МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 07:39 GMT +3 Четверг 24-01-2019
USD 66.332 -0.218 ↓
EUR 75.386 -0.168 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Персонализированная реклама от «Яндекса» и изменение торгов — что это значит для рынка

Фото adindex.ru Фото adindex.ru

Эксперты индустрии рекламы рассказали о логике новых изменений и их последствиях.

 

Во вторник, 27 февраля, компания «Яндекс» объявила о двух важных нововведениях в поисковой рекламе. Во-первых, будет изменена цель участия в аукционе и соответствующая статистика в «Яндекс.Директе»: на смену борьбе за позиции придут торги за объем целевого трафика — цена за клик будет расти с количеством дополнительного целевого трафика, который получает рекламодатель. Во-вторых, интернет-компания вводит технологию, принимающую решение о варианте персонализированного отображения рекламы. В «Яндексе» ее назвали «трафарет». Формат рекламы будет подбираться автоматически с учетом тематики рекламы и поведенческой аналитики.

 

Подобную настройку персонализированной рекламы Google  ввелеще в июне 2016 г. Был запущен портал «Мои действия», где в настройках рекламы тем можно добавлять новые и удалять ненужные, определять категории отображения объявлений.

 

По данным «Яндекса», отображение рекламы в обычных запросах пользователей не изменится. Нововведения коснутся только рекламы в коммерческих запросах. Страница с результатами поисковой выдачи будет менять свой внешний вид в зависимости от пользователя и тематики его запроса. Система покажет самый эффективный в каждом случае вариант выдачи, который лучше выдерживает баланс между «счастьем пользователя» и эффективностью для рекламодателя. «Счастье пользователя» — соотношение скорости решения задачи пользователя и удовлетворения результатом. Среди метрик «счастья» представители компании указывают время, проведенное на сайте, и показатели отказов.

 

AdIndex спросил у представителей digital-индустрии, к чему приведут новые изменения компании на рынке интернет-рекламы.

 

Персонализированная реклама от «Яндекса» и изменение торгов — что это значит для рынкаРита Алыкова, Account Director агентства performance-маркетинга Adventum

«Яндекс» идет по хорошему и правильному пути. Поисковая выдача будет кастомизирована под портреты пользователей, что позволит агентству привлечь больше целевого трафика и увеличить конверсии. В этой ситуации специализация агентства на той или иной сфере бизнеса станет одним из решающих показателей для клиента при выборе подрядчика.


Персонализированная реклама от «Яндекса» и изменение торгов — что это значит для рынкаИгорь Чикаров, Head of SEA Digital Geeks

Персонализация рекламы — это самый актуальный тренд последних лет в digital. Грядущие изменения в рекламной выдаче — своевременный и закономерный шаг, который делает «Яндекс», чтобы не отставать от своих конкурентов (соцсетей, медийных и тематических порталов) в наборе форматов взаимодействия с целевой аудиторией. Примечательно, что «Яндекс» первым на рынке поисковой рекламы внедряет подобную технологию.

Смена целевого показателя в аукционе является прямым следствием намеченного тренда. Отсутствие фиксированного количества рекламных блоков в поисковой выдаче не позволяет сохранить текущую схему закупки контекстной рекламы, когда продаются позиции (рекламные места). Чтобы грамотно монетизировать трафик с множества форматов, сделан выбор в сторону проверенной технологии programmatic-закупки, с которой уже хорошо знакомы рекламодатели. Хочется надеяться, что грядущие изменения положительно скажутся как на качестве, так и на количестве целевых контактов с аудиторией. В перспективе это позволит компенсировать естественное снижение органического роста поисковой рекламы.


Персонализированная реклама от «Яндекса» и изменение торгов — что это значит для рынкаАндрей Молчанов, генеральный директор digital-агентства GoldfishMedia

1. Более правильные и релевантные ключевому запросу объявления будут показываться чаще.
2. Чтобы получать больше трафика, нужно повышать ставку. Объем будет больше, а клик — дешевле.
3. Идею «Яндекс» подсмотрел у Google.
4. Клик будет дешевле только для крупных рекламодателей.
5. Пострадают только мелкие рекламодатели, у которых бюджет меньше 50 000 в месяц.


Персонализированная реклама от «Яндекса» и изменение торгов — что это значит для рынкаАндрей Гасанов, client service director агентства iConText

Это очень серьезное изменение. Конечно, остается много вопросов по количеству трафаретов, интерфейсу управления ставками, работе стратегий и т. д. Но уже сейчас понятно, что изменение масштабное и приведет к смене или даже пересмотру подхода к размещению контекстной рекламы в «Яндекс.Директе». Вынуждены будут перестроиться или исчезнуть разнообразные биддеры.

Очевидно, что придется перестраиваться и многим рекламодателям, т. к. задачи «быть в топе по определенным запросам» или «получение определенного SOV» не всегда будут выполнимы. При этом закономерность — чем больше трафика, тем он дороже — не меняется.


Персонализированная реклама от «Яндекса» и изменение торгов — что это значит для рынкаТатьяна Шевченко, руководитель отдела контекстной рекламы Nectarin

Уход от семантического таргетинга в аудиторный, персонализация рекламной выдачи — этими весенними обновлениями «Яндекс» поддержал тренды 2018 года. Увеличение веса поведенческой аналитики в персонализации рекламной выдачи — решение, которого мы ждали давно. Меняется схема работы одного из основных performance-каналов продвижения: персонализация и смена системы рекламных аукционов. Это приведет к росту экспертизы специалистов. Чтобы быть лидером, необходимо больше стратегических решений — и при планировании, и при реализации кампаний.

 

Источник: Виктор Загоренко, Мария Буянова, adindex.ru


Подробнее:  https://adindex.ru/publication/opinion/internet/2018/02/28/169536.phtml

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
24 января Олег Вольнов

заместитель гендиректора «Первого канала» по общественно-политическому вещанию

24 января Елена Конева

генеральный директор группы компаний «Synovate Comcon»

24 января Елена Масюк

тележурналист, член Академии российского телевидения

25 января Екатерина Уфимцева

автор и ведущая программы «Театр+TV», телеканал «Россия-1»

25 января Тимофей Баженов

телевизионный журналист, зоолог, автор и ведущий программ «Дикий мир», «Сказки Баженова», «Рейтинг Баженова»

25 января Сергей Минаев

писатель, теле— и радиоведущий, главный редактор журнала Esquire, основатель креативного агентства Media Sapiens

25 января Дмитрий Шепелев

телеведущий

24 января Олег Вольнов

заместитель гендиректора «Первого канала» по общественно-политическому вещанию

24 января Елена Конева

генеральный директор группы компаний «Synovate Comcon»

24 января Елена Масюк

тележурналист, член Академии российского телевидения

25 января Екатерина Уфимцева

автор и ведущая программы «Театр+TV», телеканал «Россия-1»

25 января Тимофей Баженов

телевизионный журналист, зоолог, автор и ведущий программ «Дикий мир», «Сказки Баженова», «Рейтинг Баженова»

25 января Сергей Минаев

писатель, теле— и радиоведущий, главный редактор журнала Esquire, основатель креативного агентства Media Sapiens

25 января Дмитрий Шепелев

телеведущий

26 января Татьяна Болохова

шеф-редактор службы информации АСВ, ведущая программы «Уральское время. Новости»

26 января Анна Качкаева

декан факультета медикоммуникаций НИУ ВШЭ, ведущая радио «Свобода», член Академии российского телевидения

26 января Алексей Лысенков

российский телеведущий, проректор Международного института кино, телевидения и радиовещания (МИКТР). Автор и ведущий программы «Сам себе режиссёр»

26 января Вячеслав Муругов

 Генеральный продюсер кинотелепроизводственной компании Art Pictures Group. Советник генерального директора медиахолдинга «СТС Медиа». 

26 января Леонид Парфенов

российский журналист, телеведущий, режиссёр, актёр, автор популярных телепроектов «Намедни» и «Российская империя». Пятикратный лауреат ТЭФИ. Входит в Совет при Президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека. 

26 января Диана Хомутова

руководитель студии музыкальных программ ГТРК «Культура»

26 января Джемир Дегтяренко

Генеральный директор ИД "Медиахаус"

27 января Игорь Шестаков

гендиректор канала «Москва 24», директор дирекции цифровых каналов департамента развития цифровых технологий ВГТРК

27 января Сергей Кордо

главный продюсер продакшн-компании «WMedia Group»

27 января Елена Турубара

теле- и радиоведущая

27 января Михаил Комиссар

Генеральный директор "Интерфакс"

27 января Марина Мишункина

Заместитель генерального директора по продажам ИД "Аргументы и факты"

28 января Елена Головлева

заместитель гендиректора ТНТ, директор департамента внеэфирного промоушена

28 января Андрей Картавцев

Режиссёр документального кино. В прошлом — корреспондент программы «Неделя с Марианной Максимовской» 

29 января Алексей Сонин

специальный корреспондент дирекции информационных программ, Первый канал

29 января Александр Мамут

управляющий акционер, ген. директор и предс. совета директоров компании Rambler & Co

30 января Лариса Катилова

директор ГТРК «Кострома»

30 января Борис Кольцов

заведующий бюро «Первого канала» в США (Нью-Йорк)

30 января Дмитрий Захаров

советский и российский журналист, телеведущий и радиоведущий, продюсер,  ведущий программы "Их нравы" на НТВ. 

30 января Роман Олегов

программный директор «Хит FM»

30 января Игорь Толстунов

руководитель продакшн-компании «Профит»

30 января Лариса Ишуткина

генеральный директор "СТС-Пермь"

30 января Владимир Ильинский

ведущий радиостанции "Эхо Москвы"

30 января Ольга Катасонова

редактор сайта «Эхо Москвы»

31 января Алексей Волин

Заместитель Министра связи и массовых коммуникаций РФ

31 января Михаил Белоусов

Бывший генеральный директор ФГУП "ТТЦ "Останкино"

31 января Михаил Зыгарь

журналист

31 января Алексей Миллер

председатель совета директоров "Газпром-медиа"

31 января Евгений Теременко

Заместитель директора журнала "За рулем"

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти