МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 15:17 GMT +3 Среда 26-06-2019
USD 62.523 -0.387 ↓
EUR 71.232 -0.365 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Персонализированная реклама от «Яндекса» и изменение торгов — что это значит для рынка

Фото adindex.ru Фото adindex.ru

Эксперты индустрии рекламы рассказали о логике новых изменений и их последствиях.

 

Во вторник, 27 февраля, компания «Яндекс» объявила о двух важных нововведениях в поисковой рекламе. Во-первых, будет изменена цель участия в аукционе и соответствующая статистика в «Яндекс.Директе»: на смену борьбе за позиции придут торги за объем целевого трафика — цена за клик будет расти с количеством дополнительного целевого трафика, который получает рекламодатель. Во-вторых, интернет-компания вводит технологию, принимающую решение о варианте персонализированного отображения рекламы. В «Яндексе» ее назвали «трафарет». Формат рекламы будет подбираться автоматически с учетом тематики рекламы и поведенческой аналитики.

 

Подобную настройку персонализированной рекламы Google  ввелеще в июне 2016 г. Был запущен портал «Мои действия», где в настройках рекламы тем можно добавлять новые и удалять ненужные, определять категории отображения объявлений.

 

По данным «Яндекса», отображение рекламы в обычных запросах пользователей не изменится. Нововведения коснутся только рекламы в коммерческих запросах. Страница с результатами поисковой выдачи будет менять свой внешний вид в зависимости от пользователя и тематики его запроса. Система покажет самый эффективный в каждом случае вариант выдачи, который лучше выдерживает баланс между «счастьем пользователя» и эффективностью для рекламодателя. «Счастье пользователя» — соотношение скорости решения задачи пользователя и удовлетворения результатом. Среди метрик «счастья» представители компании указывают время, проведенное на сайте, и показатели отказов.

 

AdIndex спросил у представителей digital-индустрии, к чему приведут новые изменения компании на рынке интернет-рекламы.

 

Персонализированная реклама от «Яндекса» и изменение торгов — что это значит для рынкаРита Алыкова, Account Director агентства performance-маркетинга Adventum

«Яндекс» идет по хорошему и правильному пути. Поисковая выдача будет кастомизирована под портреты пользователей, что позволит агентству привлечь больше целевого трафика и увеличить конверсии. В этой ситуации специализация агентства на той или иной сфере бизнеса станет одним из решающих показателей для клиента при выборе подрядчика.


Персонализированная реклама от «Яндекса» и изменение торгов — что это значит для рынкаИгорь Чикаров, Head of SEA Digital Geeks

Персонализация рекламы — это самый актуальный тренд последних лет в digital. Грядущие изменения в рекламной выдаче — своевременный и закономерный шаг, который делает «Яндекс», чтобы не отставать от своих конкурентов (соцсетей, медийных и тематических порталов) в наборе форматов взаимодействия с целевой аудиторией. Примечательно, что «Яндекс» первым на рынке поисковой рекламы внедряет подобную технологию.

Смена целевого показателя в аукционе является прямым следствием намеченного тренда. Отсутствие фиксированного количества рекламных блоков в поисковой выдаче не позволяет сохранить текущую схему закупки контекстной рекламы, когда продаются позиции (рекламные места). Чтобы грамотно монетизировать трафик с множества форматов, сделан выбор в сторону проверенной технологии programmatic-закупки, с которой уже хорошо знакомы рекламодатели. Хочется надеяться, что грядущие изменения положительно скажутся как на качестве, так и на количестве целевых контактов с аудиторией. В перспективе это позволит компенсировать естественное снижение органического роста поисковой рекламы.


Персонализированная реклама от «Яндекса» и изменение торгов — что это значит для рынкаАндрей Молчанов, генеральный директор digital-агентства GoldfishMedia

1. Более правильные и релевантные ключевому запросу объявления будут показываться чаще.
2. Чтобы получать больше трафика, нужно повышать ставку. Объем будет больше, а клик — дешевле.
3. Идею «Яндекс» подсмотрел у Google.
4. Клик будет дешевле только для крупных рекламодателей.
5. Пострадают только мелкие рекламодатели, у которых бюджет меньше 50 000 в месяц.


Персонализированная реклама от «Яндекса» и изменение торгов — что это значит для рынкаАндрей Гасанов, client service director агентства iConText

Это очень серьезное изменение. Конечно, остается много вопросов по количеству трафаретов, интерфейсу управления ставками, работе стратегий и т. д. Но уже сейчас понятно, что изменение масштабное и приведет к смене или даже пересмотру подхода к размещению контекстной рекламы в «Яндекс.Директе». Вынуждены будут перестроиться или исчезнуть разнообразные биддеры.

Очевидно, что придется перестраиваться и многим рекламодателям, т. к. задачи «быть в топе по определенным запросам» или «получение определенного SOV» не всегда будут выполнимы. При этом закономерность — чем больше трафика, тем он дороже — не меняется.


Персонализированная реклама от «Яндекса» и изменение торгов — что это значит для рынкаТатьяна Шевченко, руководитель отдела контекстной рекламы Nectarin

Уход от семантического таргетинга в аудиторный, персонализация рекламной выдачи — этими весенними обновлениями «Яндекс» поддержал тренды 2018 года. Увеличение веса поведенческой аналитики в персонализации рекламной выдачи — решение, которого мы ждали давно. Меняется схема работы одного из основных performance-каналов продвижения: персонализация и смена системы рекламных аукционов. Это приведет к росту экспертизы специалистов. Чтобы быть лидером, необходимо больше стратегических решений — и при планировании, и при реализации кампаний.

 

Источник: Виктор Загоренко, Мария Буянова, adindex.ru


Подробнее:  https://adindex.ru/publication/opinion/internet/2018/02/28/169536.phtml

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
26 июня Александр Расторгуев

режиссер компании «Студия кино» (г. Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения

26 июня Куреш Агасиев

директор ГТРК «Вологда»

26 июня Виктор Самарин

Политический обозреватель РГРК «Голос России»

26 июня Алексей Панкин

Независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

журналист, спецкор Российского фонда помощи (Русфонд), один из организаторов акций фонда «Подари жизнь» в помощь детям, страдающим заболеваниями крови

26 июня Павел Пряников

экс- главный редактор информационного портала «Такие дела» благотворительного фонда «Нужна помощь»

26 июня Семён Чайка

радиоведущий. В мае 2013-апр. 14 г. программный директор радиостанции «Наше радио»

27 июня Андрей Хорошев

ведущий программы «Искатели» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

27 июня Максим Кашулинский

ген. директор сетевого проекта «Slon.ru». в августе 2004-марте 11 гг. гл. редактор российской версии журнала Forbes

27 июня Тимур Олевский

радио— и тележурналист

26 июня Александр Расторгуев

режиссер компании «Студия кино» (г. Ростов-на-Дону), член Академии российского телевидения

26 июня Куреш Агасиев

директор ГТРК «Вологда»

26 июня Виктор Самарин

Политический обозреватель РГРК «Голос России»

26 июня Алексей Панкин

Независимый журналист и медиааналитик

26 июня Валерий Панюшкин

журналист, спецкор Российского фонда помощи (Русфонд), один из организаторов акций фонда «Подари жизнь» в помощь детям, страдающим заболеваниями крови

26 июня Павел Пряников

экс- главный редактор информационного портала «Такие дела» благотворительного фонда «Нужна помощь»

26 июня Семён Чайка

радиоведущий. В мае 2013-апр. 14 г. программный директор радиостанции «Наше радио»

27 июня Андрей Хорошев

ведущий программы «Искатели» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

27 июня Максим Кашулинский

ген. директор сетевого проекта «Slon.ru». в августе 2004-марте 11 гг. гл. редактор российской версии журнала Forbes

27 июня Тимур Олевский

радио— и тележурналист

28 июня Яна Поплавская

телерадиоведущая

28 июня Павел Финн

кинодраматург, член Академии российского телевидения

29 июня Евгений Ункуров

генеральный директор ГТРК «Калмыкия»

29 июня Георгий Лазарев

звукорежиссер ТТЦ «Останкино», член Академии российского телевидения

29 июня Дарья Стабникова

корреспондент службы информации «РЕН ТВ»

29 июня Вячеслав Духин

корреспондент ВГТРК, заместитель главного редактора телеканала «Россия-2»

29 июня Валерий Скворцов

обозреватель программы «Военная тайна» на «РЕН ТВ»

29 июня Илья Азар

спецкор интернет-издания «Meduza». В марте 2011 — марте 14 гг. корреспондент Lenta.ru, в марте-сентябре 2014 гг. работал на радиостанции «Эхо Москвы»

29 июня Авдотья Смирнова

сценарист, режиссёр. В октябре 2002-июне 14гг. соведущая программы «Школа злословия» на канале НТВ

30 июня Андрей Кондрашов

ведущий канала “Россия”, член Академии российского телевидения

30 июня Александр Декевич

директор по информационным технологиям “СТС Медиа”

30 июня Сергей Бунтман

журналист, ведущий, первый заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы».

01 июля Иван Белых

генеральный директор ГТРК "Курган"

01 июля Шод Муладжанов

главный редактор газеты «Московская правда», зампред Союза журналистов Москвы

02 июля Александр Роднянский

председатель Экспертного совета «Национальной Медиа Группы», член Академии российского телевидения

02 июля Андрей Писарев

заместитель генерального директора «Первого канала», член Академии российского телевидения

02 июля Сергей Столяров

генеральный директор канала «Школьник ТВ»

02 июля Алексей Фаюстов

директор Медиацентра Уральского федерального университета, ведущий информационной программы «Новости-41» (г.Екатеринбург)

02 июля Артем Варгафтик

музыкальный критик,теле- и радиоведущий

03 июля Леонид Юргелас

генеральный директор телеканала Zee TV Россия

03 июля Артур Манукян

Технический директор,телеканал "Где и кто"

03 июля Владимир Гродский

президент группы компаний «TNS Россия»

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти