МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 22:34 GMT +3 Воскресенье 24-03-2019
USD 63.771
EUR 72.59
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Елена Клименко: Publicis Groupe инвестирует в производство видеоконтента и influencer-маркетинг

2 ноября в Цифровом Деловом Пространстве состоится конференция Power of Video — ежегодный проект Publicis Groupe, собирающий в одном месте более 500 игроков рекламного рынка — представителей крупнейших рекламодателей, агентств и площадок

В преддверии мероприятия, которое в этом году пройдет под эгидой Publicis Media, Sostav.ru задал несколько вопросов Елене Клименко, Chief Transformation & Innovation Officer, Head of Digital Publicis Groupe Russia.

Елена, сразу хотим спросить про название. Почему в этом году Power Of Video? Это сознательное сужение тематики?

Я бы не назвала это сужением. Мы сделали фокус на видео — основном и самом эффективном канале коммуникации наших клиентов, на который приходится 75% всех рекламных объемов. Более того, это единственный способ доставить сообщение 98% населения Российской Федерации меньше чем за неделю. И это будет сообщение максимально возможного качества по воздействию, поскольку при его получении задействован и слух, и зрение при высокой продолжительности контакта.

Для каких товарных сегментов видеомаркетинг наиболее актуален и эффективен?

Для всех! На сегодняшний день практически не осталось категории рекламодателей, не использующих формат видео в своей коммуникации. Разница лишь в наборе видеоинструментов, который зависит от задач и особенностей целевой группы.

Что происходит с видео как с жанром? Как изменился подход к видео у рекламных агентств?

Основной тренд, определяющий все изменения, — фрагментация дистрибуции. Это когда видеоформат распространяется через множество абсолютно разных по механике каналов: ТВ, кинотеатры, instream-агрегаторы, блогеры и даже performance-решения в директе. Что в свою очередь приводит к эволюции производства рекламных материалов, изменению производственного цикла, а также использованию технологий для массового производства кастомизированных копий и UGC/блогеров для нативных каналов. И основной задачей медиаагентств в этих условиях является разработка сквозных KPI’s для оптимизации и оценки эффективности, а также автоматизация логистики размещения и отчетности, чтобы скорость была максимальной, а стоимость операций — минимальной.

На конференции вы анонсируете Prodigious. Что это?

Это новое подразделение в России, которое представляет собой интеллектуальный production. Подробности мы расскажем в пятницу, но если в двух словах, то это кардинально новый подход к производству контента, который не просто создается, а еще тщательно анализируется и правильно распределяется по каналам, что приводит к повышению качества результата и минимизации затрат.

Не можем обойти стороной influencer-маркетинг. Блогеры — это уже не просто тренд, а стремительно растущая статья в бюджете клиентов. Что происходит в Publicis Groupe?

На конференции мы представим наш новый партнерский проект вместе с коллегами из агентства Players.

Мы правильно понимаем, что вы будете использовать блогеров в основном как площадку? Некоторые коммуникационные агентства, например, наоборот считают, что производство контента эффективнее отдавать самим блогерам, которые лучше знают свою аудиторию.

Мы рассматриваем любой канал доставки сообщения с точки зрения медиапотенциала. Нишевыми решениями занимаются коммуникационные агентства. К блогерам мы предъявляем те же требования, что и к другим каналам: измеряемость и масштабируемость. Мы видим потенциал и темпы роста этого рынка, поэтому приняли решение инвестировать в технологии, которые помогут развитию блогеров как канала коммуникации. Речь идет об объективной оценке эффективности и формировании миксов блогеров на основе данных, а не интуиции — для этого мы разработали эксклюзивный продукт в партнерстве с Double Data. Также мы хотим максимизировать доступ к «инвентарю» при минимальной ручной работе и развивать биржи блогеров.

Что касается способов создания контента, анализ эффективности при планировании и автоматизация рабочего процесса не мешают нам использовать блогеров для его производства.

Вы сами каких-нибудь блогеров смотрите?

Если честно, у меня на это не хватает времени. Но дети смотрят: дочь — Николая Соболева и Anastasiz, а старший сын — западные юмористические каналы с труднопроизносимыми названиями.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
24 марта Леонид Хмельницкий

директор утреннего вещания на “Первом канале”, член Академии Российского телевидения

24 марта Константин Похмелов

спортивный обозреватель «Эха Москвы», актер театра и кино

24 марта Юлия Панкратова

российская журналистка и телеведущая. Работала ведущей информационных программ на НТВ, «Первом канале» и РЕН ТВ.

25 марта Сергей Шевыкин

заместитель главного редактора телекомпании РЕН ТВ

25 марта Филипп Галкин

Программный директор "Нашего радио"

24 марта Леонид Хмельницкий

директор утреннего вещания на “Первом канале”, член Академии Российского телевидения

24 марта Константин Похмелов

спортивный обозреватель «Эха Москвы», актер театра и кино

24 марта Юлия Панкратова

российская журналистка и телеведущая. Работала ведущей информационных программ на НТВ, «Первом канале» и РЕН ТВ.

25 марта Сергей Шевыкин

заместитель главного редактора телекомпании РЕН ТВ

25 марта Филипп Галкин

Программный директор "Нашего радио"

26 марта Татьяна Николаева

генеральный продюсер кинокомпании “МЕЛО-ФИЛЬМ”, член Академии Российского телевидения

26 марта Маргарита Кржижевская (Житницкая)

генеральный продюсер ООО “МБ групп”, член Академии Российского телевидения

26 марта Вячеслав Николаев

специальный корреспондент программы “Неделя с Марианной Максимовской” (“РЕН ТВ”)

26 марта Ольга Маслакова

корреспондент телеканала Russia Today

26 марта Алексей Скляров

Генеральный директор ТРК "Пульс", г. Ростов-на-Дону

27 марта Евгений Любимов

главный продюсер спортивной редакции “РЕН ТВ”

27 марта Юрий Язовских

начальник юридического отдела “Четвертого канала” (г. Екатеринбург)

27 марта Алена Вершинина

журналист «Эха Москвы»

28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

29 марта Виктория Бондаренко

заместитель гендиректора ГТРК «Вологда», руководитель отделения в г.Череповец

30 марта Инна Лауэр

гендиректор Корпорации телерадиовещания и печати “АвтоВАЗа” (г.Тольятти)

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Яков Попаренко

Председатель совета директоров "АТК- Медиа" г. Архангельск, член МАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, на радио «Эхо Москвы» ведет программу «Курс Потапенко»

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

31 марта Максим Толстов

генеральный директор "Русское радио-Урюпинск", "Дорожное радио-Нехаевский" и радио "Урюпинск ФМ" 

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти