МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 02:24 GMT +3 Понедельник 21-01-2019
USD 66.331
EUR 75.584
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Рекламное законодательство: главное за год и чего ожидать в 2019 году

Уходящий год не стал революционным с точки зрения законодательных изменений в сфере регулирования рынка рекламы. Однако ряд вступивших в силу нормативных актов и документов все-таки повлиял на бизнес-сообщество и рекламу. Также в этом году были внесены некоторые законопроекты, за судьбой которых важно следить в 2019 году

1. В июне 2018 года был введен запрет на размещение рекламы на квитанциях за услуги ЖКХ

Как это влияет на рекламу:

Так как запрет был введен на размещение рекламы только на самом бумажном документе с квитанцией, многие рекламодатели нашли следующее решение: они стали размещать рекламную информацию на отдельном документе, который вкладывается в квитанцию ЖКХ.

2. Увеличен лимит рекламной информации на телевидении с 15% до 20% времени вещания в течение часа

При этом общий лимит размещения рекламы в телепрограммах в течение суток остался на прежнем уровне — 15% времени вещания.

Как это влияет на рекламу:

Это нововведение позволило телеканалам увеличить объем размещения рекламы в прайм-тайм.

3. Принят документ «Рекомендации по соблюдению законодательства о рекламе безрецептурных лекарственных средств» (разработаны при поддержке ФАС)

Как это влияет на рекламу:

Это важный документ для фарминдустрии и рекламной индустрии в целом. Он позволит снизить количество спорных ситуаций с площадками как при размещении рекламы лекарственных средств, так и при рассмотрении нарушений рекламного законодательства со стороны ФАС.

Данные рекомендации устанавливают, в частности, открытый перечень примеров слов и выражений, которые недопустимо и допустимо использовать в рекламе. Определено, что использование в рекламе слов «быстро», «долго» и аналогичных им недопустимо в отношении характеристик терапевтического действия рекламируемого препарата, его лечебного эффекта, лечебных свойств препарата.

Предупреждение о наличии противопоказаний к применению и использованию лекарственного препарата, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов необходимо указывать в рекламе независимо от формы ее изложения.

В случае размещения рекламных видеороликов в интернете к предупреждениям в таких роликах предъявляются требования к продолжительности и размеру предупреждений в телепрограммах (не менее 5 секунд, не менее 7% площади кадра).

К остальным видам рекламы лекарственных средств в сети предъявляются аналогичные требования, как и к другим способам распространения рекламы: предупреждения должны занимать не менее 5% рекламной площади. При этом подчеркивается, что при оценке рекламы лекарств следует учитывать не только текстовую информацию, но и общее содержание рекламного материала, в том числе аудиовизуальный ряд.

4. Полный запрет рекламы алкоголя (пива) должен снова вступить в силу с 1 января 2019 года

Как это влияет на рекламу:

Ранее было сделано исключение для трансляции спортивных мероприятий, в том числе Чемпионата мира по футболу FIFA 2018. Но действие закона, временно разрешающего размещать рекламу пива во время трансляции спортивных соревнований и на спортивных телеканалах, может быть продлено.

  1. декабря в Госдуме прошел первое чтение законопроект, разрешающий с 1 января 2019 года рекламировать пиво в прессе, на спортивных теле- и радиоканалах. Также предлагается разрешить рекламу пива на любых телеканалах и радиостанциях ночью — с 23.00 до 7.00. Этим же законопроектом предлагается отменить запрет на использование в рекламе алкогольной продукции образов людей и животных, за исключением случаев использования образов несовершеннолетних.

С 2012 года была запрещена реклама пива, однако в июле 2014 года такую рекламу разрешили размещать при трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок), за исключением детско-юношеских соревнований, а также на телеканалах и радиоканалах, специализирующихся на сообщениях и материалах спортивного характера, и в периодических печатных изданиях.

5. С 1 июля 2018 года внедряется единая система биометрической идентификации граждан

Как это влияет на рекламу:

Биометрическая система используется российскими банками для удаленной идентификации клиентов при открытии счетов. Она будет в комплексе использовать два параметра для идентификации людей — и голос, и лицо (фотоизображение лица человека).

Распознавание лиц — это автоматическая локализация человеческого лица на изображении или видео и при необходимости идентификация личности человека на основе имеющихся баз данных. Интерес к этим системам очень велик в связи с широким кругом задач, которые они решают.

6. Внесены изменения в Кодекс об административных правонарушениях и в Федеральный закон «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию»

Как это влияет на рекламу:

Опубликование в СМИ программ теле- и (или) радиопередач, перечней и (или) каталогов информационной продукции без размещения знака информационной продукции, либо со знаком информационной продукции, не соответствующим категории информационной продукции, влечет наложение административного штрафа. На граждан — в размере от одной тысячи до двух тысяч рублей; на должностных лиц — от трех тысяч до семи тысяч рублей; на юридических лиц — от десяти тысяч до пятидесяти тысяч рублей.


В 2018 году было выдвинуто ряд законодательных инициатив, за продвижением которых важно следить в 2019 году:

  1. В Госдуму внесен законопроект, который позволит рекламировать вино из стран ЕАЭС (Евразийского экономического союза) в российских СМИ. Государствами-участниками ЕАЭС на данный момент являются Армения, Белоруссия, Казахстан, Киргизия, Россия, Молдавия.
  2. Продолжается борьба с курением табака и за здоровье граждан. Так как реклама табачных изделий фактически запрещена, Минпромторг России предлагает идти дальше — ввести ограничительные меры в отношении рекламы «инновационных никотиносодержащих продуктов».
  3. Владельцы Instagram-аккаунтов, размещающие рекламу товаров и услуг, должны регистрировать свои страницы на юридические лица. Такую идею высказал Андрей Свинцов, зампред комитета Госдумы по информполитике, информационным технологиям и связи. Инициатива должна повысить ответственность блогеров за публикуемую рекламу.
  4. Минкультуры разработало законопроект, по которому за нарушение авторских и смежных прав можно будет блокировать сайты без решения суда. Если проект будет одобрен, то правообладатели смогут быстрее добиться блокировки интернет-ресурсов, которые без разрешения распространяют объекты авторских и смежных прав.
  5. Ожидается принятие законопроекта об ограничении иностранного участия в новостных агрегаторах, которое может сократиться до 20%, по аналогии со СМИ. Предлагается определить, что владельцами новостных агрегаторов не смогут быть также российские юрлица, доля иностранного участия в уставном капитале которых составляет более 20%.
  6. Принят в первом чтении законопроект о розничной дистанционной торговле лекарствами, который предполагает разрешить розничную торговлю безрецептурными лекарственными препаратами для медицинского и ветеринарного применения дистанционным способом.
  7. В Госдуму внесен законопроект о защите больших пользовательских данных. Согласно законопроекту, под большими пользовательскими данными предлагается понимать совокупность информации о физических лицах и их поведении, не содержащей персональных данных, но при этом позволяющей без использования дополнительной информации и обработки определить конкретного человека.
  8. Минкомсвязь подготовило два законопроекта, которые предусматривают новые обязанности и ответственность для юридических лиц в сфере обработки персональных данных. По первому законопроекту компании должны будут обезличивать персональные данные в соответствии с требованиями и методами Роскомнадзора.
  9. В Госдуму внесен законопроект, обязывающий операторов к бесплатному спутниковому вещанию. Устанавливается обязанность российских операторов спутникового телевидения обеспечивать бесплатный доступ к пакету обязательных теле- и радиоканалов для граждан, проживающих в районах, не охваченных наземным цифровым вещанием.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
21 января Маша Малиновская

телеведущая

22 января Петр Васильев

директор ГТРК «Ставрополье»

22 января Михаил Дегтярь

тележурналист и продюсер, руководитель студии «Репортер», член Академии российского телевидения

22 января Татьяна Морозова

репортер редакции информационно-аналитического вещания ТРК «Студия-41», г. Екатеринбург

22 января Константин Наумочкин

исполнительный продюсер холдинга «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

22 января Валентина Никифорова

главный редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

22 января Светлана Филиппова

Генеральный директор "ТВМ Групп"

22 января Анна Трефилова

журналист «Эхо Москвы»

22 января Юрий Кобаладзе

профессор кафедры международной журналистики МГИМО (университета) МИД РФ, генерал-майор СВР в отставке, соведущий программ «В круге света» и «Кейс» на радиостанции «Эхо Москвы»

21 января Маша Малиновская

телеведущая

22 января Петр Васильев

директор ГТРК «Ставрополье»

22 января Михаил Дегтярь

тележурналист и продюсер, руководитель студии «Репортер», член Академии российского телевидения

22 января Татьяна Морозова

репортер редакции информационно-аналитического вещания ТРК «Студия-41», г. Екатеринбург

22 января Константин Наумочкин

исполнительный продюсер холдинга «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

22 января Валентина Никифорова

главный редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

22 января Светлана Филиппова

Генеральный директор "ТВМ Групп"

22 января Анна Трефилова

журналист «Эхо Москвы»

22 января Юрий Кобаладзе

профессор кафедры международной журналистики МГИМО (университета) МИД РФ, генерал-майор СВР в отставке, соведущий программ «В круге света» и «Кейс» на радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Дмитрий Кочетков

комментатор Дирекции информационных программ «Первого канала»

23 января Светлана Войтович

директор ГТРК «Новосибирск»

23 января Михаил Гусман

 журналист,переводчик и интервьюер, радио и телеведущий. Первый заместитель генерального директора ИТАР-ТАСС. Заслуженный работник культуры Российской Федерации (2001)

23 января Ольга Шелест

теле— и радиоведущая

23 января Татьяна Тимофеева

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Алексей Нарышкин

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Антон Долин

кинокритик, радио— и тележурналист

24 января Олег Вольнов

заместитель гендиректора «Первого канала» по общественно-политическому вещанию

24 января Елена Конева

генеральный директор группы компаний «Synovate Comcon»

24 января Елена Масюк

тележурналист, член Академии российского телевидения

25 января Екатерина Уфимцева

автор и ведущая программы «Театр+TV», телеканал «Россия-1»

25 января Тимофей Баженов

телевизионный журналист, зоолог, автор и ведущий программ «Дикий мир», «Сказки Баженова», «Рейтинг Баженова»

25 января Сергей Минаев

писатель, теле— и радиоведущий, главный редактор журнала Esquire, основатель креативного агентства Media Sapiens

25 января Дмитрий Шепелев

телеведущий

26 января Татьяна Болохова

шеф-редактор службы информации АСВ, ведущая программы «Уральское время. Новости»

26 января Анна Качкаева

декан факультета медикоммуникаций НИУ ВШЭ, ведущая радио «Свобода», член Академии российского телевидения

26 января Алексей Лысенков

российский телеведущий, проректор Международного института кино, телевидения и радиовещания (МИКТР). Автор и ведущий программы «Сам себе режиссёр»

26 января Вячеслав Муругов

 Генеральный продюсер кинотелепроизводственной компании Art Pictures Group. Советник генерального директора медиахолдинга «СТС Медиа». 

26 января Леонид Парфенов

российский журналист, телеведущий, режиссёр, актёр, автор популярных телепроектов «Намедни» и «Российская империя». Пятикратный лауреат ТЭФИ. Входит в Совет при Президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека. 

26 января Диана Хомутова

руководитель студии музыкальных программ ГТРК «Культура»

26 января Джемир Дегтяренко

Генеральный директор ИД "Медиахаус"

27 января Игорь Шестаков

гендиректор канала «Москва 24», директор дирекции цифровых каналов департамента развития цифровых технологий ВГТРК

27 января Сергей Кордо

главный продюсер продакшн-компании «WMedia Group»

27 января Елена Турубара

теле- и радиоведущая

27 января Михаил Комиссар

Генеральный директор "Интерфакс"

27 января Марина Мишункина

Заместитель генерального директора по продажам ИД "Аргументы и факты"

28 января Елена Головлева

заместитель гендиректора ТНТ, директор департамента внеэфирного промоушена

28 января Андрей Картавцев

Режиссёр документального кино. В прошлом — корреспондент программы «Неделя с Марианной Максимовской» 

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти