МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 17:07 GMT +3 Четверг 21-03-2019
USD 64.28 -0.037 ↓
EUR 72.939 -0.061 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

О чем говорили на Digital Brand Day 2018

Самые яркие цитаты участников конференции

 

Лада Кудрова, член Совета директоров Mediascope (ex-Marketing Director P&G EECAR): «На данный момент самое прозрачное медиа — это телевидение. Дело не только в измерениях, но прежде всего в концентрации денег и игроков».

Алексей Ходячих, директор по маркетинговым коммуникациям Nestle: «Мне кажется, не надо ставить вопрос, какое медиа сегодня является прозрачным; со стороны рекламодателей ключевым фактором является доверие».

Элина Исагулова, вице-президент и коммерческий директор Mail.Ru Group: «На сегодняшний день верификацию вьюабилити и фрода в мобайле замерить сложно. Требуется встройка отдельного SDK каждого измерителя, что выявляет большую зону риска для наших апов. Когда ты на весы складываешь многомиллионную аудиторию, эта задача становится не такой легкой. Мобайл — наша задача номер один на этот год».

Анна Мусихина, Chief Digital Officer L'Oreal Russia: «Невозможно откатиться назад и притвориться, что можно существовать в рамках одного медиа. Необходимо прийти к моменту, когда все начнут разговаривать на одном языке. Тогда это будет прозрачность. Нам нужно прийти к единому верификатору, к единой валюте»

Юлия Конева, «Вымпелком»: Основной вопрос – отсутствие единого верификатора, которого бы принимали все площадки».

Елена Кустова, главный коммерческий директор рекламной группы АДВ: «Локализация бенчмарков и переход к единой верификации — назревшая рыночная проблема, решение которой мы ищем  совместно с нашими партнерами и клиентами. На сегодняшний момент у нас есть инструмент, который позволяет оценить эффективность размещения на различные брендметрики и оперативно оптимизировать кампании клиентов. Прозрачность с точки зрения понятной и измеримой отдачи — одна сторона вопроса. Вторая — не менее важная — прямая связь медиа и бизнес-результатов наших клиентов».

Ирина Котик, директор по медиа и маркетинговым коммуникациям Unilever Russia: «Прозрачный трафик должен соответствовать трем критериям: контакт с живым пользователем, с возможностью просмотра рекламы и в безопасном окружении».

Олеся Резцова, руководитель проектов интернет-мониторинга  Mediascope: «За всеми показателями, которые есть в интернете, нет человека. Нет индивидуальности. Существующие показатели не консолидируют человека. И ситуация продолжает усугубляться».

Владимир Мосин, руководитель группы по развитию рекламных продуктов «Яндекса»: «В некоторых случаях слово эффективность перегружено. Каждый понимает что-то свое. Мне кажется, при создании продуктов нужно ориентироваться на возможности роста. Кто-то меряет продажами — прекрасно. Кто-то меряет аудиторией — здорово»

Вадим Капустин, директор по стратегическому планированию, большим данным и инновациям X5 Retail Group: «Через 10–15 лет вся наша жизнь будет Big Data. Данные будут собираться, анализироваться, и кто-то их будет использовать для разных целей. Как пример — наше сердцебиение. Это данные. Движение тел — данные. Это все оцифруется и проанализируется».

Артем Пуликов, Head Of Internet Business «МаксимаТелеком»: «Мы с вами живем в России и по большей части покупаем в офлайне. 90% реальных покупок осуществляются в офлайн-секторе. Так почему мы не смотрим с вами на офлайн как на поле, на котором можно играть?»

Ирина Котик, директор по медиа и маркетинговым коммуникациям Unilever Russia: «Еще одна тема — доверие потребителей. По большому счету покупателей, которые покупают продукт, все эти вопросы — brand safety, viewability — не интересуют; их волнует мошенничество, недостоверная информация, которую они могут прочитать на том или ином портале, сохранность персональных данных. Поэтому только те бренды, которые понимают, что доверие потребителей — это ценность, которую очень тяжело заработать и легко потерять, будут создавать лавмарки, живущие долго, а не просто приобретаемые время от времени. Это задача не только производителя, но и ответственность партнеров, потому что они вместе с нами несут ответственность за то, чтобы потребитель любил и доверял нашим продуктам».

Юлия Конева, «Вымпелком»: «Основной вопрос – отсутствие единого верификатора, которого бы принимали все площадки».

Анатолий Лукашин, руководитель направления интернет-рекламы Сбербанка: «Клиенты больше не привязываются к банкам и потребляют продукты диверсифицированно. Банкам нужно конкурировать на уровне каждого продукта. Недостаточно быть большим и универсальным. Когда люди переходят в другой банк, им важна не только надежность, но и удаленное обслуживание. Несмотря на то, что мы идем в диджитализацию, превалирующее количество продаж происходит в офлайне».

Источник: текст и фото AdIndex.ru


Подробнее:  https://adindex.ru/publication/opinion/marketing/2018/03/27/170008.phtml

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
21 марта Андрей Цвинтарный

директор дирекции научно-популярных программ ОАО “Первый канал”, член Академии Российского телевидения

21 марта Андрей Бубукин

генеральный директор ООО «АБ-тренинг», член Российской академии радио

21 марта Николай Троицкий

журналист

22 марта Александр Цекало

руководитель продюсерского центра «Среда», телеведущий “Первого канала”, член Академии Российского телевидения

22 марта Николай Чеботарев

генеральный директор ГТРК “Дон-ТР” (г. Ростов-на-Дону), член Академии Российского телевидения

22 марта Дмитрий Губин

журналист, радио— и телеведущий

21 марта Андрей Цвинтарный

директор дирекции научно-популярных программ ОАО “Первый канал”, член Академии Российского телевидения

21 марта Андрей Бубукин

генеральный директор ООО «АБ-тренинг», член Российской академии радио

21 марта Николай Троицкий

журналист

22 марта Александр Цекало

руководитель продюсерского центра «Среда», телеведущий “Первого канала”, член Академии Российского телевидения

22 марта Николай Чеботарев

генеральный директор ГТРК “Дон-ТР” (г. Ростов-на-Дону), член Академии Российского телевидения

22 марта Дмитрий Губин

журналист, радио— и телеведущий

23 марта Гюльнара Ильчинская

исполнительный продюсер Дирекции по управлению и контролю за производством телерадиокомпании «Петербург»

23 марта Андрей Шамрай

Генеральный директор ОАО "Информационно-издательский центр "Петроцентр",бывший генеральный директор журнала "Эксперт. Северо-Запад"

23 марта Екатерина Котрикадзе

руководитель информационной службы RTVi

23 марта Катерина Гордеева

журналист, член Попечительского совета благотворительного фонда «Подари жизнь»

24 марта Леонид Хмельницкий

директор утреннего вещания на “Первом канале”, член Академии Российского телевидения

24 марта Константин Похмелов

спортивный обозреватель «Эха Москвы», актер театра и кино

24 марта Юлия Панкратова

российская журналистка и телеведущая. Работала ведущей информационных программ на НТВ, «Первом канале» и РЕН ТВ.

25 марта Сергей Шевыкин

заместитель главного редактора телекомпании РЕН ТВ

25 марта Филипп Галкин

Программный директор "Нашего радио"

26 марта Татьяна Николаева

генеральный продюсер кинокомпании “МЕЛО-ФИЛЬМ”, член Академии Российского телевидения

26 марта Маргарита Кржижевская (Житницкая)

генеральный продюсер ООО “МБ групп”, член Академии Российского телевидения

26 марта Вячеслав Николаев

специальный корреспондент программы “Неделя с Марианной Максимовской” (“РЕН ТВ”)

26 марта Ольга Маслакова

корреспондент телеканала Russia Today

26 марта Алексей Скляров

Генеральный директор ТРК "Пульс", г. Ростов-на-Дону

27 марта Евгений Любимов

главный продюсер спортивной редакции “РЕН ТВ”

27 марта Юрий Язовских

начальник юридического отдела “Четвертого канала” (г. Екатеринбург)

27 марта Алена Вершинина

журналист «Эха Москвы»

28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти