Единый интерактивный продукт: НСК скрестил HbbTV и рекламу

Селлер вывел на рынок технологию, которая «обогащает» классический креатив на ТВ

«Сервис красной кнопки», он же HbbTV, пришел в Россию сравнительно недавно. Пионером на нашем телевизионном рынке стал «Первый канал», который весной 2018 года запустилинтерактивную опцию в шоу «Голос.Дети». Уже тогда было ясно, что следующим шагом станет внедрение технологии в телевизионную рекламу. Этот момент наконец настал — на форуме CSTB. Telecom & Media НСК представил единый интерактивный продукт.

На западном рынке кейсы с использованием HbbTV — не новость. Так, в Словении платформа Castoola создала для Skoda ролик, зрители которого могли записаться на тест-драйв автомобиля с помощью пульта. В России первым интерактивным рекламодателем стал бренд «Билайн», с интересом следивший за развитием технологии. В рамках новогодней кампании на «Первом канале» транслировался ролик с предложением поделиться планами на Новый год. Реклама распространялась сразу в трех средах доставки видеоконтента: телевизорах, поддерживающих технологию Hbb TV, OTT сервисах и IPTV. За креатив отвечало агентство Contrapunto, за размещение — Publicis Media.

Кейс Publicis Media для «Билайна»
Кейс Castoola для Skoda

Таким образом НСК подтвердил готовность технологических решений, благодаря которым телереклама становится полноценной средой для performance marketing. В компании отмечают, что наличие интерактива в классических рекламных блоках расширяет взаимодействие аудитории с брендом. Зрители могут получать более подробную информацию о предложении рекламодателя, выбирать интересующие опции товаров и услуг, а в перспективе — сразу же совершать покупку.

Рекламодатели могут выбрать из нескольких форматов интерактивных роликов: это может быть L баннер, как в случае с «Билайном», голосование, викторина, микросайт или информационный баннер. Важно помнить, что активация кнопки происходит на 12 секунде, а длительность виджета составляет 30 секунд, поэтому взаимодействие с интерактивом по красной кнопке имеет смысл только на «длинных» роликах.

Инфографика НСК

Антон Петухов, директор по технологиям НСК

Единым продукт называется потому, что отвечает за наличие интерактива во всех средах. Существует большое количество возможностей по «обогащению» рекламы, от кэшбека на телефон до скидок в ресторане. Применение интерактивных технологий повышает вовлеченность, увеличивает длительность контакта с аудиторией и способствует лидогенерации.

Презентация единого интерактивного продукта на CSTB
 
 
 
 

Продукт уже интегрирован в технологическую платформу НСК, что позволяет получать полноценную статистику. Отчет включает данные о показах и кликах в каждой среде, распределении по городам и — если было использовано несколько роликов и интерактивов — данные с советующей детализацией.

Потенциальный охват единого интерактивного продукта в месяц — 1,5 млн «умных» телевизоров (с поддержкой HbbTV) и более 4 млн уникальных пользователей OTT-сервисов. С лета к ним должны добавиться 4 млн телевизоров, подключенных к IPTV. Со спутниковой средой селлер не работает, поскольку большинство операторов не имеет обратного канала связи.

Анна Айбашева, пресс-секретарь «Вымпелкома»

Мы видим перспективы HbbTV, но говорить об эффективности пока рано. Наш первый пилотный запуск длился всего несколько дней. Мы запланировали дополнительную серию тестов, чтобы оценить вовлечение зрителей в коммуникацию и отклик аудитории на ТВ-рекламу.

Проект по внедрению интерактивных механик в классические рекламные блоки показал, что функционал HbbTV расширяет возможности телевизионных форматов как для зрителей, так и для брендов. Технология открывает широкие возможности для прямой коммуникации бренда с потребителем и является еще одним шагом в сторону адресных рекламных сообщений на ТВ.

 Источник: Ирина Милош, текст и фото Sostav.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
22 января Петр Васильев

директор ГТРК «Ставрополье»

22 января Михаил Дегтярь

тележурналист и продюсер, руководитель студии «Репортер», член Академии российского телевидения

22 января Татьяна Морозова

репортер редакции информационно-аналитического вещания ТРК «Студия-41», г. Екатеринбург

22 января Константин Наумочкин

исполнительный продюсер холдинга «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

22 января Валентина Никифорова

главный редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

22 января Светлана Филиппова

Генеральный директор "ТВМ Групп"

22 января Анна Трефилова

журналист «Эхо Москвы»

22 января Юрий Кобаладзе

профессор кафедры международной журналистики МГИМО (университета) МИД РФ, генерал-майор СВР в отставке, соведущий программ «В круге света» и «Кейс» на радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Дмитрий Кочетков

комментатор Дирекции информационных программ «Первого канала»

23 января Светлана Войтович

директор ГТРК «Новосибирск»

23 января Михаил Гусман

 журналист,переводчик и интервьюер, радио и телеведущий. Первый заместитель генерального директора ИТАР-ТАСС. Заслуженный работник культуры Российской Федерации (2001)

23 января Ольга Шелест

теле— и радиоведущая

23 января Татьяна Тимофеева

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Алексей Нарышкин

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Антон Долин

кинокритик, радио— и тележурналист

22 января Петр Васильев

директор ГТРК «Ставрополье»

22 января Михаил Дегтярь

тележурналист и продюсер, руководитель студии «Репортер», член Академии российского телевидения

22 января Татьяна Морозова

репортер редакции информационно-аналитического вещания ТРК «Студия-41», г. Екатеринбург

22 января Константин Наумочкин

исполнительный продюсер холдинга «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

22 января Валентина Никифорова

главный редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

22 января Светлана Филиппова

Генеральный директор "ТВМ Групп"

22 января Анна Трефилова

журналист «Эхо Москвы»

22 января Юрий Кобаладзе

профессор кафедры международной журналистики МГИМО (университета) МИД РФ, генерал-майор СВР в отставке, соведущий программ «В круге света» и «Кейс» на радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Дмитрий Кочетков

комментатор Дирекции информационных программ «Первого канала»

23 января Светлана Войтович

директор ГТРК «Новосибирск»

23 января Михаил Гусман

 журналист,переводчик и интервьюер, радио и телеведущий. Первый заместитель генерального директора ИТАР-ТАСС. Заслуженный работник культуры Российской Федерации (2001)

23 января Ольга Шелест

теле— и радиоведущая

23 января Татьяна Тимофеева

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Алексей Нарышкин

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Антон Долин

кинокритик, радио— и тележурналист

24 января Олег Вольнов

заместитель гендиректора «Первого канала» по общественно-политическому вещанию

24 января Елена Конева

генеральный директор группы компаний «Synovate Comcon»

24 января Елена Масюк

тележурналист, член Академии российского телевидения

25 января Екатерина Уфимцева

автор и ведущая программы «Театр+TV», телеканал «Россия-1»

25 января Тимофей Баженов

телевизионный журналист, зоолог, автор и ведущий программ «Дикий мир», «Сказки Баженова», «Рейтинг Баженова»

25 января Сергей Минаев

писатель, теле— и радиоведущий, главный редактор журнала Esquire, основатель креативного агентства Media Sapiens

25 января Дмитрий Шепелев

телеведущий

26 января Татьяна Болохова

шеф-редактор службы информации АСВ, ведущая программы «Уральское время. Новости»

26 января Анна Качкаева

декан факультета медикоммуникаций НИУ ВШЭ, ведущая радио «Свобода», член Академии российского телевидения

26 января Алексей Лысенков

российский телеведущий, проректор Международного института кино, телевидения и радиовещания (МИКТР). Автор и ведущий программы «Сам себе режиссёр»

26 января Вячеслав Муругов

 Генеральный продюсер кинотелепроизводственной компании Art Pictures Group. Советник генерального директора медиахолдинга «СТС Медиа». 

26 января Леонид Парфенов

российский журналист, телеведущий, режиссёр, актёр, автор популярных телепроектов «Намедни» и «Российская империя». Пятикратный лауреат ТЭФИ. Входит в Совет при Президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека. 

26 января Диана Хомутова

руководитель студии музыкальных программ ГТРК «Культура»

26 января Джемир Дегтяренко

Генеральный директор ИД "Медиахаус"

27 января Игорь Шестаков

гендиректор канала «Москва 24», директор дирекции цифровых каналов департамента развития цифровых технологий ВГТРК

27 января Сергей Кордо

главный продюсер продакшн-компании «WMedia Group»

27 января Елена Турубара

теле- и радиоведущая

27 января Михаил Комиссар

Генеральный директор "Интерфакс"

27 января Марина Мишункина

Заместитель генерального директора по продажам ИД "Аргументы и факты"

28 января Елена Головлева

заместитель гендиректора ТНТ, директор департамента внеэфирного промоушена

28 января Андрей Картавцев

Режиссёр документального кино. В прошлом — корреспондент программы «Неделя с Марианной Максимовской» 

29 января Алексей Сонин

специальный корреспондент дирекции информационных программ, Первый канал

29 января Александр Мамут

управляющий акционер, ген. директор и предс. совета директоров компании Rambler & Co