Елена Клименко: Publicis Groupe инвестирует в производство видеоконтента и influencer-маркетинг

2 ноября в Цифровом Деловом Пространстве состоится конференция Power of Video — ежегодный проект Publicis Groupe, собирающий в одном месте более 500 игроков рекламного рынка — представителей крупнейших рекламодателей, агентств и площадок

В преддверии мероприятия, которое в этом году пройдет под эгидой Publicis Media, Sostav.ru задал несколько вопросов Елене Клименко, Chief Transformation & Innovation Officer, Head of Digital Publicis Groupe Russia.

Елена, сразу хотим спросить про название. Почему в этом году Power Of Video? Это сознательное сужение тематики?

Я бы не назвала это сужением. Мы сделали фокус на видео — основном и самом эффективном канале коммуникации наших клиентов, на который приходится 75% всех рекламных объемов. Более того, это единственный способ доставить сообщение 98% населения Российской Федерации меньше чем за неделю. И это будет сообщение максимально возможного качества по воздействию, поскольку при его получении задействован и слух, и зрение при высокой продолжительности контакта.

Для каких товарных сегментов видеомаркетинг наиболее актуален и эффективен?

Для всех! На сегодняшний день практически не осталось категории рекламодателей, не использующих формат видео в своей коммуникации. Разница лишь в наборе видеоинструментов, который зависит от задач и особенностей целевой группы.

Что происходит с видео как с жанром? Как изменился подход к видео у рекламных агентств?

Основной тренд, определяющий все изменения, — фрагментация дистрибуции. Это когда видеоформат распространяется через множество абсолютно разных по механике каналов: ТВ, кинотеатры, instream-агрегаторы, блогеры и даже performance-решения в директе. Что в свою очередь приводит к эволюции производства рекламных материалов, изменению производственного цикла, а также использованию технологий для массового производства кастомизированных копий и UGC/блогеров для нативных каналов. И основной задачей медиаагентств в этих условиях является разработка сквозных KPI’s для оптимизации и оценки эффективности, а также автоматизация логистики размещения и отчетности, чтобы скорость была максимальной, а стоимость операций — минимальной.

На конференции вы анонсируете Prodigious. Что это?

Это новое подразделение в России, которое представляет собой интеллектуальный production. Подробности мы расскажем в пятницу, но если в двух словах, то это кардинально новый подход к производству контента, который не просто создается, а еще тщательно анализируется и правильно распределяется по каналам, что приводит к повышению качества результата и минимизации затрат.

Не можем обойти стороной influencer-маркетинг. Блогеры — это уже не просто тренд, а стремительно растущая статья в бюджете клиентов. Что происходит в Publicis Groupe?

На конференции мы представим наш новый партнерский проект вместе с коллегами из агентства Players.

Мы правильно понимаем, что вы будете использовать блогеров в основном как площадку? Некоторые коммуникационные агентства, например, наоборот считают, что производство контента эффективнее отдавать самим блогерам, которые лучше знают свою аудиторию.

Мы рассматриваем любой канал доставки сообщения с точки зрения медиапотенциала. Нишевыми решениями занимаются коммуникационные агентства. К блогерам мы предъявляем те же требования, что и к другим каналам: измеряемость и масштабируемость. Мы видим потенциал и темпы роста этого рынка, поэтому приняли решение инвестировать в технологии, которые помогут развитию блогеров как канала коммуникации. Речь идет об объективной оценке эффективности и формировании миксов блогеров на основе данных, а не интуиции — для этого мы разработали эксклюзивный продукт в партнерстве с Double Data. Также мы хотим максимизировать доступ к «инвентарю» при минимальной ручной работе и развивать биржи блогеров.

Что касается способов создания контента, анализ эффективности при планировании и автоматизация рабочего процесса не мешают нам использовать блогеров для его производства.

Вы сами каких-нибудь блогеров смотрите?

Если честно, у меня на это не хватает времени. Но дети смотрят: дочь — Николая Соболева и Anastasiz, а старший сын — западные юмористические каналы с труднопроизносимыми названиями.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 августа Александр Радов (Вельш)

генеральный продюсер ООО «Студии «Фишка-фильм», член Академии российского телевидения

23 августа Нина Эйерджан

шеф — продюсер «Эха Москвы»

24 августа Георгий Кудинов

президент медиагруппы «Южный регион» (Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения, академик РАР

23 августа Александр Радов (Вельш)

генеральный продюсер ООО «Студии «Фишка-фильм», член Академии российского телевидения

23 августа Нина Эйерджан

шеф — продюсер «Эха Москвы»

24 августа Георгий Кудинов

президент медиагруппы «Южный регион» (Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения, академик РАР

25 августа Татьяна Пушкина

телеведущая

25 августа Леонид Верещагин

генеральный директор «Студии «ТРИТЭ»

25 августа Алла Саламатина

начальник службы выпуска Дирекции программ «ТВ Центр»

25 августа Рафаэль Акопов

председатель совета директоров холдинга «Проф-Медиа»

25 августа Мария Макеева

зам. гл. редактора телеканала «Дождь», ведущая программы «Здесь и сейчас» и др. программ

25 августа Николай Усков

руководитель проекта «Сноб», главный редактор журнала Forbes (Россия)

26 августа Александр Колпаков

обозреватель НТВ

26 августа Павел Корчагин

директор телевизионной продюсерской компании «Студия «2В», вице-президент Академии российского телевидения

26 августа Александра Барщевская

заместитель директора Дирекции информационных программ «ТВ Центр»

27 августа Людмила Шестёркина

 Декан факультета журналистики, заведующий кафедрой «Средства массовой информации», профессор Южно-Уральского государственного университета, организатор студенческого телеканала "ЮУрГУ-ТВ".

28 августа Андрей Румянцев

специальный корреспондент программы «Вести» («Россия»)

28 августа Анна Кагарлицкая

теле- и кинопродюсер

28 августа Евгений Ксензенко

корреспондент НТВ

28 августа Михаил Матюшкин

генеральный директор ГТРК «Владимир»

28 августа Инна Искратова

программный директор радиостанции «Европа-Плюс Санкт-Петербург»

29 августа Василий Григорьев

телепродюсер

29 августа Юлия Мучник

ведущая субботней аналитической программы «Час пик-Суббота» телеканала «ТВ-2» (Томск), член Академии российского телевидения

29 августа Иван Засурский

заведующий кафедрой новых медиа и теорий коммуникации факультета журналистики МГУ им М.В. Ломоносова

30 августа Тимур Кизяков

автор и ведущий программы «Пока все дома» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

30 августа Максим Бойко

член Совета директоров  группы компаний "Видео Интернэшнл"

30 августа Станислав Похлебаев

генеральный директор телекомпании «ТВС» (Челябинск)

30 августа Виолетта Гоф

Исполнительный продюссер, телеканал "Где и кто"

30 августа Константин Зарембо

Президент радиокомпании «Радио Сибирь», президент Национального фестиваля аудиорекламы «Сибирский децибел»