МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 05:26 GMT +3 Понедельник 10-12-2018
USD 66.923
EUR 76.078
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Яндекс.Директ поставит маркетинг на автопилот

Сервис для размещения контекстной рекламы превратится в платформу для работы со всеми форматами 

 


«Яндекс.Директ» выходит на новый этап развития: из сервиса для размещения контекстной рекламы он превратится в платформу, на которой можно работать со всеми рекламными форматами. Процессы создания и управления кампаниями в «Директе» будут всё больше автоматизироваться, чтобы рекламодателям было проще достичь нужных результатов. О новой концепции Sostav рассказали в пресс-службе компании.

Сейчас«Яндекс» работает над новым интерфейсом сервиса, который будет внедрён в этом году. Там можно управлять кампаниями и просматривать статистику по ним на одной странице. Это поможет быстро принимать правильные решения — потому что нужные для этого данные будут перед глазами.

«Мы хотим построить такую систему, в которой рекламодатель просто передаёт нам материалы и формулирует цели — а алгоритмы делают так, чтобы бизнес получал максимальную отдачу от вложений в рекламу. Такой подход к продвижению товаров и услуг мы называем беспилотным маркетингом», — говорит коммерческий директор«Яндекса» Леонид Савков.

«Директ» позволяет работать с клиентами на разных этапах воронки продаж. Познакомить аудиторию с брендом поможет медийная реклама — недавно она стала доступна всем пользователям сервиса. Размещать её можно на сайтах«Рекламной сети Яндекса» и на отдельных площадках — используя платформу«Частные сделки». Для работы со спросом есть контекстные объявления и медийно-контекстные баннеры.

В феврале«Директ» стал автоматически создавать на основе текста и изображений короткие видео, которые повышают знание бренда и эффективность контекстных кампаний. Стимулировать повторные продажи позволяют смарт-баннеры — уже несколько недель ими может пользоваться любой желающий. Все эти форматы доступны и на компьютерах, и на мобильных устройствах.

Чтобы автоматизировать процесс создания объявлений, которые показываются в поисковой выдаче«Яндекса», и сделать рекламу более привлекательной для аудитории, «Директ» начал внедрять так называемые трафареты. Это разные варианты дизайна страницы с результатами поиска. Они различаются расположением и форматом рекламных блоков. Каждый раз, когда человек хочет найти и купить товар или услугу, алгоритм подбирает наиболее подходящий трафарет и формирует под него рекламные блоки из материалов, которые предоставили рекламодатели.

Александр Шевченко, руководитель отдела контекстной рекламы, коммуникационное агентство INO Group

В целом, можно сказать, что многие обновления Яндекс. Директа мы можем встретить в Google AdWords. Например, в Google реализован принцип одной площадки, с которой можно запускать множество форматов рекламных объявлений, есть огромное количество автоматических таргетингов и настроек.

Если максимально обобщить эту стратегию, можно сказать, что постепенно Яндекс уходит от продажи рекламных мест и начинает продавать результат использования этих мест. Вместо того, чтобы платить за определенное размещение баннера и/или объявление в контекстной рекламе, вы платите за привлеченный трафик.

Если дальше проводить параллели с Google, необходимо отметить, что при всем богатстве возможностей, форматов, автоматизированных настроек, реклама, настроенная вручную специалистами узкого профиля, все равно будет более эффективной. Собрать воедино высокую эффективность и понятную логику размещения — очень сложная задача.

С точки зрения интерфейса, Яндекс. Директ обычно считают более интуитивно понятным для российского рынка. Поэтому если Яндекс. Директ сможет сохранить свою понятную логику — нововведения могут оказаться весьма востребованы. Притом не столь у специалистов, глубоко понимающих специфику работы и зачастую более продуктивными считающими ручные настройки, и, соответственно, работающего с ними крупного бизнеса, а у маркетологов широкого профиля и малого бизнеса.

Денис Земляков, аккаунт-директор ArrowMedia

Скорость развития Яндекс. Директа, безусловно, несет в себе маркетинговый и коммерческий профит как для рекламодателей, так и для рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Это особенно ярко выражено на фоне длительного периода без значительных изменений, который сопровождался соответствующей обратной связью от агентств и партнеров.

По сути, Яндекс отводит Директу одну из главных ролей комплексного управления Performance-маркетингом, без правильного использования которого в современных реалиях присутствие в интернете практически всегда обречено на провал. А сделав его еще и «юзабилити» правильным/удобным/читаемым/автоматизированным, Яндекс имеет все шансы на привлечение еще больше рекламодателей, в том числе и тех, кто ранее не смог преодолеть барьеры неоднозначного интерфейса управления, сложного механизма аукциона, функционирования партнерской сети и т. д.

От происходящего в Директе выиграют, прежде всего, агентства и специалисты, непосредственно взаимодействующие с Директом, у которых стоит задача: улучшать/оптимизировать бизнес-показатели рекламодателя. Самим же рекламодателями более ощутимы, на мой взгляд, будут с нововведениями Директа, направленными на изменение модели оплаты с CPC/СPM на более глубокие показатели маркетинговой/коммерческой воронки.

Но к подобному рынок пока не готов.

Ирина Милош, Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
10 декабря Анна Дмитриева

продюсер спортивных каналов «НТВ-Плюс», член Академии российского телевидения

10 декабря Дмитрий Заслуев

заместитель исполнительного директора Международной академии телевидения и радио

10 декабря Владимир Григорьев

заместитель Руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

10 декабря Тимур Аитов

Вице-президент НП "Национальный Платежный Совет"

11 декабря Елена Китаева

главный дизайнер канала «Культура», член Академии российского телевидения

11 декабря Мария Грачева

Руквоводитель Продюсерского центра "Чистый лист"

11 декабря Лидия Данилина

журналист «Эха Москвы»

10 декабря Анна Дмитриева

продюсер спортивных каналов «НТВ-Плюс», член Академии российского телевидения

10 декабря Дмитрий Заслуев

заместитель исполнительного директора Международной академии телевидения и радио

10 декабря Владимир Григорьев

заместитель Руководителя Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям

10 декабря Тимур Аитов

Вице-президент НП "Национальный Платежный Совет"

11 декабря Елена Китаева

главный дизайнер канала «Культура», член Академии российского телевидения

11 декабря Мария Грачева

Руквоводитель Продюсерского центра "Чистый лист"

11 декабря Лидия Данилина

журналист «Эха Москвы»

12 декабря Ирина Лиханова

редактора программы «Жди меня» («Первый канал»)

12 декабря Юрий Немцов

главный редактор публицистических программ телеканала ННТВ, г.Нижний Новгород

12 декабря Татьяна Кузнецова

журналист «Эха Москвы»

12 декабря Константин Таранов

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

13 декабря Илья Ушенин

корреспондент НТВ

13 декабря Наталья Юрченко

директор ГТРК «Смоленск»

14 декабря Элина Исагулова

директор отдела продаж телеканала ТВ 3

14 декабря Андрей Медведев

руководитель программы «Вести. Дежурная часть» («Россия-1»)

14 декабря Николай Федоров

главный оператор Дирекции информационных и спортивных программ «ТВ Центра», член Академии российского телевидения

14 декабря Светлана Жданова

Руководитель Управления Роскомнадзора по Самарской области 

14 декабря Августина Гербер

Учредитель и главный редактор RW-TV  «Русская Волна - Russische Welle» - русского телевидения в Германии (Дюссельдорф).

14 декабря Матвей Ганапольский

ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

15 декабря Александр Золотов

директор ГТРК «Сахалин» (г. Южно-Сахалинск)

15 декабря Александр Надсадный

корреспондент программы «Неделя с Марианной Максимовской» (РЕН ТВ)

15 декабря Игорь Угольников

председатель телерадиовещательной компании Союзного государства России и Белоруссии

16 декабря Михаил Кожухов

телеведущий канала «Моя Планета»

16 декабря Юрий Николаев

гендиректор продюсерской компании «Юникс» (Юрий Николаев Студия), телеведущий, народный артист России

16 декабря Эвелина Трифонова

ведущая дневного телеканала «Самое время» телерадиокомпании «ТВ-2», г. Томск

16 декабря Андрей Позняков

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

16 декабря Алла Улерьянова

Заведующая учебной части, Председатель Государственной экзаменационной комиссии Первой национальной школы телевидения 

16 декабря Татьяна Самсонова

Диркетор по рекламе Sanoma Independent Media  

16 декабря Дмитрий Костоусов

Региональный коммерческий директор "Медиа Плюс"

16 декабря Александр Лебедев

Совладелец "Новой Газеты"

16 декабря Сергей Пузыревский

Заместитель руководителя ФАС России

17 декабря Сергей Крутов

директор по стратегическому развитию региональной сети телеканала РЕН ТВ

17 декабря Виктор Осколков

Директор ФГУ "Гостелерадиофонд"

17 декабря Екатерина Абрамова

Директор МТРК Мир

17 декабря Светлана Бондарчук

главный редактор журнала «Hello»

17 декабря Демьян Кудрявцев

Демьян Кудрявцеввладелец еженедельника «The Moscow Times», газеты «Ведомости». Ген. директор ЗАО «Коммерсант. Издательский дом» в 2006-2012 гг.

17 декабря Оксана Федорова

телеведущая, победительница конкурса «Мисс Вселенная» 2002 г.

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти