МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 06:58 GMT +3 Пятница 26-04-2019
USD 64.679 0.699 ↑
EUR 72.111 0.396 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Единый интерактивный продукт: НСК скрестил HbbTV и рекламу

Селлер вывел на рынок технологию, которая «обогащает» классический креатив на ТВ

«Сервис красной кнопки», он же HbbTV, пришел в Россию сравнительно недавно. Пионером на нашем телевизионном рынке стал «Первый канал», который весной 2018 года запустилинтерактивную опцию в шоу «Голос.Дети». Уже тогда было ясно, что следующим шагом станет внедрение технологии в телевизионную рекламу. Этот момент наконец настал — на форуме CSTB. Telecom & Media НСК представил единый интерактивный продукт.

На западном рынке кейсы с использованием HbbTV — не новость. Так, в Словении платформа Castoola создала для Skoda ролик, зрители которого могли записаться на тест-драйв автомобиля с помощью пульта. В России первым интерактивным рекламодателем стал бренд «Билайн», с интересом следивший за развитием технологии. В рамках новогодней кампании на «Первом канале» транслировался ролик с предложением поделиться планами на Новый год. Реклама распространялась сразу в трех средах доставки видеоконтента: телевизорах, поддерживающих технологию Hbb TV, OTT сервисах и IPTV. За креатив отвечало агентство Contrapunto, за размещение — Publicis Media.

Кейс Publicis Media для «Билайна»
Кейс Castoola для Skoda

Таким образом НСК подтвердил готовность технологических решений, благодаря которым телереклама становится полноценной средой для performance marketing. В компании отмечают, что наличие интерактива в классических рекламных блоках расширяет взаимодействие аудитории с брендом. Зрители могут получать более подробную информацию о предложении рекламодателя, выбирать интересующие опции товаров и услуг, а в перспективе — сразу же совершать покупку.

Рекламодатели могут выбрать из нескольких форматов интерактивных роликов: это может быть L баннер, как в случае с «Билайном», голосование, викторина, микросайт или информационный баннер. Важно помнить, что активация кнопки происходит на 12 секунде, а длительность виджета составляет 30 секунд, поэтому взаимодействие с интерактивом по красной кнопке имеет смысл только на «длинных» роликах.

Инфографика НСК

Антон Петухов, директор по технологиям НСК

Единым продукт называется потому, что отвечает за наличие интерактива во всех средах. Существует большое количество возможностей по «обогащению» рекламы, от кэшбека на телефон до скидок в ресторане. Применение интерактивных технологий повышает вовлеченность, увеличивает длительность контакта с аудиторией и способствует лидогенерации.

Презентация единого интерактивного продукта на CSTB
 
 
 
 

Продукт уже интегрирован в технологическую платформу НСК, что позволяет получать полноценную статистику. Отчет включает данные о показах и кликах в каждой среде, распределении по городам и — если было использовано несколько роликов и интерактивов — данные с советующей детализацией.

Потенциальный охват единого интерактивного продукта в месяц — 1,5 млн «умных» телевизоров (с поддержкой HbbTV) и более 4 млн уникальных пользователей OTT-сервисов. С лета к ним должны добавиться 4 млн телевизоров, подключенных к IPTV. Со спутниковой средой селлер не работает, поскольку большинство операторов не имеет обратного канала связи.

Анна Айбашева, пресс-секретарь «Вымпелкома»

Мы видим перспективы HbbTV, но говорить об эффективности пока рано. Наш первый пилотный запуск длился всего несколько дней. Мы запланировали дополнительную серию тестов, чтобы оценить вовлечение зрителей в коммуникацию и отклик аудитории на ТВ-рекламу.

Проект по внедрению интерактивных механик в классические рекламные блоки показал, что функционал HbbTV расширяет возможности телевизионных форматов как для зрителей, так и для брендов. Технология открывает широкие возможности для прямой коммуникации бренда с потребителем и является еще одним шагом в сторону адресных рекламных сообщений на ТВ.

 Источник: Ирина Милош, текст и фото Sostav.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»

27 апреля Андрей Челядинов

президент телекомпании “Экстрим ТВ”

27 апреля Александр Архангельский

член Академии российского телевидения, ведущий программы «Культура»

27 апреля Юрий Аксюта

директор дирекции музыкального вещания «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 апреля Ника Стрижак

ведущая программ «Открытая студия» и «Встречи на Моховой» на «Пятом канале»

27 апреля Андрей Челядинов

Главный продюсер телеканала «Русский Экстрим»

27 апреля Ксения Шергова

Зав.кафедрой режиссуры ИПК работников ТВ и Радио, член Международной академии телевидения и радио

26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»

27 апреля Андрей Челядинов

президент телекомпании “Экстрим ТВ”

27 апреля Александр Архангельский

член Академии российского телевидения, ведущий программы «Культура»

27 апреля Юрий Аксюта

директор дирекции музыкального вещания «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 апреля Ника Стрижак

ведущая программ «Открытая студия» и «Встречи на Моховой» на «Пятом канале»

27 апреля Андрей Челядинов

Главный продюсер телеканала «Русский Экстрим»

27 апреля Ксения Шергова

Зав.кафедрой режиссуры ИПК работников ТВ и Радио, член Международной академии телевидения и радио

28 апреля Анатолий Малкин

генеральный директор телекомпании АТВ

28 апреля Сергей Васильев

генеральный директор ГК “Видео Интернешнл”

28 апреля Владимир Маслов

медиаменеджер, бывший влпаделец и генеральный директор «Радио Шансон» и «Шансон ТВ»

28 апреля Александр Шариков

профессор Государственного университета - Высшей школы экономики (Отделение деловой и политической журналистики факультета прикладной политологии, кафедра медиа-менеджмента и медиа-бизнеса). Советник и консультант по вопросам исследования аудитории в ВГТРК ("Радио России"), Межгосударственной телевизионной и радиовещательной компании "ИМР" (МТРК "МИР") и Российском государственном музыкальном телерадиоцентре (РГМЦ)

28 апреля Александр Масляков

ведущий премьер-лиги КВН, гендиректор ООО"ТТО АМИК"

29 апреля Евгений Сандро

тележурналист

30 апреля Игорь Мишин

Генеральный директор ОАО «ТНТ-Телесеть», вице-президент Академии российского телевидения

30 апреля Николай Фоменко

телеведущий, член Академии российского телевидения

30 апреля Рифат Сабитов

Руководитель Регионального Департамента ВГТРК, директор ГТРК "Пенза", Член правления НАТ, академик Международной академии телевидения и радио, Евразийской академии телевидения и радио

30 апреля Юрий Шкляр

советник гендиректора холдинга «НМГ»

30 апреля Михаил Сладков

главный оператор Центра подготовки работников региональных телевизионных компаний «Практика» (г. Нижний Новгород), член Академии российского телевидения

30 апреля Дмитрий Витушенко

директор ООО "Радиомир"

30 апреля Илья Барабанов

спец. корреспондент ЗАО «КоммерсантЪ. Издательский дом»

30 апреля Николай Фоменко

актер, телеведущий, заслуженный артист России, мастер спорта международного класса по автоспорту

01 мая Виктория Мучник

директор телекомпании "СТС - Открытое ТВ" (г.Томск)

01 мая Валерий Сидоров

генеральный директор ТРК "Афонтово" (г. Красноярск)

01 мая Сергей Муратов

сценарист, телекритик и кинокритик, член Академии российского телевидения и МАТР

01 мая Елена Ханга

журналист и телеведущая

02 мая Татьяна Корнева

заместитель гендиректора по стратегическому маркетингу «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

02 мая Леонид Каневский

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

03 мая Иван Кононов

Вице-президент телекомпании "Авторское телевидение" (ATV), проректор по инновационной деятельности МИТР «Останкино», телеведущий

03 мая Ольга Масалова

гендиректор радиостанций Санкт-Петербурга «Европа Плюс», «Ретро FM», «Эльдорадио», «Кекс FM»

03 мая Елизавета Осетинская

В 2017 году основала интернет-издание The Bell, шеф-редактор холдинга «РБК Daily» с 2013 по май 2016 г.; гл. редактор российского издания журнала «Forbes» в мае 2011-13 гг., гл. редактор газеты «Ведомости» в марте 2007-марте 10 гг.

03 мая Татьяна Толстая

писатель, телеведущая

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти