МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 19:03 GMT +3 Суббота 20-07-2019
USD 62.867 0.038 ↑
EUR 70.794 0.187 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Единый интерактивный продукт: НСК скрестил HbbTV и рекламу

Селлер вывел на рынок технологию, которая «обогащает» классический креатив на ТВ

«Сервис красной кнопки», он же HbbTV, пришел в Россию сравнительно недавно. Пионером на нашем телевизионном рынке стал «Первый канал», который весной 2018 года запустилинтерактивную опцию в шоу «Голос.Дети». Уже тогда было ясно, что следующим шагом станет внедрение технологии в телевизионную рекламу. Этот момент наконец настал — на форуме CSTB. Telecom & Media НСК представил единый интерактивный продукт.

На западном рынке кейсы с использованием HbbTV — не новость. Так, в Словении платформа Castoola создала для Skoda ролик, зрители которого могли записаться на тест-драйв автомобиля с помощью пульта. В России первым интерактивным рекламодателем стал бренд «Билайн», с интересом следивший за развитием технологии. В рамках новогодней кампании на «Первом канале» транслировался ролик с предложением поделиться планами на Новый год. Реклама распространялась сразу в трех средах доставки видеоконтента: телевизорах, поддерживающих технологию Hbb TV, OTT сервисах и IPTV. За креатив отвечало агентство Contrapunto, за размещение — Publicis Media.

Кейс Publicis Media для «Билайна»
Кейс Castoola для Skoda

Таким образом НСК подтвердил готовность технологических решений, благодаря которым телереклама становится полноценной средой для performance marketing. В компании отмечают, что наличие интерактива в классических рекламных блоках расширяет взаимодействие аудитории с брендом. Зрители могут получать более подробную информацию о предложении рекламодателя, выбирать интересующие опции товаров и услуг, а в перспективе — сразу же совершать покупку.

Рекламодатели могут выбрать из нескольких форматов интерактивных роликов: это может быть L баннер, как в случае с «Билайном», голосование, викторина, микросайт или информационный баннер. Важно помнить, что активация кнопки происходит на 12 секунде, а длительность виджета составляет 30 секунд, поэтому взаимодействие с интерактивом по красной кнопке имеет смысл только на «длинных» роликах.

Инфографика НСК

Антон Петухов, директор по технологиям НСК

Единым продукт называется потому, что отвечает за наличие интерактива во всех средах. Существует большое количество возможностей по «обогащению» рекламы, от кэшбека на телефон до скидок в ресторане. Применение интерактивных технологий повышает вовлеченность, увеличивает длительность контакта с аудиторией и способствует лидогенерации.

Презентация единого интерактивного продукта на CSTB
 
 
 
 

Продукт уже интегрирован в технологическую платформу НСК, что позволяет получать полноценную статистику. Отчет включает данные о показах и кликах в каждой среде, распределении по городам и — если было использовано несколько роликов и интерактивов — данные с советующей детализацией.

Потенциальный охват единого интерактивного продукта в месяц — 1,5 млн «умных» телевизоров (с поддержкой HbbTV) и более 4 млн уникальных пользователей OTT-сервисов. С лета к ним должны добавиться 4 млн телевизоров, подключенных к IPTV. Со спутниковой средой селлер не работает, поскольку большинство операторов не имеет обратного канала связи.

Анна Айбашева, пресс-секретарь «Вымпелкома»

Мы видим перспективы HbbTV, но говорить об эффективности пока рано. Наш первый пилотный запуск длился всего несколько дней. Мы запланировали дополнительную серию тестов, чтобы оценить вовлечение зрителей в коммуникацию и отклик аудитории на ТВ-рекламу.

Проект по внедрению интерактивных механик в классические рекламные блоки показал, что функционал HbbTV расширяет возможности телевизионных форматов как для зрителей, так и для брендов. Технология открывает широкие возможности для прямой коммуникации бренда с потребителем и является еще одним шагом в сторону адресных рекламных сообщений на ТВ.

 Источник: Ирина Милош, текст и фото Sostav.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
20 июля Борис Корчевников

телеведущий и продюсер спецпроектов СТС, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

корреспондент редакции информации РЕН ТВ

20 июля Александр Анучкин

ведущий программы «Главное» на «Пятом канале»

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

20 июля Дарья Лобанова

директор по управлению и контролю за производством ТРК «Петербург», член Академии российского телевидения

20 июля Андрей Васильев

продюсер проектов «Гражданин поэт» и «Гражданин хороший», шеф-редактор ИД «Коммерсантъ» в  2006-10 гг., гл. редактор газеты «Ъ» в 1990-96, 1999-2005, 2006-09 гг.

20 июля Владимир Роменский

журналист телеканала «Дождь»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Татьяна Лазарева

ведущая программ «Хорошие шутки», «Хорошие песни» на СТС

21 июля Кирилл Легат

заместитель гендиректора РЕН ТВ

21 июля Татьяна Наумова

Заместитель Руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

20 июля Борис Корчевников

телеведущий и продюсер спецпроектов СТС, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

корреспондент редакции информации РЕН ТВ

20 июля Александр Анучкин

ведущий программы «Главное» на «Пятом канале»

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

20 июля Дарья Лобанова

директор по управлению и контролю за производством ТРК «Петербург», член Академии российского телевидения

20 июля Андрей Васильев

продюсер проектов «Гражданин поэт» и «Гражданин хороший», шеф-редактор ИД «Коммерсантъ» в  2006-10 гг., гл. редактор газеты «Ъ» в 1990-96, 1999-2005, 2006-09 гг.

20 июля Владимир Роменский

журналист телеканала «Дождь»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Татьяна Лазарева

ведущая программ «Хорошие шутки», «Хорошие песни» на СТС

21 июля Кирилл Легат

заместитель гендиректора РЕН ТВ

21 июля Татьяна Наумова

Заместитель Руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

22 июля Елена Муравьева

гендиректор «Европейской вещательной компании»

22 июля Алексей Cедов

президент группы компаний "Медиа-Холдинг" (Саратов)

22 июля Владимир Зайнетдинов

директор Информационной Службы Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»

22 июля Иван Охлобыстин

режиссер, актер

23 июля Иван Демидов

телеведущий, советник политического департамента партии «Единая Россия», член Академии российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер ООО «Цивилицация Нео», член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

директор дирекции креативного планирования и интернет-вещания «Первого канала», ведущая радио «Эхо Москвы»

24 июля Юлия Корнева

заместитель программного директора «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

корреспондент НТВ

25 июля Андрей Норкин

ведущий радио «Коммерсантъ FM», член Академии российского телевидения

25 июля Мурад Алиев

режиссер-постановщик кинокомпании «Слово», члена Академии российского телевидения

25 июля Ильшат Аминов

гендиректор телерадиокомпании «Новый Век» (Казань), член Академии российского телевидения

25 июля Юрий Ковальчук

председатель совета директоров банка «Россия». В 2008 году при его участии создана «Национальная Медиа Группа» (включает РЕН ТВ, Первый канал, Пятый канал, «Известия» и др.)

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор канала «MTV Россия»

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор «НТВ-Плюс»

26 июля Екатерина Беднякова

генеральный директор Media Arts Group

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти