МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 20:06 GMT +3 Среда 20-06-2018
USD 64.068 0.584 ↑
EUR 74.185 0.702 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Персонализированная реклама от «Яндекса» и изменение торгов — что это значит для рынка

Фото adindex.ru Фото adindex.ru

Эксперты индустрии рекламы рассказали о логике новых изменений и их последствиях.

 

Во вторник, 27 февраля, компания «Яндекс» объявила о двух важных нововведениях в поисковой рекламе. Во-первых, будет изменена цель участия в аукционе и соответствующая статистика в «Яндекс.Директе»: на смену борьбе за позиции придут торги за объем целевого трафика — цена за клик будет расти с количеством дополнительного целевого трафика, который получает рекламодатель. Во-вторых, интернет-компания вводит технологию, принимающую решение о варианте персонализированного отображения рекламы. В «Яндексе» ее назвали «трафарет». Формат рекламы будет подбираться автоматически с учетом тематики рекламы и поведенческой аналитики.

 

Подобную настройку персонализированной рекламы Google  ввелеще в июне 2016 г. Был запущен портал «Мои действия», где в настройках рекламы тем можно добавлять новые и удалять ненужные, определять категории отображения объявлений.

 

По данным «Яндекса», отображение рекламы в обычных запросах пользователей не изменится. Нововведения коснутся только рекламы в коммерческих запросах. Страница с результатами поисковой выдачи будет менять свой внешний вид в зависимости от пользователя и тематики его запроса. Система покажет самый эффективный в каждом случае вариант выдачи, который лучше выдерживает баланс между «счастьем пользователя» и эффективностью для рекламодателя. «Счастье пользователя» — соотношение скорости решения задачи пользователя и удовлетворения результатом. Среди метрик «счастья» представители компании указывают время, проведенное на сайте, и показатели отказов.

 

AdIndex спросил у представителей digital-индустрии, к чему приведут новые изменения компании на рынке интернет-рекламы.

 

Персонализированная реклама от «Яндекса» и изменение торгов — что это значит для рынкаРита Алыкова, Account Director агентства performance-маркетинга Adventum

«Яндекс» идет по хорошему и правильному пути. Поисковая выдача будет кастомизирована под портреты пользователей, что позволит агентству привлечь больше целевого трафика и увеличить конверсии. В этой ситуации специализация агентства на той или иной сфере бизнеса станет одним из решающих показателей для клиента при выборе подрядчика.


Персонализированная реклама от «Яндекса» и изменение торгов — что это значит для рынкаИгорь Чикаров, Head of SEA Digital Geeks

Персонализация рекламы — это самый актуальный тренд последних лет в digital. Грядущие изменения в рекламной выдаче — своевременный и закономерный шаг, который делает «Яндекс», чтобы не отставать от своих конкурентов (соцсетей, медийных и тематических порталов) в наборе форматов взаимодействия с целевой аудиторией. Примечательно, что «Яндекс» первым на рынке поисковой рекламы внедряет подобную технологию.

Смена целевого показателя в аукционе является прямым следствием намеченного тренда. Отсутствие фиксированного количества рекламных блоков в поисковой выдаче не позволяет сохранить текущую схему закупки контекстной рекламы, когда продаются позиции (рекламные места). Чтобы грамотно монетизировать трафик с множества форматов, сделан выбор в сторону проверенной технологии programmatic-закупки, с которой уже хорошо знакомы рекламодатели. Хочется надеяться, что грядущие изменения положительно скажутся как на качестве, так и на количестве целевых контактов с аудиторией. В перспективе это позволит компенсировать естественное снижение органического роста поисковой рекламы.


Персонализированная реклама от «Яндекса» и изменение торгов — что это значит для рынкаАндрей Молчанов, генеральный директор digital-агентства GoldfishMedia

1. Более правильные и релевантные ключевому запросу объявления будут показываться чаще.
2. Чтобы получать больше трафика, нужно повышать ставку. Объем будет больше, а клик — дешевле.
3. Идею «Яндекс» подсмотрел у Google.
4. Клик будет дешевле только для крупных рекламодателей.
5. Пострадают только мелкие рекламодатели, у которых бюджет меньше 50 000 в месяц.


Персонализированная реклама от «Яндекса» и изменение торгов — что это значит для рынкаАндрей Гасанов, client service director агентства iConText

Это очень серьезное изменение. Конечно, остается много вопросов по количеству трафаретов, интерфейсу управления ставками, работе стратегий и т. д. Но уже сейчас понятно, что изменение масштабное и приведет к смене или даже пересмотру подхода к размещению контекстной рекламы в «Яндекс.Директе». Вынуждены будут перестроиться или исчезнуть разнообразные биддеры.

Очевидно, что придется перестраиваться и многим рекламодателям, т. к. задачи «быть в топе по определенным запросам» или «получение определенного SOV» не всегда будут выполнимы. При этом закономерность — чем больше трафика, тем он дороже — не меняется.


Персонализированная реклама от «Яндекса» и изменение торгов — что это значит для рынкаТатьяна Шевченко, руководитель отдела контекстной рекламы Nectarin

Уход от семантического таргетинга в аудиторный, персонализация рекламной выдачи — этими весенними обновлениями «Яндекс» поддержал тренды 2018 года. Увеличение веса поведенческой аналитики в персонализации рекламной выдачи — решение, которого мы ждали давно. Меняется схема работы одного из основных performance-каналов продвижения: персонализация и смена системы рекламных аукционов. Это приведет к росту экспертизы специалистов. Чтобы быть лидером, необходимо больше стратегических решений — и при планировании, и при реализации кампаний.

 

Источник: Виктор Загоренко, Мария Буянова, adindex.ru


Подробнее:  https://adindex.ru/publication/opinion/internet/2018/02/28/169536.phtml

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
20 июня Евгений Дубовский

генеральный директор радиостанции «Европа плюс» (г. Омск)

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

ведущий программы «Воскресное «Время» на «Первом канале»

21 июня Анна Шнайдер

ведущая программы «Сегодня» (НТВ)

21 июня Елена Ижендеева

генеральный директор ГТРК «Чувашия»

21 июня Анатолий Максимов

заместитель гендиректора ЗАО «Дирекция кино», члена Академии российского телевидения

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

21 июня Кирилл Легат

продюсер, член президиума Национальной ассоциации телерадиовещателей

20 июня Евгений Дубовский

генеральный директор радиостанции «Европа плюс» (г. Омск)

20 июня Екатерина Андроникова

руководитель cтудии художественных программ телеканала "Культура", член Академии Российского телевидения

20 июня Николай Дроздов

автор и ведущий программы «В мире животных», член Академии Российского телевидения

20 июня Петр Толстой

ведущий программы «Воскресное «Время» на «Первом канале»

21 июня Анна Шнайдер

ведущая программы «Сегодня» (НТВ)

21 июня Елена Ижендеева

генеральный директор ГТРК «Чувашия»

21 июня Анатолий Максимов

заместитель гендиректора ЗАО «Дирекция кино», члена Академии российского телевидения

21 июня Андрей Архангельский

журналист, редактор отдела культуры журнала «Огонёк»

21 июня Кирилл Легат

продюсер, член президиума Национальной ассоциации телерадиовещателей

22 июня Юлия Быстрицкая

генеральный директор телеканала «ТВ Центр»», член Академии российского телевидения

22 июня Василий Богатырев

заместитель гендиректора-директор дирекции продаж НТВ

22 июня Дмитрий Брагин

Вице-президент "Ростелекома"

22 июня Александр Соломатин

директор ГТРК «Тамбов»

22 июня Отар Кушанашвили

журналист

23 июня Александр Любимов

генеральный директор РБК-ТВ, член Академии российского телевидения

23 июня Борис Саксонов

главный оператор Главной редакции спортивных программ «Первого канала», член Академии российского телевидения

23 июня Тихон Дзядко

журналист

24 июня Сергей Мирошниченко

художественный руководитель студии «Остров», член Академии российского телевидения

24 июня Сергей Никольский

комментатор и ведущий канала «Спорт»

24 июня Ульяна Триска

директор по маркетингу и PR «Европейской Медиа Группы» в Санкт-Петербурге

24 июня Николай Никифоров

министр связи и массовых коммуникаций РФ 

24 июня Елена Перова

певица, экс-солистка группы «Лицей», актриса, телеведущая

25 июня Асланбек Керашев

генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения

25 июня Гарри Саркисов

главный редактор программы «Деловая Москва» на «ТВ Центр»

26 июня Александр Расторгуев

режиссер компании «Студия кино» (г. Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения

26 июня Куреш Агасиев

директор ГТРК «Вологда»

26 июня Виктор Самарин

Политический обозреватель РГРК «Голос России»

26 июня Алексей Панкин

Независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

журналист, спецкор Российского фонда помощи (Русфонд), один из организаторов акций фонда «Подари жизнь» в помощь детям, страдающим заболеваниями крови

26 июня Павел Пряников

экс- главный редактор информационного портала «Такие дела» благотворительного фонда «Нужна помощь»

26 июня Семён Чайка

радиоведущий. В мае 2013-апр. 14 г. программный директор радиостанции «Наше радио»

27 июня Андрей Хорошев

ведущий программы «Искатели» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

27 июня Максим Кашулинский

ген. директор сетевого проекта «Slon.ru». в августе 2004-марте 11 гг. гл. редактор российской версии журнала Forbes

27 июня Тимур Олевский

радио— и тележурналист

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш Instagram Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти