МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 09:54 GMT +3 Среда 15-08-2018
USD 66.754 -1.469 ↓
EUR 76.233 -1.419 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Блогеры на службе медиа: опыт «Леди Mail.Ru»

Пару лет назад мы пересмотрели редакционную политику и практически полностью отказались от работы с «обычными» авторами. Чтобы писать для«Леди Mail.Ru», необходимо соответствовать двум критериям: иметь публикации в ведущих СМИ и много подписчиков в соцсетях. «Много» звучит неконкретно, но указывать нижнюю планку мы не стали

 

Честно говоря, не рассчитывали, что топовые авторы действительно воспользуются формой обратной связи(обычно такие контакты устанавливаются с помощью теории пяти рукопожатий и сарафанного радио). В нашем случае это был, скорее, способ«отсечь» потоки писем от людей, которые представляются копирайтерами и обещают прислать резюме«по запросу». Кстати, способ сработал, рекомендуем.

Реальность такова, что хорошие тексты больше не самоценность. Сегодня хорошо писать умеют многие(спасибо«Пиши и сокращай»). Но в диджитал этого больше недостаточно. В цене те авторы, у которых есть своя аудитория. По сути, такой автор получает деньги не за имя, не за знаки, не за тексты, а за новых людей, которых потенциально может привести на проект. Мы выдаем авторам маркированную ссылку, которой они потом делятся у себя в соцсетях. Это позволяет замерить приходящий трафик, а также имеет психологический эффект: если ты знаешь, что текстом придется поделиться, то не заинтересован в том, чтобы выдать редакции«проходной вариант». Есть и еще один плюс: если у автора уже есть своя аудитория, он знает, как с ней работать, как выбирать интересные темы. То есть для нас это некая гарантия того, что материал, который он напишет, «зайдет».

Количество подписчиков не всегда релевантно«приходу», который можно получить от автора. Поэтому проверить блогера и его ER можно только, начав с ним работать. Например, открытием 2017 года для нас стал латвийский писатель Слава Сэ(75 000 подписчиков в Facebook). С шэринга статьи«О том, как мужчины на самом деле относятся к спортивным женщинам» у себя в аккаунте на проект пришло 120 000 человек.

Аналогичная картина была по еще одному материалу — «О том, почему мужчин нельзя бросать ни в коем случае». Из Facebook автора пришло около 75 000 человек.

Топовым материалом Арины Холиной, колумниста«Сноба»(30 000 подписчиков в Facebook) стала фэшн-статья«Почему больше никто не ведется на дорого-богато» — от автора на материал пришло более 100 000 человек.

Еще одна возможность поработать с блогером — не просить его ничего написать, а написать о нем. За каждым блогером — своя уникальная история успеха, о которой интересно узнать читателям. Это идеальный вариант сотрудничества с не пишущими или очень занятыми блогерами: Саша СпилбергНаталья ОсманнЭльмира ИльясоваЮлия ПушманКатя Клэп.

Летом 2017 года совместно с коробочным сервисом Best Mood Box мы начали подготовку к созданию совместного бьюти-бокса. Было принято решение для запуска каждой коробочки выбирать своего амбассадора/посланницу. Стоял выбор между тем, чтобы привлечь к партнерству звезду — или поработать с блогерами. Второй вариант показался более продвинутым и перспективным, к тому же соответствовал общему вектору развития проекта. По итогам выхода нескольких боксов можем сказать, что промоутирование коробочки на сайте давало 60% всех продаж, блогер приносил около 30%. Самые скоростные продажи показал октябрьский бокс, амбассадором которого была Саша Митрошина.

В чем выгода для СМИ и в чем выгода для блогера?

Зачем это нужно проекту?

В случае работы с блогером-автором: проект получает опытного автора, который генерит актуальные темы, пишет тексты, которые дочитывают, и открывает новый канал для дистрибуции контента.

Блогер-герой: проект получает контент(материал про интересного персонажа) и снова — новый канал для дистрибуции.

Блогер-амбассадор: проект получает канал для дистрибуции товара.

Есть и еще один важный момент. Рынок медиа перенасыщен одинаковыми героями: из одной статьи в другую на разных проектах фигурируют одни и те же кадры. Но нам больше нравится стратегия голубого океана: вместо того, чтобы толкаться в красной зоне, мы предпочитаем искать и растить своих звезд.

А зачем это надо блогерам?

Блогеры — это маленькие СМИ(медиа), поэтому не стоит недооценивать важность работы одних медиа с другими. Медиа — это дополнительная площадка, с которой можно заявить о себе.

Блогер:

  • получает публикацию в ведущем российском медиа(для портфолио);
  • возможность высказаться за пределами 2 тысяч знаков(такое ограничение есть в Instagram) на актуальную для него тему;
  • пиар — возможность быть замеченным будущим партнером;
  • а также новых подписчиков. Например, после анонса ноябрьского бьюти-бокса к Бьюти за 300, которая была одним из трех амбассадоров, пришло в Telegram-канал около 200 новых фолловеров, в Instagram — 400.

Крупнейшая блогерская премия Рунета

Два года назад мы взяли тренд на работу с блогерами, результатом которого стала премия блогеров«Леди Mail.Ru» — первая на «Леди» и крупнейшая в Рунете. До этого аналогичную устраивала Pudra.ru, но она проводилась только среди бьюти-блогеров.

В феврале 2018 года мы подвели итоги второй блогерской премии«Леди Mail.Ru». От прошлой она отличалась возможностью самовыдвижения. Результаты нововведения оказались удивительными. Если у премии 2016 года 80% трафика приходилось на десктоп, то у этой — такое же процентное соотношение пришлось на мобайл(из них 90% — Instagram). По некоторым номинациям устраивались настоящие битвы — победители менялись несколько раз в неделю.

В течение двух месяцев мы рассказывали на сайте об участниках блогерской премии, чтобы читатели знали в лицо своих героев. А в феврале 2018 года устроили церемонию награждения.

Славы и пиара много не бывает, и сегодня блогеры нужны медиа не меньше, чем медиа блогерам. Об этом как раз недавно выходила статья на Sostav. Дружить лучше, чем воевать, тем более что делить нам нечего.

Автор: Елена Володина, руководитель проекта Леди Mail.Ru, текст и фото Sostav.ru

 
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
15 августа Борис Берман

телеведущий «Первого канала»

15 августа Дмитрий Неклюдов

заместитель гендиректора, технического директора ТРК «Афонтово» (Красноярск)

15 августа Виктор Шендерович

журналист и ведущий радиостанции «Эхо Москвы», член Академии российского телевидения

15 августа Сергей Кожевников

совладелец ЗАО "Русская Медиагруппа"

15 августа Дмитрий Борисов

ведущий информационных выпусков Первого канала, лауреат премии ТЭФИ-2016, работает на радиостанции «Эхо Москвы»

15 августа Антонина Самсонова

журналист радиостанции «Эхо Москвы» и телеканала «Дождь». Основатель и CEO проекта The Question

16 августа Кирилл Набутов

художественный руководитель телекомпании «Адамово яблоко»

16 августа Наталья Елатонцева

директор службы телепрограммирования телекомпании «СКАТ» (Самара)

16 августа Юлия Высоцкая

актриса театра и кино, телеведущая, главный редактор журнала «ХлебСоль»,автор кулинарных книг

16 августа Алла Довлатова

актриса, радио— и телеведущая

15 августа Борис Берман

телеведущий «Первого канала»

15 августа Дмитрий Неклюдов

заместитель гендиректора, технического директора ТРК «Афонтово» (Красноярск)

15 августа Виктор Шендерович

журналист и ведущий радиостанции «Эхо Москвы», член Академии российского телевидения

15 августа Сергей Кожевников

совладелец ЗАО "Русская Медиагруппа"

15 августа Дмитрий Борисов

ведущий информационных выпусков Первого канала, лауреат премии ТЭФИ-2016, работает на радиостанции «Эхо Москвы»

15 августа Антонина Самсонова

журналист радиостанции «Эхо Москвы» и телеканала «Дождь». Основатель и CEO проекта The Question

16 августа Кирилл Набутов

художественный руководитель телекомпании «Адамово яблоко»

16 августа Наталья Елатонцева

директор службы телепрограммирования телекомпании «СКАТ» (Самара)

16 августа Юлия Высоцкая

актриса театра и кино, телеведущая, главный редактор журнала «ХлебСоль»,автор кулинарных книг

16 августа Алла Довлатова

актриса, радио— и телеведущая

18 августа Сергей Хегай

заместитель гендиректора ВГТРК, руководитель департамента экономики и финансов

18 августа Борис Крюк

первый заместитель генерального директора продюсерского центра «Игра-ТВ», продюсер и ведущий программы «Что? Где? Когда?» («Первый канал»)

18 августа Татьяна Малкина

журналист. В 1991-93г.г. корреспондент отдела политики «Независимой газеты», работала также в газетах «Сегодня», «Время новостей», «Московские новости»

19 августа Ольга Тимофеева

директор программ редакции информационного вещания телекомпании «АТВ-Ставрополь» (Ставрополь), член Академии российского телевидения

19 августа Владимир Никитин

заместитель начальника отдела спецосвещения Телевизионного технического центра «Останкино». 

20 августа Павел Горелов

генеральный директор канала «ТВ Столица», ведущий программы «Лицом к городу» («ТВ Центр»)

20 августа Роман Соболь

корреспондент НТВ

21 августа Алексей Андронов

спортивный комментатор «НТВ-Плюс»

21 августа Анна Четыркина

шеф-редактор эфирного вещания и предэфирной подготовки МРТК «Мир»

21 августа Артем Шершнев

собственный корреспондент редакции информации REN TV

21 августа Константин Правоторхов

Генеральный директор ЗАО «ТРАКТЪ» Санкт-Петербург. 

22 августа Владимир Неклюдов

заместитель генерального директора «СТС Медиа» по производству

22 августа Виктор Дурандин

оператор телекомпании «Цивилизация», член Академии российского телевидения

22 августа Роман Синтоцкий

генеральный продюсер медиахолдинга «АС Байкал ТВ» (Иркутск), член Академии российского телевидения

22 августа Оксана Чубарь

генеральный директор ГТРК «Пенза»

22 августа Сергей Бондарев

художественный руководитель студии-продакшн «Львиные ворота» (Красноярск)

22 августа Жорж Полински

президент «Европейской Медиа Группы» c 2006 по апрель 2012, основатель и президент ООО «Зефир Медиа»

22 августа Евгений Поддубный

специальный корреспондент ДИП канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

22 августа Татьяна Судец

 советская и российская телеведущая и диктор телевидения

22 августа Марат Башаров

актёр театра и кино, телеведущий 

22 августа Александр Каверзнев

совладелец «Экстра М Медиа»

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш Instagram Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш канал в TelegramНаш канал в Telegram Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти