МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 08:07 GMT +3 Воскресенье 24-03-2019
USD 63.771
EUR 72.59
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Курс на восток: главные медиа и digital тренды Азии

Как устроен медиа и интернет-рынок региона, на который мы всё чаще ориентируемся

Азиатский рынок вызывает смешанные чувства. С одной стороны, многими он воспринимается как рынок «великих плагиаторов», которые способны только на производство реплик Louis Vuitton и копирование сервисов Google, Twitter, Facebook и WhatsApp. С другой стороны, мы все чаще слышим о проектах, которые появились в Азии и пользуются бешеной популярностью за ее пределами. Sostav совместно с экспертами разбирается в digital и медиатрендах, которые невозможно больше игнорировать.

Исследования вроде China Internet Report подтверждают: не стоит относиться к Востоку свысока. Это многомиллиардная аудитория, быстро осваивающая тренды, активная и платежеспособная. Это успешные IT-стартапы с глобальными амбициями, по своей капитализации не уступающие западным гигантам. Это настоящая инновационная лаборатория, где разрабатываются и «обкатываются» передовые технологии.

Жители Азии — прекрасные ученики. Основатель Bytedance Чжан Имин заметил, что люди все больше читают новости в смартфонах и придумал алгоритмический ньюсфид Toutiao, который показывает людям контент на основе их интересов. Сооснователь musical.ly Алекс Чжу наблюдал за группой американских подростков: одна половина слушала музыку, другая делала селфи, снимала видео, добавляла туда стикеры и делилась результатом с друзьями. Так родилась идея скрестить музыку, видео и соцсеть.


По-настоящему digital-экономика

Объем интернет-экономики Китая составляет 26 трлн юаней (3,8 трлн долларов), а это треть ВВП страны, свидетельствуют данные китайской Академии информационных и коммуникационных технологий. По числу компаний в Fortune Global 500 Поднебесная уже занимает второе место после США.

Интернет-экономка Индии — это 413 млрд долларов сегодня и 1 трлн долларов к 2022−2025 году. Южная Азия — Индонезия, Малайзия, Филиппины, Сингапур, Таиланд, Вьетнам — это 72 млрд сейчас и 240 млрд долларов через семь лет.

Для сравнения: объем digital экономики России составляет 4,1 трлн рублей (61 млрд долларов), ее вклад в национальный ВВП — всего 5,1%.


Шота Нагайоши, Chief Communication Planner dentsu X

На Азиатско-Тихоокеанский регион придется 35% глобальных рекламных расходов в 2018 году*, 46% из них обеспечит digital. Рост рекламных бюджетов вкупе с технологическим ускорением приводит к тому, что влияние Азиатско-Тихоокеанского региона на другие регионы усиливается.

Азиатско-Тихоокеанский регион является крупнейшим регионом на розничном рынке. В 2017 году 41% глобальных продаж было осуществлено именно здесь**, и 59% из них пришлось на e-commerce. В современной цифровой экономике e-commerce — это не только точка продажи, но и начальная точка customer journey: 80% потребителей обращаются к онлайн-сервисам, чтобы найти товар или прочитать обзоры перед покупкой. Dentsu Aegis Network вместе с агентствами-партнерами, iProspect и Isobar, оптимизирует торговые площадки и создает экосистему для интеграции опыта онлайн-продаж.

Цифровую трансформацию будет двигать искусственный интеллект, который обеспечит идеальное размещение рекламного контента, улучшит понимание клиентоориентированности, повысит лояльность потребителей и избавит от тревог по поводу безопасного окружения бренда и цифрового инвентаря.

Чтобы клиенты извлекли выгоду из новых технологий, сеть Dentsu Aegis Network запустила Global Data Innovation Centre (GDIC) — свой первый R&D центр. Центр базируется в Сингапуре, пользуется поддержкой Сингапурского совета по экономическому развитию, разрабатывает, выпускает инновационные приложения на базе новейших технологий и служит хабом для технических и data специалистов со всей сети.

Кроме того, Dentsu Inc. сформировал рабочую группу AI MIRAI (MIRAI — «будущее», яп.), в которую вошло более 80 человек из подразделений Dentsu Inc. в Токио. За прошедшие полтора года AI MIRAI работала над более чем 40 проектами в тесном сотрудничестве с поставщиками технологий, исследовательскими институтами и университетами.

*DAN Global Ad Expenditure July 2018 Report

**eMarketer, Nielsen Digital «Online Shopping Report 2017»

Социальные платформы как альтернатива официальным медиа

Социальные платформы в Азии больше, чем просто социальные платформы. В Индии мессенджеры являются средствами массовой информации в истинном смысле этого слова, и пользователи безоговорочно верят распространяемым там новостям, что зачастую приводит к трагическим случаям.

В Китае социальные медиа представляют собой альтернативу государственным СМИ, а в последние годы туда перетекает и онлайн-торговля. WeChat и Weibo входят в мировой топ интернет-сервисов по аудитории — так, в феврале 2018 года WeChat преодолел отметку в 1 млрд пользователей в месяц.

Анастасия Голицына, редактор медийных проектов Яндекс.Дзена:

Азиатский рынок принципиально отличают от запада проблемы с развитием своих независимых медиа (исключение составляет Япония, где этот рынок силен). В Китае, например, введена цензура, и люди просто не доверяют официальным СМИ. Отсюда вытекает одна из ключевых тенденций рынка — это мощное развитие блогеров, которые становятся самостоятельными медиа. Особенно бурно этот тренд развивается в том же Китае, где блогеры фактически заменили СМИ. Конечно, они не говорят о большой политике, но и без нее находят немало тем для своей аудитории.

Нельзя сказать, что это напрямую влияет на российский рынок, скорее показывает общемировой тренд, который в Азии просто развился быстрее в силу исторических обстоятельств: медиа потеряли монополию на высказывание. Сегодня внимание, доверие и в конечном счете деньги рекламодателей уходят к новым медиа — блогерам, инфлюенсерам.

Бачурина Нелли Сергеевна, доцент Департамента интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ:

Закрытость экосистемы Китая нельзя назвать в полной мере трендом относительно самого Китая, так как для страны это не новое явление. Однако для России можно, и в этом смысле Китай — своеобразный «трендсеттер», с которого начинают брать пример страны, находящиеся в условиях нестабильной политической обстановки. С 2015 года Freedomhouse.org понизил статус России относительно свободы в Интернете до «несвободна». В течение последних трех лет усиливающиеся тенденции к контролю и управлению Интернетом отмечаются также в Турции, Ливии, Бангладеш, Украине, Таиланде, Бразилии. Среди инструментов государственной пропаганды в Интернете, получивших заметный общественный резонанс и нашедшие применение во многих странах, эксперты выделяют, в частности, fake news, политических ботов, проправительственных комментаторов.

Государственная политика вообще имеет огромное влияние на технологическую отрасль Китая. Власти запрещают торговлю криптовалютами, вторгаются в сферу приватности и даже банят приложения-викторины с «неподобающими» вопросами. Если правительство захочет, то любой тренд и любой стартап исчезнет без следа.

Международный бизнес понимает это, как и потенциал огромной аудитории, и постепенно соглашается на компромиссы. Так, Google рассматривал возможность запуска в Китае проекта Dragonfly — поисковика со встроенной цензурой. Против его запуска выступили члены Конгресса США, правозащитники и сотрудники самого Google. На этой неделе стало известно, что корпорация заморозила работу над Dragonfly. СМИ называли причинами технические предпосылки, а также общественное осуждение проекта.


Соцсети еще и e-commerce платформы

Азиатский потребитель не любит далеко ходить, поэтому многие интернет-платформы берут на вооружение гибридную модель. Например, электронная коммерция идет в связке с социальными сетями, уже упомянутый musical.ly, поглощенный TikTok, соединил в себе элементы соцсети, видеохостинга и музыкального сервиса. Самое популярное фитнес-приложение в Китае Keep сочетает в себе социальную сеть, сервис с видеоуроками, фитнес-трекер, онлайн-магазин и ньюсфид с контентом от тренеров, брендов и обычных пользователей.

Китайские интернет-компании гиперсоциальны. Онлайн-ритейлеры успешно освоили модель Social+, которая обеспечивает им высокий уровень вовлеченности и стремительный рост. Например, платформа Xiaohongshu с 30 млн пользователей в месяц сочетает в себе функции Instagram, Pinterest и Amazon.

Анастасия Голицына, редактор медийных проектов Яндекс.Дзена:

Дело в том, что в Азии в отличие от Запада не так хорошо был развит офлайновый ритейл и банковские платежи, поэтому сразу после появления сервисов мобильных платежей (Alipay, WeChat Pay) e-commerce приложения получили невероятную популярность. Сегодня это огромный многомиллиардный рынок. В Китае же пошли дальше и придумали новый формат — social e-commerce. Это плотная связка между торговыми площадками и социальными сервисами — популярные блогеры активно рекламируют товары в своих аккаунтах в social media. Получается, что два больших тренда (активный блогинг и e-commerce) помогают расти друг другу и вместе развивают рекламный рынок. Бренды с удовольствием платят за продвижение своих товаров и услуг как блогерам, так и площадкам.

Ни в России, ни на Западе пока нет такого развития social e-commerce, но все технологические платформы постепенно идут к этому, активно внедряя shopping tools и платежи.

Бачурина Нелли Сергеевна, доцент Департамента интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ:

Социальные сети и мессенджеры будут становиться платформами, расширяющими спектр потребностей, который можно удовлетворять с их помощью. Взять, к примеру, WeChat — национальный мессенджер, популярный преимущественно в Китае. Его концепция не так давно эволюционировала в сторону «единой платформы». Там можно проводить онлайн-платежи, бронировать отели, верифицировать личность при трансграничных переездах.


Медиакомпании новой формации

Азиатские интернет-гиганты занимаются всем. Baidu, Alibaba, Tencent представлены во всех сегментах онлайн-экосистемы — от стриминга видео до самоуправляемых автомобилей. Традиционный сценарий: инвестиции в стартапы или создание собственного бизнеса.

Анастасия Голицына, редактор медийных проектов Яндекс.Дзена:

В медиаиндустрии происходит важный сдвиг (уже не первый год) — технологические компании постепенно становятся еще и медиакомпаниями. Теперь они не только зарабатывают на рекламе, но и вкладываются в контент: создают подразделения по видеоконтенту, запускают шоу, сотрудничают с традиционными медиа. Свой контент они распространяют при помощи алгоритмов искусственного интеллекта. И на Западе, и в России, и в Азии это одно из основных направлений, в которое вкладываются все технологические компании, поэтому и дальше можно смело ожидать новые необычные технологические решения на рынке медиа, построенные на ИИ.

Яркий пример медикомпании нового типа — один из самых дорогих стартапов мира Bytedance, которому принадлежат TikTok и Toutiao. Недавно он запустил собственное приложение для e-commerce и сервис длинных видео. Компания инвестирует миллиарды долларов в контент, улучшение алгоритмов на базе искусственного интеллекта.


Бум коротких видео

Азиатский рынок открыл нам мир приложений для коротких видео, бум которых можно наблюдать в Европе и США. Примерно 600 млн китайцев активно пользуются приложениями, которые позволяют снимать и размещать короткие видео. Это 80% от всех пользователей мобильного интернета в стране. В 2017 году время, проведенное китайцами за просмотром коротких видео, увеличилось в три раза.

Анастасия Голицына, редактор медийных проектов Яндекс.Дзена:

Важный тренд в сфере медиа и технологий — бум приложений коротких видео. Это отчасти заметно и на Западе — о развитии нового формата свидетельствует мощный рост Stories в Instagram, Facebook, Snapchat и массе других сервисов. Но именно китайцы в полной мере раскрыли потенциал этого инструмента: в 2018 году приложение TikTok (по-китайски оно называется Douyin) выбилось на первые места по скачиваниям в магазинах приложений по всему миру. Сейчас у TikTok уже больше 500 млн пользователей, значительная часть которых находится далеко за пределами Китая. TikTok так мощно набирает аудиторию, что даже Facebook выпустила фактически его клона — приложение Lasso.

Бачурина Нелли Сергеевна, доцент Департамента интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ:

Мода на «азиатское» в европейских странах так или иначе присутствует, не только в сфере digital. Что касается «ассимиляции» азиатских digital сервисов в других странах, как мне кажется, в ближайшее время это будет возможно прежде всего посредством технологической интеграции, инвестиционных и прочих коллаборативных проектов со стороны владельцев. К примеру, TikTok удалось существенно нарастить долю пользователей на международном рынке за счет интеграции с musical.ly.

Можно ли сказать, что азиатским технологическим компаниям удалось понять западного потребителя и сгладить различия между двумя сторонами света? Эксперты считают, что обобщать не стоит, ведь вопрос не только в выборе между YouTube и его аналогом Youku Tudou.

Анастасия Голицына, редактор медийных проектов Яндекс.Дзена:

Преодоление пропасти между Востоком и Западом — это всё же более глобальная проблема, чем просто разговор о технологиях. Конечно, развитие интернета в целом и проникновение локальных сервисов на зарубежные рынки позволяет больше узнать о других культурах и, если не понять друг друга, то по крайней мере, получить представление о том, как мыслят жители другой страны и чему мы можем у них поучиться.

Азиаты давно и очень успешно используют западные наработки, а теперь и наша очередь внимательно разобраться в их технологиях и перенять лучшие практики.

Бачурина Нелли Сергеевна, доцент Департамента интегрированных коммуникаций НИУ ВШЭ:

Азия — весьма неоднородный регион в плане потребления социальных медиа. Например, по данным GWI на ноябрь 2018-го, в Филиппинах, Индонезии, Сингапуре, Тайвани, Таиланде Facebook пользуется более 80% пользователей. В Японии и Китае это число колеблется в пределах 20−30%.

Хотя для некоторых стран азиатского региона характерна «глобализация Facebook», в Китае и России сохраняется тренд локализации — популярности преимущественно национальных социальных сетей: Qzone в Китае и «ВКонтакте» в России. При этом данные социальные сети вполне себе пользуются успехом у местных жителей и пока «не теснят Европу и США».

Верно и обратное — то, что популярно в Европе и США, далеко не всегда становится таким в России. Возьмем, к примеру, Facebook, Twitter или Snapchat. Таким образом, дальнейшее расширение географии популярных в Азии социальных сервисов, в частности TikTok, пока под вопросом.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
24 марта Леонид Хмельницкий

директор утреннего вещания на “Первом канале”, член Академии Российского телевидения

24 марта Константин Похмелов

спортивный обозреватель «Эха Москвы», актер театра и кино

24 марта Юлия Панкратова

российская журналистка и телеведущая. Работала ведущей информационных программ на НТВ, «Первом канале» и РЕН ТВ.

25 марта Сергей Шевыкин

заместитель главного редактора телекомпании РЕН ТВ

25 марта Филипп Галкин

Программный директор "Нашего радио"

24 марта Леонид Хмельницкий

директор утреннего вещания на “Первом канале”, член Академии Российского телевидения

24 марта Константин Похмелов

спортивный обозреватель «Эха Москвы», актер театра и кино

24 марта Юлия Панкратова

российская журналистка и телеведущая. Работала ведущей информационных программ на НТВ, «Первом канале» и РЕН ТВ.

25 марта Сергей Шевыкин

заместитель главного редактора телекомпании РЕН ТВ

25 марта Филипп Галкин

Программный директор "Нашего радио"

26 марта Татьяна Николаева

генеральный продюсер кинокомпании “МЕЛО-ФИЛЬМ”, член Академии Российского телевидения

26 марта Маргарита Кржижевская (Житницкая)

генеральный продюсер ООО “МБ групп”, член Академии Российского телевидения

26 марта Вячеслав Николаев

специальный корреспондент программы “Неделя с Марианной Максимовской” (“РЕН ТВ”)

26 марта Ольга Маслакова

корреспондент телеканала Russia Today

26 марта Алексей Скляров

Генеральный директор ТРК "Пульс", г. Ростов-на-Дону

27 марта Евгений Любимов

главный продюсер спортивной редакции “РЕН ТВ”

27 марта Юрий Язовских

начальник юридического отдела “Четвертого канала” (г. Екатеринбург)

27 марта Алена Вершинина

журналист «Эха Москвы»

28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

29 марта Виктория Бондаренко

заместитель гендиректора ГТРК «Вологда», руководитель отделения в г.Череповец

30 марта Инна Лауэр

гендиректор Корпорации телерадиовещания и печати “АвтоВАЗа” (г.Тольятти)

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Яков Попаренко

Председатель совета директоров "АТК- Медиа" г. Архангельск, член МАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, на радио «Эхо Москвы» ведет программу «Курс Потапенко»

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

31 марта Максим Толстов

генеральный директор "Русское радио-Урюпинск", "Дорожное радио-Нехаевский" и радио "Урюпинск ФМ" 

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти