МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 17:01 GMT +3 Понедельник 22-07-2019
USD 62.867
EUR 70.794
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

«Медуза» открыла серию встреч о новых медиа конференцией о нативной рекламе

Фото с сайта Lenizdat.ru Фото с сайта Lenizdat.ru
Издание «Медуза» 21 мая провело первую конференцию в рамках проекта «Шторм» с участием представителей The New York Times, Buzzfeed и ряда отечественных компаний. Главной темой встречи стала нативная реклама. Трансляция через Telegram велась на канале проекта «3D журналистика».
 
Нативная реклама приобретает повсеместную популярность. Так называют заказные материалы, созданные и оформленные как журналистские. Такая реклама зачастую публикуется в общем потоке контента того или иного СМИ. Зачастую ее сложно отличить от редакционных материалов. 
 
Западный опыт
 
Первым взяли слово западные коллеги. Кейли Кинг Балентайн рассказала о том, как создают такую рекламу в The New York Times. По ее словам, объем ежедневно создаваемого контента сравним с романами о Гарри Поттере, а ежемесячного контента нативной рекламы хватило бы на полноценную энциклопедию. «Нативная реклама нужна для того, чтобы люди поняли бренд. Наш подход - работать с контентом бренда как журналисты, чтобы история о бренде была такой же увлекательной, как любой другой журналистский материал», - объяснила представитель NY Times. Она также считает, что такая реклама имеет большую отдачу, потому что она нравится людям. Достигается это за счет высокого качества контента. «Мы не можем гарантировать клиенту какие-то цифры, наша задача - сделать качество. Качество неизбежно приводит к тому, что ролик просматривает огромное количество людей», - считает Кейли Кинг Балентайн. 
 
Нативная реклама может иметь любую форму, но самой большой популярностью, по мнению Балентайн, пользуется видео. Она также считает, что читателю необходимо дать четкое представление о том, какой контент является рекламным, а какой нет. «Мы должны упоминать, что это реклама. Люди порой не считывают это, не понимают, где редакционный контент, а где рекламный. Чтобы не возникало недопонимания, необходимо четко обозначать, что конкретно этот материал – реклама», - уточнила Кейли Балентайн.  
 
Миа Мабанта, директор по маркетингу в компании Quartz, также считает, что создавая нативную рекламу в первую очередь надо думать о качестве, а не о просмотрах.  «Мы в Quartz изначально исходили из того, что будем зарабатывать на рекламе, и нам необходимо было органично вписать рекламу в основной формат подачи материала. Наши редакционные статьи рука об руку идут со спонсорскими материалами, и людей это не раздражает, они смотрят видео, читают статьи. Главное - это не "наскакивает" на человека. Реклама привлекает его внимание, вынуждает заметить статью», - рассказала Миа Мабанта. Она также посоветовала создателям и заказчикам нативной рекламы уважать свою аудиторию и потраченное людьми время. «Мы стараемся насытить контент визуальным сопровождением так, чтобы не потерять основную мысль. Мы стремимся экономить время нашего читателя и дать ему самое необходимое. Даже интерактив должен быть достаточно интеллектуально насыщен», - поделилась опытом компании Quartz Миа Мабанта. Кроме того, в Quartz контент показывают каждому пользователю только один раз. 
 
На конференции из Нью-Йорка с присутствующими беседовал вице-президент Buzzfeed Скотт Лэмб. Он рассказал о ключевых принципах создания нативной рекламы в его компании. «Первое - это самовыражение, идентичность - мы должны объяснить людям, что понимаем их и их проблемы, каждый должен найти то, что ему близко. Второе - это эмоции. Пользователь испытывает те эмоции, которые бренд хочет вызвать. Материал, который не вызывает никаких эмоций, нам не нужен. Ну и третье, это реакция - лайки, шеры, ретвиты», - объяснил Скотт Лэмб. 
 
«Нативка» на отечественном рынке
 
Организатор конференции, издатель «Медузы» Илья Красильщик рассказал о том, что в издании за полтора года было опубликовано 180 нативных материалов. В «Медузе», создавая нативную рекламу, используют тот же подход, что и при написании редакционных материалов. «Мы используем те же самые форматы, что и для редакционных материалов, за исключением новостей. Для каждого формата мы создали систему управления контентом, чтобы поддерживать должный уровень качества. Нативная реклама в отличие от баннеров не попадает в "слепую зону". Нам за эти материалы совершенно не стыдно. Нативка также решает проблему огромного количества устройств и платформ - она прекрасно смотрится везде, она работает везде», - считает Илья Красильщик. 
 
Сооснователь издательского дома «Комитет» (Tjournal, vc.ru) Владислав Цыплухин рассказал о популярности такого варианта рекламы в России. По его словам, в компанию поступает такое количество заявок на рекламу, что сотрудники не успевают их обрабатывать. «Мы не искали эту рекламу, она пришла к нам сама. Мы работаем только на входящих, и даже не можем все входящие заявки обработать», - рассказал Цыплухин. Он также привел пример создания нативной рекламы. «К нам пришел Samsung и попросил найти человека, который будет использовать их монитор в работе. Мы нашли известного интернет-иллюстратора, вручили ему монитор и написали статью о его работе», - поделился Цыплухин. 
 
На вопрос о том, как часто можно ставить в своем СМИ такую рекламу, издатели разошлись во мнениях. Генеральный директор Sports.ru Дмитрий Навоша считает, что достаточно одного рекламного материала в день. Илья Красильщик сказал, что на «Медузе» нет ограничений по частоте таких публикаций, но есть ограничение по месту на главной странице – реклама может занять не более 15 процентов. Денис Крючков из «Хабрахабр» рассказал, что сейчас на сайте не ограничено число рекламного контента, так как увеличилось количество редакционных материалов. 
 
В конце встречи генеральный директор  «Медузы» Галина Тимченко и главный редактор издания «Ведомости» Татьяна Лысова поспорили о том, насколько нативный контент должен быть отделен от редакционного. Тимченко привела в качестве примера слова коллег из Buzzfeed. В этом издании полагают, что канал распространения информации не важен. «Они не считают отдельно сайт и соцсети, они считают целиком охват бренда. У NY Times и у Buzzfeed «мост» между редакцией и рекламным отделом очень короткий, они постоянно взаимодействуют друг с другом. Я не вижу причин воздвигать стену между ними», - выразила свое мнение Тимченко. «Нельзя обманывать читателя. Я считаю, что нативная реклама, как бы она ни была похожа на контент, должна быть очевидной - не должно быть смешения редакционного контента и рекламного. Вы продаете своих людей, вы продаете их доверие. Редакция, я считаю, не должна участвовать в создании оплаченного контента. Нельзя быть слугой двух господ: если люди понимают, что они с утра до вечера служат одному хозяину - читателю, ни в коем случае нельзя, чтобы они служили чужому ньюсмейкеру, или рекламному агенту», - считает Лысова. 
 
Встреча прошла в Москве в Di Telegraph. Это была первая конференция в рамках проекта «Медузы» о новых медиа «Шторм». Следующая встреча пока не анонсировалась. Ранее автор проекта Илья Красильщик говорил, что в случае успеха первой конференции, мероприятия будут проводиться раз в полгода.
 

Источник: Надежда Мазакина, Lenizdat.ru 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
22 июля Елена Муравьева

гендиректор «Европейской вещательной компании»

22 июля Алексей Cедов

президент группы компаний "Медиа-Холдинг" (Саратов)

22 июля Владимир Зайнетдинов

директор Информационной Службы Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»

22 июля Иван Охлобыстин

режиссер, актер

23 июля Иван Демидов

телеведущий, советник политического департамента партии «Единая Россия», член Академии российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер ООО «Цивилицация Нео», член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

22 июля Елена Муравьева

гендиректор «Европейской вещательной компании»

22 июля Алексей Cедов

президент группы компаний "Медиа-Холдинг" (Саратов)

22 июля Владимир Зайнетдинов

директор Информационной Службы Межгосударственной телерадиокомпании «Мир»

22 июля Иван Охлобыстин

режиссер, актер

23 июля Иван Демидов

телеведущий, советник политического департамента партии «Единая Россия», член Академии российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер ООО «Цивилицация Нео», член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

директор дирекции креативного планирования и интернет-вещания «Первого канала», ведущая радио «Эхо Москвы»

24 июля Юлия Корнева

заместитель программного директора «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

корреспондент НТВ

25 июля Андрей Норкин

ведущий радио «Коммерсантъ FM», член Академии российского телевидения

25 июля Мурад Алиев

режиссер-постановщик кинокомпании «Слово», члена Академии российского телевидения

25 июля Ильшат Аминов

гендиректор телерадиокомпании «Новый Век» (Казань), член Академии российского телевидения

25 июля Юрий Ковальчук

председатель совета директоров банка «Россия». В 2008 году при его участии создана «Национальная Медиа Группа» (включает РЕН ТВ, Первый канал, Пятый канал, «Известия» и др.)

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор канала «MTV Россия»

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор «НТВ-Плюс»

26 июля Екатерина Беднякова

генеральный директор Media Arts Group

28 июля Радик Батыршин

председатель МГТРК «Мир»

28 июля Александр Хабаров

руководитель корреспондентского бюро ВГТРК в Лондоне, член Академии российского телевидения

28 июля Константин Кочуашвили

советник гендиректора компании «НТВ-Плюс»

28 июля Таболов Сергей

генеральный директор ГТРК «Алания» (Владикавказ)

28 июля Ходаковский Дмитрий

главный оператор телерадиокомпании «МИР», член Академии российского телевидения

28 июля Евгений Полянский

директор ГТРК "Владивосток

29 июля Елена Красникова

заместитель директора Дирекции развлекательного вещания телекомпании РЕН ТВ, член Академии российского телевидения

29 июля Оксана Деревянко

ведущая рубрики «Умные деньги» программы «Сегодня утром» (НТВ)

29 июля Юлия Винокурова

Исполнительный директор ТВ 3

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти