Кейс: как канал «Ю» собрал 5 млн просмотров, показав свои премьеры в «Одноклассниках»

Доля и рейтинг проектов доказали, что онлайн-просмотры не каннибализируют телесмотрение

На канале «Ю» отмечают — их всегда привлекал формат онлайн-премьер телевизионного контента. Многие боятся выходить на это поле, опасаясь ухода аудитории из эфира, но эксперименты показали, что такой подход только усиливает промо и помогает познакомить большую аудиторию с телепроектами при правильном подходе.

Задача: продвижение весенней премьерной линейки канала «Ю» с помощью социальной сети «Одноклассники».

Ирина Лебедева, руководитель отдела стратегического маркетинга и внеэфирного промо канала «Ю»:

В преддверии весны мы запустили премьерную линейку программ: каждый день в 17.30 у нас выходит новое реалити. Уже второй сезон подряд перед нами стоит непростая задача: продвинуть единовременно 5 проектов так, чтобы каждый из них на старте получил свой заслуженный охват и полюбился зрителю. Для такого запуска просто необходимы нестандартные решения.

Механика

С 25 февраля по 1 марта каналом «Ю» была проведена акция «Марафон премьер в Одноклассниках. Трансляция проходила каждый будний день в соцсети параллельно с телеэфиром: зрители посмотрели премьерные выходы новых российских реалити «Обмен домами», «Беременна в 16», «Ювелир», а также новые сезоны реалити «Одинокий папа мечтает познакомиться» и «Обмен женами». Марафон анонсировался в ОК и эфире телеканала «Ю».

Уникальность такой премьеры в том, что зритель получает контент, не выходя из любимой соцсети и без перерывов на рекламу, а также может сразу обсудить телешоу в режиме онлайн с другими зрителями.

Владимир Люкшенко, руководитель отдела интернет продвижения канала «Ю»:

С прошлого сезона мы четко для себя поняли, что онлайн-премьер и онлайн-предпоказов бояться не нужно. Напротив, если подарить пользователям возможность посмотреть контент там, где удобно им, то приобретешь больше зрителей и в эфире, и на интернет-площадках. Запустить онлайн-трансляцию с премьерой первых выпусков каждого реалити из линейки было заманчивой и не сложной в реализации идеей.

В выборе промо-инструмента мы не сомневались, оставалось только правильно подобрать площадку. Мы уже успешно реализовали спецпроекты совместно с «Одноклассниками», и знаем, что там находятся много наших целевых зрителей. Поэтому мы решили пойти на смелый шаг и устроить марафон премьер в ОК, даже продвигая его в эфире телеканала.

Результаты

Результаты превзошли все ожидания — премьерные выпуски собрали от 600 тысяч до 1,3 млн просмотров. Суммарный показатель: более 5 млн просмотров, что, по словам представителей телеканала, является отличным результатом.

Кроме того, это помогло моментально оценить потенциал каждого проекта в интернете. Доля и рейтинг проектов «Время реалити» дали в очередной раз понять, что онлайн-просмотры не каннибализируют телесмотрение.

 
Источник: текст и фотто Sostav.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 августа Александр Радов (Вельш)

генеральный продюсер ООО «Студии «Фишка-фильм», член Академии российского телевидения

23 августа Нина Эйерджан

шеф — продюсер «Эха Москвы»

24 августа Георгий Кудинов

президент медиагруппы «Южный регион» (Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения, академик РАР

23 августа Александр Радов (Вельш)

генеральный продюсер ООО «Студии «Фишка-фильм», член Академии российского телевидения

23 августа Нина Эйерджан

шеф — продюсер «Эха Москвы»

24 августа Георгий Кудинов

президент медиагруппы «Южный регион» (Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения, академик РАР

25 августа Татьяна Пушкина

телеведущая

25 августа Леонид Верещагин

генеральный директор «Студии «ТРИТЭ»

25 августа Алла Саламатина

начальник службы выпуска Дирекции программ «ТВ Центр»

25 августа Рафаэль Акопов

председатель совета директоров холдинга «Проф-Медиа»

25 августа Мария Макеева

зам. гл. редактора телеканала «Дождь», ведущая программы «Здесь и сейчас» и др. программ

25 августа Николай Усков

руководитель проекта «Сноб», главный редактор журнала Forbes (Россия)

26 августа Александр Колпаков

обозреватель НТВ

26 августа Павел Корчагин

директор телевизионной продюсерской компании «Студия «2В», вице-президент Академии российского телевидения

26 августа Александра Барщевская

заместитель директора Дирекции информационных программ «ТВ Центр»

27 августа Людмила Шестёркина

 Декан факультета журналистики, заведующий кафедрой «Средства массовой информации», профессор Южно-Уральского государственного университета, организатор студенческого телеканала "ЮУрГУ-ТВ".

28 августа Андрей Румянцев

специальный корреспондент программы «Вести» («Россия»)

28 августа Анна Кагарлицкая

теле- и кинопродюсер

28 августа Евгений Ксензенко

корреспондент НТВ

28 августа Михаил Матюшкин

генеральный директор ГТРК «Владимир»

28 августа Инна Искратова

программный директор радиостанции «Европа-Плюс Санкт-Петербург»

29 августа Василий Григорьев

телепродюсер

29 августа Юлия Мучник

ведущая субботней аналитической программы «Час пик-Суббота» телеканала «ТВ-2» (Томск), член Академии российского телевидения

29 августа Иван Засурский

заведующий кафедрой новых медиа и теорий коммуникации факультета журналистики МГУ им М.В. Ломоносова

30 августа Тимур Кизяков

автор и ведущий программы «Пока все дома» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

30 августа Максим Бойко

член Совета директоров  группы компаний "Видео Интернэшнл"

30 августа Станислав Похлебаев

генеральный директор телекомпании «ТВС» (Челябинск)

30 августа Виолетта Гоф

Исполнительный продюссер, телеканал "Где и кто"

30 августа Константин Зарембо

Президент радиокомпании «Радио Сибирь», президент Национального фестиваля аудиорекламы «Сибирский децибел»