Потенциал рынка интернет-рекламы оценили в $3 трлн

Depositphotos Depositphotos

Новый подсчет показал, что объем рынка превосходит самые смелые ожидания.

 

Рынок онлайн-рекламы может оказаться вдвое больше, чем предполагалось ранее. На этом настаивает Стивен Ю, аналитик Credit Suisse. В финансовой организации полагают, что оценивать интернет-компании с высокой капитализацией вместе с традиционным рекламным рынком неправильно. Там предлагают более оптимистичный сценарий, при котором потенциальный объем рынка digital составляет 3 трлн долларов, сообщает Business Insider.

 

Огромная цифра есть коэффициент прибыльности 800 крупнейших ритейлеров (в среднем равен 25%), помноженный на их выручку. Столько компании смогут теоретически потратить на продвижение в интернете. Конечно, при условии, что на закупку онлайн-рекламы будет уходить вся прибыль. Лидерами, которые поделят львиную долю триллионов, аналитик называет Google, Amazon и Facebook.

 

Перераспределение бюджетов неизбежно, считают эксперты Credit Suisse. Традиционные торговые сети ждет упадок, покупатели уходят в онлайн, а вместе с изменением потребительского поведения меняются и привычки рекламодателей. Ю полагает: чем больше ритейлеры будут продавать через интернет, тем большую часть прибыли они будут направлять на покупку онлайн-рекламы.

 

Другие аналитики оценивают рынок рекламы в более «скромные» 1,3 трлн долларов, и это, однако, в два раза больше, чем считалось ранее. Сейчас часть этого потенциального рекламного пирога тратится на традиционные каналы, такие как наружка и ТВ. С их помощью ритейлеры пытаются привлечь потребителей в оффлайн магазины.

 

Согласно прогнозу исследовательской компании eMarketer, по итогам 2017 года глобальные расходы на рекламу составят 584,14 млрд долларов, в том числе на digital — 228,44 млрд долларов.

 

 

 

 

Аналитики расценивают положение Google и Facebook как «дуополию». За год их доля на рынке интернет-рекламы США выросла с 60,5% до 63,1%, подсчитали в eMarketer. Потеснить лидеров готовится Amazon, чья рекламная выручка может достигнуть 4,5 млрд долларов в 2018 году, предсказывает JPMorgan. В 2017-м компания «притянула» десятую часть digital бюджетов американского ритейла, и это не предел. Только в США интернет-гигант может заработать до 6 млрд долларов, говорит аналитик Даг Анмут. Новым источником доходов должен стать голосовой помощник Alexa — в начале января появились сообщения, что Amazon планирует рекламировать продукцию с помощью «умных» устройств Echo.

 

Еще одно предостережение Google получил от исследовательской компании Forrester. Ее аналитики говорят о неуклонном снижении доли Google на рынке контекста. В 2011–2016 годах этот показатель сократился с 88% до 78%. Рынок растет за счет популярности мобильного поиска, но выгоду от этого получает не только Google, но и его конкуренты — Amazon, Pinterest и Apple.

 

По итогам третьего квартала 2017 года выручка Google составляла 27,5 млрд долларов, Facebook — 27,7 млрд долларов, выручка от продаж Amazon — 43,7 млрд долларов.

 

Источник: sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
19 марта Константин Лиходедов

российский медиаменеджер

19 марта Александр Полесицкий

Председатель Правления Фонда РАР, Вице-Президент РАР

19 марта Илья Малкин

продюсер, сценарист  

19 марта Владимир Герасимов

исполнительный директор информационной группы «Интерфакс»

20 марта Арина Бородина

журналист, телекритик  

20 марта Кирилл Привалов

российский журналист-международник и религиовед, писатель, публицист, юморист

20 марта Екатерина Стриженова

актриса, телеведущая

19 марта Константин Лиходедов

российский медиаменеджер

19 марта Александр Полесицкий

Председатель Правления Фонда РАР, Вице-Президент РАР

19 марта Илья Малкин

продюсер, сценарист  

19 марта Владимир Герасимов

исполнительный директор информационной группы «Интерфакс»

20 марта Арина Бородина

журналист, телекритик  

20 марта Кирилл Привалов

российский журналист-международник и религиовед, писатель, публицист, юморист

20 марта Екатерина Стриженова

актриса, телеведущая

21 марта Андрей Цвинтарный

продюсер, режиссер, член Академии Российского телевидения

21 марта Андрей Бубукин

генеральный директор ООО «АБ-тренинг», член Российской академии радио

21 марта Николай Троицкий

журналист

22 марта Александр Цекало

российский шоумен, телеведущий, актёр, певец, режиссёр, сценарист и продюсер, основатель и генеральный продюсер продюсерской компании «Среда»

22 марта Дмитрий Губин

журналист, радио— и телеведущий

23 марта Гюльнара Ильчинская

член Академии Российского телевидения, главный специалист Службы специальных линейных проектов Дирекции главных продюсеров, ГТК «Телеканал «Россия»

23 марта Андрей Шамрай

 член лиги журналистов Санкт-Петербурга и Международной ассоциации экологических журналистов

23 марта Екатерина Котрикадзе

журналист, медиаменеджер

23 марта Катерина Гордеева

российская журналистка, кинодокументалист, писательница

24 марта Константин Похмелов

актер театра и кино, спортивный обозреватель

24 марта Юлия Панкратова

российская журналистка и телеведущая 

25 марта Филипп Галкин

программный директор радио

26 марта Татьяна Николаева

член Академии Российского телевидения

26 марта Маргарита Кржижевская

генеральный продюсер “М-продакшн”, член Академии Российского телевидения

26 марта Вячеслав Николаев

специальный корреспондент программы “Неделя с Марианной Максимовской” (“РЕН ТВ”)

26 марта Алексей Скляров

Генеральный директор ТРК "Пульс", г. Ростов-на-Дону