Что наружная реклама готовит рекламодателям в будущем?

Дарья Чуйкова Дарья Чуйкова

Колонка Дарьи Чуйковой, коммерческого директора Russ Outdoor

 

Наружная реклама - неотъемлемая часть городской среды современных мегаполисов. Вывески, указатели, театральные афиши и информационные объявления появились не просто так: они были нужны людям, помогали лучше ориентироваться, делали жизнь местами проще, местами ярче. Дарья Чуйкова, коммерческий директор Russ Outdoor рассказала о том, каким она видит будущее отрасли и о новом совместном проекте с Яндексом.

 

В 2000-х индустрия прошла непростой, но важный этап регулирования, когда были зафиксированы новые границы общественного договора. В результате городское информационное пространство стало не таким насыщенным, а наружка стала снова приносить жителям мегаполисов пользу. Параллельно крупные игроки развивали свой инвентарь, создавая для рекламодателей все более технологичные способы коммуникации с аудиторией на улицах.

 

Сегодня назрел момент очередного качественного перехода - индустрия должна ответить на масштабный вызов — наружной рекламе предстоит вписаться в новый цифровой медийный ландшафт.

Каким мы его видим со своей стороны?

Самая важная его характеристика, что в нем все менее четкой становится граница между каналами коммуникации. Они пересекаются, влияют друг на друга, открывая совершенно новые возможности — такого раньше не было. Перед нами стоит задача научиться лучше видеть эти возможности. А главное — осознать, что больше нет отдельно телевидения, прессы, наружной рекламы или интернета — есть человек (аудитория) и рекламодатели.

С точки зрения человека, за чье внимание сейчас все более агрессивно конкурируют все медиа и рекламодатели, важно соблюдать баланс и следить за частотой, с которой его «бомбят» сообщениями.

С точки зрения рекламодателя, мы должны объединяться, чтобы создавать общую инфраструктуру, которая позволила бы брендам строить все более прозрачную и эффективную коммуникацию со своей аудиторией.

Какими будут коммуникации в этом новом ландшафте?

Сейчас нет однозначного ответа. Однако убеждена, благодаря развитию digital-технологий граница между онлайн и офлайн продвижением становится все более призрачной. В out-of-home постепенно приходят инструменты доступные рекламодателям интернета: оперативное управление показами, разнообразные таргетинги, гибкий подход к закупкам инвентаря.

Мы ожидаем, что в перспективе, это сделает более прозрачной эффективность коммуникации в наружной рекламе для тех, кто уже сейчас размещается здесь. А также откроет дорогу брендам с узкой аудиторией, потому что они смогут запускать таргетированные кампании не только на сайтах, но и на улицах.

Первые шаги в стремлении операторов нащупать новые возможности, предоставляемые DOOH технологиями, можно было не раз видеть в нынешнем году на улицах Москвы. Самый свежий пример — кампания для METRO, которую мы реализовали в совершенно неожиданном формате. У "Яндекса" есть некоммерческий проект "Яндекс для медиа": радио, интернет-сми, тв, пресса и операторы наружной рекламы бесплатно получают данные о пробках, поисковых всплесках, погоде.

Все автомобилисты знают и ценят информацию о дорожной ситуации, которую мы транслируем на нашей сети цифровых экранов. Совместно с агентством OMD Media Direction мы предложили международному лидеру оптовой торговли «МЕТРО Кэш энд Керри» естественным образом интегрировать свой бренд в этот контент. Так появился новый доступный формат, который сегодня уже готовы предложить рекламодателям/

 «Мы постоянно ведем большую работу со своими клиентами и стремимся поддержать их в плане повышения эффективности их бизнеса. Именно по этой причине совместно с нашими партнёрами  мы зачастую разрабатываем специальные предложения, используем новые технологии и нестандартные решения для наиболее эффективной коммуникации. В эпоху развития digital- технологий нам не позволительно использовать только стандартные виды носителей. Прогресс идёт  вперёд и  мы вместе с ним», - прокомментировал Дмитрий Мицук, Руководитель Брендинга и активаций «МЕТРО Кэш энд Керри».

«У Яндекса есть возможность и желание рассказывать людям о жизни вокруг них с помощью данных и технологий. Мы давно делимся в разных каналах данными о пробках, погоде и других аспектах жизни людей. Не исключение и Outdoor. Мы искали пути развития этого направления, которые должны был помочь объединить два важных аспекта: социальную полезность данных для горожан  и финансовую выгоду для операторов наружной рекламы. Очень рады, что благодаря сотрудничеству Яндекса и Russ Outdoor  на рыке наружной рекламы появилась технологическая возможность создавать полноценные контентные real-time проекты, решающие основную задачу бизнеса наружной рекламы», - Мария Петрова, руководитель проекта Яндекс для медиа.

Источник: Дарья Чуйкова, коммерческий директор Russ Outdoor, фото Sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
19 августа Ольга Тимофеева

директор программ редакции информационного вещания телекомпании «АТВ-Ставрополь» (Ставрополь), член Академии российского телевидения

19 августа Владимир Никитин

заместитель начальника отдела спецосвещения Телевизионного технического центра «Останкино». 

20 августа Павел Горелов

генеральный директор канала «ТВ Столица», ведущий программы «Лицом к городу» («ТВ Центр»)

20 августа Роман Соболь

корреспондент НТВ

19 августа Ольга Тимофеева

директор программ редакции информационного вещания телекомпании «АТВ-Ставрополь» (Ставрополь), член Академии российского телевидения

19 августа Владимир Никитин

заместитель начальника отдела спецосвещения Телевизионного технического центра «Останкино». 

20 августа Павел Горелов

генеральный директор канала «ТВ Столица», ведущий программы «Лицом к городу» («ТВ Центр»)

20 августа Роман Соболь

корреспондент НТВ

21 августа Алексей Андронов

спортивный комментатор «НТВ-Плюс»

21 августа Анна Четыркина

шеф-редактор эфирного вещания и предэфирной подготовки МРТК «Мир»

21 августа Артем Шершнев

собственный корреспондент редакции информации REN TV

21 августа Константин Правоторхов

Генеральный директор ЗАО «ТРАКТЪ» Санкт-Петербург. 

22 августа Владимир Неклюдов

заместитель генерального директора «СТС Медиа» по производству

22 августа Виктор Дурандин

оператор телекомпании «Цивилизация», член Академии российского телевидения

22 августа Роман Синтоцкий

генеральный продюсер медиахолдинга «АС Байкал ТВ» (Иркутск), член Академии российского телевидения

22 августа Оксана Чубарь

генеральный директор ГТРК «Пенза»

22 августа Сергей Бондарев

художественный руководитель студии-продакшн «Львиные ворота» (Красноярск)

22 августа Жорж Полински

президент «Европейской Медиа Группы» c 2006 по апрель 2012, основатель и президент ООО «Зефир Медиа»

22 августа Евгений Поддубный

специальный корреспондент ДИП канала «ТВ Центр», член Академии российского телевидения

22 августа Татьяна Судец

 советская и российская телеведущая и диктор телевидения

22 августа Марат Башаров

актёр театра и кино, телеведущий 

22 августа Александр Каверзнев

совладелец «Экстра М Медиа»

23 августа Александр Радов (Вельш)

генеральный продюсер ООО «Студии «Фишка-фильм», член Академии российского телевидения

23 августа Нина Эйерджан

шеф — продюсер «Эха Москвы»

24 августа Георгий Кудинов

президент медиагруппы «Южный регион» (Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения, академик РАР

25 августа Татьяна Пушкина

телеведущая

25 августа Леонид Верещагин

генеральный директор «Студии «ТРИТЭ»

25 августа Алла Саламатина

начальник службы выпуска Дирекции программ «ТВ Центр»

25 августа Рафаэль Акопов

председатель совета директоров холдинга «Проф-Медиа»

25 августа Мария Макеева

зам. гл. редактора телеканала «Дождь», ведущая программы «Здесь и сейчас» и др. программ

25 августа Николай Усков

руководитель проекта «Сноб», главный редактор журнала Forbes (Россия)

26 августа Александр Колпаков

обозреватель НТВ

26 августа Павел Корчагин

директор телевизионной продюсерской компании «Студия «2В», вице-президент Академии российского телевидения

26 августа Александра Барщевская

заместитель директора Дирекции информационных программ «ТВ Центр»