МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 19:00 GMT +3 Суббота 20-07-2019
USD 62.867 0.038 ↑
EUR 70.794 0.187 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Елена Клименко: Publicis Groupe инвестирует в производство видеоконтента и influencer-маркетинг

2 ноября в Цифровом Деловом Пространстве состоится конференция Power of Video — ежегодный проект Publicis Groupe, собирающий в одном месте более 500 игроков рекламного рынка — представителей крупнейших рекламодателей, агентств и площадок

В преддверии мероприятия, которое в этом году пройдет под эгидой Publicis Media, Sostav.ru задал несколько вопросов Елене Клименко, Chief Transformation & Innovation Officer, Head of Digital Publicis Groupe Russia.

Елена, сразу хотим спросить про название. Почему в этом году Power Of Video? Это сознательное сужение тематики?

Я бы не назвала это сужением. Мы сделали фокус на видео — основном и самом эффективном канале коммуникации наших клиентов, на который приходится 75% всех рекламных объемов. Более того, это единственный способ доставить сообщение 98% населения Российской Федерации меньше чем за неделю. И это будет сообщение максимально возможного качества по воздействию, поскольку при его получении задействован и слух, и зрение при высокой продолжительности контакта.

Для каких товарных сегментов видеомаркетинг наиболее актуален и эффективен?

Для всех! На сегодняшний день практически не осталось категории рекламодателей, не использующих формат видео в своей коммуникации. Разница лишь в наборе видеоинструментов, который зависит от задач и особенностей целевой группы.

Что происходит с видео как с жанром? Как изменился подход к видео у рекламных агентств?

Основной тренд, определяющий все изменения, — фрагментация дистрибуции. Это когда видеоформат распространяется через множество абсолютно разных по механике каналов: ТВ, кинотеатры, instream-агрегаторы, блогеры и даже performance-решения в директе. Что в свою очередь приводит к эволюции производства рекламных материалов, изменению производственного цикла, а также использованию технологий для массового производства кастомизированных копий и UGC/блогеров для нативных каналов. И основной задачей медиаагентств в этих условиях является разработка сквозных KPI’s для оптимизации и оценки эффективности, а также автоматизация логистики размещения и отчетности, чтобы скорость была максимальной, а стоимость операций — минимальной.

На конференции вы анонсируете Prodigious. Что это?

Это новое подразделение в России, которое представляет собой интеллектуальный production. Подробности мы расскажем в пятницу, но если в двух словах, то это кардинально новый подход к производству контента, который не просто создается, а еще тщательно анализируется и правильно распределяется по каналам, что приводит к повышению качества результата и минимизации затрат.

Не можем обойти стороной influencer-маркетинг. Блогеры — это уже не просто тренд, а стремительно растущая статья в бюджете клиентов. Что происходит в Publicis Groupe?

На конференции мы представим наш новый партнерский проект вместе с коллегами из агентства Players.

Мы правильно понимаем, что вы будете использовать блогеров в основном как площадку? Некоторые коммуникационные агентства, например, наоборот считают, что производство контента эффективнее отдавать самим блогерам, которые лучше знают свою аудиторию.

Мы рассматриваем любой канал доставки сообщения с точки зрения медиапотенциала. Нишевыми решениями занимаются коммуникационные агентства. К блогерам мы предъявляем те же требования, что и к другим каналам: измеряемость и масштабируемость. Мы видим потенциал и темпы роста этого рынка, поэтому приняли решение инвестировать в технологии, которые помогут развитию блогеров как канала коммуникации. Речь идет об объективной оценке эффективности и формировании миксов блогеров на основе данных, а не интуиции — для этого мы разработали эксклюзивный продукт в партнерстве с Double Data. Также мы хотим максимизировать доступ к «инвентарю» при минимальной ручной работе и развивать биржи блогеров.

Что касается способов создания контента, анализ эффективности при планировании и автоматизация рабочего процесса не мешают нам использовать блогеров для его производства.

Вы сами каких-нибудь блогеров смотрите?

Если честно, у меня на это не хватает времени. Но дети смотрят: дочь — Николая Соболева и Anastasiz, а старший сын — западные юмористические каналы с труднопроизносимыми названиями.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
20 июля Борис Корчевников

телеведущий и продюсер спецпроектов СТС, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

корреспондент редакции информации РЕН ТВ

20 июля Александр Анучкин

ведущий программы «Главное» на «Пятом канале»

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

20 июля Дарья Лобанова

директор по управлению и контролю за производством ТРК «Петербург», член Академии российского телевидения

20 июля Андрей Васильев

продюсер проектов «Гражданин поэт» и «Гражданин хороший», шеф-редактор ИД «Коммерсантъ» в  2006-10 гг., гл. редактор газеты «Ъ» в 1990-96, 1999-2005, 2006-09 гг.

20 июля Владимир Роменский

журналист телеканала «Дождь»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Татьяна Лазарева

ведущая программ «Хорошие шутки», «Хорошие песни» на СТС

21 июля Кирилл Легат

заместитель гендиректора РЕН ТВ

21 июля Татьяна Наумова

Заместитель Руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

20 июля Борис Корчевников

телеведущий и продюсер спецпроектов СТС, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

корреспондент редакции информации РЕН ТВ

20 июля Александр Анучкин

ведущий программы «Главное» на «Пятом канале»

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

20 июля Дарья Лобанова

директор по управлению и контролю за производством ТРК «Петербург», член Академии российского телевидения

20 июля Андрей Васильев

продюсер проектов «Гражданин поэт» и «Гражданин хороший», шеф-редактор ИД «Коммерсантъ» в  2006-10 гг., гл. редактор газеты «Ъ» в 1990-96, 1999-2005, 2006-09 гг.

20 июля Владимир Роменский

журналист телеканала «Дождь»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Татьяна Лазарева

ведущая программ «Хорошие шутки», «Хорошие песни» на СТС

21 июля Кирилл Легат

заместитель гендиректора РЕН ТВ

21 июля Татьяна Наумова

Заместитель Руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

22 июля Елена Муравьева

гендиректор «Европейской вещательной компании»

22 июля Алексей Cедов

президент группы компаний "Медиа-Холдинг" (Саратов)

22 июля Владимир Зайнетдинов

директор Информационной Службы Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»

22 июля Иван Охлобыстин

режиссер, актер

23 июля Иван Демидов

телеведущий, советник политического департамента партии «Единая Россия», член Академии российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер ООО «Цивилицация Нео», член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

директор дирекции креативного планирования и интернет-вещания «Первого канала», ведущая радио «Эхо Москвы»

24 июля Юлия Корнева

заместитель программного директора «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

корреспондент НТВ

25 июля Андрей Норкин

ведущий радио «Коммерсантъ FM», член Академии российского телевидения

25 июля Мурад Алиев

режиссер-постановщик кинокомпании «Слово», члена Академии российского телевидения

25 июля Ильшат Аминов

гендиректор телерадиокомпании «Новый Век» (Казань), член Академии российского телевидения

25 июля Юрий Ковальчук

председатель совета директоров банка «Россия». В 2008 году при его участии создана «Национальная Медиа Группа» (включает РЕН ТВ, Первый канал, Пятый канал, «Известия» и др.)

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор канала «MTV Россия»

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор «НТВ-Плюс»

26 июля Екатерина Беднякова

генеральный директор Media Arts Group

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти