Радио – трендсеттер развития рекламного рынка в России

У современного рынка радиорекламы огромный нереализованный потенциал

Радио — одно из самых влиятельных и охватных средств массовой информации в современном мире. Только в России его регулярно слушают более половины жителей страны. Так, по результатам последнего исследования Radio Index от компании Mediascope, 62,9% населения РФ делают это ежедневно.

Объем радийной аудитории в нашей стране сопоставим с аудиторией телевидения, которая, согласно прошлогодним исследованиям Фонда общественного мнения (ФОМ), составила 63% от общего числа жителей. При этом многие эксперты склонны полагать, что сегодня радио в России — недооцененное медиа. Имея огромный охват и обладая, пожалуй, самой лояльной аудиторией среди всех средств массовой информации, радио у нас все еще показывает самую низкую динамику роста рекламных инвестиций на долю эфирного времени по сравнению со многими европейскими странами. В частности, по данным медиаагентства PHD, в Германии и Великобритании доля радиорекламы составляет 6−7%, а доля ее эфирного времени достигает 20%. В России же объем в 4% занимает 27% эфира. По охвату рекламного времени радио уступает только телевидению, с его долей в 34%. При этом инвестиции в рекламу на ТВ несопоставимо выше.

Конкуренция с интернет-рекламой

Не так давно на рынке появился еще один серьезный игрок — интернет, аудитория которого год от года растет. Все это дало основания для смещения вектора рекламной активности в digital. Многочисленные исследования говорят о том, что современный интернет — самый быстрорастущий и востребованный сегмент онлайн-рекламы. Сегодня в России его доля составляет порядка 43% от общего объема рекламы в стране. Говорит ли это о том, что, несмотря на стабильность аудитории и высокий показатель ее лояльности, радио и телевидение все-таки сдают свои позиции на рекламном рынке, уступая место digital? Конечно, нет. Уже сейчас 30% радиовещания ретранслируется онлайн. Большинство станций имеют свои сайты, группы в социальных сетях и видеоканалы. Выход в сеть позволил отечественным радиостанциям увеличить долю активных слушателей более чем в два раза. И потенциал для роста еще есть.

Денис Сериков, генеральный продюсер Радио ENERGY и Like FM:


Запуск новых радиостанций позволяет нам поступательно увеличивать аудиторию. В 2015 году мы реализовали инновационный для радио проект — станцию Like FM, которая, помимо эфира в FM-формате, получила свое отражение в digital. За это время рост числа слушателей выросло в четыре раза. Конечно, важным моментом здесь является создание качественного и неординарного контента, отвечающего запросам целевой аудитории, а также формы его трансляции. Именно эти факторы удерживают радио в топе современных СМИ. Мы говорим о том, что актуальность радио не снизилась. А значит, оно всегда возьмет свою долю аудитории.

Зависимость между ростом аудитории и интересом рекламодателей прямая. Любая рекламная кампания нацелена на быстрый и максимальный охват. И здесь у радио огромный потенциал. По словам генерального директора PHD Russia Димитриса Ваяса, старт рекламной кампании на радио возможен уже через три дня с момента получения готового ролика, тогда как на телевидении стандартный срок — от десяти рабочих дней. А в сочетании с digital мы получим еще и максимальный эффект по охвату. Так, например, эффективность рекламы ритейл-сегмента на радио выше, чем на телевидении.

Радио — быстрое СМИ, а желание приобрести тот или иной продукт, как доказали психологи, рождается у человека импульсивно.

Положительно оценивает возможности имиджевой рекламы на радио Димитрис Ваяс (PHD Russia). По его мнению, радио позволяет поддерживать уровень знания о бренде за счет увеличения периода кампании. А перепозиционирование бренда в рамках рекламной кампании на радио позволяет получить максимально быстрый рост узнаваемости.

Это хорошо понимают крупные компании. Сегодня на их долю приходится 95% бюджетов радиорекламы, и они продолжают наращивать свою активность. Уже много лет остается неизменным топ-5 категорий рекламодателей на радио. Автотранспорт, фармацевтический сегмент, ритейл, финансовый сектор, недвижимость составляют 70% в рекламном сегменте «Москва+Сеть».

По сути, современное радио предоставляет максимально широкие возможности для рекламодателей. При этом у отрасли огромный потенциал. Значимым событием для рынка стало объявление о создании индустриального радиоплеера — единой платформы для радиостанций, вещающих в FM-диапазоне. Данная платформа будет интегрирована на сайты, в мобильные приложения, Smart TV, автомобильные системы, персональные голосовые ассистенты и системы голосового поиска, а также в социальные сети. Все это позволит и дальше развивать многоплатформенность радио, что откроет перед рекламодателями еще больше возможностей.

Однако, несмотря на очевидные преимущества, рынок радиорекламы растет крайне медленно.

Что сдерживает рост рынка?

Во-первых, это стереотипы, которым подвержены потенциальные рекламодатели. Например, традиционно считается, что радио работает только на автомобилистов, хотя, по данным Mediascope, доля тех, кто слушает радио за рулем — 41%, тогда как большая часть россиян — 58% - слушают радио дома, на работе и в других местах.

Во-вторых, рекламодатели зачастую упускают взаимосвязь радио и digital. Для многих из них радио — это все еще исключительно эфирный формат, хотя digital уже давно стал для большинства крупных радиостанций одним из важнейших каналов взаимодействия с аудиторией. По данным Google Analytics, посещаемость сайтов эфирных станций составляет порядка 21 млн человек в год, аудитория пользователей мобильных приложений достигла 2,5 млн, а общий охват социальных сетей станций превышает 6 млн человек. Так, например, число подписчиков YouTube-канала «Авторадио», одной из самых популярных радиостанций в России, превысило 1,23 млн пользователей, что является самым высоким показателем среди отечественных радиостанций. Именно digital, по прогнозам аналитиков, может стать главным драйвером роста рынка радиорекламы. По самым скромным подсчетам, к 2021 году развитие этого сегмента позволит в 13 раз увеличить рост инвестиций в рекламную отрасль.

По мнению вице-президента Российской Академии Радио, генерального директора ГПМ Радио Юрия Костина, в таких условиях, когда возможности для роста рекламных инвестиций есть, но рост все еще минимален, оптимальным решением для отрасли становится сохранение уникальности формата радио как быстрого медиа, оперативно реагирующего на происходящие в обществе изменения, адаптация производимого продукта, в том числе и рекламного, под новую модель потребления, а также формирование новых подходов к реализации рекламных кампаний путем симбиоза эфирного радио и digital.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
26 августа Александр Колпаков

обозреватель НТВ

26 августа Павел Корчагин

директор телевизионной продюсерской компании «Студия «2В», вице-президент Академии российского телевидения

26 августа Александра Барщевская

заместитель директора Дирекции информационных программ «ТВ Центр»

27 августа Людмила Шестёркина

 Декан факультета журналистики, заведующий кафедрой «Средства массовой информации», профессор Южно-Уральского государственного университета, организатор студенческого телеканала "ЮУрГУ-ТВ".

26 августа Александр Колпаков

обозреватель НТВ

26 августа Павел Корчагин

директор телевизионной продюсерской компании «Студия «2В», вице-президент Академии российского телевидения

26 августа Александра Барщевская

заместитель директора Дирекции информационных программ «ТВ Центр»

27 августа Людмила Шестёркина

 Декан факультета журналистики, заведующий кафедрой «Средства массовой информации», профессор Южно-Уральского государственного университета, организатор студенческого телеканала "ЮУрГУ-ТВ".

28 августа Андрей Румянцев

специальный корреспондент программы «Вести» («Россия»)

28 августа Анна Кагарлицкая

теле- и кинопродюсер

28 августа Евгений Ксензенко

корреспондент НТВ

28 августа Михаил Матюшкин

генеральный директор ГТРК «Владимир»

28 августа Инна Искратова

программный директор радиостанции «Европа-Плюс Санкт-Петербург»

29 августа Василий Григорьев

телепродюсер

29 августа Юлия Мучник

ведущая субботней аналитической программы «Час пик-Суббота» телеканала «ТВ-2» (Томск), член Академии российского телевидения

29 августа Иван Засурский

заведующий кафедрой новых медиа и теорий коммуникации факультета журналистики МГУ им М.В. Ломоносова

30 августа Тимур Кизяков

автор и ведущий программы «Пока все дома» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

30 августа Максим Бойко

член Совета директоров  группы компаний "Видео Интернэшнл"

30 августа Станислав Похлебаев

генеральный директор телекомпании «ТВС» (Челябинск)

30 августа Виолетта Гоф

Исполнительный продюссер, телеканал "Где и кто"

30 августа Константин Зарембо

Президент радиокомпании «Радио Сибирь», президент Национального фестиваля аудиорекламы «Сибирский децибел»

31 августа Александра Белявская

заместитель генерального продюсера телекомпании «Авторское телевидение», член Академии российского телевидения

31 августа Галина Каманина

генеральный директор ГТРК «Чита»

02 сентября Владимир Бабаков

технический директор канала «СТС-Невинномысск»

02 сентября Сергей Никитин

директор телекомпании «СТС-49 канал» (г. Новосибирск)

02 сентября Елена Проклова

актриса театра и кино, телеведущая, заслуженная артистка России