МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 08:45 GMT +3 Суббота 23-02-2019
USD 65.515 -0.025 ↓
EUR 74.333 0.037 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Что наружная реклама готовит рекламодателям в будущем?

Дарья Чуйкова Дарья Чуйкова

Колонка Дарьи Чуйковой, коммерческого директора Russ Outdoor

 

Наружная реклама - неотъемлемая часть городской среды современных мегаполисов. Вывески, указатели, театральные афиши и информационные объявления появились не просто так: они были нужны людям, помогали лучше ориентироваться, делали жизнь местами проще, местами ярче. Дарья Чуйкова, коммерческий директор Russ Outdoor рассказала о том, каким она видит будущее отрасли и о новом совместном проекте с Яндексом.

 

В 2000-х индустрия прошла непростой, но важный этап регулирования, когда были зафиксированы новые границы общественного договора. В результате городское информационное пространство стало не таким насыщенным, а наружка стала снова приносить жителям мегаполисов пользу. Параллельно крупные игроки развивали свой инвентарь, создавая для рекламодателей все более технологичные способы коммуникации с аудиторией на улицах.

 

Сегодня назрел момент очередного качественного перехода - индустрия должна ответить на масштабный вызов — наружной рекламе предстоит вписаться в новый цифровой медийный ландшафт.

Каким мы его видим со своей стороны?

Самая важная его характеристика, что в нем все менее четкой становится граница между каналами коммуникации. Они пересекаются, влияют друг на друга, открывая совершенно новые возможности — такого раньше не было. Перед нами стоит задача научиться лучше видеть эти возможности. А главное — осознать, что больше нет отдельно телевидения, прессы, наружной рекламы или интернета — есть человек (аудитория) и рекламодатели.

С точки зрения человека, за чье внимание сейчас все более агрессивно конкурируют все медиа и рекламодатели, важно соблюдать баланс и следить за частотой, с которой его «бомбят» сообщениями.

С точки зрения рекламодателя, мы должны объединяться, чтобы создавать общую инфраструктуру, которая позволила бы брендам строить все более прозрачную и эффективную коммуникацию со своей аудиторией.

Какими будут коммуникации в этом новом ландшафте?

Сейчас нет однозначного ответа. Однако убеждена, благодаря развитию digital-технологий граница между онлайн и офлайн продвижением становится все более призрачной. В out-of-home постепенно приходят инструменты доступные рекламодателям интернета: оперативное управление показами, разнообразные таргетинги, гибкий подход к закупкам инвентаря.

Мы ожидаем, что в перспективе, это сделает более прозрачной эффективность коммуникации в наружной рекламе для тех, кто уже сейчас размещается здесь. А также откроет дорогу брендам с узкой аудиторией, потому что они смогут запускать таргетированные кампании не только на сайтах, но и на улицах.

Первые шаги в стремлении операторов нащупать новые возможности, предоставляемые DOOH технологиями, можно было не раз видеть в нынешнем году на улицах Москвы. Самый свежий пример — кампания для METRO, которую мы реализовали в совершенно неожиданном формате. У "Яндекса" есть некоммерческий проект "Яндекс для медиа": радио, интернет-сми, тв, пресса и операторы наружной рекламы бесплатно получают данные о пробках, поисковых всплесках, погоде.

Все автомобилисты знают и ценят информацию о дорожной ситуации, которую мы транслируем на нашей сети цифровых экранов. Совместно с агентством OMD Media Direction мы предложили международному лидеру оптовой торговли «МЕТРО Кэш энд Керри» естественным образом интегрировать свой бренд в этот контент. Так появился новый доступный формат, который сегодня уже готовы предложить рекламодателям/

 «Мы постоянно ведем большую работу со своими клиентами и стремимся поддержать их в плане повышения эффективности их бизнеса. Именно по этой причине совместно с нашими партнёрами  мы зачастую разрабатываем специальные предложения, используем новые технологии и нестандартные решения для наиболее эффективной коммуникации. В эпоху развития digital- технологий нам не позволительно использовать только стандартные виды носителей. Прогресс идёт  вперёд и  мы вместе с ним», - прокомментировал Дмитрий Мицук, Руководитель Брендинга и активаций «МЕТРО Кэш энд Керри».

«У Яндекса есть возможность и желание рассказывать людям о жизни вокруг них с помощью данных и технологий. Мы давно делимся в разных каналах данными о пробках, погоде и других аспектах жизни людей. Не исключение и Outdoor. Мы искали пути развития этого направления, которые должны был помочь объединить два важных аспекта: социальную полезность данных для горожан  и финансовую выгоду для операторов наружной рекламы. Очень рады, что благодаря сотрудничеству Яндекса и Russ Outdoor  на рыке наружной рекламы появилась технологическая возможность создавать полноценные контентные real-time проекты, решающие основную задачу бизнеса наружной рекламы», - Мария Петрова, руководитель проекта Яндекс для медиа.

Источник: Дарья Чуйкова, коммерческий директор Russ Outdoor, фото Sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 февраля Анна Чапман

телеведущая

24 февраля Александр Ухов

Первый заместитель главного редактора ТВЦ

23 февраля Анна Чапман

телеведущая

24 февраля Александр Ухов

Первый заместитель главного редактора ТВЦ

25 февраля Василий Кикнадзе

спортивный журналист, телеведущий, в 2009-2015 гг. генеральный директор АНО «Спортивное вещание»

26 февраля Виктор Нестеров

гендиректор телекомпании «Такт» (г. Курск)

26 февраля Александр Добрынин

директор ГТРК «Ямал»

26 февраля Вера Кадырова

директор ГТРК «Удмуртия»

26 февраля Глеб Черкасов

зам.главного редактора газеты «Коммерсантъ»

27 февраля Гульназ Кудакаева

главный редактор телеканала ТДК

27 февраля Анатолий Омельчук

президент ГТРК «Регион-Тюмень»

27 февраля Фёкла Толстая

зав. отделом развития Гос. музея Льва Николаевича Толстого на Пречистенке, телеведущая

27 февраля Эвелина Хромченко

соведущая программы «Модный приговор» на Первом канале

28 февраля Михаил Сеславинский

Руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям РФ

28 февраля Борис Вишняк

президент фонда «Образование в третьем тысячелетии», Бывший генеральный директор телекомпании "ТВ-Центр" (1997—1999)

28 февраля Владимир Карташов

председатель совета директоров ЗАО «6 канал», г.Санкт-Петербург

28 февраля Виктор Маликов

генеральный директор телекомпании «ЭкспоВИМ», г. Ростов-на-Дону

28 февраля Татьяна Худобина-Землянских

Политический обозреватель Всероссийской государственной телевизионной и радиовещательной компании (ВГТРК), ведущая программы "Москва - Минск" (РТР)

28 февраля Владислав Костюк

Директор по региональному развитию ЗАО "Русская медиагруппа"

28 февраля Гарик (Игорь) Харламов

шоумен, телеведущий

01 марта Марианна Баконина

специальный корреспондент “Пятого канала” (г. Санкт-Петербург), ведущая информационно-аналитического канала «Отражение» и программы «Точка зрения» на ночном информационно-публицистическом канале «FM TV»

01 марта Александра Новикова

исполнительный продюсер “Трансконтинентальной МедиаКомпании”, член Академии Российского телевидения

01 марта Аламахад Ельсаев

гендиректор ГТРК "Вайнах" (г. Грозный)

01 марта Станислав Крючков

корреспондент радиостанции «Эхо Москвы»

02 марта Юрий Каменецкий

продюсер, шеф-редактор телекомпании “Телероман”, член Академии Российского телевидения

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти