МедиаПрофи - mediaprofi.org

Москва 19:12 GMT +3 Воскресенье 23-09-2018
USD 66.25
EUR 78.075
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

Ромир: одинокие мужчины выбирают «Первый канал» и «Россию 1»

Типичный одинокий мужчина в России в течение дня смотрит «Первый канал» и «Россию 1», тогда как фоном ему служат «Русское Радио», «Ретро ФМ» или «Эхо Москвы». Кроме того, он заходит в соцсеть «ВКонтакте» и пользуется мессенджером WhatsApp. Медийные пристрастия российских мужчин проанализировал холдинг «Ромир»

 

Под одинокими мужчинами подразумеваются россияне от 25 до 50 лет, не женатые, живущие одни, без детей и без пары. Согласно неофициальным данным, число одиноких мужчин и женщин в России почти одинаковое — где-то по 17 млн. В Москве же, например, на 3 млн одиноких женщин приходится в три раза меньше одиноких мужчин.

В IV квартале прошлого года среднедневной охват телесмотрения среди представителей ЦА составлял 78%, но мужчины проводили у телевизоров на 20 минут меньше времени в день(193 мин), чем одинокие женщины. И по охвату, и по времени смотрения для мужчин лидером является«Первый канал». Наиболее популярными каналами по охвату среди одиноких мужчин являются«Первый»(33%) и «Россия 1»(31%). На третьем месте по охвату находится канал НТВ(23%), однако по среднему времени смотрения он(66 мин) уступает только лидирующему в этом вопросе«Первому»(70 мин). На просмотр каналов«Россия 1» и СТС одинокие мужчины в среднем тратят 61 минуту в день. А столь популярный среди женской аудитории канал ТНТ мужчины смотрят гораздо реже и тратят на него меньше времени.

Наиболее популярными жанрами являются развлекательные ток-шоу, например, «Пусть говорят», политические программы и новости: «Вести», «Сегодня вечером» или«60 минут».

Среднедневной охват и среднее время телесмотрения для ЦА — одинокие мужчины. Городская Россия (100 тыс.+). Источник: Romir Single Source Panel, октябрь-декабрь 2017

При прослушивании радио охват мужской аудитории так же невелик, как и в женской. Наибольшим охватом среди одиночек могут похвастаться«Радио Романтика»(4,7%), NRJ(4,5%), «Европа Плюс», «Серебряный дождь»(по 4,3%) и «Ретро ФМ»(4%). Однако по времени слушания другие радиостанции значительно опережает«Наше радио» — поклонники готовы слушать его часами. В среднем одинокие мужчины слушают«Наше» 132 минуты в день, тогда как остальные радиостанции удостаиваются максимум часа-полтора.

Среднедневной охват и среднее время радиослушания для ЦА - одинокие мужчины. Городская Россия (100 тыс.+). Источник: Romir Single Source Panel, октябрь-декабрь 2017

Среднедневной охват пользователей мобильным интернетом среди одиноких мужчин составляет 44% при среднем нахождении в сети 20 минут в день. Как и в женской аудитории, наиболее часто мужчины посредством мобильного интернета обращаются к приложениям для общения и соцсетям — WhatsApp, Viber, «ВКонтакте». Они активно пользуются поиском через Google и просмотром видео на YouTube. Если женщины в интернете предпочитают проводить заметную часть времени в интернет-магазинах, то для мужчин аналогичной слабостью являются игры через Google Play. Играм мужчины готовы посвящать до 260 минут в день.

Наиболее посещаемыми сайтами в аудитории одиноких мужчин являются yandex.ru с охватом в 27,5%, vk.ru, которым пользуются почти 19% ЦА. Охват Google в аудитории одиноких мужчин составляет 14,6%, Youtube — почти 12%, а Mail.ru — 11%.

Среднедневной охват при обращении к различным сайтам при помощи мобильного интернета среди представителей ЦА — одинокие мужчины. Городская Россия (100 тыс.+). Источник: Romir Single Source Panel, октябрь–декабрь 2017

Инна Афанасенко, руководитель департамента панельных исследований Romir Panel:«Предпочтения могут разниться в более узких возрастных группах, в разных типах городов, в разные дни недели и различное время суток. Например, молодые одинокие мужчины(25−32 лет) предпочитают в основном смотреть развлекательное ТВ — каналы „Пятница“, 2×2, ТНТ, слушать танцевальную музыку по радио — радио NRG и DFM, а также радиостанции для автомобилистов — „Авторадио“, „Дорожное радио“. В средней возрастной группе(33−41 год) выбор телеканалов, например, несколько меняется. Предпочтение по-прежнему отдается развлекательным каналам, но происходит сдвиг в сторону СТС, „Пятницы“, ТНТ, „Дома кино“».

Данные Single Source Panel предоставляют рекламодателям возможность лучше понять особенности медийного поведения ЦА для построения более эффективной коммуникации. А если принять во внимание еще и потребительское поведение той же аудитории, то кампания может стать еще более результативной.

Источник: Ирина Милош, текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 сентября Эдвард Радзинский

драматург и телеведущий «Первого канала»

23 сентября София Шеварднадзе

ведущая программы «Актуальное Интервью», телеканал «Russia Today»

23 сентября Илья Федоровцев

ведущий информационной программы "Сегодня" на НТВ

24 сентября Ольга Андреева

генеральный директор «Зеленой студии» («Красный квадрат»)

24 сентября Наталия Ильина

программный директор телерадиокомпании «Петербург» (г. Санкт-Петербург)

24 сентября Владимир Шведченко

директор ГТРК «Дальневосточная» (г. Хабаровск)

24 сентября Александр Горелик

директор Информационного центра ООН в Москве в 1999-2015 гг.

24 сентября Александр Климов

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 сентября Эдвард Радзинский

драматург и телеведущий «Первого канала»

23 сентября София Шеварднадзе

ведущая программы «Актуальное Интервью», телеканал «Russia Today»

23 сентября Илья Федоровцев

ведущий информационной программы "Сегодня" на НТВ

24 сентября Ольга Андреева

генеральный директор «Зеленой студии» («Красный квадрат»)

24 сентября Наталия Ильина

программный директор телерадиокомпании «Петербург» (г. Санкт-Петербург)

24 сентября Владимир Шведченко

директор ГТРК «Дальневосточная» (г. Хабаровск)

24 сентября Александр Горелик

директор Информационного центра ООН в Москве в 1999-2015 гг.

24 сентября Александр Климов

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

25 сентября Рамис Давлетбаев

директор ГТРК «Башкортостан» (г. Уфа)

25 сентября Сергей Титинков

директор дирекции кинопоказа «Первого канала»

25 сентября Елена Костюченко

специальный корреспондент отдела информации «Новой газеты»

26 сентября Юрий Вишня

директор ТРЦ «Восточный экспресс» (г. Челябинск)

26 сентября Евгений Желтоухов

гендиректор телекомпании «Телеконтур» (г. Салават)

26 сентября Ольга Тепляшина

ведущая и журналист программы «Новости ТВК» «ТВК — 6 канала» (г. Красноярск)

26 сентября Михаил Ткачев

директор ГТРК «Калмыкия», автор и ведущий программы «Вести-Приволжье. События недели»

26 сентября Андрей Бабицкий

журналист

27 сентября Сергей Ким

гендиректор ТРК «Афонтово» (г. Красноярск)

27 сентября Александр Митрошенков

президент «Трансконтинентальной МедиаКомпании», вице-президент Академии российского телевидения

27 сентября Сергей Одинцов

гендиректор телерадиокомпании «Европа-Плюс-Владимир»

27 сентября Надежда Михалкова

актриса, телеведущая

27 сентября Сергей Шолохов

телеведущий, кинокритик, ген. директор продюсерского центра «Петербург — Культура»

28 сентября Светлана Дегтева

звукорежиссер высшей категории ГТРК «Культура»

28 сентября Сергей Скворцов

президент группы компаний «Феникс-Фильм»

28 сентября Андрей Гриц

звукорежиссер дирекции новых программ и специальных проектов телеканала «Россия»

28 сентября Мария Комарова

член совета директоров ЮВТ-холдинга, член Общественной палаты РФ. Гл.редактор радиостанции «Коммерсантъ FM» в июле 2013-2014 гг.

29 сентября Константин Выборнов

директор информационного телевизионного агентства «ИТА Новости»

29 сентября Дмитрий Крылов

автор и ведущий программы «Непутевые заметки» «Первого канала»

29 сентября Александр Макаров

генеральный директор "Триколор ТВ"

30 сентября Игорь Двуреченский

заместитель председателя по организационным вопросам МТРК «Мир»

30 сентября Ирина Голикова

главный режиссер ОТРК «Югра» (г. Ханты-Мансийск)

30 сентября Юрий Пелин

ведущий программы «Модная погода» канала «ПятьОдин» (г. Екатеринбург)

30 сентября Вероника Боровик-Хильчевская

президент Медиахолдинга «Совершенно секретно»

Мы в соц. сетях

Наша страница в Facebook Наша группа вКонтакте Наш Instagram Наш микроблог в Twitter Наш канал на YouTube Наш канал в TelegramНаш канал в Telegram Яндекс.Метрика
© МедиаПрофи. Все права защищены.

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти