МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 20:31 GMT +3 Воскресенье 24-03-2019
USD 63.771
EUR 72.59
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Кейс: как канал «Ю» собрал 5 млн просмотров, показав свои премьеры в «Одноклассниках»

Доля и рейтинг проектов доказали, что онлайн-просмотры не каннибализируют телесмотрение

На канале «Ю» отмечают — их всегда привлекал формат онлайн-премьер телевизионного контента. Многие боятся выходить на это поле, опасаясь ухода аудитории из эфира, но эксперименты показали, что такой подход только усиливает промо и помогает познакомить большую аудиторию с телепроектами при правильном подходе.

Задача: продвижение весенней премьерной линейки канала «Ю» с помощью социальной сети «Одноклассники».

Ирина Лебедева, руководитель отдела стратегического маркетинга и внеэфирного промо канала «Ю»:

В преддверии весны мы запустили премьерную линейку программ: каждый день в 17.30 у нас выходит новое реалити. Уже второй сезон подряд перед нами стоит непростая задача: продвинуть единовременно 5 проектов так, чтобы каждый из них на старте получил свой заслуженный охват и полюбился зрителю. Для такого запуска просто необходимы нестандартные решения.

Механика

С 25 февраля по 1 марта каналом «Ю» была проведена акция «Марафон премьер в Одноклассниках. Трансляция проходила каждый будний день в соцсети параллельно с телеэфиром: зрители посмотрели премьерные выходы новых российских реалити «Обмен домами», «Беременна в 16», «Ювелир», а также новые сезоны реалити «Одинокий папа мечтает познакомиться» и «Обмен женами». Марафон анонсировался в ОК и эфире телеканала «Ю».

Уникальность такой премьеры в том, что зритель получает контент, не выходя из любимой соцсети и без перерывов на рекламу, а также может сразу обсудить телешоу в режиме онлайн с другими зрителями.

Владимир Люкшенко, руководитель отдела интернет продвижения канала «Ю»:

С прошлого сезона мы четко для себя поняли, что онлайн-премьер и онлайн-предпоказов бояться не нужно. Напротив, если подарить пользователям возможность посмотреть контент там, где удобно им, то приобретешь больше зрителей и в эфире, и на интернет-площадках. Запустить онлайн-трансляцию с премьерой первых выпусков каждого реалити из линейки было заманчивой и не сложной в реализации идеей.

В выборе промо-инструмента мы не сомневались, оставалось только правильно подобрать площадку. Мы уже успешно реализовали спецпроекты совместно с «Одноклассниками», и знаем, что там находятся много наших целевых зрителей. Поэтому мы решили пойти на смелый шаг и устроить марафон премьер в ОК, даже продвигая его в эфире телеканала.

Результаты

Результаты превзошли все ожидания — премьерные выпуски собрали от 600 тысяч до 1,3 млн просмотров. Суммарный показатель: более 5 млн просмотров, что, по словам представителей телеканала, является отличным результатом.

Кроме того, это помогло моментально оценить потенциал каждого проекта в интернете. Доля и рейтинг проектов «Время реалити» дали в очередной раз понять, что онлайн-просмотры не каннибализируют телесмотрение.

 
Источник: текст и фотто Sostav.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
24 марта Леонид Хмельницкий

директор утреннего вещания на “Первом канале”, член Академии Российского телевидения

24 марта Константин Похмелов

спортивный обозреватель «Эха Москвы», актер театра и кино

24 марта Юлия Панкратова

российская журналистка и телеведущая. Работала ведущей информационных программ на НТВ, «Первом канале» и РЕН ТВ.

25 марта Сергей Шевыкин

заместитель главного редактора телекомпании РЕН ТВ

25 марта Филипп Галкин

Программный директор "Нашего радио"

24 марта Леонид Хмельницкий

директор утреннего вещания на “Первом канале”, член Академии Российского телевидения

24 марта Константин Похмелов

спортивный обозреватель «Эха Москвы», актер театра и кино

24 марта Юлия Панкратова

российская журналистка и телеведущая. Работала ведущей информационных программ на НТВ, «Первом канале» и РЕН ТВ.

25 марта Сергей Шевыкин

заместитель главного редактора телекомпании РЕН ТВ

25 марта Филипп Галкин

Программный директор "Нашего радио"

26 марта Татьяна Николаева

генеральный продюсер кинокомпании “МЕЛО-ФИЛЬМ”, член Академии Российского телевидения

26 марта Маргарита Кржижевская (Житницкая)

генеральный продюсер ООО “МБ групп”, член Академии Российского телевидения

26 марта Вячеслав Николаев

специальный корреспондент программы “Неделя с Марианной Максимовской” (“РЕН ТВ”)

26 марта Ольга Маслакова

корреспондент телеканала Russia Today

26 марта Алексей Скляров

Генеральный директор ТРК "Пульс", г. Ростов-на-Дону

27 марта Евгений Любимов

главный продюсер спортивной редакции “РЕН ТВ”

27 марта Юрий Язовских

начальник юридического отдела “Четвертого канала” (г. Екатеринбург)

27 марта Алена Вершинина

журналист «Эха Москвы»

28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

29 марта Виктория Бондаренко

заместитель гендиректора ГТРК «Вологда», руководитель отделения в г.Череповец

30 марта Инна Лауэр

гендиректор Корпорации телерадиовещания и печати “АвтоВАЗа” (г.Тольятти)

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Яков Попаренко

Председатель совета директоров "АТК- Медиа" г. Архангельск, член МАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, на радио «Эхо Москвы» ведет программу «Курс Потапенко»

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

31 марта Максим Толстов

генеральный директор "Русское радио-Урюпинск", "Дорожное радио-Нехаевский" и радио "Урюпинск ФМ" 

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти