МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 03:10 GMT +3 Воскресенье 17-02-2019
USD 66.704
EUR 75.249
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Реклама, деньги и закон: как продвигаться в Google, не нарушая правил

Google рассказала о ключевых принципах рекламной экосистемы и итогах 2017 года в рамках Advertising Week Europe в Лондоне.

 

 

Контекстная и медийная реклама, видеореклама и реклама в приложениях — у Google немало возможностей для рекламодателя, который решит воспользоваться площадками компании для продвижения своего продукта.

 

Подробнее о том, как сделать это безопасно для себя и других пользователей, а также, каких успехов добилась Google в 2017 году в борьбе с вредоносным контентом, рассказываем в материале.

 

Реклама всё ещё является одной из основных движущих сил в любом бизнесе. Понимая необходимость регулирования действий и рекламодателя, и потенциального клиента, Google разрабатывает множество алгоритмов для совершенствования контроля за рекламным контентом на своих площадках. Однако далеко не все пользователи соглашаются им следовать, за что и отправляются в, так называемый, бан-лист.

 

Команда Google признается, что трудно разработать рациональную и оптимальную политику в отношении рекламы в сети, и еще труднее обеспечить ее соблюдение всеми участниками экосистемы Google.

 

Совместная работа людей и технологий дает возможность оперативно выявлять правонарушителей, останавливая монетизацию недобросовестного контента.

 

Зачем нужны эти меры?

 

  • Пользователи

 

Люди ищут информацию в интернете. Для них необходимо создать среду, в которой поиск данных будет безопасным и комфортным, соответственно, встречающаяся реклама не должна быть вредоносной, оскорбительной или вовсе — неуместной.

 

  • Рекламодатели

 

Рекламодатели видят ценность площадок Google в многообразии предоставляемого контента, в который легко можно встроить рекламу своего продукта. Приоритеты в этом случае — согласованность с ключевыми принципами бренда и показ рекламы исключительно в приемлемом контексте.

 

  • Издатели

 

Владельцы сайтов могут зарабатывать на своих ресурсах, размещая на них рекламные объявления. Здесь политика отслеживает правомерность контента сайтов, и определяет, могут ли на нем показываться объявления рекламной сети Google.

 

Google работает со всей рекламной экосистемой: от издателя до итогового размещения объявления на площадке.

 

Каждое рекламное сообщение проходит ряд проверок и оценок, во время которых выявляется наличие/отсутствие вредоносных файлов или запрещенного контента, контролируется соответствие рекламного сообщения требуемым техническим параметрам, а также подлинное авторство рекламы.

 

 

Появление рекламы в сети предваряют два основных сервиса:

 

  • AdWords — сервис, работающий с рекламодателями. С его помощью они могут размещать рекламные объявления разного формата на разных площадках — от результатов поисковой выдачи до мобильных приложений.
    Сервис определяет, какие сообщения являются приемлемыми для размещения, а также может ли данный продукт продвигаться на платформах Google. Например, частым нарушением признана реклама, которая пытается перенаправить пользователя на вредоносный сайт.
  • AdSense — сервис, работающий с издателями, которые хотят получать доход от размещения рекламы на своих сайтах.
    Он определяет соответствие контента и поведения издателя ключевым правилам AdSense. Например, реклама Google не может показываться рядом с оскорбительным, опасным или другим типом контента, нарушающим политику Google.

 

Итоги работы над рекламной экосистемой Google в 2017 году

 

Интернет стал глобальной платформой для коммуникации между продуктом и потребителем именно благодаря digital-рекламе. Её сила в простоте — каждый, у кого в голове есть интересная идея, а в перспективе — привлекательный контент, может неплохо на этом зарабатывать. Основная проблема для рекламодателей — безопасность. А точнее, ее отсутствие на многих площадках.

 

Google на протяжении многих лет работает над безопасностью рекламной цепочки: издатель-рекламодатель-пользователь.

 

В 2017 году инвестиции в новые технологии, стратегии и алгоритмы помогли компании исключить из партнерства рекордное количество мошенников, а также пользователей, предоставляющих вредоносный контент.

 

Удаление рекламы: 100 некачественных объявлений в секунду

 

Более 3,2 миллиарда рекламных сообщений, нарушающих политику Google, было удалено со всех площадок. В компании поясняют, что процесс в большинстве случаев происходит быстрее, чем та или иная реклама может негативно повлиять на пользователя.

 

320 000 рекламодателей были удалены из рекламной сети, а 90 000 веб-сайтов и 700 000 мобильных приложений были внесены в черный список за нарушение правил Google.

 

В 2017 году было выявлено небольшое количество издателей, которые грубо нарушали правила Google. Из 11 000 веб-сайтов, которые могли потенциально нарушить политику о размещении недобросовестного контента, 650 в итоге были заблокированы, и 90 издателей были удалены из рекламной сети.

 

Более 12 000 сайтов оказались заблокированы за копирование контента. Еще одно частое нарушение — объявления, маскирующиеся под таблоиды. За заголовком, обещающим сенсационную новость, скрываются сайты, которые предлагают сомнительные товары. В 2017 году Google приостановила работу 7 000 учетных записей AdWords за подобные нарушения.

 

Google активно использует специально созданные фильтры, которые автоматически идентифицируют вредоносный контент и немедленно его обезвреживают. Кроме того, в компании внимательно следят за отзывами пользователей, который сообщают о сайтах и объявлениях, нарушающих правила Google.

 

Новые стратегии по борьбе с возникающими угрозами

 

Политика в отношении объявлений обновляется постоянно ввиду изменений на рекламном и digital-рынках. У рекламодателей появляются новые возможности и перспективы, и часто — новые угрозы.

 

Так, в 2018 году Google обратила особенное внимание на политику рекламы, продвигающей нерегулируемые или спекулятивные финансовые сервисы, а также обновила правила в отношении рекламы азартных игр.

 

В компании отмечают, что улучшение качества онлайн-рекламы будет и в дальнейшем оставаться главным приоритетом в работе Google.

Екатерина Назаренкова, Sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
17 февраля Марина Меркулова

главный редактор телеканала «Московский Образовательный» (канал Департамента образования города Москвы).

18 февраля Андрей Кузнецов

главный оператор итальянской телекомпании «RAI», член Академии Российского телевидения

17 февраля Марина Меркулова

главный редактор телеканала «Московский Образовательный» (канал Департамента образования города Москвы).

18 февраля Андрей Кузнецов

главный оператор итальянской телекомпании «RAI», член Академии Российского телевидения

19 февраля Ирина Алексеева

директор отдела продаж ТВ3

19 февраля Игорь Иванов

директор дирекции развития «ТВ Центра»

19 февраля Оксана Вожатова

начальник отдела детских программ ОТРК «Югра», г. Ханты-Мансийск

19 февраля Игорь Калядин

режиссер-постановщик ГТРК «Культура», член Академии российского телевидения

20 февраля Александр Гордон

режиссер, драматург, теле- и радиоведущий, ведущий программы “Закрытый показ” (“Первый канал”)

20 февраля Азамат Богус

директор ГТРК «Адыгея»

20 февраля Ирада Зейналова

ведущая информационно-аналитической программы «Итоги недели» на НТВ

20 февраля Сергей Асланян

радиоведущий, автомобильный эксперт

20 февраля Денис Виноградов

руководитель департамента планирования ГК Видео Интернешнл

21 февраля Аида Невская

телеведущая «Метео ТВ»

21 февраля Алена Масуренкова

программный директор радиостанции «Кекс FM»

21 февраля Михаил Лукаш

директор ГТРК «Курск»

21 февраля Андрей Ежов

корреспондент «Эха Москвы»

21 февраля Николай Расторгуев

солист группы «Любэ», народный артист России, владелец "Радио Книга"

22 февраля Алексей Зюнькин

заместитель гендиректора по стратегическому программированию телеканала СТС, член Академии российского телевидения

22 февраля Юлия Матяш

начальник отдела продаж телеканала «Россия-1»

22 февраля Рустам Арифджанов

гл.редактор ЗАО «АЛЬ-РТВ» — мусульманского общественного телеканала

22 февраля Виталий Дымарский

главный редактор журнала «Дилетант», главный редактор «Эха Москвы» в Петербурге

22 февраля Игорь Громов

директор интернет-проектов ИД "Собака"

23 февраля Анна Чапман

телеведущая

24 февраля Александр Ухов

Первый заместитель главного редактора ТВЦ

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти