МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 19:49 GMT +3 Среда 24-04-2019
USD 63.791 0.005 ↑
EUR 71.745 0.024 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Как настроить таргетированную рекламу в Facebook, Instagram, во «ВКонтакте» и «Одноклассниках»

Маргетолог digital-агентства Nimax Иван Черняев — о том, какие форматы публикаций использовать, как собирать аудиторию и автоматизировать работу

Допустим, вы всегда заказывали рекламу у агентств и принимали отчёты. 
Но на новом месте работы оказалось, что рекламу придётся настраивать руками. Тогда вам наверняка пригодится наша памятка по таргетированной рекламе в социальных сетях — как спланировать, настроить и посчитать расходы.

Где размещать рекламу

Основные места размещения таргетированной рекламы в России: «ВКонтакте», Facebook, Instagram и «Одноклассники».

Рекламу во «ВКонтакте» запускаем через кабинет социальной сети, по ряду форматов — через MyTarget. Например, рекламу приложений, кроссплатформенных видео, аудиорекламу в Boom. Facebook и Instagram работают через один рекламный кабинет. «Одноклассники» и проекты Mail.ru — через MyTarget.

Отдельно стоят Twitter и Linkedin. У них низкий охват, мало таргетингов 
и достаточно дорогое размещение через посредников.

Как планировать работу

Сначала ставим понятные KPI: сколько продаж, подписчиков, установок, заявок вы хотите получить и за какую цену.

Затем планируем аудитории: сколько их будет и на какие сегменты их можно раздробить. Например, любители авто — это аудитория. А мужчины 
в возрасте от 18 до 25 лет и от 26 до 45 лет — сегменты. Для большей эффективности следует написать уникальное объявление под каждый сегмент.

Для работы с сегментацией используйте майнд-карты. Их можно создать 
в бесплатной программе XMind. На Youtube легко найти видео, в которых рассказывают, как делать такие карты для таргета.

Далее рассчитываем бюджет для тестового запуска под каждую социальную сеть. Считаем по одной из формул:

  1. Количество аудиторий (шт) * Количество креативов (шт) * 100 * CPC = бюджет для одной системы.
  2. CPA * 2 * Количество аудиторий * Количество креативов = бюджет для одной системы.

Первая формула основана на кликах — считается, что каждый креатив должен собрать не менее 100. Вторая на CPA — выводы об аудитории можно делать, если потрачено 1,5–2 CPA.

Количество аудиторий — количество сегментов, которое получилось в шаге 
с майндкартами.

Количество креативов — предполагаемое число креативов для каждого сегмента. Их должно быть не меньше трёх, если позволяет бюджет. Они должны нести разные посылы, чтобы понять, какой для какого сегмента работает лучше.

Перед началом рекламной кампании стоит изучить креативы конкурентов 
и бизнесов схожих тематик. В этом помогут сервисы AdSpoiler, Publer 
и AdvanceTS.

Тестируйте варианты объявлений в Калькуляторе Тагучи — это поможет выбрать лучшую пару текста и картинки из нескольких вариантов. А ещё сохраните шпаргалку с размерами изображений для социальных сетей.

Сервис Facebook для проверки текста на изображении

Какие форматы использовать

 

Промопубликация в ленте

Cамый актуальный и универсальный формат, есть во всех социальных сетях. Выглядит как обычная запись в сообществе или как запись 
с кнопкой. В кнопку можно встроить ссылку на сайт или на сообщество, телефон, лид-форму, а во «ВКонтакте» ещё и ссылку на приложение сообщества.

Тизеры (ТГБ)

Стоит использовать только для медийного эффекта и «добивания» аудитории — у людей давно выработалась баннерная слепота. К тому же этот формат не крутится на смартфонах и в мобильных версиях, а значит становится всё менее актуальным.

Карусель

С динамическим ремаркетингом будет особенно полезна для электронной коммерции. Но для начала нужно сделать фид — электронный каталог магазина. Обычно с этим помогают программисты.

Видео

Хороший формат для промо конкретного продукта. Все социальные сети дают преимущество именно объявлениям с видео.

Как собирать аудиторию

Аудиторию Facebook и Instagram можно собрать только внутри рекламного кабинета — из таргетингов, которые основаны на действиях и анкетных данных пользователей.

Для поиска аудитории «ВКонтакте» и «Одноклассниках» есть специальные программы — парсеры социальных сетей. Парсеры помогают собирать аудиторию, которая ведёт себя как ваша целевая: вступает в тематические сообщества, интересуется определенными товарами, посещает мероприятия, подписывается на конкурентов и так далее.

Также парсеры фильтруют, анализируют, сегментируют и выделяют самую горячую аудиторию. Некоторые дают возможность обмениваться аудиториями с другими пользователями на внутренней бирже. Собранную базу остается загрузить в рекламный кабинет и таргетировать на нее объявления.

Большинство парсеров одинаковы. Но у некоторых больше функций 
и возможностей автоматизировать действия. Например, в TurgetHuner для «ВКонтакте» можно автоматически собирать вступивших в определённые группы пользователей, а также тех, кто отписался в каком-то треде.

Есть и другие парсеры: Pepper.ninja, Segmento Target, «Церебро Таргет», «Октаргет», Barkov, Puzzle Parser, Smm.sexy.

Как автоматизировать работу

Со временем вы заметите, что кабинеты социальных сетей несовершенны, а процессы рутинны. Тогда на помощь придут системы автоматизации таргетированной рекламы: командеры и оптимизаторы. Командер — это массовое редактирование, управление и аналитика, а оптимизатор — некий искусственный интеллект, который помогает в работе на основе алгоритма.

Чем они полезны:

  • Можно настроить автоправила, чтобы отключать неэффективные объявления по CPC, CTR, CPA, уровню охвата. В командере эти правила задаёт пользователь, а в оптимизаторе на основе исследований это сделали разработчики.
  • Массовое создание и редактирование объявлений поможет сделать много объявлений и кампаний. Вы протестируете разные гипотезы по аудиториям, текстам, картинкам. Такое дробление рекламной кампании гарантированно снижает CPA и помогает гибко контролировать работу. Но есть два минуса — необходимость хорошего бюджета и ограничение API. На каждое объявление нужно минимум 100 рублей в день, причём «ВКонтакте» без такого запаса даже не даст запустить рекламу. Насчет API — «ВКонтакте» можно загрузить не более 100 промопубликаций в день.
  • Более глубокая аналитика, которая позволят понять, какие картинка и текст подходят больше, какой город, пол или иной параметр даёт лучший CPA. Для этого нужна интеграция с «Яндекс.Метрикой» и Google Analytics — важно настроить фиксацию конверсий на сайте, иначе система их не увидит и не посчитает.

Основные инструменты для автоматизации: Plarin и Hiconversion для «ВКонтакте» и MyTarget, Aitarget для Facebook и Instagram. Aitarget, кстати, позволяет юридическим лицам работать по счёту, а не через привязку карты.

Среди оптимизаторов отметим Kairos и «Антислив Таргет» — оба для «ВКонтакте».

Дополнительно можно отметить следующие инструменты: Atuko, Iskander, Marilyn, Oculus Target, Adespresso.

Как анализировать работу

Аналитику для таргета делим на две части: веб-аналитика и аналитика социальных сетей.

В этом случае под веб-аналитикой мы понимаем счётчики социальных сетей и систем, которые надо поставить на сайт. Они помогут собирать и анализировать аудиторию сайта для ретаргетинга. Это что-то вроде счётчиков «Яндекс.Метрики» и Google Analytics, но от социальных сетей.

Такие счётчики есть во «ВКонтакте», Facebook, Instagram и MyTarget (top.mail.ru). Для каждого из счётчиков можно создать набор событий. Например, на факт покупки или на всю воронку продаж, чтобы смотреть, 
на каком этапе отваливается покупатель.

Счётчик top.mail.ru поможет не только собирать аудиторию и фиксировать конверсии, но и анализировать аудиторию сайта. Этот счётчик знает всё обо всём в рунете и суперполезен для настройки MyTarget.

Аналитика социальных сетей — инструменты, которые помогают узнать, что происходит внутри сообществ. Аналитика нужна таргетологу для более глубокого изучения аудитории сообществ, проверки сообществ на накрутку (чтобы не парсить их лишний раз), исследования ER и ряда частных показателей.

Самые популярные сервисы для аналитики: Popsters, Socialbakers, «Ниппель», JagaJam, Iconosquare, Picalytics, LiveDune.

Большинство сервисов дают бесплатный пробный период для базового теста — многим будет достаточно одного инструмента. А у Jagajam и Socialbakers на сайте есть общая бесплатная аналитика по социальным сетям и разные исследования. Рекомендуем.

 
Источник: текст и фото VC.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
24 апреля Валерий Михайлов

директор дирекции телесети НТВ

24 апреля Дарья Златопольская

ведущая программы «Белая студия» на телеканале «Культура», «Танцы со звездами» на телеканале «Россия 1»

25 апреля Татьяна Фонина

исполнительный продюсер канала «Домашний»

25 апреля Андрей Максимов

телерадиоведущий, член Академии российского телевидения

25 апреля Валерий Зиберев

главный телеоператор канала «ТВ Центр»

24 апреля Валерий Михайлов

директор дирекции телесети НТВ

24 апреля Дарья Златопольская

ведущая программы «Белая студия» на телеканале «Культура», «Танцы со звездами» на телеканале «Россия 1»

25 апреля Татьяна Фонина

исполнительный продюсер канала «Домашний»

25 апреля Андрей Максимов

телерадиоведущий, член Академии российского телевидения

25 апреля Валерий Зиберев

главный телеоператор канала «ТВ Центр»

26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»

27 апреля Андрей Челядинов

президент телекомпании “Экстрим ТВ”

27 апреля Александр Архангельский

член Академии российского телевидения, ведущий программы «Культура»

27 апреля Юрий Аксюта

директор дирекции музыкального вещания «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 апреля Ника Стрижак

ведущая программ «Открытая студия» и «Встречи на Моховой» на «Пятом канале»

27 апреля Андрей Челядинов

Главный продюсер телеканала «Русский Экстрим»

27 апреля Ксения Шергова

Зав.кафедрой режиссуры ИПК работников ТВ и Радио, член Международной академии телевидения и радио

28 апреля Анатолий Малкин

генеральный директор телекомпании АТВ

28 апреля Сергей Васильев

генеральный директор ГК “Видео Интернешнл”

28 апреля Владимир Маслов

медиаменеджер, бывший влпаделец и генеральный директор «Радио Шансон» и «Шансон ТВ»

28 апреля Александр Шариков

профессор Государственного университета - Высшей школы экономики (Отделение деловой и политической журналистики факультета прикладной политологии, кафедра медиа-менеджмента и медиа-бизнеса). Советник и консультант по вопросам исследования аудитории в ВГТРК ("Радио России"), Межгосударственной телевизионной и радиовещательной компании "ИМР" (МТРК "МИР") и Российском государственном музыкальном телерадиоцентре (РГМЦ)

28 апреля Александр Масляков

ведущий премьер-лиги КВН, гендиректор ООО"ТТО АМИК"

29 апреля Евгений Сандро

тележурналист

30 апреля Игорь Мишин

Генеральный директор ОАО «ТНТ-Телесеть», вице-президент Академии российского телевидения

30 апреля Николай Фоменко

телеведущий, член Академии российского телевидения

30 апреля Рифат Сабитов

Руководитель Регионального Департамента ВГТРК, директор ГТРК "Пенза", Член правления НАТ, академик Международной академии телевидения и радио, Евразийской академии телевидения и радио

30 апреля Юрий Шкляр

советник гендиректора холдинга «НМГ»

30 апреля Михаил Сладков

главный оператор Центра подготовки работников региональных телевизионных компаний «Практика» (г. Нижний Новгород), член Академии российского телевидения

30 апреля Дмитрий Витушенко

директор ООО "Радиомир"

30 апреля Илья Барабанов

спец. корреспондент ЗАО «КоммерсантЪ. Издательский дом»

30 апреля Николай Фоменко

актер, телеведущий, заслуженный артист России, мастер спорта международного класса по автоспорту

01 мая Виктория Мучник

директор телекомпании "СТС - Открытое ТВ" (г.Томск)

01 мая Валерий Сидоров

генеральный директор ТРК "Афонтово" (г. Красноярск)

01 мая Сергей Муратов

сценарист, телекритик и кинокритик, член Академии российского телевидения и МАТР

01 мая Елена Ханга

журналист и телеведущая

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти