Его появление, крайне облегчило жизнь практически всем рекламистам, так как в их руках появился удобный и гибкий инструмент, с помощью которого они могли оценить количество и качество аудитории. И следовательно, начать готовить более обоснованные рекламные предложения для клиентов. В настоящее время, наиболее известными сервисами статистики  являются следующие проекты: google analytics, liveinternet, top-mail, yandex-метрика и уже упоминавшийся  Rambler.

В этом материале более подробно мы рассмотрим первые три, как наиболее популярные, а так же сервис, который предоставляет Rambler.ru. По сути, все они предоставляют похожие по своему характеру данные. Но в силу того, что они имеют разные алгоритмы подсчета, итоговые цифры несколько отличаются друг от друга. Именно поэтому многие сайты ставят несколько счетчиков на свои страницы. Благодаря этому прямые рекламодатели или агентства могут получить интересующие их данные из разных источников. Как правило кнопки счетчиков располагаются в самом низу страницы. При нажатии на нее можно перейти на страницу, где размещаются данные о сайте.

Liveinternet расскажет и покажет

Этот сервис является одним из наиболее популярных. Данные, которые предоставляет эта система, хорошо структурированы, и им доверяет подавляющее большинство веб-мастеров и рекламодателей. Какую же информацию можно  здесь посмотреть. Во-первых это количество посетителей в сутки, неделю или месяц. Во-вторых, наиболее посещаемые страницы сайта. В-третьих, этот счетчик может дать очень точные данные о качестве аудитории. В частности о источниках трафика сайта. Или данные по возрасту и полу. Точно также выглядит таблица с информацией о том, из каких городов и стран пришли посетители сайта.

Используя эту информацию, можно сделать вывод о том, насколько аудитория того или иного сайта подходит для рекламной кампании. Так же можно спрогнозировать, какая эффективность будет у рекламных материалов на этом сайте.

Крайне важной с точки зрения аналитики является вкладка «переходы с сайтов». Именно с ее помощью можно понять, насколько качественная аудитория у сайта. Принято считать, что чем больше на сайт  переходов из закладок и поисковиков, тем лучше по качеству у него трафик (и следовательно – стоимость размещения рекламы на нем должна быть больше, чем на сайтах-конкурентах). Так же неплохим считается трафик, который сайты получают с аналогичных интернет-ресурсов, например, путем баннерного обмена напрямую, или через профильные баннерные сети.

Top-mail с новым лицом

Этот счетчик, так же считается популярным и используется большим количеством самых разнообразных интернет проектов. Совсем недавно, этот сервис получил новый, крайне симпатичный диайн, в результате чего привлекательность его выросла еще больше. В принципе, этот счетчик предоставляет точно такие же данные, что и LiveInternet. Здесь можно посмотреть общую посещаемость сайта за период. Также есть данные о наиболее популярных страницах, демографии посетителей, собирается информация о том, из каких городов были «гости». Стоит отметить, что некоторое время назад, около 5-6 лет назад развитие этого проекта было несколько заморожено и поэтому в настоящее время этот сервис несколько проигрывает по популярности. Но сейчас, ситуация совсем другая  и в компании Mail.ru group (владеет этим сервисом) уделяют большое внимание его развитию.

Google analytics со знаком качества

На нашем рынке, этот сервис появился относительно недавно. И стремительно завоевал популярность благодаря высокому качеству данных, которые он предоставляет.

У этого сервиса есть несколько отличий от конкурентов, которые мы рассмотрели несколько выше.

Прежде всего - он, скорее, предназначен для внутреннего использования. Ни на одном сайте, вы не встретите анонсирующих  кнопок google analytics, которые ведут на страницы с данными. В том случае, если клиент, запрашивает данные этого сервиса, ему предоставляют скриншот, или организовывают специальный доступ в этот счетчик.

Второе отличие - это крайне дружелюбный и интерактивный интерфейс.

Благодаря этому, у этого сервиса огромное количество молодых поклонников.

В-третьих, google analytics имеет огромное количество фильтров, благодаря которым, из него  можно получать самые разнообразные и порой крайне интересные данные.

Но в общем и целом, здесь можно найти точно такую же информацию, как и в первых двух случаях. В частности - общая посещаемость сайта, источники трафика, географию.

Rambler.ru — пионер подсчета

Как я сказал выше, этот сервис, был первым в нашей стране. За свою историю, у него были свои падения и взлеты. И несмотря на то, что сейчас он не является самым популярным счетчиком, его анонсирующие кнопки по прежнему можно встретить на большом количестве интернет-ресурсов.

К тому же, совсем недавно, счеткик Rambler.ru  подвергся  значительному усовершенствованию, в результате чего, часть его былых поклонников снова вернулась к нему.

Итак, какие же данные предоставляет Rambler? Как и большинство его конкурентов это: посещаемость ресурса за интересующий период, рейтинг наиболее популярных страниц, географию посетителей.

Конечно, по сравнению с другими аналогичными сервисами, количество предоставляемой информации не такое большое. И тем не менее, основные данные здесь можно найти. Я предполагаю, что в самом ближайшем будущем,  функционал этого счетчика значительно расщирится, в результате чего  он снова сможет занять более высокое место в рейтинге популярности счетчиков.

Альтернатива есть

Использование интернет счетчиков необходимо для организации успешных продаж интернет-рекламы на сайте. Крайне важно держать эти данные открытыми, чтобы рекламодатели могли спокойно зайти и посмотреть интересующую из информацию. В том случае, если счетчики у сайта закрыты,  у потенциального клиента могут возникнуть вопросы относительно качества аудитории, что может привести к отказу от проведения кампании на ресурсе. Использование всех этих счетчиков совершенно бесплатно. Вместе с тем, существуют сервисы использование которых осуществляется на платной основе. Прежде всего, речь идет о данных исследовательской компании «TNS Россия».

Основное их отличие - это характер предоставляемых данных. В отчетах этой компании можно найти данные о том, какое положение занимают посетители сайта в обществе, какое количество среди них мужчин и женщин. Такие данные являются стратегическими при планировании рекламных кампаний. Следует отметить, что информация, которая предоставляется аналитиками «TNS Россия», является основой планирования рекламных компаний у большого количества рекламных агентств, поэтому участие в этом исследовании, по сути является залогом хороших продаж через  них.

Справедливости ради стоит отметить, что кроме компании «TNS Россия» подобные данные может предоставить компания «Гемиус», которая является лидером в странах Восточной Европы. В нашей стране, это исследовательское  агентство только начало свою работу, поэтому ее данные являются лишь некоторым дополнением к другим. Рынок подобных сервисов постоянно находится в движении. Если несколько лет назад бесспорным лидером был liveinternet.ru, то сейчас его активно потеснил  google analytics.

Ну а совсем недавно, на просторах рунета появился подобный сервис от лидера рынка yandex.ru.  Так как продукт получился качественным и интересным,  То несложно предположить, что  уже скоро этот сервис станет одним из лидирующем. Так же, можно предположить, что через некоторое время в нашей стране могут появится и другие западные сервисы. Какие именно? Ближайшее время покажет. Претендентов значительное количество.

Текст: Павел Алашкин, директор по рекламе и маркетингу сайта Gismeteo.ru