МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 12:53 GMT +3 Суббота 16-02-2019
USD 66.704 0.161 ↑
EUR 75.249 0.202 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Управляющий делами ТАСС о конкурентоспособности в СМИ: «Либо ты быстрый, либо ты мертвый»

ТАСС уполномочен заявить». Но как заявить так, чтобы быть первым, чтобы тебя услышали и чтобы это принесло прибыль. Выступая на BalticWeekend управляющий делами ТАСС Дмитрий Коротков рассказал о проблемах, с которыми сталкиваются классические медиагиганты в наши дни

- Главный технологический вызов сейчас звучит примерно так: возможна ли полная автоматизация производства контента, - считает Коротков, - Уже сегодня обсуждается ситуация, что в недалеком будущем в ньюсрумах появятся человекоподобные машины, искусственный интеллект целиком и полностью вытеснит журналистов и будем сам создавать новости и сам их распространят. Я думаю, что все окажется проще, банальнее и незаметнее. Не секрет, что во многих СМИ, в том числе и в ТАССе, типовой контент (прогноз погоды, курсы валют, биржевые сводки, спортивные результаты) обрабатывается с помощью открытых алгоритмов без участия человека.

Точно также в ТАСС используют компьютерные алгоритмы для формирования новостных лент. Если раньше новости читал один редактор, сейчас весь массив информации обрабатывает  машина и тегитирует заметки. В итоге клиент по тегам выбирает то, что ему наиболее интересно.

- Но это пока еще не имеет никакого отношения к искусственному интеллекту. Главный вопрос – сможет ли робот с помощью искусственного интеллекта создавать более сложные информационные заметки. Сможет ли робот понять, что важно, а что нет, - рассуждает Дмитрий Коротков, - Пока ни у одного СМИ с этим дело не продвинулось. Разработки идут и машины учатся гораздо быстрее, чем человек. Но им пока еще нужен человек и я надеюсь, что он там и останется. А с изображениями искусственный интеллект  уже шагнул гораздо дальше. Машины легко учатся понимать, что изображено, где и когда это произошло. И более того GettyImages уже запустили сервис, который в вашей редакционной программе может автоматически предлагать вам изображения на ту тематику, которую вы затрагиваете в своих новостях. Но – самое главное: мы уверены, что ничего плохого не будет, если 80 процентов технической работы, будут делать машины, а 20 процентов – останется за человеком – работа с интересными сюжетами, источниками, эксклюзивы, оригинальные повороты в теме. Если машины освободят нас от технической работы , то никому хуже точно не станет.

Второй вызов о котором рассказал Дмитрий Коротков, это расширение способов доставки контента до потребителя. За последние 20 лет в мире появилось большое количество информационных платформ и гаджетов, с помощью которых можно получать новости. Люди стали потреблять информацию совсем по-другому

- Причем изменения драматические, - говорит Дмитрий, - И происходят они с такой скоростью, что мы просто не успеваем за этим следить.

Кроме того, развитие этих платформ (соцсетей, блогов, обратной связи с пользователями) приводит к тому, что у СМИ лишились статуса источника уникальных новостей. В информагентствах это особенно заметно.

-  У ТАСС была монополия на распространение информации – государственной и международной. Эта монополия была не только у ТАСС, но и у большинства агентств, которые работают по всему миру. И сейчас эта монополия разрушилась, - объясняет Коротков, - Теперь первоисточников для работы редакций появилось огромное количество. Твиттер Трампа и есть государственное информагентство. Kremlin.ru - это фактически отдельное СМИ, у которого есть своя редакция. Мы потеряли монополию с начала нового тысячелетия. Теперь мы работаем не как поставщик контента для СМИ, которые его обрабатывают и выдают читателю. Нам теперь надо работать напрямую с читателем.

Новая информационная среда диктует свои условия, под которые агентствам приходится подстраиваться. И главное из них – скорость доставки контента.

- Если раньше фотографы ТАСС снимали событие, приходили в редакцию, проявляли фотографии, отбирали лучшие снимки, потом выставляли их на ленту, то сейчас это нереально. Сейчас у нас есть фотохост, где публикуются фотографии с крупных мероприятий. И от момента, когда щелкает затвор фотографа, до момента, когда в клиентском интерфейсе появляется эта фотография, обработанная и подписанная, проходит 2 минуты, - рассказал Коротков.

Он также отметил, что в цифровой среде сложилась у уникальная конкурентная среда. В другой сфере что-то подобное представить очень сложно. Нефтегиганты не конкурируют с маленькими бензоколонками.

- А в цифровой среде возможна ситуация когда медиагиганты борются за аудиторию с молодыми, ребятами. Они делают медиакомпанию и набирают аудиторию не меньше, чем некоторые крупные СМИ. Такая конкуренция подстегивает к тому, что ты должен быть быстрее: либо ты быстрый, либо ты мертвый, - уверен Коротков, - И еще важный новый нюанс: мы вынуждены все время давать клиенту выбор. Если он хочет  получать  фотографии через чат-бот, а не через обычный громоздкий интерфейс, вы должны сделать чат-бот, пуш-уведомления, алерты, мобильные приложения, паблики. А завтра будут появляться все новые и новые платформы и нам придется за ними идти, чтобы нашу информацию клиент получал первой и она доходила до него в том виде, в каком ему удобно. ТАСС  сейчас присутствует на всех платформах и для большинства их них мы делаем специальный контент.

Последний вызов времени: как информагентству в сложившихся условиях зарабатывать.

- Рекламная модель уже не работает, все это поняли. Идут эксперименты с платными подписками. Но пока за контент платит мизерное количество пользователей, - отметил Дмитрий Коротков, - И сейчас кроме нескольких транснациональных корпораций все основные медиа переходят в новые формы – это спонсорские, дотационные. В России, практически на всех уровнях, основной инвестор медиа -государство. И я не думаю, что в ближайшее время ситуация будет меняться. Но при этом всегда остаются ниши для самоокупаемости.

Источник: текст и фото Lenizdat.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
16 февраля Наталья Семенихина

ведущая информационных программ “Первого канала”

16 февраля Олег Медведев

журналист «Менеджер ТВ», преподаватель факультета журналистики Гуманитарного университета, г. Екатеринбург

16 февраля Илья Массух

президент Фонда информационной демократии, заместитель министра связи и массовых коммуникаций РФ (2010-2012)

16 февраля Никита Струве

писатель, литературовед, директор издательства «YMKA-Press», ответственный редактор журнала «Вестник Русского христианского движения»

17 февраля Марина Меркулова

главный редактор телеканала «Московский Образовательный» (канал Департамента образования города Москвы).

16 февраля Наталья Семенихина

ведущая информационных программ “Первого канала”

16 февраля Олег Медведев

журналист «Менеджер ТВ», преподаватель факультета журналистики Гуманитарного университета, г. Екатеринбург

16 февраля Илья Массух

президент Фонда информационной демократии, заместитель министра связи и массовых коммуникаций РФ (2010-2012)

16 февраля Никита Струве

писатель, литературовед, директор издательства «YMKA-Press», ответственный редактор журнала «Вестник Русского христианского движения»

17 февраля Марина Меркулова

главный редактор телеканала «Московский Образовательный» (канал Департамента образования города Москвы).

18 февраля Андрей Кузнецов

главный оператор итальянской телекомпании «RAI», член Академии Российского телевидения

19 февраля Ирина Алексеева

директор отдела продаж ТВ3

19 февраля Игорь Иванов

директор дирекции развития «ТВ Центра»

19 февраля Оксана Вожатова

начальник отдела детских программ ОТРК «Югра», г. Ханты-Мансийск

19 февраля Игорь Калядин

режиссер-постановщик ГТРК «Культура», член Академии российского телевидения

20 февраля Александр Гордон

режиссер, драматург, теле- и радиоведущий, ведущий программы “Закрытый показ” (“Первый канал”)

20 февраля Азамат Богус

директор ГТРК «Адыгея»

20 февраля Ирада Зейналова

ведущая информационно-аналитической программы «Итоги недели» на НТВ

20 февраля Сергей Асланян

радиоведущий, автомобильный эксперт

20 февраля Денис Виноградов

руководитель департамента планирования ГК Видео Интернешнл

21 февраля Аида Невская

телеведущая «Метео ТВ»

21 февраля Алена Масуренкова

программный директор радиостанции «Кекс FM»

21 февраля Михаил Лукаш

директор ГТРК «Курск»

21 февраля Андрей Ежов

корреспондент «Эха Москвы»

21 февраля Николай Расторгуев

солист группы «Любэ», народный артист России, владелец "Радио Книга"

22 февраля Алексей Зюнькин

заместитель гендиректора по стратегическому программированию телеканала СТС, член Академии российского телевидения

22 февраля Юлия Матяш

начальник отдела продаж телеканала «Россия-1»

22 февраля Рустам Арифджанов

гл.редактор ЗАО «АЛЬ-РТВ» — мусульманского общественного телеканала

22 февраля Виталий Дымарский

главный редактор журнала «Дилетант», главный редактор «Эха Москвы» в Петербурге

22 февраля Игорь Громов

директор интернет-проектов ИД "Собака"

23 февраля Анна Чапман

телеведущая

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти