МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 23:26 GMT +3 Пятница 16-11-2018
USD 66.616 -1.382 ↓
EUR 75.536 -1.22 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

OTT для телеканалов и операторов: барьеры и возможности

OTT-среда однозначно интересна как телеканалам, так и крупным операторам. В том или ином виде зайти в онлайн пытаются многие игроки рынка, но успешных примеров присутствия традиционного вещателя в Интернете не так уж и много. Развитие этого направления упирается во множество различных факторов

 

Проблемы отрасли обсудили участники круглого стола «Развитие телевидения в интернет-среде: легальные источники, монетизация, 4К в ОТТ», состоявшегося в рамках конференции «Digital TV & Video in Russia. 4K & HDR».

OTT ОТ СПУТНИКОВЫХ ОПЕРАТОРОВ

В дискуссии приняли участие представители федеральных операторов — «НТВ-Плюс» и «Триколор». Упомянутые ими детали позволили составить представление о направлении развития ОТТ-сервисов от крупных операторов, работающих, условно говоря, в традиционных средах — через спутник или кабель.

Первое направление — гибридный сервис, доступный только абонентам оператора и дополняющий традиционную услугу. Сервис подразумевает предоставление всего контента из подписки через Интернет, например для просмотра на дополнительных экранах. Развитие этого направления подталкивает тенденция выхода дополнительного экрана на первый план: просмотр «на диване» сокращается, в то время как использование смартфонов и планшетов увеличивается. Об этом в ходе дискуссии напомнил начальник отдела цифровых ресурсов «НТВ-Плюс» Лев Петухов.

Для формирования гибридной услуги «Триколор» использует специальные приставки, на которые для доставки линейного контента, в том числе, в формате 4К, принимается мультикаст-поток со спутника, а нелинейные услуги доставляются через Интернет от стороннего провайдера. Пока проникновение этого сервиса среди абонентов «Триколора» крайне низкое и предоставляется он бесплатно. Но по словам заместителя генерального директора по контентной политике «Триколора» Николая Орлова, через 4-5 лет оператор ожидает роста проникновения до уровня 25—50% от своей абонентской базы и планирует каким-то образом монетизировать услугу.

Аналогичный сервис есть и у «НТВ-Плюс». За дополнительную плату оператор предлагает своим спутниковым абонентам доступ к тому же пакету каналов на любых устройствах. Услуга предоставляется без приставки, но через соответствующие приложения. При этом устройства также должны быть подключены к Интернету от стороннего оператора. Кстати, в ходе дискуссии Лев Петухов несколько раз акцентировал внимание на том, что, с его точки зрения, именно бесприставочный вариант сервиса имеет шансы на успех. Судя по всему, в ту же сторону движется и «Триколор», планируя в обозримом будущем запуск приложения под Android TV.

Второе возможное направление развития интернет-сервисов — независимый от вещания в классической среде OTT-сервис, доступный любому пользователю Всемирной сети через подключение стороннего провайдера в приложении или через приставку. Этот вариант услуги, очевидно, конкурирует с независимыми OTT-сервисами, но это не останавливает крупных операторов от экспериментов. В этой рыночной нише старается отметиться каждый заметный участник.

КОНТЕНТ В 4К

Одним из драйверов спроса на платное телевидение является контент в хорошем качестве, на сегодня — в формате 4К. Этот аспект работы также удостоился внимания участников круглого стола.

Следуя общему тренду, крупные операторы и сервисы начинают эксперименты с вещанием 4К-контента. Однако здесь предпочтение как раз отдается традиционным средам, в частности спутнику. Само по себе развитие 4К-контента идет медленно, а с точки зрения распространения через Интернет ситуация еще сложнее, ведь на фоне HD нагрузка при распространении одного канала растет в девять раз.

Но директор проекта «Медиалогистика» компании MSK-IX Григорий Кузин отметил, что, в отличие от SD- и HD-каналов, вещатели предпочитают доставлять сигнал 4К-канала по земле. Причины этому две. Во-первых, они намного «тяжелее» HD и тем более SD, а значит, спутниковая доставка стоит дороже. Во-вторых, исторически так сложилось, что при развитии SD- и HD-каналов наземные сети связи еще не были готовы к дистрибуции контента от вещателей к операторам. Сейчас же сети вполне адаптированы к 4К, поэтому каналам выгоднее запускаться уже с наземной доставкой.

В дистрибуции каналов от операторов до конечных абонентов все выглядит иначе. Спутниковые операторы, обладая собственным ресурсом, основной акцент в дистрибуции сделали на той среде, где транслируется мультикаст, — на спутнике. Эксперименты разных операторов с юникаст-потоками в 4К пока не дали продукта, способного перейти в коммерческую эксплуатацию.

Готовность наземных сетей именно к мультикаст-вещанию лишний раз доказала трансляция чемпионата мира по футболу в 4К, которая проводилась Первым каналом. Доставкой сигнала в рамках этого проекта занималась как раз «Медиалогистика». Как отметил Григорий Кузин, сложность проекта заключалась в том, что сигнал фактически появился утром 14 июня, а уже к вечеру жители России смогли посмотреть прямую трансляцию открытия чемпионата в 4К. Также директор «Медиалогистики» развеял миф о том, что наземная доставка возможна только в большие города. В рамках трансляции чемпионата мира компания доставляла сигнал в том числе и в небольшие населенные пункты.

Доставка 4К — это лишь часть «транспортной» проблемы, так как по сравнению с HD-каналом требуется рост пропускной способности всего лишь с 15 до 25 Мбит/с. Гораздо большую сложность представляет собой транскодирование сигнала на лету и подготовка мультикаст-потока для OTT-сервисов. По оценкам «Медиалогистики», для выполнения этих операций нужно в 14-15 раз больше серверных мощностей, нежели для HD-контента.

Участники круглого стола так и не пришли к единому мнению, готов ли Рунет к массовому распространению unicast-потоков в 4К от оператора к абоненту. Однако все они согласны с тем, что 4К в OTT — пока лишь поле для маркетинга и экспериментов. Причем на успех этих экспериментов влияет масса факторов, в том числе и не зависящих от операторов. Нужно развитие дата-центров и сетей связи, а также обновление потребительских устройств: не так много есть смартфонов и планшетов, которые действительно покажут разницу между HD и 4К. Тот же чемпионат мира по футболу транслировать в 4К на большинство планшетов было бессмысленно.

Чем завершатся эксперименты с 4К, будет понятно лишь через несколько лет.

МОНЕТИЗАЦИЯ КАНАЛОВ В OTT

Главная проблема OTT в любом из форматов — вовсе не запуск как таковой, а возврат инвестиций. Как отметили участники круглого стола, существует два способа монетизации трансляции телеканалов: реклама или плата за доступ к контенту, например подписка. OTT-сервисы — не исключение; для возврата инвестиций можно использовать либо один из двух упомянутых вариантов, либо их сочетание.

Чистой рекламной модели на сегодняшний день нет ни у одного оператора. В ходе круглого стола высказывалось мнение, что это связано с малым количеством рекламных денег в OTT. А от этого многие правовые вопросы здесь не решены и не заметно никакого движения к их решению. К примеру, даже у крупных операторов нет соглашений о вставке собственной рекламы поверх потока от вещателя. На вопросах лицензирования самого потока мы остановимся далее.

А вот модель оплаты за доступ к контенту демонстрирует некоторые успехи.

Как рассказал Лев Петухов, в период с 2010 по 2015 год «НТВ-Плюс» удалось развить эту модель, предлагая через Интернет уникальный спортивный контент. Однако ситуацию подпортил запуск телеканала «Матч ТВ», в эфире которого присутствовал тот самый премиальный контент, на базе которого был построен бизнес, только бесплатно. Сейчас, после двухлетнего спада, ситуация с доходами от OTT снова начинает выравниваться, поскольку «Матч ТВ» также начал предлагать контент за деньги.

Несмотря на то, что в рамках одного кейса ситуация выправилась, трансляция каналов в OTT пока, скорее, экспериментальная услуга. Пример, приведенный выше, лишний раз показывает, насколько рыночные условия влияют на успех монетизации. А значит, достоверно пока не ясно, какую именно модель (или сочетание моделей) будут развивать сервисы крупных операторов.

Сейчас же OTT-сервис служит не столько для привлечения новых доходов, сколько для удержания существующих абонентов. Распространение каналов в традиционных средах (в частности, со спутника) — однонаправленное, а зрителям нужен интерактив, за которым они могут пойти к более прогрессивным сервисам. Перетекание между средами, как отметил Николай Орлов, — процесс нормальный, однако операторы стремятся сделать так, чтобы при этом абоненты не перетекали между операторами или не ушли в бесплатную цифру. В ближайшие 3—5 лет, по словам топ-менеджера «Триколора», оператор не ожидает, что доходы от OTT-сервиса будут хотя бы сопоставимы с доходами от спутникового распространения, учитывая огромную базу абонентов спутника, среди которых много дачников и жителей регионов с низким проникновением широкополосного Интернета. «НТВ-Плюс» в лице Льва Петухова рассказал о росте доходов от OTT на уровне 10—15% в год, но также не предрек скорого приближения его абсолютной величины к доходу от спутника.

Любопытно, что руководитель сервиса ТВ онлайн-кинотеатра ivi Алексей Филатов также на данном этапе считает трансляции телеканалов комплементарным сервисом основной услуге компании. Развивается он не столько с целью монетизации, сколько для вовлечения клиентов в более активное пользование сервисом — по сути для того же самого сокращения оттока. Оптимистичный сценарий ivi — вовлечение в просмотр телеканалов порядка 30% пользователей кинотеатра.

Если выйти немного за рамки линейного вещания полноценного телеканала, нельзя не упомянуть о трансляциях, предлагаемых крупными операторами по модели PPV. Речь идет о вещании единичных спортивных событий — футбольных матчей, боксерских поединков, посмотреть которые на телевизионных каналах нельзя. Эта форма OTT, кажется, имеет определенную популярность — в рамках круглого стола новой виток развития PPV констатировали как Лев Петухов, так и Григорий Кузин.

ЛИЦЕНЗИРОВАНИЕ

Одна из основных проблем в сфере развития интернет-телевидения — лицензирование, а точнее, путаница между версиями телеканалов для эфирного (кабельного) вещания и для трансляции в Интернете.

Сигнал телеканалов формируется из контента, приобретенного в основном с правами для кабельного и эфирного вещания. Для трансляции такого канала в Интернете права на весь представленный на нем контент должны быть очищены. Это удается сделать далеко не всегда, и тогда появляются отличающиеся версии телеканалов для разных сред распространения. Как отмечали спикеры в ходе дискуссии, крупные телеканалы уже имеют полноценные версии для Интернета, где контент с неочищенными правами закрыт заглушками или заменен. Кроме того, там может присутствовать реклама, направленная на интернет-пользователей.

К сожалению, кабельные и спутниковые операторы, создающие собственные OTT-сервисы, не всегда используют версии телеканалов правильно. Проблема здесь не только в нарушениях или непонимании со стороны операторов, но и в том, что в договорах с лицензиатами недостаточно ясно прописано, что и где можно использовать.

В ходе дискуссии основатель и владелец юридической компании «Катков и партнеры» Павел Катков неоднократно отмечал, что ответственность за распространение контента с нарушением определяется как раз корректностью договоров. Если в договоре действительно прописано, что версию нельзя использовать для Интернета, а оператор поступает иначе, он окажется крайним. А в случае с неясным договором отвечать будет вся цепочка распространителей, включая, кстати, оператора.

Участникам рынка понятно, что крупный правообладатель не будет судиться с маленькой кабельной сетью. Для правообладателя это лишь расходы на юридическое сопровождение процесса. Чтобы получить компенсацию с оператора, ему необходимо будет доказать понесенный ущерб, а каким он может быть, если речь идет, например, о фильме, показанном в 2 часа ночи по сети на 1 тыс. абонентов? Однако подобные рассуждения не спасут в случае обращения правообладателя в суд из принципиальных соображений.

Единственный путь для оператора обезопасить себя от подобных претензий — следовать букве договора, используя прописанный там источник сигнала для указанных сред. При этом Павел Катков предположил, что правильное составление договора — обязанность лицензиата.

Николай Орлов высказал общее мнение, что эта ситуация — отражение не юридической, а экономической проблемы. Как уже упоминалось выше, в OTT денег пока меньше, чем в эфирном и кабельном вещании. Заместитель генерального директора по контентной политике «Триколора» считает, что как только денег в этом сегменте станет больше, стороны обязательно договорятся между собой. Попытки решить проблемы совместными усилиями уже заметны. К примеру, спутниковые платформы, развивая свои OTT-сервисы, помогают некоторым каналам создать версию для Интернета. Правда, пока это не массовая практика.

В целом круглый стол показал, что OTT-вещание линейных телеканалов пока находится на начальной стадии развития. Чтобы этот продукт вышел на массовый рынок и начал приносить ощутимый доход, необходимо преодолеть еще множество проблем, как технических, так и юридических.

Источник: Дерик Алексей, текст и фото Telesputnik.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
16 ноября Владимир Ханумян

 бывший зампред правления «Газпром-Медиа» и экс-глава «НМГ-ТВ», член Академии российского телевидения

16 ноября Александр Минаков

главный редактор Телерадиовещательной организации Союзного государства и телеканала «ТРО»

16 ноября Дмитрий Анисимов

директор Дирекции спортивных программ телеканала «Россия-2»

16 ноября Александр Пикуленко

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

17 ноября Олег Антипов

директор компании «Окно-ТВ»

17 ноября Илья Доронов

ведущий программы «24» (РЕН ТВ)

17 ноября Эвелина Закамская

ведущая информационных программ «Россия 24»

17 ноября Всеволод Овчинников

журналист-международник, востоковед, писатель, обозреватель «Российской газеты»

17 ноября Руслана Писанка

телеведущая, актриса

17 ноября Виктор Татарский

радио- и телеведущий, режиссер, народный артист России

16 ноября Владимир Ханумян

 бывший зампред правления «Газпром-Медиа» и экс-глава «НМГ-ТВ», член Академии российского телевидения

16 ноября Александр Минаков

главный редактор Телерадиовещательной организации Союзного государства и телеканала «ТРО»

16 ноября Дмитрий Анисимов

директор Дирекции спортивных программ телеканала «Россия-2»

16 ноября Александр Пикуленко

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

17 ноября Олег Антипов

директор компании «Окно-ТВ»

17 ноября Илья Доронов

ведущий программы «24» (РЕН ТВ)

17 ноября Эвелина Закамская

ведущая информационных программ «Россия 24»

17 ноября Всеволод Овчинников

журналист-международник, востоковед, писатель, обозреватель «Российской газеты»

17 ноября Руслана Писанка

телеведущая, актриса

17 ноября Виктор Татарский

радио- и телеведущий, режиссер, народный артист России

18 ноября Анна Карпова

ведущая программы «Вести-Москва»

18 ноября Адлан Бачаев

Директор ЧГТРК "Грозный"

19 ноября Николай Петров

ведущий информационных программ канала «ТВ Центр»

19 ноября Александр Пряников

теле- и радиоведущий 

19 ноября Олег Осташевский

Экс-генеральный директор ООО «РАДИО АЛЬЯНС»

19 ноября Зоя Гавриленко

Генеральный директор ООО «Корпорация Телеком», Саратов

20 ноября Наиля Закирова

корреспондент НТВ

20 ноября Александр Удовиченко

исполнительный директор компании «СЭТ Продакшн»

20 ноября Ованес Акопян

Заместитель генерального директора, коммерческий директор, учредитель телерадиокомпании «СИФ», г. Кисловодск

20 ноября Андрей Лошак

журналист

20 ноября Наталья Геворкян

журналист

21 ноября Константин Ремчуков

ген. директор ЗАО «Редакция «Независимой газеты», гл. редактор «НГ», доктор экономических наук, профессор, зам. предс. Общественной палаты Москвы

22 ноября Александр Акопов

Председатель совета директоров, гендиректор компании «АМЕДИА», член Академии российского телевидения

22 ноября Григорий Любомиров

генеральный продюсер «Манекен Групп»

22 ноября Савик Шустер

телеведущий, продюсер. До сентября 2015 г. вел программу «Шустер Live» на украинских телеканалах

22 ноября Александр Цернес

звукорежиссер радиостанции «Эхо Москвы»

23 ноября Петр Фадеев

радио и телеведущий

23 ноября Назарий Зеленый

директор ГТРК «Нижний Новгород»

23 ноября Леонид Бершидский

колумнист издательства Bloomberg, в 2009-2011 гг. главный редактор интернет-сайта «Слон», в 1999-2002 гг. главный редактор газеты «Ведомости»

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти