МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 23:07 GMT +3 Вторник 18-12-2018
USD 66.621 0.187 ↑
EUR 75.381 -0.008 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Телевидение и Интернет: совместные пути развития

Участники семинара Академии НАТ «Медиасреда: изменения, вызовы, возможности» обсудили, как интернет повлияет на развитие телевидения, перестанут ли зрители смотреть телепередачи фоном и чем онлайн-измерения могут быть полезны каналам

 

Поиск выгодных форматов


Президент фонда «Академия российского телевидения» Александр Акоповделится своими размышлениями о сильных и слабых сторонах Интернета и телевидения:

— Технические возможности большинства компаний, от поселковых до республиканских, сравнялись, так как приобрести оборудование сегодня несложно. И возможности смартфонов сейчас превышают возможности телеоборудования, которое было у нас 15 лет назад.

Бабушкины свойства нашего телевидения особенно заметны, когда контент выкладывают в Интернет.


Сейчас во главу угла встает мастерство журналиста, мастерство продюсера и — на мой взгляд, это важнейший элемент — правильная программная политика телекомпании. Бюджеты у всех разные, но всем известно, что люди, которые занимаются нашим ремеслом на добровольных основах, часто оказываются первыми на местах, где что-то происходит.

Во-вторых, с появлением оперативных текстовых СМИ, чтобы донести новость до человека, не то что телевидение — фотография не всегда нужна. И нужно понимать, что ТВ на сегодня оказалось в роли тяжелого бабушкиного средства общения с аудиторией. Телевидению нужен сюжет, а хронометража, например, в 5 секунд на ТВ не бывает. А у «Телеграма» есть возможность рассказать о происшедшем за две секунды буквами — коротко и ясно.

Президент фонда «Академия российского телевидения» Александр Акопов / Фото: Константин Миллер

Президент фонда «Академия российского телевидения» Александр Акопов / Фото: Константин Миллер

Бабушкины свойства нашего телевидения особенно заметны, когда контент выкладывают в Интернет. Когда вы открываете сюжет в Интернете, то понимаете, что у вас нет времени это смотреть: либо все понятно с первых слов, либо ничего непонятно. У сегодняшней аудитории совершенно другое представление о лимите времени на просмотр телевизора.

Как выглядят фестивали, скандалы, пожары или еще что-то, люди прекрасно представляют, поэтому в большинстве случаев достаточно все сказать буквами. ТВ, оказавшись внутри этого цирка, должно понимать, чем оно может удивить зрителя, чем оно может оказаться полезным. Это если рассматривать новостной контент.

Платная онлайн-подписка опережает подписку на платные классические ТВ-каналы.


Что касается аналитического потока — там шансов у ТВ гораздо больше. И развлекательные программы на телевидении вне конкуренции, но и в этой сфере все чаще появляются товарищи, способные сделать ток-шоу в Интернете. Мы сделали номинацию ТЭФИ за сюжеты, которые появились в Интернете и сделаны для Интернета. Мы пока еще не знаем, как классифицировать подобный материал.

Я выступаю за то, чтобы на следующий год организовать отдельные соревнования «ТЭФИ-Интернет», чтобы было понятно, что мы относимся к этой деятельности как к профессиональной, даже учитывая, что контентом для социальных сетей сегодня в 90% случаев занимаются любители. Оценивать их приходится по профессиональным критериям, и, по моему мнению, такой подход должен все расставить на свои места.

Amediateka, развитие ОТТ-сервисов и пиратство


Александр Акопов: Amediateka, начиналась в непростых обстоятельствах: многие говорили, что платить за это никто не будет, потому что в России пиратство. Сейчас сервис третий год в операционном плюсе и устойчиво растет, начальные вложения пока еще не отбиты, но это нормально.

Фото: скриншот 

Фото: скриншот 

У нас около 630 тысяч подписчиков онлайн и около 400 тысяч — на телевизионные каналы Amedia. Как видите, платная онлайн-подписка опережает подписку на платные классические ТВ-каналы. Но количество подписчиков — это число людей, которые хоть один раз подписались за какой-либо период времени, в среднем, это количество зрителей формируется за 3-4 месяца. Примерно такая же ситуация складывается и у наших коллег, поэтому легенда о том, что у нас никто никогда ни за что не платит, разрушена.

Сегодня главные пираты — это «Яндекс», за ним Google и прочие крупные поисковики.


Подписка на видеотеку для конечного пользователя равна по стоимости двум билетам в кинотеатр, поэтому говорить, что у людей на это нет денег, — смешно. Другой вопрос, что фактор пиратства никуда не исчез, он существенно ограничен, но деньги, которые люди платят за наш сервис, платят за качество обслуживания.

Сегодня главные пираты — это «Яндекс», за ним Google и прочие крупные поисковики. Сейчас мы оказали давление на руководство этих компаний, и в скором времени ожидается подписание соглашений, по которым эти ресурсы прекратят пиратствовать. Самое смешное в этой ситуации, это то, что эти компании сами себя обкрадывают. Внутри «Яндекса» ситуация складывается такая: с одной стороны, их отделение «КиноПоиск» тратит деньги на закупку легального контента, при этом «Яндекс-Видео» совершенно спокойно крутит этот же контент, но пиратский.

Фото: Wikipedia

Фото: Wikipedia

Я не уверен, что появится русский Netflix в чистом виде, скорее эту нишу займут классические телевизионные холдинги, потому что у них больше денег. Эти сервисы — ТНТ-Премьер и прочие — будут ориентированы на массовый контент. Количество денег, которое сейчас есть у классического ТВ, за 7-8 лет начнет существенно сокращаться.

Виды телесмотрения и реклама


Александр Акопов: Прибыль, которую можно заработать на рекламе в Интернете, будет в четыре-пять раз меньше, чем на телевидении, потому что оно зарабатывало на фоновом телесмотрении. Эта эпоха заканчивается, хотя я уверен, что фоновое телесмотрение останется, просто оно не будет собирать тех цифр, которые есть сейчас.

Осмысленное смотрение — это когда человек выбирает время и выбирает тип контента. Если предположить, что у человека есть полчаса в день на просмотр программ в Интернете, то количество денег, которое получает канал за тот же контент в Интернете, упадет в 10 раз, если час — то финансовый объем сократится в пять раз. Телевидение не исчезнет, просто денег там будет существенно меньше.

Презентация Яндекс на семинаре Академии НАТ «Медиасреда: изменения, вызовы, возможности» / Фото: скриншот

Презентация Яндекс на семинаре Академии НАТ «Медиасреда: изменения, вызовы, возможности» / Фото: скриншот

В Интернете люди по сознательному выбору не смогут смотреть столько видео, сколько они смотрели по телевизору. Соответственно, телевидение в Интернете перейдет на платную модель. В этом нет ничего страшного. Мы просто перейдем от рекламной модели к платной. Об этом стоит беспокоиться рекламодателям: они потеряют серьезный канал связи с покупателем. А нам, чтобы не потерять контакт с аудиторией, нужно научиться работать так, чтобы люди были согласны нам заплатить. Если вы способны оказаться быстрее, интереснее и качественнее, чем блогер-активист, считайте, что у вас есть телеканал.

Никто не виноват в том, что у регионального ТВ, да и у телевидения вообще, на сегодняшний день много проблем.


Есть разговоры о том, что мультиплекс может назначить еще пару кнопок, но к чему это приведет — неизвестно. Мое мнение по этому вопросу: для региональных каналов вполне достаточно кабеля. У крупных регионов — одни потребности, у средних — другие, поэтому делать вид, что все равны — бесперспективно.

Никто не виноват в том, что у регионального ТВ, да и у телевидения вообще, на сегодняшний день много проблем. Те проблемы, о которых мы сегодня говорим, ударят по всем классическим телеканалам. Все заинтересованы максимально продлить свое существование в эфире в классической привычной форме, но к этому можно прийти единственным путем: нужно заложить свою основу для существования в Интернете, не пытаясь копировать те вещи, которые вы делали в телевизоре.

Измерение телесмотрения в Интернете


Гита Герасимова, руководитель группы по маркетингу охватных продуктов компании «Яндекс»:

— «Яндекс» выступает за легальный контент, а поисковая машина компании — это только поисковая машина. Мы не цензоры, и не отсматриваем каждый сайт на предмет нарушения закона. Вместе с этим, мы готовы вместе с другими интернет-ресурсами работать над этой темой, и движемся в этом направлении.

На сегодняшний день объем рекламы в Интернете растет, а динамика видео показывает наибольшие результаты — рост 38%. Люди потребляют видеоконтент и рекламу вместе с ним. 89% рекламы проходит в потоке, потому что люди привыкли смотреть рекламу внутри ТВ-программ.

Гита Герасимова, руководитель группы по маркетингу охватных продуктов компании «Яндекс» / Фото: Константин Миллер

Гита Герасимова, руководитель группы по маркетингу охватных продуктов компании «Яндекс» / Фото: Константин Миллер

Потребление видео в Интернете растет. В апреле 2018 года общее время смотрения ТВ всей аудиторией онлайн составило 20 млн часов. Среднее время просмотра контента за 1 сессию — 12 минут, а с мобильных устройств — 8 минут.

В Интернете предпочитают либо спортивные, либо развлекательные программы. Это показатель того, что у ТВ и Интернета разные аудитории. Есть телезрители, которые смотрят телевизор не менее пяти раз в неделю и не менее четырех часов в день (32%), а есть те, которые смотрят видео только через Интернет (34%). При этом 35% — это смешанная аудитория, которая смотрит и то и другое.

Презентация Яндекс на семинаре Академии НАТ «Медиасреда: изменения, вызовы, возможности» / Фото: скриншот

По нашим данным, аудитория телевидения онлайн — это 52% мужчины, и 48% — женщины. Мужчины чуть больше потребляют контент через десктоп, у женщин чуть длиннее время одной сессии. Телевидение не умрет: в августе у «Яндекса» в онлайн 5% аудитории смотрели видео на больших экранах смарт-телевизоров, 76% — на компьютерных мониторах, 19% — на мобильных устройствах.

«Яндекс» достаточно много знает о своих пользователях. Теперь эти сведения могут быть доступны каждому телеканалу.


Ранее мы утверждали, что в интернет-пространстве больше молодежи, пожилых людей практически нет, но к концу 2017 года проникновение интернета увеличилось в основном за счет людей старшего возраста и достигло 73%. Часто рекламодателям нужна определенная аудитория, в основном это женщины 25-35 лет, и эта категория зрителя есть, ее доля — 55%.

Презентация Яндекс на семинаре Академии НАТ «Медиасреда: изменения, вызовы, возможности» / Фото: скриншот

Презентация Яндекс на семинаре Академии НАТ «Медиасреда: изменения, вызовы, возможности» / Фото: скриншот

«Яндекс» достаточно много знает о своих пользователях. Теперь эти сведения могут быть доступны каждому телеканалу. В вашем сервисе вы будете видеть, какова аудитория телеканала, какой процент зрителей мужчины, какой — женщины, возраст, как распределены просмотры по регионам. Вы поймете, какое общее количество просмотров, распределение по дням, среднее время просмотров на человека, какова ваша доля телесмотрений среди спектра локальных телеканалов, какова ваша прибыль и показатель заполняемости рекламы вашего канала в интернете.

Исходя из этой статистики, вам станет понятно, какой канал вам следует продвигать, на что вам нужно ориентироваться, где вам стоит договариваться о каком-то бартере или спецпроекте, чтобы ваш канал еще поднялся.

Аналогичные сервисы доступны и на других платформах ОТТ.

Источник: Константин Миллер, текст фото Tvkinoradio.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
18 декабря Алексей Венедиктов

главный редактор радиостанции «Эхо Москвы»

18 декабря Александр Пумпянский

главный редактор журнала «Новое время»

19 декабря Олеся Нирская

генеральный директор компании “Мандарин” (ГК “Красный квадрат”)

19 декабря Игорь Южанинов

заместитель начальника Управления телерадиовещания и средств массовых коммуникаций Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

18 декабря Алексей Венедиктов

главный редактор радиостанции «Эхо Москвы»

18 декабря Александр Пумпянский

главный редактор журнала «Новое время»

19 декабря Олеся Нирская

генеральный директор компании “Мандарин” (ГК “Красный квадрат”)

19 декабря Игорь Южанинов

заместитель начальника Управления телерадиовещания и средств массовых коммуникаций Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

20 декабря Александр Шашков

обозреватель телеканала Euronews

20 декабря Дмитрий Быков

журналист, поэт, прозаик

21 декабря Александр Горожанкин

режиссер ГТРК «Санкт-Петербург»

21 декабря Владимир Мамонтов

почетный президент газеты «Известия», ген.директор радиостанции «Говорит Москва», директор фонда поддержки сетевых инициатив «Разумный интернет»

21 декабря Анфиса Чехова

телеведущая

21 декабря Михаил Дёмин

 Генеральный директор ОАО «НТВ-ПЛЮС». В декабре 2014-марте 2015 генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

22 декабря Роман Каменский

корреспондент «3 канала»

22 декабря Юлия Панкратова

ведущая программы «Новости» («Первый канал»)

22 декабря Елена Вартанова

декан факультета журналистики МГУ им. Ломоносова, доктор филологических наук, профессор

22 декабря Егор Быковский

руководитель научно-образовательного портала ТАСС «Чердак», соведущий программы «Наука в фокусе» на радио «Эхо Москвы». В 2011-15 гг. главный редактор журнала «Наука в фокусе»

23 декабря Ирина Казначеева

ведущая «Новостей культуры» на канале «Культура»

23 декабря Петр Марченко

ведущий новостной программы телеканала РЕН, в 90-ые гг. работал на радио «Эхо Москвы»

24 декабря Алексей Ивлиев

специальный корреспондент службы информации НТВ

24 декабря Владимир Кондратьев

обозреватель службы информации НТВ, член Академии российского телевидения

24 декабря Михаил Пузырев

главный дизайнер телеканала «Россия», член Академии российского телевидения

24 декабря Ренат Сулейманов

генеральный продюсер телекомпании «Четвертый канал» (г. Екатеринбург)

24 декабря Олег Солдатенков

режиссер РЕН ТВ

24 декабря Борис Шигин

комментатор, шеф-редактор отдела культуры ГТРК «Пенза»

24 декабря Григорий Кузин

Исполнительный продюсер,телеканал "Где и кто"

25 декабря Андрей Козлов

первый заместитель гендиректора телекомпании «Игра»

25 декабря Сергей Пискарев

генеральный директор ООО «Газпром-Медиа», вице-президент АКАР

25 декабря Илья Удачин

Генеральный директор Национальной телевизионной компании "Звезда" (г. Москва) с января 2007 г. 

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти