МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 00:05 GMT +3 Суббота 17-11-2018
USD 65.993 -0.623 ↓
EUR 74.902 -0.634 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Телевидение будущего. Сценарий развития

Времена, когда телевизоры были черно-белыми и выпуклыми, а носители информации – пленочными, прошли не так давно. Но технологии развиваются столь стремительно, что смартфоны и планшеты, которые еще несколько десятков лет назад существовали только в романах фантастов, теперь не просто стали неотъемлемой частью жизни людей, но и начали играть главную роль в качестве средств потребления информации. Что же ждет нас в ближайшем будущем?
 

Вначале я хочу вспомнить недавнюю историю: всем хорошо знакомы видео- и аудиокассеты. В 2000-х годах их вытеснили компакт-диски (CD и DVD), которым сильно помог рынок персональных компьютеров, где кассеты с магнитной лентой не применялись. После была война форматов Blu-ray и HD DVD, которая окончательно закончилась в 2008 году. Все это время на рынке размышляли: как еще можно повысить емкость пластикового диска, что придет на смену Blu-ray? Однако вскоре на первое место вышла флэш-память и диски стали если не тупиковым направлением, то сократились до небольшого сегмента. Флэш-память миниатюрна и более удобна в записи, однако есть еще один аспект. Изменилась модель потребления: благодаря новым возможностям Интернета мы приобретаем или скачиваем музыку, видео и софт онлайн, а не берем с магазинных полок. Можно сказать, что именно стремительное развитие Интернета обрушило рынок пластиковых дисков. Урок этой истории в том, что часто смена технологий происходит не из-за прихода новой технологии, а из-за других факторов, которые не связаны напрямую с данным рынком, но кардинально меняют потребительское поведение и конкурентную среду.

Если говорить о будущем телевещания, необходимо различать три сферы: способы доставки сигнала, устройства для просмотра видео и сам контент.

СПОСОБЫ ДОСТАВКИ ВИДЕОСИГНАЛА

Сегодня есть четыре основных типа доставки сигнала: эфирное ТВ, кабельное ТВ, спутниковое ТВ и IPTV (передача видео по IP-протоколу по проводам или по сетям сотовой связи).

Эфирное ТВ по всему миру переходит на цифровой стандарт второго поколения (в России это DVB-T2 MPEG4). На очереди третье поколение, которое позволит передавать видеоконтент по IP-протоколу. Сегодня такие планы озвучили разработчики американского стандарта ATSC и китайского DTMB (ATSC 3.0 и DTMB Next). Два основных нововведения стандартов третьего поколения — это прием форматов большего разрешения Ultra HD и трансляция линейных каналов на умные устройства, в первую очередь смартфоны. Пока не слышно четких планов по DVB-T3 (или, иначе, DVB-Next), но учитывая то, что еще не все члены ЕС перешли на DVB-T2 HEVC, скорее всего, в будущем эфирное ТВ в Европе заменит стандарт мобильной связи 5G. Так, по оценке Dataxis, в Европе сегодня не более 30% абонентов эфирного ТВ принимают сигнал второго поколения (DVB-T2) и даже к 2022 году эта доля не превысит 72%.

Телевидение по IP-протоколу — самое молодое направление, но при этом и самое перспективное. Сегодня активно тестируется стандарт сотовой связи пятого поколения 5G, который будет обладать значительно большей емкостью, нежели 3G и LTE. Это позволит операторам сотовых сетей транслировать на мобильные устройства контент большего разрешения с большей скоростью, в том числе линейные каналы. Самое время вспомнить про потребителя. Скорость смены мобильных устройств в два-три раза выше, чем теле­визоров, вдобавок к этому именно мобильные устройства постоянно находятся рядом с абонентом и «вбирают» в себя все возможные функции других устройств. Поэтому там, где для 5G нет ограничений, этот формат будет побеждать, в том числе в России.

С другой стороны, операторы сотовой связи уже сегодня стали крупнейшими поставщиками услуги ШПД: около 100 млн российских абонентов пользуются услугами мобильного Интернета. Только у компании «МТС», российского сотового оператора с базой 78 млн абонентов, 53% пользуются услугами мобильного ШПД. Таким образом, у сотовых операторов будет хороший шанс поднять ARPU за счет трансляции видеоконтента на новом уровне. Есть только два ограничения: ОТТ-сервисы и география сотовых сетей. ОТТ-сервисы как модель платного ТВ будут развиваться, и операторы 5G смогут ей противопоставить только свои варианты ОТТ или предложить сотрудничество в своей библиотеке мобильных приложений. Серьезным ограничением 5G является сеть базовых станций. Сегодня в среднем радиус действия макросот не превышает 30 км. Развитие сети 5G потребует значительных инвестиций, которые должны оплатить абоненты. Поэтому в России 5G будет развиваться только в столицах и позже в городах миллионниках.

Рассуждая о судьбе наземной инфраструктуры, мы забываем о спутниковых технологиях, которые тоже не стоят на месте. Старые спутники вырабатывают ресурс, для восполнения группировки на их место запускают новые аппараты с большей емкостью. У спутникового ТВ есть значительное преимущество — огромный охват территории без затрат на сеть ретрансляторов, сотовых вышек или кабельные сети.Спутниковое ТВ станет основным поставщиком Ultra-HD-контента на экраны абонентов, и доля такого контента, несомненно, будет расти. Сегодня принято говорить о насыщении спутникового сегмента. В Северной Америке и Западной Европе это действительно так: по оценке Digital TV Research, там уже не будет происходить рост этого рынка. Однако в целом по планете спутниковое ТВ растет на 5% в год, и к 2020 году общая база достигнет 265 млн семей. Рост происходит благодаря рынкам Индии (более 10% в год), Латинской Америки и Северной Африки (по 5% в год). В России, несмотря на конкуренцию с ЦЭТВ, спутниковый сегмент также будет расти в среднем на 5% в год благодаря цифровым сервисам спутниковых операторов.

12.jpg

Таким образом, ни один из способов доставки не сможет полностью отвоевать рынок и все четыре сегмента будут существовать еще достаточно долго. Но в будущем, помимо роста IPTV на основе наземной сети ШПД, в мегаполисах России будет больше развиваться 5G, а в регионах — спутниковое ТВ.

УСТРОЙСТВА ДЛЯ ПРОСМОТРА ВИДЕО

Самое простое устройство для приема ТВ-сигнала — это телевизор, который для этого и предназначен. Сегодня очевидны две тенденции: рост доли UHD-формата и Smart TV. Оба тренда хорошо видны на примере продаж телевизоров TCL (третье место по продажам в мире после Samsung и LG): доля продаж Smart TV выросла с 36% в 2014 году до 65% в 2017-м, при этом абоненты действительно пользуются функцией Smart TV — ежегодно 27% зрителей, купивших Smart TV, выходят через него в Интернет. Аналогичная ситуация с 4К: доля таких моделей в мировых продажах TCL поднялась до 25% в 2017 году, а по всем производителям телевизоров доля 4К достигает 36%. При этом еще пять лет назад (в 2013 году) 6% продаж TCL составляли CRT-модели (кинескопные). В России также растет доля пользователей Smart TV: с 13% в конце 2016 года до 16% в начале 2018 года, по данным Mediascope. При этом доля других устройств для выхода в Интернет медленно падает (ноутбуки, компьютеры и планшеты), исключением является только смартфон, доля использования которого выросла с 64% до 75%.

22.jpg

Для роста Ultra-HD-отрасли есть три объективные причины: во-первых, производители оборудования и ПО спешат заранее занять место на быстрорастущем рынке, во-вторых, операторы платного ТВ таким образом развивают свои конкурентные преимущества перед цифровым эфирным ТВ, в-третьих, сами телезрители стремятся к телевидению более высокого качества. Рост доли Smart TV — это обратная сторона высокого уровня проникновения Интернета и развития IPTV.

В последнее время стали активно появляться ТВ-проекторы, в том числе UHD-формата. Однако этот интересный рынок останется скромной нишей, поскольку проектор предъявляет повышенные требования к освещению и качеству поверхности или экрану, а также не имеет интерактивности.

Новыми устройствами являются смартфоны и планшеты, главное достоинство которых в мобильности. Благодаря новой привычке быть постоянно на связи, смартфон всегда с пользователем и постепенно забирает все больше функций других устройств, в том числе и просмотр видео. По оценке Ericsson ConsumerLab, за пять лет доля пользователей, которые смотрят видео на смартфоне, выросла в два раза — до 70%. Особое внимание к смартфону позволяет сохранять быстрые темпы смены его поколений и постоянно повышать функционал устройств. Уже сегодня на мобильных устройствах можно принимать ОТТ-сервисы по IP-протоколу или линейные каналы по Wi-Fi-сети, например от спутникового ресивера. В ближайшем будущем, благодаря развитию цифрового эфирного ТВ третьего поколения и сотовых сетей 5G, мобильные устройства смогут принимать контент гораздо более высокого качества.

Однако рассуждая о телевизорах, следует признать, что концепция большого плоскопанельного экрана у стены не может развиваться бесконечно. Существует ли устройство, которое может совместить большой экран телевизора и мобильность смартфонов? Да, это голографический проектор, который будет создавать изображение высокого качества любого размера в любом месте. Разработки таких устройств сейчас продолжаются, в Китае и Японии запуск голографического ТВ уже запланирован в 2025—2030 годах.

Что касается VR-телевидения, то этот сегмент не станет ведущим. Шлемы и очки — это дополнительные устройства, которые стоят дорого и далеко не всем удобны, а просмотр нацелен на одиночного зрителя. VR-контент также ограничен только этим сегментом и останется достаточно дорогим. Поэтому виртуальная реальность будет развиваться в отдельных нишах: игры, обучение и одиночный просмотр в транспорте, например в самолете. Гораздо больше шансов имеет дополненная реальность (AR), которая станет одним из прообразов голографического ТВ.

Технологии и их стандарты меняются очень быстро, и далеко не все можно одновременно вместить в одно устройство, будь то телевизор или планшет. К тому же на стадии разработки производители оборудования не смогут предсказать, для какого типа сигнала будут больше использовать ту или иную модель, а раздувать модельный ряд бесконечно — экономически невыгодно. Вдобавок в сегменте платного ТВ сигнал часто закодирован. Поэтому всегда будет необходим ресивер (или, иначе, Set-Top Box), который примет сигнал, раскодирует его и передаст на один или несколько экранов. Современные ресиверы развиваются быстрыми темпами и сильно отличаются от предшественников. С ростом проникновения Интернета увеличивается доля ОТТ-боксов и гибридных моделей, например, быстро развиваются спутниковые ресиверы с подключением к Интернету и функцией передачи сигнала на другие устройства по Wi-Fi. Кроме того, новое поколение ресиверов включает встроенный жесткий диск для одновременной записи нескольких ТВ-каналов (функция PVR). Интересный момент: такой встроенный диск позволяет создавать персональную OTT-библиотеку на спутниковом ресивере, когда нет доступа к Интернету. Ресиверы быстро приняли эстафету Ultra HD. По оценке Dataxis, около 40% новых ресиверов в 2017 году были 4К-формата, а лидером по проникновению 4К-ресиверов является Южная Корея — около 18% базы платного ТВ. При этом большинство разработчиков и операторов остаются на собственных платформах: доля ресиверов на Android не превышает 30% по миру.

НОВЫЕ ФУНКЦИИ ТЕЛЕВИЗОРА

Должен ли телевизор (один или в паре с ресивером) быть простым экраном? Скорее всего, нет. Требования к его функционалу будут расти. Есть несколько тенденций и явлений, которые изменят привычный нам экран.

Интернет вещей (IoT). Телеэкран войдет в периметр умного дома и абонентской части умного города, став сервисным экраном для меню, изображений с видеокамер и так далее. Поскольку платформ и стандартов сейчас очень много, то роль центрального устройства (хаба) пока возьмет на себя STB, а в дальнейшем хабом может стать, например, голографический проектор. В России пока неясно будущее беспилотных автомобилей, но одним из ключевых занятий во время поездки может стать просмотр развлекательного или обучающего видео на большом экране.

Интерактивное ТВ. В ближайшем будущем телезритель сможет не только видеть изображение на экране, но и взаимодействовать с ним. Например, абонент смотрит кулинарное шоу, и по его команде экран показывает список ингредиентов, которые в этом выпуске используют ведущие, и удобный интернет-магазин, где их можно купить, или список ресторанов, где готовят такое блюдо, а по следующей команде бронирует столик и делает заказ. Большой вопрос, насколько это необходимо зрителю, но как только такая концепция будет реализована технически, рекламная отрасль сразу же примет такой инструмент в свой арсенал.

Искусственный интеллект (AI). По профилю абонента, распорядку его дня, текущему настроению, например считанному с голоса или выражения лица, облачный сервис сам подберет необходимый контент. По исследованиям Ericsson ConsumerLab, люди еще не готовы подчиняться приказам искусственного интеллекта, но в случае персонального помощника ситуация иная: 40% голосов за и только 25% против.

Внутрифирменные экосистемы. Современная экосистема, помимо собственного модельного ряда устройств разных продуктовых категорий, включает платформу ПО, единую онлайн-авторизацию пользователя и облачные цифровые сервисы. Такие экосистемы сегодня создают производители оборудования Samsung, LG, Sony, Huawei, Apple и так далее. Интернет-гиганты «Яндекс», Alphabet и прочие строят свои экосистемы на базе всех доступных устройств. Часто такие компании называют платформенными. В России свою экосистему развивает GS Group на базе гибридных ресиверов и комплекса умного дома вместе со своим стратегическим партнером «Триколор ТВ». Телевизор, мобильные устройства, голографический проектор и устройства умного дома уже являются частью экосистем или окажутся вовлечены в них. Новые устройства будут сразу выпускаться как часть таких экосистем.

В начале 2000-х описанный сценарий мог бы показаться фантастичным, однако сегодня его исполнение — это только вопрос времени. Большая часть указанных разработок ведется уже сейчас. Более того, проекты в области телекома придется постепенно переносить в Россию по нескольким причинам. Во-первых, необходимо будет разрабатывать и продвигать собственные стандарты в области телевидения, чтобы снизить риски ограничения российского рынка по политическим мотивам. Во-вторых, только собственные разработка, производство и внедрение могут гарантировать безопасную работу устройств, каналов связи и цифровых облачных сервисов. В-третьих, не имея текущего опыта, невозможно наработать компетенции для работы над следующими поколениями технологий. Поэтому GS Group поддерживает на базе «Технополиса GS» независимые разработки в области телевидения будущего и приглашает всех к сотрудничеству.

Источник: Сурков Александр, текст и фото Telesputnik.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
17 ноября Олег Антипов

директор компании «Окно-ТВ»

17 ноября Илья Доронов

ведущий программы «24» (РЕН ТВ)

17 ноября Эвелина Закамская

ведущая информационных программ «Россия 24»

17 ноября Всеволод Овчинников

журналист-международник, востоковед, писатель, обозреватель «Российской газеты»

17 ноября Руслана Писанка

телеведущая, актриса

17 ноября Виктор Татарский

радио- и телеведущий, режиссер, народный артист России

18 ноября Анна Карпова

ведущая программы «Вести-Москва»

18 ноября Адлан Бачаев

Директор ЧГТРК "Грозный"

17 ноября Олег Антипов

директор компании «Окно-ТВ»

17 ноября Илья Доронов

ведущий программы «24» (РЕН ТВ)

17 ноября Эвелина Закамская

ведущая информационных программ «Россия 24»

17 ноября Всеволод Овчинников

журналист-международник, востоковед, писатель, обозреватель «Российской газеты»

17 ноября Руслана Писанка

телеведущая, актриса

17 ноября Виктор Татарский

радио- и телеведущий, режиссер, народный артист России

18 ноября Анна Карпова

ведущая программы «Вести-Москва»

18 ноября Адлан Бачаев

Директор ЧГТРК "Грозный"

19 ноября Николай Петров

ведущий информационных программ канала «ТВ Центр»

19 ноября Александр Пряников

теле- и радиоведущий 

19 ноября Олег Осташевский

Экс-генеральный директор ООО «РАДИО АЛЬЯНС»

19 ноября Зоя Гавриленко

Генеральный директор ООО «Корпорация Телеком», Саратов

20 ноября Наиля Закирова

корреспондент НТВ

20 ноября Александр Удовиченко

исполнительный директор компании «СЭТ Продакшн»

20 ноября Ованес Акопян

Заместитель генерального директора, коммерческий директор, учредитель телерадиокомпании «СИФ», г. Кисловодск

20 ноября Андрей Лошак

журналист

20 ноября Наталья Геворкян

журналист

21 ноября Константин Ремчуков

ген. директор ЗАО «Редакция «Независимой газеты», гл. редактор «НГ», доктор экономических наук, профессор, зам. предс. Общественной палаты Москвы

22 ноября Александр Акопов

Председатель совета директоров, гендиректор компании «АМЕДИА», член Академии российского телевидения

22 ноября Григорий Любомиров

генеральный продюсер «Манекен Групп»

22 ноября Савик Шустер

телеведущий, продюсер. До сентября 2015 г. вел программу «Шустер Live» на украинских телеканалах

22 ноября Александр Цернес

звукорежиссер радиостанции «Эхо Москвы»

23 ноября Петр Фадеев

радио и телеведущий

23 ноября Назарий Зеленый

директор ГТРК «Нижний Новгород»

23 ноября Леонид Бершидский

колумнист издательства Bloomberg, в 2009-2011 гг. главный редактор интернет-сайта «Слон», в 1999-2002 гг. главный редактор газеты «Ведомости»

24 ноября Иван Усачев

телеведущий, продюсер, руководитель ООО «Студия Ивана Усачева»

24 ноября Александр Масляков

президент международного союза КВН и телевизионного творческого объединения «АМиК», ведущий программы КВН («Первый канал»), член Академии российского телевидения

24 ноября Игорь Ростов

член Академии российского телевидения

24 ноября Сергей Майоров

ведущий шоу «Найди чудовище!» на канале «ТВ Центр»

24 ноября Елена Ищеева

телеведущая, руководитель портала Finparty.ru

24 ноября Юрий Осинцев

учредитель и генеральный директор радиостанций "Голос Ангары" и "Старое доброе радио", Братск

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти