МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 23:12 GMT +3 Пятница 16-11-2018
USD 66.616 -1.382 ↓
EUR 75.536 -1.22 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Елена Клименко: Publicis Groupe инвестирует в производство видеоконтента и influencer-маркетинг

2 ноября в Цифровом Деловом Пространстве состоится конференция Power of Video — ежегодный проект Publicis Groupe, собирающий в одном месте более 500 игроков рекламного рынка — представителей крупнейших рекламодателей, агентств и площадок

В преддверии мероприятия, которое в этом году пройдет под эгидой Publicis Media, Sostav.ru задал несколько вопросов Елене Клименко, Chief Transformation & Innovation Officer, Head of Digital Publicis Groupe Russia.

Елена, сразу хотим спросить про название. Почему в этом году Power Of Video? Это сознательное сужение тематики?

Я бы не назвала это сужением. Мы сделали фокус на видео — основном и самом эффективном канале коммуникации наших клиентов, на который приходится 75% всех рекламных объемов. Более того, это единственный способ доставить сообщение 98% населения Российской Федерации меньше чем за неделю. И это будет сообщение максимально возможного качества по воздействию, поскольку при его получении задействован и слух, и зрение при высокой продолжительности контакта.

Для каких товарных сегментов видеомаркетинг наиболее актуален и эффективен?

Для всех! На сегодняшний день практически не осталось категории рекламодателей, не использующих формат видео в своей коммуникации. Разница лишь в наборе видеоинструментов, который зависит от задач и особенностей целевой группы.

Что происходит с видео как с жанром? Как изменился подход к видео у рекламных агентств?

Основной тренд, определяющий все изменения, — фрагментация дистрибуции. Это когда видеоформат распространяется через множество абсолютно разных по механике каналов: ТВ, кинотеатры, instream-агрегаторы, блогеры и даже performance-решения в директе. Что в свою очередь приводит к эволюции производства рекламных материалов, изменению производственного цикла, а также использованию технологий для массового производства кастомизированных копий и UGC/блогеров для нативных каналов. И основной задачей медиаагентств в этих условиях является разработка сквозных KPI’s для оптимизации и оценки эффективности, а также автоматизация логистики размещения и отчетности, чтобы скорость была максимальной, а стоимость операций — минимальной.

На конференции вы анонсируете Prodigious. Что это?

Это новое подразделение в России, которое представляет собой интеллектуальный production. Подробности мы расскажем в пятницу, но если в двух словах, то это кардинально новый подход к производству контента, который не просто создается, а еще тщательно анализируется и правильно распределяется по каналам, что приводит к повышению качества результата и минимизации затрат.

Не можем обойти стороной influencer-маркетинг. Блогеры — это уже не просто тренд, а стремительно растущая статья в бюджете клиентов. Что происходит в Publicis Groupe?

На конференции мы представим наш новый партнерский проект вместе с коллегами из агентства Players.

Мы правильно понимаем, что вы будете использовать блогеров в основном как площадку? Некоторые коммуникационные агентства, например, наоборот считают, что производство контента эффективнее отдавать самим блогерам, которые лучше знают свою аудиторию.

Мы рассматриваем любой канал доставки сообщения с точки зрения медиапотенциала. Нишевыми решениями занимаются коммуникационные агентства. К блогерам мы предъявляем те же требования, что и к другим каналам: измеряемость и масштабируемость. Мы видим потенциал и темпы роста этого рынка, поэтому приняли решение инвестировать в технологии, которые помогут развитию блогеров как канала коммуникации. Речь идет об объективной оценке эффективности и формировании миксов блогеров на основе данных, а не интуиции — для этого мы разработали эксклюзивный продукт в партнерстве с Double Data. Также мы хотим максимизировать доступ к «инвентарю» при минимальной ручной работе и развивать биржи блогеров.

Что касается способов создания контента, анализ эффективности при планировании и автоматизация рабочего процесса не мешают нам использовать блогеров для его производства.

Вы сами каких-нибудь блогеров смотрите?

Если честно, у меня на это не хватает времени. Но дети смотрят: дочь — Николая Соболева и Anastasiz, а старший сын — западные юмористические каналы с труднопроизносимыми названиями.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
16 ноября Владимир Ханумян

 бывший зампред правления «Газпром-Медиа» и экс-глава «НМГ-ТВ», член Академии российского телевидения

16 ноября Александр Минаков

главный редактор Телерадиовещательной организации Союзного государства и телеканала «ТРО»

16 ноября Дмитрий Анисимов

директор Дирекции спортивных программ телеканала «Россия-2»

16 ноября Александр Пикуленко

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

17 ноября Олег Антипов

директор компании «Окно-ТВ»

17 ноября Илья Доронов

ведущий программы «24» (РЕН ТВ)

17 ноября Эвелина Закамская

ведущая информационных программ «Россия 24»

17 ноября Всеволод Овчинников

журналист-международник, востоковед, писатель, обозреватель «Российской газеты»

17 ноября Руслана Писанка

телеведущая, актриса

17 ноября Виктор Татарский

радио- и телеведущий, режиссер, народный артист России

16 ноября Владимир Ханумян

 бывший зампред правления «Газпром-Медиа» и экс-глава «НМГ-ТВ», член Академии российского телевидения

16 ноября Александр Минаков

главный редактор Телерадиовещательной организации Союзного государства и телеканала «ТРО»

16 ноября Дмитрий Анисимов

директор Дирекции спортивных программ телеканала «Россия-2»

16 ноября Александр Пикуленко

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

17 ноября Олег Антипов

директор компании «Окно-ТВ»

17 ноября Илья Доронов

ведущий программы «24» (РЕН ТВ)

17 ноября Эвелина Закамская

ведущая информационных программ «Россия 24»

17 ноября Всеволод Овчинников

журналист-международник, востоковед, писатель, обозреватель «Российской газеты»

17 ноября Руслана Писанка

телеведущая, актриса

17 ноября Виктор Татарский

радио- и телеведущий, режиссер, народный артист России

18 ноября Анна Карпова

ведущая программы «Вести-Москва»

18 ноября Адлан Бачаев

Директор ЧГТРК "Грозный"

19 ноября Николай Петров

ведущий информационных программ канала «ТВ Центр»

19 ноября Александр Пряников

теле- и радиоведущий 

19 ноября Олег Осташевский

Экс-генеральный директор ООО «РАДИО АЛЬЯНС»

19 ноября Зоя Гавриленко

Генеральный директор ООО «Корпорация Телеком», Саратов

20 ноября Наиля Закирова

корреспондент НТВ

20 ноября Александр Удовиченко

исполнительный директор компании «СЭТ Продакшн»

20 ноября Ованес Акопян

Заместитель генерального директора, коммерческий директор, учредитель телерадиокомпании «СИФ», г. Кисловодск

20 ноября Андрей Лошак

журналист

20 ноября Наталья Геворкян

журналист

21 ноября Константин Ремчуков

ген. директор ЗАО «Редакция «Независимой газеты», гл. редактор «НГ», доктор экономических наук, профессор, зам. предс. Общественной палаты Москвы

22 ноября Александр Акопов

Председатель совета директоров, гендиректор компании «АМЕДИА», член Академии российского телевидения

22 ноября Григорий Любомиров

генеральный продюсер «Манекен Групп»

22 ноября Савик Шустер

телеведущий, продюсер. До сентября 2015 г. вел программу «Шустер Live» на украинских телеканалах

22 ноября Александр Цернес

звукорежиссер радиостанции «Эхо Москвы»

23 ноября Петр Фадеев

радио и телеведущий

23 ноября Назарий Зеленый

директор ГТРК «Нижний Новгород»

23 ноября Леонид Бершидский

колумнист издательства Bloomberg, в 2009-2011 гг. главный редактор интернет-сайта «Слон», в 1999-2002 гг. главный редактор газеты «Ведомости»

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти