МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 19:25 GMT +3 Воскресенье 23-09-2018
USD 66.25
EUR 78.075
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Кейс от телеканала «Ю»: продвижение проекта «Женись на мне» с помощью вирусного маркетинга и цифрового бота

Продвижение телевизионной продукции давно вышло за пределы традиционных кампаний. Да, телеканалы все так же обращаются к проверенным способам размещения в печатных и интернет-изданиях, радио, на рекламных щитах и транспорте. Но в последнее время медиа тоже начали активно взаимодействовать и с digital-маркетингом. О чем мы далее и расскажем

 

Механика

  1. апреля на телеканале«Ю» состоялась премьера реалити«Женись на мне». В поддержку проекта было проведено четыре digital активности. Для создания вирусного ролика«Неудачное предложение руки и сердца, парень сломал зуб» была привлечена компания Divico(производство видеоконтента в интернете и проведение спецпроектов в сфере TV и digital). Бот-сваха был придуман и разработан совместно со студией LiveCover.
  1. Снят и запущен на YouTube вирусный ролик«Неудачное предложение руки и сердца, парень сломал зуб». В видео, снятом на телефон, девушка делает предложение своему молодому человеку, спрятав обручальное кольцо в пельмени. Но вместо того, чтобы обрадоваться, парень ломает зуб.

https://i.ytimg.com/vi/etJCbeefK10/hqdefault.jpg");">

2. От канала«Ю» запущена петиция о «Введении в России дня, когда мужчина не может отказать женщине в предложении вступить в брак».

Суть проекта заключалась в том, что женщины в високосный год, 29 февраля, будут иметь возможность официально первыми делать предложение мужчинам. И их партнеры, в свою очередь, не смогут им отказать.

3. Реализован спецпроект во «ВКонтакте» для посетителей группы телеканала«Ю», который включает в себя бота-сваху, подбирающего пользователю идеальную пару для свадьбы, а также динамическую обложку, которая показывала последнего обратившегося к боту.

Для активации«цифровой свахи» нужно написать в сообщения группы фразу«РоботПожени». В ответ бот присылает забавную открытку, на которой указано, кто из списка друзей пользователя идеально подходит ему для свадьбы, а также описывает детали торжества. Также бот понимает команду«Следующий», в ответ на которую подбирает другого подходящего партнера. После третьего раза бот предлагает прислать любую ссылку на аккаунт в «Вконтакте» того, с кем пользователь сам хочет связать свою судьбу. Ссылки присылать можно сколько угодно раз.

Владимир Люкшенко, руководитель отдела интернет продвижения канала«Ю»

Несмотря на то, что в самом шоу«Женись на мне» нет места роботам, мы пофантазировали на тему того, как уже сейчас могут работать электронные свахи. Нам очень нравится заигрывать с современными технологиями и использовать игровые механики. Мы сделали ставку на то, что любому пользователю будет как минимум любопытно узнать, кого ему подберет бот, и какая свадьба ждет пользователя с его избранником.

4. Точечная рассылка брендированного свадебного торта по партнерам и блогерам.

Изготовлены торты по индивидуальному заказу«Ю» с использованием специально разработанных топперов со свадебной символикой и брендинга телеканала.

Результаты

  1. Ролик«Неудачное предложение руки и сердца» собрал около 300 000 просмотров и около 165 000 просмотров на репостах в YouTube, более 100 репостов и перезаливов в «Вконтакте», более 10 000 просмотров в роликах-перезаливах в VK.com и более 60 000 просмотров на вирусном развлекательном ресурсе«ЯПлакал».
  2. Петиция о «Введении в России дня, когда мужчина не может отказать женщине в предложении вступить в брак» получила распространение в соцсетях, в публикациях СМИ и собрала более 330 подписей.
  3. Результаты работы цифрового«робота-свахи»:
    — Охват во «Вконтакте» составил 600 000 пользователей
    —  2 500 новых подписчиков в группе телеканала за 12 дней
    — Более 12 000 сгенерированных открыток для пользователей

  4. Брендированный свадебный торт по индивидуальному заказу получил много положительных отзывов в соцсетях партнеров, журналистов и блогеров, а также вышли публикации на тему проекта.

 
 
 
 
 
 

Успех проекта«Женись на мне» способствовал росту слота программы на 47% по аудитории канала«женщины 14−44» и на 70% по аудитории«женщины 25−34» по сравнению с долей слота в начале апреля. Программа идет выше средней доли канала на 44% по Ж 14−44 и на 82% по Ж 25−34. Источник: Mediascope, проект TV Index, Россия(города 100 тыс.+), апрель 2018 г., Ж 14−44, Ж 25−34; Share.

Ирина Лебедева, руководитель отдела стратегического маркетинга и внеэфирного промо канала«Ю»

Традиционным маркетингом сейчас никого не удивишь. Да, яркие макеты на остановках и автобусах делают свое дело, но нельзя упускать из виду и повышенный интерес к digital-среде, не только в СМИ, но и у обычного зрителя. Мы постарались охватить все наиболее актуальные способы продвижения, и, мне кажется, нам это удалось.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 сентября Эдвард Радзинский

драматург и телеведущий «Первого канала»

23 сентября София Шеварднадзе

ведущая программы «Актуальное Интервью», телеканал «Russia Today»

23 сентября Илья Федоровцев

ведущий информационной программы "Сегодня" на НТВ

24 сентября Ольга Андреева

генеральный директор «Зеленой студии» («Красный квадрат»)

24 сентября Наталия Ильина

программный директор телерадиокомпании «Петербург» (г. Санкт-Петербург)

24 сентября Владимир Шведченко

директор ГТРК «Дальневосточная» (г. Хабаровск)

24 сентября Александр Горелик

директор Информационного центра ООН в Москве в 1999-2015 гг.

24 сентября Александр Климов

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 сентября Эдвард Радзинский

драматург и телеведущий «Первого канала»

23 сентября София Шеварднадзе

ведущая программы «Актуальное Интервью», телеканал «Russia Today»

23 сентября Илья Федоровцев

ведущий информационной программы "Сегодня" на НТВ

24 сентября Ольга Андреева

генеральный директор «Зеленой студии» («Красный квадрат»)

24 сентября Наталия Ильина

программный директор телерадиокомпании «Петербург» (г. Санкт-Петербург)

24 сентября Владимир Шведченко

директор ГТРК «Дальневосточная» (г. Хабаровск)

24 сентября Александр Горелик

директор Информационного центра ООН в Москве в 1999-2015 гг.

24 сентября Александр Климов

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

25 сентября Рамис Давлетбаев

директор ГТРК «Башкортостан» (г. Уфа)

25 сентября Сергей Титинков

директор дирекции кинопоказа «Первого канала»

25 сентября Елена Костюченко

специальный корреспондент отдела информации «Новой газеты»

26 сентября Юрий Вишня

директор ТРЦ «Восточный экспресс» (г. Челябинск)

26 сентября Евгений Желтоухов

гендиректор телекомпании «Телеконтур» (г. Салават)

26 сентября Ольга Тепляшина

ведущая и журналист программы «Новости ТВК» «ТВК — 6 канала» (г. Красноярск)

26 сентября Михаил Ткачев

директор ГТРК «Калмыкия», автор и ведущий программы «Вести-Приволжье. События недели»

26 сентября Андрей Бабицкий

журналист

27 сентября Сергей Ким

гендиректор ТРК «Афонтово» (г. Красноярск)

27 сентября Александр Митрошенков

президент «Трансконтинентальной МедиаКомпании», вице-президент Академии российского телевидения

27 сентября Сергей Одинцов

гендиректор телерадиокомпании «Европа-Плюс-Владимир»

27 сентября Надежда Михалкова

актриса, телеведущая

27 сентября Сергей Шолохов

телеведущий, кинокритик, ген. директор продюсерского центра «Петербург — Культура»

28 сентября Светлана Дегтева

звукорежиссер высшей категории ГТРК «Культура»

28 сентября Сергей Скворцов

президент группы компаний «Феникс-Фильм»

28 сентября Андрей Гриц

звукорежиссер дирекции новых программ и специальных проектов телеканала «Россия»

28 сентября Мария Комарова

член совета директоров ЮВТ-холдинга, член Общественной палаты РФ. Гл.редактор радиостанции «Коммерсантъ FM» в июле 2013-2014 гг.

29 сентября Константин Выборнов

директор информационного телевизионного агентства «ИТА Новости»

29 сентября Дмитрий Крылов

автор и ведущий программы «Непутевые заметки» «Первого канала»

29 сентября Александр Макаров

генеральный директор "Триколор ТВ"

30 сентября Игорь Двуреченский

заместитель председателя по организационным вопросам МТРК «Мир»

30 сентября Ирина Голикова

главный режиссер ОТРК «Югра» (г. Ханты-Мансийск)

30 сентября Юрий Пелин

ведущий программы «Модная погода» канала «ПятьОдин» (г. Екатеринбург)

30 сентября Вероника Боровик-Хильчевская

президент Медиахолдинга «Совершенно секретно»

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш Instagram Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш канал в TelegramНаш канал в Telegram Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти