МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 17:09 GMT +3 Пятница 15-12-2017
USD 58.7082 -0.4364 ↓
EUR 69.4048 -0.0605 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Радиореклама показала стабильность

Эксперты Аналитического центра НСК и ГПМ Радио об итогах трех кварталов 2017 года в сегменте радиорекламы.

 

На фоне 15% роста всего медиарекламного рынка, в 1-3 кв. 2017 года положительная динамика наблюдается в интернете, на телевидении, в наружной рекламе и на радио.

 

По оценке экспертной комиссии АКАР, за этот период радиорекламный сегмент вырос на 2% относительно аналогичного периода 2016 года. Объемы рекламных бюджетов в денежном выражении составили 10.4 млрд. руб.

 

Источник АКАР

 

Юлия Андрюшова, директор аналитического департамента ГПМ Радио: Структура рекламного рынка радио за последние два года характеризуется стабильностью. Рекламные затраты клиентов распределяются между сегментами «Москва+Сеть» / «Регионы» равномерно. «Регионы» растут быстрее, чем сегмент «Москва+Сеть». Рост локальной рекламы в городах связан с положительной динамикой рекламных размещений московских клиентов. «Москва+Сеть» показывает рост за счет федеральной рекламы, который превысил среднерыночный показатель. Положительную динамику данного сегмента обеспечили клиенты крупных сетевых рекламных групп. Рост в крупнейших городах России от 4 % до 8% за девять месяцев 2017 года наблюдался в городах: Екатеринбург, Казань, Нижний Новгород, Пермь, Омск и Санкт-Петербург.

 

Источник АКАР

 

На рынке радио в январе-сентябре 2017 года более 77% рекламных затрат на радио приходится на категории: «Автотранспорт», «Медицина и фармацевтика», «Недвижимость», «Ритейл», «Финансовые и страховые услуги». Рост около 80% наблюдается в небольшом, но достаточно новом для радио сегменте – «Продукты питания». В топовых категориях прирост рекламных затрат к прошлому году обозначился в сегментах: «Автотранспорт» и «Финансы и страховые услуги». 

 

Источник Аналитический департамент ГПМ Радио

 

Ольга Алексашенкова, старший специалист по маркетингу Аналитического центра НСК: По итогам 1-3 кварталов 2017 года, как и в аналогичном периоде 2016, категория «Автотранспорт» занимает первое место. Долевое распределение не претерпело существенных изменений. Первый и третий кварталы 2017 года были для категории более удачными и имели не высокую, но положительную динамику, а вот во втором квартале было зафиксировано не критичное сокращение рекламных бюджетов. 

 

На втором месте категория «Медицина и фармацевтика». В денежном выражении в январе-сентябре 2017 года по сравнению с тем же периодом 2016 года категория незначительно сократила свои объемы. Первый и второй кварталы 2017 года завершились с положительной динамикой, третий квартал 2017 года в результате прекращения размещения ряда крупных рекламодателей (в т.ч. «Ниармедик», «Бофарм», «Медси») завершился для категории менее оптимистично. 

 

Доля категории «Недвижимость» за девять месяцев 2017 года сократилась в денежном выражении на 8%. К сожалению, категория показывала отрицательную динамику все три квартала текущего года. Во многом это связано с сокращением бюджетов рекламодателей и с их уходом в другие медиа, например, в сегмент OOH.
 

В январе-сентябре 2017 года положительный тренд наблюдался в категориях «Связь» и «Финансовые и страховые услуги» бюджеты клиентов в этих категориях превысили более 10%. Обе категории товаров и услуг закрыли каждый из трех кварталов текущего года с положительной динамикой.

 

Далее рассмотрим, как вели себя рекламодатели в сегменте «Москва+сеть» в части классической рекламы.

 

Доли бюджетов групп рекламодателей (Москва + Сеть) в 1-3 кв. 2015-2017 гг., %
Рейтинг рекламодателей составлен отдельно по каждому год

Источник аналитический центр НСК на основании данных Mediascope

 

В первой десятке рекламодателей на радио по итогам девяти месяцев 2017 года рекламная активность увеличилась незначительно, всего на 1 п.п. (+5% в денежном выражении). Наибольшую рекламную активность традиционно проявили рекламодатели из категории «Легковые автомобили». На втором и третьем месте рекламодатели из категорий «Медицина и фармацевтика» и «Торговые организации». 

 

Вторая десятка рекламодателей сохранила свою долю на рынке и в денежном выражении отмечается увеличение бюджетов на 7% относительно аналогичного периода 2016 года. ТОП 11-20 рекламодателей состоит из представителей категорий «Медицина и фармацевтика», «Финансовые и страховые услуги», «Недвижимость» и «Торговые организации». 

 

В третьей десятке рекламодателей объемы рекламных бюджетов увеличились на 1 п.п. (+4% в денежном выражении), достигнув уровня 2015 года. При этом основную активность проявили рекламодатели из категорий «Легковые автомобили» и «Финансовые и страховые услуги». 

 

Следует обратить внимание на четвертую группу рекламодателей ТОП 31-40, рекламные бюджеты которой выросли за рассматриваемый период на 8%. Основные позиции в группе ТОП 31-40 заняли рекламодатели из категории «Медицина и фармацевтика», «Финансовые и страховые услуги». 

 

Долевое распределение у более мелких по величине рекламных бюджетов рекламодателей, не входящих в ТОП-40, так же претерпело некоторые изменения. Доля группы 41+ снизилась на 3 п.п., в денежном выражении рекламные бюджеты снизились на 4% относительно первых трех кварталов 2016 года. 

 

Подводя итоги, можно отметить, что рассматриваемый период не отличился высокой динамикой и все еще далек от показателей докризисного 2014 года. Но, несмотря на нестабильную ситуацию на рынке и в экономике в целом, структура сегмента в разрезе основных групп рекламодателей и крупнейших товарных категорий остается достаточно стабильной.

 

Авторы: Ольга Алексашенкова, старший специалист по маркетингу Аналитического центра НСК, Юлия Андрюшова, директор аналитического департамента ГПМ Радио.

 

Источник: текст и фото sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
15 декабря Александр Золотов

директор ГТРК «Сахалин» (г. Южно-Сахалинск)

15 декабря Александр Надсадный

корреспондент программы «Неделя с Марианной Максимовской» (РЕН ТВ)

15 декабря Игорь Угольников

председатель телерадиовещательной компании Союзного государства России и Белоруссии

16 декабря Михаил Кожухов

телеведущий канала «Моя Планета»

16 декабря Юрий Николаев

гендиректор продюсерской компании «Юникс» (Юрий Николаев Студия), телеведущий, народный артист России

16 декабря Эвелина Трифонова

ведущая дневного телеканала «Самое время» телерадиокомпании «ТВ-2», г. Томск

16 декабря Андрей Позняков

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

16 декабря Алла Улерьянова

Заведующая учебной части, Председатель Государственной экзаменационной комиссии Первой национальной школы телевидения 

16 декабря Татьяна Самсонова

Диркетор по рекламе Sanoma Independent Media  

16 декабря Дмитрий Костоусов

Региональный коммерческий директор "Медиа Плюс"

16 декабря Александр Лебедев

Совладелец "Новой Газеты"

16 декабря Сергей Пузыревский

Заместитель руководителя ФАС России

15 декабря Александр Золотов

директор ГТРК «Сахалин» (г. Южно-Сахалинск)

15 декабря Александр Надсадный

корреспондент программы «Неделя с Марианной Максимовской» (РЕН ТВ)

15 декабря Игорь Угольников

председатель телерадиовещательной компании Союзного государства России и Белоруссии

16 декабря Михаил Кожухов

телеведущий канала «Моя Планета»

16 декабря Юрий Николаев

гендиректор продюсерской компании «Юникс» (Юрий Николаев Студия), телеведущий, народный артист России

16 декабря Эвелина Трифонова

ведущая дневного телеканала «Самое время» телерадиокомпании «ТВ-2», г. Томск

16 декабря Андрей Позняков

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

16 декабря Алла Улерьянова

Заведующая учебной части, Председатель Государственной экзаменационной комиссии Первой национальной школы телевидения 

16 декабря Татьяна Самсонова

Диркетор по рекламе Sanoma Independent Media  

16 декабря Дмитрий Костоусов

Региональный коммерческий директор "Медиа Плюс"

16 декабря Александр Лебедев

Совладелец "Новой Газеты"

16 декабря Сергей Пузыревский

Заместитель руководителя ФАС России

17 декабря Сергей Крутов

директор по стратегическому развитию региональной сети телеканала РЕН ТВ

17 декабря Виктор Осколков

Директор ФГУ "Гостелерадиофонд"

17 декабря Екатерина Абрамова

Директор МТРК Мир

17 декабря Светлана Бондарчук

главный редактор журнала «Hello»

17 декабря Демьян Кудрявцев

Демьян Кудрявцеввладелец еженедельника «The Moscow Times», газеты «Ведомости». Ген. директор ЗАО «Коммерсант. Издательский дом» в 2006-2012 гг.

17 декабря Оксана Федорова

телеведущая, победительница конкурса «Мисс Вселенная» 2002 г.

18 декабря Виталий Стыцько

заместитель генерального директора ФГУП «РТРС»

18 декабря Алексей Венедиктов

главный редактор радиостанции «Эхо Москвы»

18 декабря Александр Пумпянский

главный редактор журнала «Новое время»

19 декабря Олеся Нирская

генеральный директор компании “Мандарин” (ГК “Красный квадрат”)

19 декабря Игорь Южанинов

заместитель начальника Управления телерадиовещания и средств массовых коммуникаций Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

20 декабря Александр Шашков

обозреватель телеканала Euronews

20 декабря Дмитрий Быков

журналист, поэт, прозаик

21 декабря Александр Горожанкин

режиссер ГТРК «Санкт-Петербург»

21 декабря Владимир Мамонтов

почетный президент газеты «Известия», ген.директор радиостанции «Говорит Москва», директор фонда поддержки сетевых инициатив «Разумный интернет»

21 декабря Анфиса Чехова

телеведущая

21 декабря Михаил Дёмин

 Генеральный директор ОАО «НТВ-ПЛЮС». В декабре 2014-марте 2015 генеральный директор радиостанции «Эхо Москвы»

22 декабря Роман Каменский

корреспондент «3 канала»

22 декабря Юлия Панкратова

ведущая программы «Новости» («Первый канал»)

22 декабря Елена Вартанова

декан факультета журналистики МГУ им. Ломоносова, доктор филологических наук, профессор

22 декабря Егор Быковский

руководитель научно-образовательного портала ТАСС «Чердак», соведущий программы «Наука в фокусе» на радио «Эхо Москвы». В 2011-15 гг. главный редактор журнала «Наука в фокусе»

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш блог в ЖЖ Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти