Прибыль «Яндекса» в третьем квартале снизилась из-за расходов на маркетинг

Чистая прибыль «Яндекса» снизилась за июль-сентябрь 2017 года, поскольку компания активно вложилась в маркетинг своего поиска и такси-сервиса в новых регионах. В обоих случаях расходы оправдались ростом доли на поисковом рынке и увеличением числа числа поездок, говорят в компании.

Темпы роста рекламных доходов «Яндекса» схожи с темпами роста в предыдущих кварталах. Прирост выручки от рекламной сети компании продолжает замедляться

 

Общая выручка от продажи интернет-рекламы «Яндекса» по итогам третьего квартала 2017 года составила 21,9 млрд руб., сообщила компания. Реклама осталась основным источником дохода, заняв 93% от общего оборота за отчетный период. За январь-сентябрь оборот от рекламы достиг 62,3 млрд руб. (94% от общей выручки). Оборот от продаж рекламы вырос по сравнению с 2016 годом на 19% за июль-сентябрь и на 21% за январь-сентябрь.

 

Темпы роста оборота рекламной сети «Яндекса» (РСЯ) продолжают падать с начала года. За третий квартал 2017 года выручка выросла на 11%, а за первые девять месяцев года – на 14%. Для сравнения, за те же периоды в 2016 году оборот РСЯ рос на 27% и 35% соответственно. В апреле, комментируя итоги первого квартала 2017 года, представители компании объясняли, что замедление связано с низкой базой кризисного 2015 года, а также с достижением максимального числа партнеров сети.

 

Консолидированная выручка «Яндекса» за третий квартал составила 23,4 млрд руб. – на 21% больше, чем в 2016 году. При этом скорректированная чистая прибыль упала на 37% по сравнению с прошлым годом – до 2,4 млрд руб. (за девять месяцев этот показатель упал на 7%). В пресс-службе компании такие результаты связали с активным продвижением поисковых услуг «Яндекса» (в июле «Яндекс» начал кампанию на ТВ и в интернете со слоганом «Поиск №1 в России») и сервиса «Яндекс.Такси» в новых городах. «Маркетинговые расходы в итоге оказали положительное влияние», – сообщил представитель компании. В пример он привел рост средней доли на поисковом рынке с 54,3% во втором квартале 2017 года до 54,9% в третьем квартале, а также увеличение числа поездок на такси-сервисе на 360% по сравнению с 2016 годом.

 

При этом в третьем квартале 2016 года поисковая доля «Яндекса», по данным сервиса LiveInternet, была выше – 55,9%. Однако здесь стоит учитывать, что в этом году компания указала в отчетности показатели из собственного «Радара». Как объясняют в пресс-службе «Яндекса», ее сервис «покрывают значительно большую часть интернета». По данным «Радара», средняя доля «Яндекса» в поиске на всех устройствах за июль-сентябрь 2016 года составила 55,5%.

 

Скорректированный показатель EBITDA упал на 17% за третий квартал – до 5,7 млрд руб. Число платных кликов на сайтах «Яндекса» и его рекламной сети выросло на 6% по сравнению с 2016 годом. Средняя цена за клик (CPC) увеличилась на 12%.

 

В «Яндексе» полагают, что рублевая выручка по итогам 2017 года вырастет на 22-23%. В конце июля компания говорила о возможном росте оборота на 18-21%. Это соответствует темпу совокупного роста performance-форматов рекламы (контекстных объявлений в результатах поиска и рекламных сетях). По данным Interactive Advertising Bureau (IAB) Russia, этот тип онлайн-рекламы вырос за первую половину 2017 года на 22% – до 60,5 млрд руб.

 

В целом объем рынка интернет-рекламы, по оценкам IAB, увеличился за первое полугодие на 23% по сравнению с 2016 годом. Перспективы роста этой отрасли на конце 2017 года в рекламных группах оценивают несколько скромнее. В GroupM (WPP) ожидаютувеличения объема интернет-рекламы на 20,2%. В Zenith (Publicis Media) говорят о вероятном росте на 21%.
 
Источник: текст и фото adindex.ru
Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

В этот период нет дней рождений.
28 марта Ольга Романова

журналист, исполнительный директор движения «Русь сидящая», профессор департамента журналистики НИУ-ВШЭ

28 марта Дмитрий Брекоткин

актёр телевидения, участник творческого коллектива «Уральские пельмени» (бывшая команда КВН)

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий