссер-постановщик ГТРК «Культура», член Академии российского телевидения

20 февраля Александр Гордон

режиссер, драматург, теле- и радиоведущий, ведущий программы “Закрытый показ” (“Первый канал”)

20 февраля Азамат Богус

директор ГТРК «Адыгея»

20 февраля Ирада Зейналова

ведущая информационно-аналитической программы «Итоги недели» на НТВ

20 февраля Сергей Асланян

радиоведущий, автомобильный эксперт

20 февраля Денис Виноградов

руководитель департамента планирования ГК Видео Интернешнл

19 февраля Ирина Алексеева

директор отдела продаж ТВ3

19 февраля Игорь Иванов

директор дирекции развития «ТВ Центра»

19 февраля Оксана Вожатова

начальник отдела детских программ ОТРК «Югра», г. Ханты-Мансийск

19 февраля Игорь Калядин

режиссер-постановщик ГТРК «Культура», член Академии российского телевидения

20 февраля Александр Гордон

режиссер, драматург, теле- и радиоведущий, ведущий программы “Закрытый показ” (“Первый канал”)

20 февраля Азамат Богус

директор ГТРК «Адыгея»

20 февраля Ирада Зейналова

ведущая информационно-аналитической программы «Итоги недели» на НТВ

20 февраля Сергей Асланян

радиоведущий, автомобильный эксперт

20 февраля Денис Виноградов

руководитель департамента планирования ГК Видео Интернешнл

21 февраля Аида Невская

телеведущая «Метео ТВ»

21 февраля Алена Масуренкова

программный директор радиостанции «Кекс FM»

21 февраля Михаил Лукаш

директор ГТРК «Курск»

21 февраля Андрей Ежов

корреспондент «Эха Москвы»

21 февраля Николай Расторгуев

солист группы «Любэ», народный артист России, владелец "Радио Книга"

22 февраля Алексей Зюнькин

заместитель гендиректора по стратегическому программированию телеканала СТС, член Академии российского телевидения

22 февраля Юлия Матяш

начальник отдела продаж телеканала «Россия-1»

22 февраля Рустам Арифджанов

гл.редактор ЗАО «АЛЬ-РТВ» — мусульманского общественного телеканала

22 февраля Виталий Дымарский

главный редактор журнала «Дилетант», главный редактор «Эха Москвы» в Петербурге

22 февраля Игорь Громов

директор интернет-проектов ИД "Собака"

23 февраля Анна Чапман

телеведущая

24 февраля Александр Ухов

Первый заместитель главного редактора ТВЦ

25 февраля Василий Кикнадзе

спортивный журналист, телеведущий, в 2009-2015 гг. генеральный директор АНО «Спортивное вещание»

26 февраля Виктор Нестеров

гендиректор телекомпании «Такт» (г. Курск)

26 февраля Александр Добрынин

директор ГТРК «Ямал»

26 февраля Вера Кадырова

директор ГТРК «Удмуртия»

26 февраля Глеб Черкасов

зам.главного редактора газеты «Коммерсантъ»

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти