United от Sports.ru: подробно о том, зачем всё это нужно

Выяснили, что это все-таки такое и как это использовать

Ранее Sports.ru запустил мультиканальную видеосеть United с топовыми спортивными блогерами. Редакция Sostav об этом рассказала, но сути и приоритетных задач платформы до конца не поняла. В нашем воображении сеть United зависла между понятиями «агентство спортивного маркетинга» и просто некая платформа/сайт, где собран пул звезд спорта и спортивных медиа, доступных для рекламных предложений.

Мы разобрались (вроде как) и теперь более доступно рассказываем, что такое United и зачем «оно» Sports.ru и рекламодателям.

Спортивное ТВ?

Речь в предыдущем материале действительно шла о новом спортивном ТВ. По крайней мере, именно такую аналогию провели создатели сервиса. Но это не ТВ-канал. Его не нужно подключать или искать в своем цифровом или кабельном, думая что-то вроде: «такие деньги плачу, а они мне не все каналы показывают».

В сегменте 18−44 Youtube уже перегнал ТВ, как по охвату, так и по качественным метрикам. Спортивное смотрение давно вышло за пределы телевизора, и это касается не только прямого эфира и хайлайтов. Задача United обслуживать потребность людей в качественном спортивном контенте — как в формате традиционного спортивного медиа, так и в новых: подкастах, видео, UGC, соцсетях. Миссия — монетизация и дистрибуция звезд спорта и спортивных медиа, а также новых героев (преимущественно спортивных блогеров).

В United собраны лучшие, по мнению команды проекта, авторы контента о спорте. 265 миллионов — их совокупное количество просмотров каналов сети с начала 2019 года. 15 миллионов пользователей — совокупный охват сети на момент запуска.

Я не директор по маркетингу, я не чей-то спонсор. Я даже не пиарщик. Зачем мне всё это?

Вы тоже можете при желании рассказать о себе или даже заявить о себе. Наличие какого-то спортивного актива — преимущество, но не определяющий фактор. IKEA не была спонсором ЧМ, но это не помешало ей реализовать довольно мощную ситуативку прошлого лета. «М.Видео», запуская проект к ЧМ, тоже, по сути, не имел ничего, кроме низких цен на товары, интересующие спортивного болельщика — ТВ, консоли, гаджеты. В обоих случаях результаты измерялись не только охватами, но и конкретным влиянием на бизнес — ROI, покупки, попадание в CRM. В частности, ROI М.Видео на проекте со Sports.ru составил 417%.

У блогеров и звезд есть свои PR-менеджеры и агенты. Зачем нужен United?

По большому счету, нужен примерно настолько, насколько и любое другое рекламное агентство. Другой вопрос, что по ощущениям путь со спортивной сетью будет чуть удобнее. Хотя это только ощущения, мы не пробовали.

В United подтверждают, претензии на эксклюзивность у них нет.

United:

Мы не эксклюзивные продавцы и пока не претендуем на такой статус. И конечно, мы не участвуем в уже заключенных блогерами контрактах (хотя всегда открыты для помощи и консультаций).

Возьмем главную звезду спортивного Youtube, также сотрудничающего с United — Жеку Савина. У него есть агент, он занимается всеми рекламными историями — и шоу, и самого Савина. Мы предлагаем брендам из нашего пула «КраСаву». Если бренд выражает интерес, мы транслируем его агенту Савина, и если для них эта история органична по стилистике и устраивает по деньгам — работаем. В этом смысле мы находимся в таких же условиях, что и остальные агентства, нам неинтересно создавать свою ценность через монополию.

Но в другом агентстве у меня связи, мне там тоже всё сделают.

Здесь можно, наверное, вспомнить, что United — это все-таки Sports.ru. Блогеры, входящие в сеть, получают редакционное кураторство, качественный рекламный креатив, доступ к селебам, в общем — все мощности ресурса в полном распоряжении.

Дальше мог бы быть пафосный текст о миссии United, которая заключается в стремлении в короткий срок превратить спортивный YouTube в большое и легитимное явление в глазах рекламодателей. Но мы-то знаем, что это лирика.

Почему бренды не могут пойти напрямую к блогерам?

Бренды могут всё. Если они уверены, что их продукту подойдет именно этот человек и его аудитория. Но иногда после такого сотрудничества на канале и в соцсетях (и бренда, и блогера) появляются комментарии: «Что?», «Зачем это здесь?», «Ээээ», ну вы поняли.

Адресовали этот вопрос команде United, получили примерно такой же ответ.

United:

Мы лучше знаем рынок и знаем, кого какому бренду предложить. Мы лучше понимаем, как встроить рекламное сообщение не в разовую историю, а в большие и органичные спецпроекты, которые будут подсвечиваться всей инфраструктурой Sports.ru.

Команда, управляющая United, во время ЧМ реализовала более 30 спецпроектов — больше, чем все остальные спортивные медиа, взятые вместе. С нами удобно (один договор с ООО), безопасно (мы страхуем риски и оперативно подберем замену в случае форс-мажора) и спокойно (мы стремимся к построению лучшего клиентского сервиса на спортивном рынке).

Сколько стоит?

Мы узнали, посчитали. Стоимость одной интеграции варьируется от 30 до 500 тыс. руб., амбассадорские сделки и спецпроекты оцениваются индивидуально. Минимальный контракт с сетью может быть заключен на 100 тыс.руб. и выше.

Блогеры могут снять специальное видео для меня?

Естественно. Поводы для отказа наверняка имеются, но вряд ли они какие-то из ряда вон выходящие. United не будет заставлять блогера утверждать, что какой-то товар полезен для здоровья, если это не доказано; что финансовый инструмент надежен, если ЦБ думает иначе — и так далее.

Я блогер, у меня есть небольшой канал, меня возьмут в сеть?

Могут взять.

United:

Присылайте нам рассказ о себе. Если вы делаете классный контент и стилистически близки нам - считайте, что вы уже с нами. Кстати, если ваш канал не про футбол, а, к примеру, про ЗОЖ, киберспорт или шахматы, не отчаивайтесь раньше времени и все равно пишите — мы растем и развиваемся.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 сентября Эдвард Радзинский

драматург и телеведущий «Первого канала»

23 сентября София Шеварднадзе

ведущая программы «Актуальное Интервью», телеканал «Russia Today»

23 сентября Илья Федоровцев

ведущий информационной программы "Сегодня" на НТВ

24 сентября Ольга Андреева

генеральный директор «Зеленой студии» («Красный квадрат»)

24 сентября Наталия Ильина

программный директор телерадиокомпании «Петербург» (г. Санкт-Петербург)

24 сентября Владимир Шведченко

директор ГТРК «Дальневосточная» (г. Хабаровск)

24 сентября Александр Горелик

директор Информационного центра ООН в Москве в 1999-2015 гг.

24 сентября Александр Климов

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 сентября Эдвард Радзинский

драматург и телеведущий «Первого канала»

23 сентября София Шеварднадзе

ведущая программы «Актуальное Интервью», телеканал «Russia Today»

23 сентября Илья Федоровцев

ведущий информационной программы "Сегодня" на НТВ

24 сентября Ольга Андреева

генеральный директор «Зеленой студии» («Красный квадрат»)

24 сентября Наталия Ильина

программный директор телерадиокомпании «Петербург» (г. Санкт-Петербург)

24 сентября Владимир Шведченко

директор ГТРК «Дальневосточная» (г. Хабаровск)

24 сентября Александр Горелик

директор Информационного центра ООН в Москве в 1999-2015 гг.

24 сентября Александр Климов

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

25 сентября Рамис Давлетбаев

директор ГТРК «Башкортостан» (г. Уфа)

25 сентября Сергей Титинков

директор дирекции кинопоказа «Первого канала»

25 сентября Елена Костюченко

специальный корреспондент отдела информации «Новой газеты»

26 сентября Юрий Вишня

директор ТРЦ «Восточный экспресс» (г. Челябинск)

26 сентября Евгений Желтоухов

гендиректор телекомпании «Телеконтур» (г. Салават)

26 сентября Ольга Тепляшина

ведущая и журналист программы «Новости ТВК» «ТВК — 6 канала» (г. Красноярск)

26 сентября Михаил Ткачев

директор ГТРК «Калмыкия», автор и ведущий программы «Вести-Приволжье. События недели»

26 сентября Андрей Бабицкий

журналист

27 сентября Сергей Ким

гендиректор ТРК «Афонтово» (г. Красноярск)

27 сентября Александр Митрошенков

президент «Трансконтинентальной МедиаКомпании», вице-президент Академии российского телевидения

27 сентября Сергей Одинцов

гендиректор телерадиокомпании «Европа-Плюс-Владимир»

27 сентября Надежда Михалкова

актриса, телеведущая

27 сентября Сергей Шолохов

телеведущий, кинокритик, ген. директор продюсерского центра «Петербург — Культура»

28 сентября Светлана Дегтева

звукорежиссер высшей категории ГТРК «Культура»

28 сентября Сергей Скворцов

президент группы компаний «Феникс-Фильм»

28 сентября Андрей Гриц

звукорежиссер дирекции новых программ и специальных проектов телеканала «Россия»

28 сентября Мария Комарова

член совета директоров ЮВТ-холдинга, член Общественной палаты РФ. Гл.редактор радиостанции «Коммерсантъ FM» в июле 2013-2014 гг.

29 сентября Константин Выборнов

директор информационного телевизионного агентства «ИТА Новости»

29 сентября Дмитрий Крылов

автор и ведущий программы «Непутевые заметки» «Первого канала»

29 сентября Александр Макаров

генеральный директор "Триколор ТВ"

30 сентября Игорь Двуреченский

заместитель председателя по организационным вопросам МТРК «Мир»

30 сентября Ирина Голикова

главный режиссер ОТРК «Югра» (г. Ханты-Мансийск)

30 сентября Юрий Пелин

ведущий программы «Модная погода» канала «ПятьОдин» (г. Екатеринбург)

30 сентября Вероника Боровик-Хильчевская

президент Медиахолдинга «Совершенно секретно»