МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 10:17 GMT +3 Четверг 26-04-2018
USD 61.749 0.085 ↑
EUR 75.328 0.116 ↑
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Мнения издателей, журналистов и блогеров о платформе «Яндекс.Дзен» для изданий

Что думают российские представители медиаиндустрии о новых возможностях для публикации и монетизации контента.

Компания «Яндекс» на конференции YaC представила платформу для интернет-изданий, брендов и авторов, которые хотят публиковаться в ленте сервиса рекомендаций статей «Яндекс.Дзен».

Сервис позволяет всем желающим создать свой канал или издание в «Дзене» и публиковать в нём свои материалы, созданные во встроенном редакторе.

Разработчики обещают, что «Дзен» позволит изданиям монетизировать свой контент и получать переходы на свои сайты.

***

1 7fc40d23b

Лена Кирюшина digital-директор «Ведомостей»:

— С одной стороны, кажется, что это очередной рекомендательный сервис и Instagram Stories, с другой — для нас это новый канал дистрибуции, а, значит, новые возможности и новая аудитория. Так что мы точно попробуем.

Радует, что «Дзен» дает возможность паблишерам внутри своей платформы использовать нашу рекламную сетку на некоторых материалах — тем самым мы увеличим свой рекламный инвентарь.

Плюс думают в сторону платного контента, а для нас этот способ монетизации тоже важен.

Но вопрос вызывает направленность контента. Не превратится ли это все в помойку про «5 способов чистить огурцы».

***

2 4ea2d10921

Кирилл Чистов менеджер проекта 7days (издает журналы «Семь дней», «Караван историй»):

— Средства доставки контента сильно изменились за последние годы. Достаточно сказать, что самый популярный источник новостей для пользователей в России – это агрегатор «Яндекс.Новости», а не отдельные СМИ.

В какой-то момент вперед выходили социальные сети со всеми вытекающими проблемами: сильное засорение неважной и ненужной информацией. Также они ограничивали информационную картину.

Сейчас в бой идут рекомендательные системы. Идея встроить в браузер так или иначе формируемый информационный поток не новая, но очень правильная. Она минимизирует количество посредников между пользователем и контентом, которым, в своем роде, является и сайт.

«Дзен» успел стать эффективным каналом для паблишеров, из которого они получают весомые объемы аудитории. Речь идет о сотнях тысяч пользователей ежедневно. Но чем эффективнее канал, тем больше желающих паразитировать на нем, стараясь обмануть алгоритмы и «взломать» систему.

Мы в «Дзене» с весны 2016 года, но полностью эффект прочувствовали летом. Насколько я знаю, примерно такая же ситуация у других паблишеров, которые успели подключиться к сервису одними из первых.

***

3 c28dc1a

Андрей Коняев главный редактор N+1:

— Для нас там трафика нет, как и для любого сложного контента, потому что он отсекается по умолчанию. Единственный способ — усиленное «ручное» продвижение материалов. Но тогда не надо «загонять» про вот эти сверхумные алгоритмы.

​Мы отдаем в «Дзен» все материалы. При посещаемости в 1,2 млн уникальных пользователей в месяц мы получаем от «Дзена» две тысячи переходов. Возможны два варианта: пользователям сервиса не интересна наука или как-то не так работают алгоритмы «Дзена». Теперь мне предлагают размещать контент прямо на этой площадке.

Возможно, ситуация кардинально изменится. И неожиданно из «Дзена» пойдет целевая аудитория. Пока к этому особенных предпосылок я не вижу. Хотя только за сегодня из «Яндекс.Дзена» пришло столько же, сколько примерно за месяц.

***

4 6c8415b

Александра Жуковская редактор журнала «Журналист», автор Telegram-канала «Журналистика»:

— В 2017 году все сервисы и социальные сети вдруг решили, что издания захотят делать контент только у них, а читателям нужно еще одно место для его потребления.

При этом ни Medium, ни Instant Articles в Facebook, ни вики-страницы «ВКонтакте», ни даже Telegram-каналы не представляют собой нормальный работающий инструмент.

Платформы, которая могла бы заменить сайт полностью, еще нет. Соцсети с каждым годом все сильнее замыкают кольцо вокруг пользователя, и изданиям все сложнее вытащить оттуда трафик.

Несмотря на все это, «Яндекс» зачем-то представил сервис «для трафика», нисколько не мотивирующий им пользоваться — потому что трафик, как мы все понимаем, есть только у желтизны, терактов и убийств. И «Дзен» будет еще одной помойкой со статьями вроде «10 стильных советов от Мелании Трамп».

Медиа вроде N+1 или блог-клон нашего канала о журналистике ничего не получат.​

Для пользователя «Дзен» может быть хорошей штукой, которая подбирает контент под его интересы. И желание «Яндекса» заманить в себя побольше медиа, в том числе узкоспециализированных, обусловлено заботой о себе как о платформе и заботой о пользователе.

Но плюсов для издателя я пока не вижу вообще. Нет ни одной причины прийти туда и начать бешено создавать статьи.

***

5 4268dee5506d

Михаил Кафанов медиаконсультант, создатель рассылки «Интересные статьи»:

— ​Пока большинство крупных СМИ и блогеров не проанализировали несколько месяцев работы с платформой, делать окончательные выводы трудно, но прямо сейчас «Яндекс.Дзен» кажется интересным инструментом и для крупных паблишеров, и для нишевых изданий, и для небольших блогов.

Первые найдут ещё больше трафика, вторые — действительно заинтересованную в теме аудиторию, третьи — поддержку качественного контента.И если говорить об эффективности монетизации пока совсем рано (хотя тут у «Яндекса» в силу размеров шансов значительно больше, чем у недавно замороженного uPages), то в том, что «Дзен» может приводить трафик, сомнений почти нет. Те, что были, вроде отпали.

Медиапроекты, с которыми я сейчас активно работаю, либо уже довольны «Дзеном», либо полны надежд и подключаются к нему.

Издание Medialeaks, которое подключено к «Дзену» с осени 2016 года, довольно и качеством трафика, и количественными показателями, отмечая лишь чуть больший возраст аудитории в сравнении с ядром проекта.

Журнал для коллекционеров и любителей «Часовой Алфавит» видит потенциал в поиске нишевой аудитории: выход на неё через алгоритмы «Яндекса», а не те же рекламные инструменты Facebook кажется отличной возможностью для роста в пределах ниши, без размытия ядра или крупных трат.

Рассылку «Интересные статьи» я сегодня подключил к «Дзену», как только добрался до ноутбука. Понимая разницу в формате — подборки контента внутри подборок контента смотрятся не лучшим образом, я надеюсь выйти на новую аудиторию и отложить создание расширений рассылки для браузеров.

Думаю, для каналов и блогов, которые меньше связаны с курированием контента, «Дзен» подходит ещё лучше. Главный риск для «Дзена» — не справиться с курированием источников контента, добавив лишь крупных паблишеров или, напротив, захламив ленту сомнительными блогами, не подстроив под такой рост источников алгоритмы.

Впрочем, эти опасения весьма гипотетические: само наличие программы поддержки авторов контента с фондом в $1 млн на год даёт понять, что к работе с «Дзеном», как блог-платформой «Яндекс» подходит серьёзно.

***

6 d557b385986

Алексей Пономарь издатель Lifehacker.ru:

— ​Я думаю, что более-менее крупные медиа видят в этой платформе еще одного троянского коня, который предлагает им сдавать их контент в обмен на внимание аудитории «Яндекса».

Согласятся они на такую сделку или нет — покажет время, так что перспективы пока туманны. Безусловно, шансы на успех у «Дзена» есть — похожий трюк с паблишерами уже проворачивают Facebook с Instant Articles, Telegram с Instant View и Telegraph.

А вот для блогеров «Яндекс.Дзен» может стать очень интересной платформой. Простота, удобство создания и публикации контента плюс доступ к массовой аудитории. И безусловно важно, что уже есть ответ на главный вопрос — где деньги. Для полноценного блога не хватает, кажется, только одного — комментариев.

***

7 08d6041a63b

Даниль Хасаншин генеральный директор ИД «Комитет»:

— ​Я пойду легким путем и примкну ко мнению Эвана Уильямса, который говорит, что открытый интернет с рекламной монетизацией (а в данном предложении и гранты, и рекламные технологии) ни к чему хорошему не приведет.

«Яндекс» представил платформу, которую от него многие ожидали после анонса «Турбо-страниц». На мой взгляд, здесь собраны все ошибки, с которыми большинство медиа уже сталкивались. Невозможно играть на двух рынках сразу: привлекать контент к себе и раздавать трафик.

«Дзен» прошлым летом проявил себя как неплохой трафикогенератор, а сейчас представил свой редактор. И непонятно, что для компании важнее.

Открывать свою платформу, раздавать гранты и предоставлять возможность монетизации внутренних страниц – все это говорит о внутренних приоритетах.

«Дзен» как экспериментальная платформа, наряду с Instant Articles и AMP, которые доступны на нашем рынке, надеюсь, будет воспринята аудиторией.

 

Источник: текст и фото planetasmi.ru

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»

27 апреля Андрей Челядинов

президент телекомпании “Экстрим ТВ”

27 апреля Александр Архангельский

член Академии российского телевидения, ведущий программы «Культура»

27 апреля Юрий Аксюта

директор дирекции музыкального вещания «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 апреля Ника Стрижак

ведущая программ «Открытая студия» и «Встречи на Моховой» на «Пятом канале»

27 апреля Андрей Челядинов

Главный продюсер телеканала «Русский Экстрим»

27 апреля Ксения Шергова

Зав.кафедрой режиссуры ИПК работников ТВ и Радио, член Международной академии телевидения и радио

26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»

27 апреля Андрей Челядинов

президент телекомпании “Экстрим ТВ”

27 апреля Александр Архангельский

член Академии российского телевидения, ведущий программы «Культура»

27 апреля Юрий Аксюта

директор дирекции музыкального вещания «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 апреля Ника Стрижак

ведущая программ «Открытая студия» и «Встречи на Моховой» на «Пятом канале»

27 апреля Андрей Челядинов

Главный продюсер телеканала «Русский Экстрим»

27 апреля Ксения Шергова

Зав.кафедрой режиссуры ИПК работников ТВ и Радио, член Международной академии телевидения и радио

28 апреля Анатолий Малкин

генеральный директор телекомпании АТВ

28 апреля Сергей Васильев

генеральный директор ГК “Видео Интернешнл”

28 апреля Владимир Маслов

медиаменеджер, бывший влпаделец и генеральный директор «Радио Шансон» и «Шансон ТВ»

28 апреля Александр Шариков

профессор Государственного университета - Высшей школы экономики (Отделение деловой и политической журналистики факультета прикладной политологии, кафедра медиа-менеджмента и медиа-бизнеса). Советник и консультант по вопросам исследования аудитории в ВГТРК ("Радио России"), Межгосударственной телевизионной и радиовещательной компании "ИМР" (МТРК "МИР") и Российском государственном музыкальном телерадиоцентре (РГМЦ)

28 апреля Александр Масляков

ведущий премьер-лиги КВН, гендиректор ООО"ТТО АМИК"

29 апреля Евгений Сандро

тележурналист

30 апреля Игорь Мишин

Генеральный директор ОАО «ТНТ-Телесеть», вице-президент Академии российского телевидения

30 апреля Николай Фоменко

телеведущий, член Академии российского телевидения

30 апреля Рифат Сабитов

Руководитель Регионального Департамента ВГТРК, директор ГТРК "Пенза", Член правления НАТ, академик Международной академии телевидения и радио, Евразийской академии телевидения и радио

30 апреля Юрий Шкляр

советник гендиректора холдинга «НМГ»

30 апреля Михаил Сладков

главный оператор Центра подготовки работников региональных телевизионных компаний «Практика» (г. Нижний Новгород), член Академии российского телевидения

30 апреля Дмитрий Витушенко

директор ООО "Радиомир"

30 апреля Илья Барабанов

спец. корреспондент ЗАО «КоммерсантЪ. Издательский дом»

30 апреля Николай Фоменко

актер, телеведущий, заслуженный артист России, мастер спорта международного класса по автоспорту

01 мая Виктория Мучник

директор телекомпании "СТС - Открытое ТВ" (г.Томск)

01 мая Валерий Сидоров

генеральный директор ТРК "Афонтово" (г. Красноярск)

01 мая Сергей Муратов

сценарист, телекритик и кинокритик, член Академии российского телевидения и МАТР

01 мая Елена Ханга

журналист и телеведущая

02 мая Татьяна Корнева

заместитель гендиректора по стратегическому маркетингу «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

02 мая Леонид Каневский

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

03 мая Иван Кононов

Вице-президент телекомпании "Авторское телевидение" (ATV), проректор по инновационной деятельности МИТР «Останкино», телеведущий

03 мая Ольга Масалова

гендиректор радиостанций Санкт-Петербурга «Европа Плюс», «Ретро FM», «Эльдорадио», «Кекс FM»

03 мая Елизавета Осетинская

шеф-редактор холдинга «РБК Daily» с 2013 по май 2016 г.; гл. редактор российского издания журнала «Forbes» в мае 2011-13 гг., гл. редактор газеты «Ведомости» в марте 2007-марте 10 гг.

03 мая Татьяна Толстая

писатель, телеведущая

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти